媒體報道策劃方案

1、媒體報道策劃方案媒體報道策劃方案【篇一：新聞報道策劃案例】“雙十一”電商盛宴的報道策劃一一以報紙為策劃載體前言“雙十一”即每年的11月11日，以前的這一天僅僅是被冠以“光棍節(jié)”的稱號?？墒窃?，天貓（淘寶）開始在 11月11日舉辦促銷活動，最早的出發(fā)點是要打造一個屬于淘寶商城的節(jié)日，開發(fā)一個吸引消費者的新窗口。盡管光棍節(jié)處于十一黃金周和圣誕促銷的中間“淡季”，但巨大的讓利折扣還是吸引了大量的網(wǎng)購群體。截止到，雙十一已經(jīng)成為了電商消費節(jié)的代名詞，參與的平臺從最初的淘寶到現(xiàn)在的天貓、京東、易迅、當當、國美和蘇寧易購，在網(wǎng)絡(luò)商家相互較勁拼低價的時候，這一天儼然成為了全民瘋狂購物日。一、可行性分析（一

2、）行業(yè)現(xiàn)狀分析當前中國的電子商務仍處于發(fā)展階段，追求廉價多銷。雙十一的出現(xiàn)加快了電商平臺的發(fā)展，集中的銷售大大降低了庫存，對傳統(tǒng)的線下銷售提出了巨大挑戰(zhàn)，這也無疑會對傳統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展模式帶來影響。同時過于于密集的銷售也帶來了諸多問題，比如節(jié)前節(jié)后的訂單“空窗”、巨大的物流壓力和支付壓力以及商家的提前提價的不實行為，都值得社會的關(guān)注和思考。（二）受眾分析在原有報紙受眾群體的基礎(chǔ)上吸引更多的網(wǎng)購群體以及關(guān)注中國電商 發(fā)展的群體。（三）經(jīng)費分析能夠聯(lián)系電商平臺進行廣告宣傳，與前期造勢相組合，利用廣告來源 增加經(jīng)費。同時也能夠舉辦招商活動，尋求贊助支持。二、具體報道內(nèi)容（一）前期準備1、市場調(diào)研以問卷

3、的形式對網(wǎng)購群體進行采訪，主要收集消費群體對雙十一的關(guān) 注度以及期待值。同時注意各大電商的庫存情況，追蹤其宣傳造勢活 動，注意不同平臺間的差異化，抓住各家的特色。2、前期造勢在社會新聞版面進行提前宣傳：“雙十一”來了你準備好了嗎？能夠 具體采訪一些有資深網(wǎng)購經(jīng)驗的賣家以及賣家，分享她們的看法和以 往的經(jīng)歷，將前期調(diào)研數(shù)據(jù)引入進去。然后聯(lián)系不同電商促銷活動的 負責人，介紹她們的促銷戰(zhàn)略及籌備情況。（二）前期報道報道主題：雙十一 一一電商們的盛宴報道定位：兩篇消息報道第一篇報道的側(cè)重點在于數(shù)據(jù)的分析，重點突出時間、交易量，特別 是在雙十一的前幾個小時，同時注意與上一年的數(shù)據(jù)相對比。大致形 式為“最

4、新數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶“雙十一”交易額突破 1億只用了 55 秒；達到10億用了 6分7秒;50億用了 38分鐘；凌晨5:49:,阿里當日 交易額突破100億;13:39 達200億元；17:31突破250億”（）。第二篇報道的側(cè)重點在于統(tǒng)計賣家的銷售情況以及分布情況（主要集 中在華南地區(qū)），重點關(guān)注浙江、江蘇和廣州等地，梳理金牌賣家的 品牌分布情況。這兩篇報道以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)向受眾主要介紹了雙十一的宏觀銷售情況， 讓受眾對雙十一有更準確的認識。（三）后期報道報道定位：一篇深度報道和一篇當“雙十一”狂歡過后深度報道利用立體三角采訪法，對電商業(yè)、物流業(yè)和工商局（消費者 協(xié)會）的相關(guān)負責人進行采訪，針對

5、統(tǒng)計數(shù)據(jù)來提問：“雙十一”網(wǎng) 購高峰中一旦出現(xiàn)商品或服務質(zhì)量問題出現(xiàn)消費糾紛時的措施，如何 保證網(wǎng)購熱潮中商品的質(zhì)量，是否存在虛標價格和庫存的現(xiàn)象存在。“雙十一”能走多遠雙十一的熱點效應凸顯了電子商務近年來的快速發(fā)展，但同時問題也 不斷顯現(xiàn)，單純拼價格難以長久的發(fā)展，差價的不斷消失勢必會逼 迫電商加快轉(zhuǎn)型，加之電商的發(fā)展地區(qū)性不平衡，電商的發(fā)展前景其 實并不樂觀。同時電商界的大折扣銷售對傳統(tǒng)零售業(yè)提出了挑戰(zhàn)，零 售商如何應對爭取消費者也能夠進行預測?？捎迷黾訉＜业目捶▉碓?強科學性。三、具體實施方案（一）報道規(guī)劃前期造勢：在十月份下旬，以大約23篇的數(shù)量，報道篇幅1/8版面第一篇報道：11日報

6、道篇幅大約1/2版面第二篇報道：11日12日報道篇幅1/4版面深度報道：報道篇幅 1/2版面，報道時間大約在 1213日評論：報道篇幅1/2,報道時間大約在1718日（二）人員安排兩名記者、一名媒體評論人（三）預算安排視情況而定，但控制在報社承受范圍內(nèi)【篇二：新聞報道策劃書范文】新聞報道策劃書范文根據(jù)xx餐飲業(yè)當前狀況，xx在消費者心目中是一家經(jīng)營 xx閩越特 色菜的私房菜館，不論從裝修風格和菜品口味來講在同行業(yè)中都屬于 獨樹一幟的。xx閩越菜的博大精深和 xx私房菜館名字的親和力更為彰 顯出本次營銷活動的主題性強烈的飲食文化氛圍帶動濃厚的餐飲促銷氛圍。以系列性主題活動貫穿整個促銷活動當中去，最大限度 的和目標消費者互動起來，達到理想的促銷效果。xx私房菜館營銷實施細則：第一沖擊波：媒體整合任何一項活動策劃的成功，廣告投放策略都很重要，按照 xx廣告投放有效到達率來看，排序是：報紙、傳單、戶外、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)。因此本次活動廣告投放密度比例為：報