服飾廣告企劃書

1、服飾廣告企劃書Jenny was compiled in January 2021“XX服飾”廣告企劃書前言智網(wǎng) 當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往 大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達 到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。二、市場分析（略）三、廣告定位1、市場定位：以廣州、成都、沈陽三大城市為中心輻射其周邊城 市和全國市場。各種活動以成都、沈陽為主。2、商品定位：簡潔、優(yōu)雅的高檔次，中價位的女性時裝3、廣告定位：時尚、優(yōu)雅的歐陸風情4、廣告對象定位：中等或中等以上收入知性、白領女性，年齡在2540 歲四、營銷建議為了配合消

2、費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首 位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎。工作如下開展:1、對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓;2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動；4、參加7月25日27日的深圳服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。五、廣告策略1、廣告目的：經(jīng)過今年秋冬的廣告攻勢，在廣州、成都、沈陽三 地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在 這三個市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標。并且以此為中心，吸引 周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。2、廣告分期： 引導期：主要任務是吸引消費者對

3、品牌的認識和接受；展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色：初步樹立品牌的形象。 加強期:深度引導消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市 場;由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。 補充期：以各種SP、促進銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進 一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。3、訴求重點：時尚、優(yōu)雅的歐陸風格環(huán)保的仿毛皮大衣高貴品位的低價產(chǎn)品4、策略建議： 、報紙雜志廣告：設計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性 文章和硬性招商廣告）； 、拍攝并制作一冊高檔次的畫冊； 、設計制作一份精美的加盟手冊； 、策劃、編寫詳細的店員培訓手冊、產(chǎn)品推廣手冊，并在實施過 程中嚴格執(zhí)行; 、主力辦好12個服裝

4、展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解 產(chǎn)品和品牌； 、促銷活動：引導期:兒個銷售終端的建立VIP卡的免費派送開業(yè)活動加強期:結(jié)合當?shù)厥袌觯瑢嵭新?lián)合促銷、招商會 補充期:在各種節(jié)假日實行SP活動六、行動方案細節(jié)：（附費用預算）1、廣告媒體策略：（見附件1）2、畫冊制作策劃宗旨：高檔次的、時尚的風格：歐洲風情模特：2個外國模特（身高172178cm,之間，成熟專業(yè)女模 特）攝影師：廣州有名望的攝影師設計制作:大12K； 40page； 1500本；350400g銅板紙注：費用預算：8萬元3、深圳展會策劃展會地點：深圳展會時間：2002年7月25日一27 EI活動目的一展示公司品牌形象一利用專業(yè)服裝

5、展會這個平臺向市場推廣產(chǎn)品和品牌一吸引全國各地的經(jīng)銷商定位：直接對經(jīng)銷商公關：利用全國各地經(jīng)銷商聚集的機會，用 良好的品牌形象、先進的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷商的合 作。展示主題：以高檔、簡潔的風格重點展示品牌形象，產(chǎn)品展示作 為輔助性廣告：會刊廣告一版（16K） /中國服飾報/服飾時報服飾商情（七月份第四周）準備宣傳資料：手提袋/加盟手冊/產(chǎn)品畫冊/媒體邀請函/ 商家邀請函（由策劃部董見波設計完成）會場人員配置：34人（負責接待，發(fā)放邀請函、品牌和產(chǎn)品講 解）裝修設計及施工：找專業(yè)人士做圖紙設計，公司找工程隊施工工作日程及人員安排工作項目負責部門/職責完成時間備注參展確認、簽訂合同石

6、總5月15 n落實設計公司或人員策劃部5月20日確認設計方案策劃和營銷部7月10日展廳布置策劃部7月2024 營銷部門的配合人員的配合、產(chǎn)品的配合開發(fā)部門的配合 展示產(chǎn)品的挑選7月23日財務部門的配合資金的支持7月20日資金預算：展廳租金：43000元裝修：50000元會刊廣告一版：8000元手提袋：2000個加盟手冊：3000份媒體邀請函：50份人民幣：7000元人民幣：6500元人民幣：800元商家邀請函：500份 人民幣：1500元人員費用：15000元合計：人民幣：131800元4、新品牌（產(chǎn)品）新聞發(fā)布會（即招商、訂貨會）策劃會議主題：XX品牌進軍女裝市場新聞發(fā)布會議地址：XX酒店（四星級）與會人員：30-50家媒體記者（各類服裝專業(yè)報刊、雜志；全國 性時尚、消費報刊雜志；全國性商業(yè)報刊雜志；成都、沈陽、廣州三地 主要報刊、雜志、電視媒體）；2060個經(jīng)銷商（關系邀請、展會邀 請、自愿參加）活動：產(chǎn)品發(fā)布會、記者招待會、經(jīng)銷商招商會費用預算：場地租金：8000元/半天請媒體：20000元請模特:6000元（5個）就餐費：10000元