在路上面包旅行蟬游記產(chǎn)品競品分析

1、在路上、面包旅行、蟬游記產(chǎn)品競品分析在路上、面包旅行、蟬游記這三家昔日在移動互聯(lián)網(wǎng)高增長的土壤 中孕育出的移動端游記創(chuàng)業(yè)公司，都曾被寄予厚望。它們在產(chǎn)品設(shè) 計上有什么獨(dú)到之處？現(xiàn)在的發(fā)展如何？本文主要分析三款產(chǎn)品的盈利模式及用戶體驗(yàn)，其中用戶體驗(yàn)以游記的生成為 主，這也是這三款產(chǎn)品區(qū)分傳統(tǒng)社區(qū)類產(chǎn)品的最大差別。一、行業(yè)情況旅游市場中旅行團(tuán)稱霸的局面已經(jīng)一去不復(fù)返，越來越多的旅游者選擇自由行的方式。國家旅游局2月發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：2015年自駕游所占比重繼續(xù)攀升，游客通過旅 行社進(jìn)入景區(qū)的比例已經(jīng)由2010年的60%-70%F降至2015年的20%-30%自駕 為主的自由行已成為游客到達(dá)景區(qū)的主要方

2、式，占景區(qū)接待游客總?cè)藬?shù)的75%。李金早局長在“201匿全國旅游工作會議”上也表示，旅游業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng) 到了全民旅游和個人游、自駕游為主的全新階段。根據(jù)途牛網(wǎng)今年3月發(fā)布的 2015-2016年出境自由行消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告顯示， 2015年出境自由行出游人次同比2014年翻了一番。在TalkingData-2015年移動旅游應(yīng)用行業(yè)報告中可以看到，在不同類型旅游 應(yīng)用的活躍度方面，旅游資訊、行程管理和酒店類高于旅游應(yīng)用整體，其中，旅 游資訊類的活躍度最高，達(dá)到 67.3%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過綜合預(yù)定類的應(yīng)用。2Uii-20i&TalkjngDaTalBiiiooatafytchir I JAI

3、j Zik.c各類旅游應(yīng)用活躍度2J15年g月旅用費(fèi)玳糞不薜應(yīng)用書違率弱否也率TOPI。TalklngDataMr tin- bn.j Zi*L.<jEf柒聚:* FIHngDAT咯丁息嗝研究牛© /口15第9國仙1，典也1艦2同20ll-2Ol5TalkingDa旅游資訊類旅游應(yīng)用覆蓋率&活躍率TOP10旅游資訊類應(yīng)用的高活躍度也顯示出現(xiàn)在的用戶對于旅游的需求已經(jīng)不僅僅是 定個旅行團(tuán)這么簡單了，而是有更加自由、個性化的需求。在路上、面包旅行、 蟬游記這三家創(chuàng)業(yè)公司抓住了這種變化的苗頭，在2012年移動互聯(lián)網(wǎng)高增長的土壤中應(yīng)運(yùn)而生。:、產(chǎn)品及公司發(fā)展歷程埠游記在珞上面包

4、旅行現(xiàn)狀已被收照破產(chǎn)關(guān)閉C輪融資公 司 情 況公司名上海鏤旗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司上海雀法信息技術(shù)有限公司北京道里優(yōu)訊科技彳成立時間2012.52012.1201Z5APPJ2013.9公司總產(chǎn)口 口口情況網(wǎng)站上線2012.82012JAPP上線2013.12012.12012.5其他產(chǎn)品氫叩求旅行，蟀游攻略，攜程周 末游，生辰，蟬游畫報海在路上，淘首冢（海在路上商家 版）,淘蒞路上社區(qū)HD面包貓人，面包1天 使 融 資時間2012.5-201 2.6投資方經(jīng)緯中國險峰長青（險峰弓金額數(shù)自力人民而一數(shù)百萬人民iA 輪 融 資時間2013.112012.7 ; 2013.4 （ A*輪）2012.12

5、投資方攜程,要求控股紅點(diǎn)投資；阿里巴巴A+輪）祥峰投資金領(lǐng)1200 萬100萬美元；數(shù)百萬美元（A十輪）200萬美兀B 輪 融 資時間-B2014.122013.11投資方由新天域資本領(lǐng)投，湖畔山南、IDG和紅點(diǎn)資本跟投寬帶資本金額-P數(shù)千萬美兀千萬美兀C 輪 融 資時間-融資失敗2014.12投資方-騰訊領(lǐng)投,寬帶資本（ 資本（富達(dá)亞洲）金額5000 萬以上信息整理自IT桔子、ASO114、產(chǎn)品定位螂柄5在路上面包旅行slogan發(fā)件好游記-發(fā)現(xiàn)旅行之 美保存旅行回憶旅游攻略、旅行分享、 旅游社區(qū)記錄游記,分享用定位工具型應(yīng)用，而不是社 區(qū)類社交類應(yīng)用工具類工具類1軌跡詡 軌跡分享特色快速完

6、成游記，結(jié)構(gòu)化 數(shù)據(jù)。通過數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu) 化,系統(tǒng)可以自發(fā)完成 很多數(shù)據(jù)的挖掘和分析基于客戶端拍照、標(biāo)記 地理位置，自動根據(jù)照 片時間串聯(lián)成基于時間 軸的游記；團(tuán)隊(duì)旅行記 錄的模式軌跡記錄，行程元 功能。三款產(chǎn)品都定位于工具類應(yīng)用，與傳統(tǒng)旅游社區(qū)最大的不同是，它們對于游記的 生產(chǎn)方式做了改革，不論是基于時間軸還是基于軌跡，其本質(zhì)都是改變游記傳統(tǒng) 的長文本+圖片”的形式，改為由時間、位置、圖片、文本等內(nèi)容構(gòu)成的結(jié)構(gòu)化 數(shù)據(jù)，從用戶的角度來說簡化用戶生產(chǎn)游記的過程， 從系統(tǒng)的角度來說用戶直接 完成了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的創(chuàng)建。通過數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化，細(xì)化數(shù)據(jù)顆粒度，系統(tǒng)可以非常迅速地進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析和挖 掘，對于后期進(jìn)

7、一步發(fā)展為智能行程規(guī)劃和推薦是水到渠成的事情，這是傳統(tǒng)社區(qū)中文本形式的游記很難做到的。四、盈利模式1 .初期計劃三款在上線初期都曾取得不錯的成績， 備受關(guān)注。在接受采訪時，都被提問到了 盈利模式。雖然產(chǎn)品中結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的提出具有里程碑式的意義， 但是對于盈利模 式其實(shí)沒有多么進(jìn)步的作用，除了蟬游記的創(chuàng)始人提到了目的地指南服務(wù)， 可能涉及到結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的進(jìn)一步運(yùn)用（后來推出了氫氣球，但是并沒有收費(fèi)），其他 兩款產(chǎn)品的盈利模式還是傳統(tǒng)的范疇一一廣告或者電商。對于傳統(tǒng)OTA企業(yè)，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)并不能給他們帶來足夠強(qiáng)大的競爭力，另一方 面，工具類產(chǎn)品使用頻率低，使得用戶積累也是一場持久戰(zhàn)。相關(guān)報道蟬游記王益善

8、專訪：7人小團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造 App 30萬下載量 2013-06-28在路上：旅行分享類 APP出路在哪里？ 2012-11-26面包旅行：旅行分享爆發(fā)點(diǎn)在哪里？2012-05-282 .實(shí)際情況蟬游記雖然純銀曾提到過蟬游記的盈利模式闡述為依靠結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)幫用戶指定行前計劃，從計劃過程中推薦消費(fèi)性項(xiàng)目獲得收入。”但是現(xiàn)在看蟬游記（和氫氣球）的APP,并沒有看到有旅行產(chǎn)品和收費(fèi)項(xiàng)目，在 appannie中查看歷史版本中也 沒看到有過這功能。在路上2014年4月，在路上發(fā)布新產(chǎn)品一一淘在路上，提供當(dāng)?shù)赜?、周邊游、酒店、門 票等精選旅行產(chǎn)品，這種盈利模式是旅行產(chǎn)品當(dāng)作庫存 ，再去銷售獲得盈利。雖 然淘在路上

9、強(qiáng)調(diào)自由行和本地旅游作為自己的特色， 但是其實(shí)并不能改變和攜程 等大OTA構(gòu)成直接競爭的局勢。2016年4月份時，淘在路上上線了商戶店功能，寄希望于代理模式，但已經(jīng)無 法挽回投資人的信心，最終融資失敗，公司倒閉。面包旅行2014年8月推出新產(chǎn)品 面包自由行”，是一款行程規(guī)劃類應(yīng)用，根據(jù)規(guī)劃的形 成為用戶提供酒店預(yù)訂、當(dāng)?shù)亻T票預(yù)訂服務(wù)，還可以根據(jù)旅行目的地選擇一些電 話卡購買、隨身wifi租賃等服務(wù)。2015年5月，面包旅行于新品發(fā)布會上表示將重點(diǎn)發(fā)力旅行產(chǎn)品服務(wù)，將 面包 自由行”作為發(fā)展的主要對象，同時在全球發(fā)起 城市獵人”項(xiàng)目。2015年8月，面包旅行”應(yīng)用新增了城市獵人頻道。通過這個產(chǎn)品

10、，面包旅行 不僅區(qū)別了螞蜂窩、窮游等旅行社區(qū)類產(chǎn)品，也與蟬游記、在路上等游記攻略應(yīng) 用的定位產(chǎn)生不同，甚至是探索盈利方向的試水，并且可和攜程等大OTA形成差異化黨爭。2016年6月，面包旅行將面包獵人頻道從平臺拆分，推出面包獵人APP,拆分后的面包獵人定位于泛娛樂生活方式。而實(shí)際上呢，這其實(shí)并不是面包獵人從面包旅行里拆分出來，而是面包旅行改名了 然后又發(fā)布了一款新的APP叫面包旅行這意味著面包旅行徹底轉(zhuǎn) 型，重心完全放在了面包獵人上，而且在面包旅行和面包獵人兩個APP之間，更希望用戶留下的是面包獵人。對于那些喜歡面包旅行游記攻略功能的用戶來說，多少有點(diǎn)不厚道，也挺冒險的。（相關(guān)知乎專欄一篇一一

11、面包徹底轉(zhuǎn)型了，然后呢？）3 . 總結(jié)三個產(chǎn)品的盈利模式來看，三款產(chǎn)品一開始都想做旅行目的地相關(guān)商品的交易平 臺。蟬游記（貌似）并沒有付諸行動就被攜程收購；在路上企圖打造本地化特色 以求與傳統(tǒng)OTA行程差異，然而沒有形成足夠的差異又不具備足夠的競爭力， 另外電商的盈利模式非常重，需要大量現(xiàn)金流，淘在路上在2016年前大量燒錢促銷，導(dǎo)致當(dāng)迎來經(jīng)濟(jì)寒冬時，公司因無現(xiàn)金流倒閉；面包旅行，嘗試了旅行產(chǎn) 品交易平臺，在城市獵人”模塊試水成功帶來盈利之后，將重心轉(zhuǎn)移至此并開發(fā) 新的APP面包獵人”，完成轉(zhuǎn)型得以繼續(xù)下去。五、用戶情況1.下載排行在路上網(wǎng)站關(guān)閉，APP經(jīng)常出問題，就不加入對比了。蟬游記和面包

12、旅行的IOS排行，旅游領(lǐng)域（2016-3季度2016-07-01-2016-09-30 數(shù)據(jù)）數(shù)據(jù)來自TalkingData移動觀象臺整體來看，面包旅行（平均60名）好于蟬游記（平均130名），覆蓋率和活躍 率也是面包旅行好于蟬游記，但是數(shù)據(jù)都很小，就不上圖了。2.評論及評分螺游記在路上面包力APP Store評論1735122APP Stcte評分4.524J應(yīng)用寶下載量6. 2萬355應(yīng)用寶評分44J在路上由于改版成淘在路上，找不到合適的安卓參考版本，面包旅行由于將原來 的面包旅行改名過，現(xiàn)在的版本是16年新發(fā)布的，所以下載量都比較少。但從 評分上來看，蟬游記和面包旅行基本持平，下載排行上

13、面包旅行要更優(yōu)于蟬游記 一點(diǎn)。六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)蟬游記蟬游記產(chǎn)品結(jié)構(gòu)蟬游記將內(nèi)容分為兩部分，游記和攻略。游記是用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，攻略是經(jīng)過大量游記的積累后網(wǎng)站制作的指南類文章。其中游記又分為游記和專題，游記是用戶直接生成。專題則是根據(jù)一些熱門事件、 熱門地點(diǎn)和一些自定的主題綜合多名用戶的游記制作的文章。攻略是蟬游記制作得非常精致全面的旅行指南， 攜程旅行APP中的目的地攻略” 板塊使用的也是這個內(nèi)容。對于目的地，從攻略、行程、旅行地和主題四個角度 進(jìn)行介紹，囊括了交通、景點(diǎn)、住宿、美食多種內(nèi)容。工具箱適用于旅行過程中，提供了很多實(shí)用功能，其中的行程地圖功能可以查看 當(dāng)前位置和周邊景點(diǎn)，添加地點(diǎn)會按照順

14、序顯示直線連接的路線，如果能直接導(dǎo) 入到游記里就更好了面包旅行面包旅行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)面包旅行的頁面渾然一體，沒有采用常用的標(biāo)簽導(dǎo)航，首頁內(nèi)容風(fēng)格與蟬游記類 似，都是很文藝高B格的感覺。新增內(nèi)容分為長篇游記和生活故事兩種。長篇游記會根據(jù)照片記錄的系統(tǒng)時間和 地點(diǎn)生成時間軸形式的游記，并且可以顯示地點(diǎn)。生活故事則類似普通日志，猜 想是想增加用戶活躍，彌補(bǔ)旅游產(chǎn)品低頻的弊端。在路上獲取靈感筆記增加4熱門聞8方素除行首頁I我的游記我的海過消息中心,個人信息友向世存置 設(shè)的找在路上限新段黎 各地攻略其他主感d禮物d風(fēng)光大片1度懶生活I(lǐng) 聲詞卜卜整轄美食H藝術(shù)人物 卜莞逸游記推送搜索消記/旅行的/人有公共好的人

15、f3 一 推薦達(dá)人卜好友燈友跡發(fā)現(xiàn)T精選內(nèi)容|T加洲熱門目的地;歐湃熱力目的還U南北美洲施門目畫在路上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在路上目前太不穩(wěn)定了 沒法好好體驗(yàn)。七、產(chǎn)品體驗(yàn)蟬游記(1)查看游記首頁展示了 游記的題目，開始日期，延續(xù)時間，圖片數(shù)量 ”中國移動 T21：45，審。也4僅*"*zeyrotzeyro 04蠲游記+關(guān)注她自發(fā)私信游記喜歡游記首頁打開一篇游記查看，默認(rèn)是按照圖文順序查看，左下角小圖標(biāo)可以打開行程概覽, 按照日期+地點(diǎn)順序排列，可以跳轉(zhuǎn)任意一個地點(diǎn)。右上角提供地圖模式，把地 點(diǎn)按照地理位置標(biāo)記在地圖上，并按照時間順序連線。景福宮1 I 2I 3I iI E &J 1:牢

16、-中卜央九* 匕：；. 臚，；L， ： L -1的g每天被泡菜虐哭，又到大邱迸行一周的交流學(xué) 當(dāng)時的漢城.內(nèi)人來首爾，很多盆友都 食物也很單這些我非好吃好玩好讀的地方.最總口沃當(dāng)，不不然? Ji韓食替第.明洞福井篁堂.三清洞。落基山巧克力工廠.三北村韓屋時;星巴克（仁寺洞店）。王妃家總店O 0AY3?本粥（明洞店）;梨花女子大學(xué):弘益大學(xué)及周邊* cotfftesmilh 弘大店中國塔岫個d T Q 41%4忖首爾塔0 DAY2*申國咯地守行程概覽行程概覽游記內(nèi)深藍(lán)色的地點(diǎn)名點(diǎn)擊后可以鏈接到該地點(diǎn)的主頁o灰色的地點(diǎn)名無鏈接, 是用戶自己創(chuàng)建的旅行地。地點(diǎn)主頁內(nèi)包括照片，相關(guān)游記，實(shí)用貼土，地點(diǎn)

17、印象（用戶游記中提到的地點(diǎn) 相關(guān)的話題）。高臺寺出來后就接著去了掌美術(shù)館，因?yàn)閷衾L了顰不爭.所以粗粗看了圍就出來了0010748張相片107篇旃記地圈高臺寺是車臣秀吉的妻子北政所夫人為紀(jì)念丈夫于160!圓德院也就是寧寧在喉子死后安度晚年的地方，也是從 伏見城移過來的.秋季庭園有景觀燈，個人覺得夜晚在 燈光下更能看清枯山水的走勢和紋路.大概就是所謂的 更能體會到岸禪之美吧n 圓德院另一大看點(diǎn)就是各種拉門圖給，應(yīng)該都是國寶級 的作品，不過都禁止拍狼，所以本有春片 圖德院出來我們在一旁的咨詢亭問哪里縫坐巴士，工作 人員給我們一張景點(diǎn)地閹.指了半天路，最后我們決定+J 的 | 隈WWWO 2年修建的

18、.實(shí)用貼士#交通信息#高臺寺位于祇園與清水寺之間，從京都站前搭乘市營1檔 路（5站）、或路也站）到清水道站，下車面北州亙看全部貼土鬲臺寺千像#豐臣秀吉的妻子為了紀(jì)念豐臣秀吉而建#高芥寺建成二 1605年，是偉大的政治領(lǐng)袖豐臣秀吉的妻子為了紀(jì)念車 秀吉而建，除了壯如的寺廟明堂以外.高臺寺還以其小， 林、由當(dāng)時一代大師設(shè)計的棚有畤雨亭茶室的回游式底I 而聞名m地點(diǎn)信息（2）數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的好處是游記不再是簡單的長篇圖文，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)大致是這樣的:游記行程概覽C時間維度直置維度加圖模式結(jié)構(gòu)日期（若干）鰭構(gòu)'小貼土L字文字（若干）:地點(diǎn)（若干）地點(diǎn)地點(diǎn)（若=）| 苗線（若干）T時間順序I蟬游記

19、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)游記除了可以按照順序查看圖文之外，還可以從時間和位置兩個維度查看。時間維度，即行程概覽，按照旅行日期以時間軸形式呈現(xiàn)， 每一個日期下有若干 地點(diǎn)，地點(diǎn)下除了有文字和圖片這種自定義的信息，還有格式化的門票價格、游覽時間和評分。位置維度，即地圖模式，可以在地圖上展示游記中的地點(diǎn)并用紅色連線表示時間 順序，每個地點(diǎn)支持點(diǎn)開查看。（3）寫游記蟬游記新建游記流程寫游記可以從文本、圖片(支持上傳視頻)、位置三個方面入手。文本和圖片構(gòu) 成游記的內(nèi)容，位置和日期一起構(gòu)成游記的框架。當(dāng)添加文本和圖片之后選擇位 置和日期，或者直接添加位置和日期之后，游記的整體框架就搭起來了，這個時 候可以對每一處進(jìn)行一些

20、完善和修改：.地點(diǎn)可以通過拖拽調(diào)整順序，但是不可以跨越日期 文字和圖片都可以隨意拖動至任一日期下的任一地點(diǎn) 打開圖片可以添加描述地點(diǎn)可以添加門票價格、游覽時間和評分。游記編輯完成后會存放在 APP中，等待全部完成再發(fā)布。方便在旅游中及時記 錄，有時間了再逐一完善，統(tǒng)一發(fā)布。面包旅行(1)查看游記首頁展示了游記的題目，開始日期，持續(xù)時間，地點(diǎn)，瀏覽人數(shù)。打開游記:1.最上面是面包旅游的特色行程軌跡的動畫播放，會在地圖上各個景點(diǎn)逐一展示照片，但是其實(shí)照片很小，而且會播放一個地點(diǎn)的全部照片再進(jìn)入下一個地點(diǎn)，自 動播放耗時會很長。2 .查看線路日程的入口，并且對行程做了簡單的歸納，包含多

21、少景點(diǎn)、餐飲、住宿和 購物。線路日程的景點(diǎn)可以鏈接到該景點(diǎn)的首頁，也可以充當(dāng)目錄式的入口進(jìn)入到 游記。點(diǎn)擊時有個彈窗彈出供挑選，感覺上不如蟬游記的產(chǎn)品邏輯更順暢。3 .向下是游記正文，僅提供順序訪問，想要自由跳轉(zhuǎn)必須回到游記最上部的行程日程。中國移動室11：22N。黃是廣州的茶點(diǎn)一5 天871km1037景點(diǎn)圖。住宿3餐飲廣州貴陽游記首頁和行程動畫中國移動飛11:42般-O)49% a卜線路日程A第1天10月02日蠡廣州*沙面得點(diǎn)都德胃上下九步行街第2天10月03日部廣州"點(diǎn)都德YQ吳系茶餐磨A西漢南越王博捌館*陳家祠4廣州塔線路日程地點(diǎn)主頁包括照片，評分，旅行者印象，基本信息沙面

22、一中國移動管11:54® N * 67%沙面O基本信息概況沙面是一個歷史蘊(yùn)涵豐富、極富異國情調(diào)、風(fēng)光旖旄的 地方.沙面(shameen)曾稱拾翠洲,原是珠江沖積而 成的沙洲，故名“宋、元，明、清歷代為國內(nèi)外通商地址廣州市帚灣區(qū)垛江江口白鵝潭群濂跟歐陸風(fēng)情美美的建筑，芾二單反,走起!囿包印象劉彥辰"州廣州的打工仔一枚，生性不安分，渴望探索未知和結(jié)實(shí) 有趣的朋友.在廣州呆了一年不到的時間.也沒有邁出 天河區(qū)，想要通過獵人了解這個不熟悉的城市到達(dá)方式K可在廣州火車站總站坐823踣(坐T1站)到市中區(qū)U 站下、走約110米到沙面島.2、從廣州站乘坐出租 車：共行駛59公里.費(fèi)用18元(費(fèi)用僅供參考.不開放時間全天聯(lián)系方式0757 85993319地點(diǎn)主頁(2)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)結(jié)