神碼玩轉全媒體報紙

1、神碼玩轉全媒體報紙 神碼玩轉全媒體報紙 摘要全媒體時代，報網融合態(tài)勢進一步加強，不少報紙開始探索報網深度互動的路子。二維碼的出現(xiàn)，突破了單一數(shù)字報的形式，開啟了紙媒數(shù)字化新的征程。二維碼使報紙開始由“讀報時代進入“掃報時代。湖北日報傳媒集團以自主開發(fā)的移動應用工具神碼為載體，構建自己的全媒體體系。本文以此為例分析二維碼在報網深度互動中的作用。 關鍵詞二維碼 全媒體報紙 神碼 隨著報網融合的深入，許多媒體開始探索二維碼的運用。二維碼在報紙上的運用，帶來了全媒體報紙的新時代。二維碼有效整合了線上線下的資源，成為報紙全面整合互動的“關口。正如武天敏所言，“二維碼這一天生就是印刷在平面載體上的跨媒體信

2、息引擎。2021年是二維碼在紙質媒體上廣泛運用的“井噴年和“爆發(fā)年。湖北日報傳媒集團順時而動，于2021年12月推出全國省級黨報中首款二維碼應用工具神碼，在APPLE與安卓兩大市場上線。利用二維碼和報紙進行深度互動，用戶從“讀報時代進入“掃報時代。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2021年7月31日，神碼的掃描數(shù)據(jù)已經突破了100萬次，而這100萬的掃描還僅限于視頻和活動掃描。 一、神碼帶來全媒體報紙的革命 湖北日報傳媒集團旗下的?湖北日報?、?楚天都市報?、?楚天金報?等報紙上都印上了二維碼，受眾在閱讀紙質媒體的體驗過程中能通過掃描二維碼輕易直達全媒體體系的其他資訊，網頁信息、視頻資料，動畫圖片、微博討論

3、都能一觸即達。湖北日報傳媒集團的全媒體體系已顯雛形。 1.打造立體化報紙 用戶只要下載神碼客戶端，將具有圖形識別功能的 對準印在報紙上的二維碼方塊進行掃描，就能立即進入對應網址，在 上閱聽相關新聞的圖片和視頻。神碼為讀者提供可讀、可視、可聽、可選的立體化新聞產品，打破了傳統(tǒng)媒體的靜態(tài)傳播和扁平化傳播，使紙質媒體的靜態(tài)新聞延伸至動態(tài)閱聽。它彌補了報紙現(xiàn)場感的缺乏，打破了傳統(tǒng)媒體以圖文為主要展示方式的單一性，使報紙成為融合多媒體形態(tài)的全媒體立體化報紙。2021年十八大期間，?湖北日報?開全國省級黨報之先河，與荊楚網開展報網互動，推出“二維碼上看盛會專欄。專欄每天刊出，內容由文字記者與視頻記者共同完

4、成，讀者用 掃描報紙上的二維碼實現(xiàn)與荊楚網視頻報道的“鏈接，可瀏覽前方記者所拍攝的視頻新聞，新聞報道“動了起來。2021年湖北省兩會期間，湖北日報傳媒集團再度推出“用神碼，看兩會，成為報道中的亮點，受到兩會代表委員的歡送。據(jù)悉，在2021年省兩會“歲月母親湖北行活動中，神碼為荊楚網帶來了15萬的流量。 2.延伸“閱讀報紙 二維碼讓報紙和互聯(lián)網聯(lián)通，而互聯(lián)網的信息容量是無限的，這就解決了報紙版面有限的瓶頸。神碼用戶通過掃描二維碼可以轉至網站鏈接，文字、圖片、音頻、視頻等立馬在 上展現(xiàn)，從而在 上完成延伸“閱讀。報紙上不能展現(xiàn)的內容，讀者可通過二維碼獲得，報紙有限的容量得到了無限擴展，報道不再受到

5、出版時間的限制，報紙變成了“移動電視。延伸“閱讀彌補了報紙版面有限和多媒體信息展現(xiàn)的缺乏，使報紙實現(xiàn)“隱性擴版。 3.與受眾雙向互動 二維碼使報紙與受眾的雙向互動變得更加及時有效。用戶可以通過神碼掃描所有的二維碼產品，瀏覽省內新聞及吃喝玩樂等效勞信息，并參與荊楚網定期舉行的掃碼抽獎活動。用戶掃碼觀看視頻還可以分享到新浪微博和騰訊微博，并對視頻內容進行評論，受眾與受眾之間、受眾與報紙之間的互動迅速有效。湖北日報傳媒集團推出多種多樣的活動與受眾互動，截至2021年8月31日共開展了128個活動。通過開展有效掃描一百次送話費，一萬次有效掃描送iphone5等有噱頭有賣點的活動，吸引受眾參與掃碼，培養(yǎng)

6、用戶掃碼的習慣。 4.全新的廣告平臺 2021年湖北日報傳媒集團推出“掃神碼，得什么的系列活動，用戶只要對準自己想要的商品二維碼掃描，就有可能得實物。這實那么是另外一種形式的廣告。截至2021年 8月 31日，用戶通過掃描商品的二維碼到達61萬次。二維碼實際上開創(chuàng)了一種全新的廣告平臺。在廣告信息接受層面，二維碼使受眾深度卷入廣告信息。掃描二維碼廣告的讀者，通常是對條碼旁的圖文內容感興趣，并希望了解更多信息的人。在廣告營銷層面，二維碼改單方向的信息告知為多媒體的互動營銷。傳統(tǒng)的報紙廣告僅僅是以圖文為主單向的被動信息告知，而二維碼那么讓受眾了解更多的商家活動和優(yōu)惠信息。在廣告內容上，二維碼極大地擴

7、展了廣告在報紙上的內容容量，用戶可以通過掃碼了解到更多的商品、商店信息，甚至對商鋪的地理位置、周邊環(huán)境、門面情況做詳細的了解，獲得更多的商家打折優(yōu)惠信息。 5.培養(yǎng)年輕讀者群 據(jù)調查，1835歲的群體大都選擇通過互聯(lián)網來獲取新聞，而報紙的讀者群體年齡偏大。報紙進入“掃報時代契合了年輕人追求新潮時尚的心理，也符合他們偏愛多媒體新聞以及上網瀏覽資訊的閱聽習慣，而且通過掃碼獲得各種時尚信息和商家優(yōu)惠也符合年輕人追求時尚和打折優(yōu)惠的心態(tài)。二維碼帶來的跨媒體互動，有利于拉動年輕時尚的 一族成為報紙的穩(wěn)定讀者，使報紙讀者的年齡群體朝年輕化開展。湖北日報傳媒集團開展的系列活動“掃神碼，得什么和網上盛行的“神

8、馬有異曲同工之妙，這些活動極大地激發(fā)了年輕人掃碼的熱情，給荊楚網帶來了可觀的流量。 6.本地化凸顯接近性 神碼依托湖北日報傳媒集團，立足湖北，不管是新聞資訊還是廣告信息，無不具有濃濃的湖北特色，外鄉(xiāng)化特征十清楚顯。這對于湖北的受眾而言具有心理上的接近性、地理上的接近性，更容易產生親切感和忠誠度。此外，神碼發(fā)布的內容涉及周邊環(huán)境、周邊店鋪、打折優(yōu)惠等各種信息，為湖北市民提供便民效勞。 二、神碼開展趨勢 1.24小時“動新聞 “動新聞不僅僅指新聞呈現(xiàn)形式的“動，也指新聞更新的“動。傳統(tǒng)報紙受到截稿時間的制約，對新聞刊登后的后續(xù)新聞并不能進行有效的跟進。而二維碼那么打破了報紙受限于截稿時間的制約，對

9、需要及時跟進報道的事件，在報紙上刊登相關的二維碼，受眾即可通過神碼掃描二維碼看到含圖文以及視頻的跟蹤報道，實現(xiàn)紙媒24小時新聞“滾動報道，打造24小時的“動新聞。 2.打造全媒體商務平臺 一方面，與企業(yè)合作建立信息追溯系統(tǒng)。通過神碼掃描食品、藥品、電子票據(jù)，受眾可以溯源產品信息。另一方面，建立廣告監(jiān)測平臺，掌握 掃描者的個人信息，收集廣告信息關注度的數(shù)據(jù)，并通過數(shù)據(jù)分析對廣告進行綜合評估。 3.利用社交媒體增加用戶粘性 神碼可以利用自己的平臺以及社交媒體開展一系列主題活動，發(fā)動用戶創(chuàng)造內容、轉發(fā)內容的積極性，擴大神碼用戶的覆蓋率，提升掃碼率，必要的時候可以采取線上線下相結合的方式來進行，增加用戶粘性。 4.個人定制化新聞 根據(jù)用戶資料和掃碼行為進行數(shù)據(jù)分析，依據(jù)每個受眾不同的職業(yè)、文化水平、習慣、興趣愛好等，找準用戶的興趣點，向用戶推送個性化、差異性的個人定制新聞，進行精準化的信息傳播。 參考文獻： 【1】武天敏：?看，“斑馬來了從報紙印上“二維碼談紙媒開展新機遇