湖北聯(lián)通青少年市場(chǎng)品牌活動(dòng)案

1、湖北聯(lián)通青少年市場(chǎng)下半年湖北聯(lián)通青少年市場(chǎng)下半年品牌活動(dòng)案品牌活動(dòng)案品牌力是價(jià)值的聚合體，是促使用戶產(chǎn)生歸屬感的核心力量持續(xù)關(guān)注度促進(jìn)認(rèn)同感營(yíng)銷保障力長(zhǎng)期粘粘度建立品牌的作用如何打造品牌力？以品牌為號(hào)召，塑造關(guān)懷目標(biāo)群體的公益性形象從目標(biāo)用戶的興趣點(diǎn)出發(fā)，促進(jìn)對(duì)與品牌的互動(dòng)性。借目標(biāo)用戶關(guān)注的熱點(diǎn)，促進(jìn)其對(duì)品牌的持續(xù)關(guān)注度通過(guò)系列化的活動(dòng)持續(xù)引發(fā)目標(biāo)用戶的關(guān)注度，建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的品牌情感從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售，推動(dòng)業(yè)務(wù)使用。 整體思路青春在沃品牌活動(dòng)困難點(diǎn)單一的活動(dòng)難形成持續(xù)感知活動(dòng)策略以關(guān)注就業(yè)，著眼學(xué)生能力和發(fā)展為核心的活動(dòng)針對(duì)青少年群體的日常生活，開展具有參與和興趣度的活動(dòng)圍繞青少年群體關(guān)注的信

2、息，開展具有話題和新聞性的活動(dòng)學(xué)見計(jì)劃網(wǎng)游挑戰(zhàn)賽光影新博客校園嗨歌會(huì)工作學(xué)習(xí)游戲互動(dòng)娛樂生活青春在沃品牌活動(dòng)困難點(diǎn)單一的活動(dòng)難形成持續(xù)感知活動(dòng)策略以關(guān)注就業(yè)，著眼學(xué)生能力和發(fā)展為核心的活動(dòng)針對(duì)青少年群體的日常生活，開展具有參與和興趣度的活動(dòng)圍繞青少年群體關(guān)注的信息，開展具有話題和新聞性的活動(dòng)學(xué)見計(jì)劃網(wǎng)游挑戰(zhàn)賽光影新博客光影新博客校園嗨歌會(huì)校園嗨歌會(huì)工作學(xué)習(xí)游戲互動(dòng)娛樂生活活動(dòng)目標(biāo)：塑品牌、賣產(chǎn)品、推業(yè)務(wù)塑品牌、賣產(chǎn)品、推業(yè)務(wù) 整體思路4青春在沃7月8月9月9月10月11月12月學(xué)見計(jì)劃學(xué)見計(jì)劃網(wǎng)游大賽網(wǎng)游大賽光影新光影新播客播客光影新光影新播客播客光影新光影新播客播客校園校園嗨歌會(huì)嗨歌會(huì)校園校

3、園嗨歌會(huì)嗨歌會(huì) 推進(jìn)節(jié)奏 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)主題l暑假期間，由中國(guó)聯(lián)通湖北分公司提供暑期見習(xí)營(yíng)業(yè)員、見習(xí)客戶經(jīng)理、計(jì)算機(jī)維護(hù)員等工作崗位2000個(gè)，并給予見習(xí)補(bǔ)助。 參與方式網(wǎng)上報(bào)名，擇優(yōu)錄用審核后培訓(xùn)上崗n活動(dòng)目的：切實(shí)幫助青年學(xué)生樹立科學(xué)的就業(yè)創(chuàng)業(yè)觀念，提升就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力，積累更多就業(yè)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與團(tuán)省委合作，打造品牌社會(huì)公益形象。時(shí)間： 2009年7-8月場(chǎng)所：湖北聯(lián)各地市分公司對(duì)象：湖北范圍內(nèi)高等院校在校大學(xué)生 實(shí)施概要 品牌活動(dòng)學(xué)見計(jì)劃 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)主題時(shí)間： 2009年10-11月地點(diǎn)：地市各大高校操場(chǎng)或體育館 實(shí)施概要l選取時(shí)下校園流行網(wǎng)游魔獸爭(zhēng)霸DOTAl在各大高校的操場(chǎng)或體育館，

4、舉辦網(wǎng)絡(luò)游戲挑戰(zhàn)賽。 參與方式報(bào)名：迎新現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名 網(wǎng)上報(bào)名 營(yíng)業(yè)廳報(bào)名l活動(dòng)目的：1)藉由網(wǎng)游比賽吸引人氣。2)通過(guò)比賽讓目標(biāo)受眾體驗(yàn)聯(lián)通寬帶。3)站點(diǎn)式的活動(dòng)，可形成持續(xù)的關(guān)注度。 品牌活動(dòng)網(wǎng)游挑戰(zhàn)賽（1/2）自由組隊(duì)根據(jù)校園分布 分賽區(qū)比賽預(yù)賽積分制，決賽淘汰制 賽制營(yíng)銷結(jié)合點(diǎn) 獎(jiǎng)品設(shè)置一等獎(jiǎng)：3G手機(jī)二等獎(jiǎng)：3G無(wú)線上網(wǎng)卡+1年年費(fèi)三等獎(jiǎng)：專用游戲鼠標(biāo)+鍵盤套裝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立營(yíng)銷點(diǎn)主流產(chǎn)品銷售對(duì)比賽使用的游戲地圖進(jìn)行品牌logo植入。聯(lián)通手機(jī)號(hào)為比賽游戲登陸用戶名 活動(dòng)主題 品牌活動(dòng)網(wǎng)游挑戰(zhàn)賽（2/2） 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)主題時(shí)間： 2009年10-12月地點(diǎn)：高校體育館武漢高校2場(chǎng)地市高校1

5、場(chǎng)（荊州） 實(shí)施概要l在各個(gè)高校分場(chǎng)次舉辦以影視明星為號(hào)召力的影迷見面會(huì)活動(dòng)。l邀請(qǐng)?jiān)谇嗌倌耆后w中廣受歡迎的影視劇組，與大學(xué)生親密接觸，直接互動(dòng)。 參與方式老用戶預(yù)存話費(fèi)獲取入場(chǎng)券新用戶入網(wǎng)+預(yù)存話費(fèi)獲取入場(chǎng)券3G用戶定制制定業(yè)務(wù)獲取入場(chǎng)券l活動(dòng)目的：1)強(qiáng)化品牌號(hào)召力2)提升品牌關(guān)注度。 品牌活動(dòng)光影新播客（1/2）活動(dòng)方式 活動(dòng)主題營(yíng)銷結(jié)合點(diǎn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立營(yíng)銷點(diǎn)活動(dòng)過(guò)程中設(shè)立3G互動(dòng)環(huán)節(jié)，如：與沒有親臨現(xiàn)場(chǎng)的其他明星視頻通。3G用戶可通過(guò)手機(jī)下載活動(dòng)視頻邀請(qǐng)新勢(shì)力導(dǎo)演、演員或制片人擔(dān)任活動(dòng)主持人，并邀請(qǐng)武漢高校著名文學(xué)藝術(shù)教授做影視評(píng)論者與其共同主持。每期邀請(qǐng)時(shí)下流行影視劇組或演員等，講述影視創(chuàng)作幕前幕后花絮，訪談創(chuàng)作演藝故事。每場(chǎng)放映訪談?wù)邉?chuàng)作或表演影視劇 品牌活動(dòng)光影新播客（2/2） 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)主題時(shí)間： 2009年10-12月地點(diǎn)：高校體育館地市高校2場(chǎng) (江漢、咸寧） 實(shí)施概要l在各個(gè)高校分場(chǎng)次舉辦以歌星為主體的小型演唱會(huì)/歌迷見面會(huì)。l邀請(qǐng)?jiān)谇嗌倌耆后w中廣受歡迎的當(dāng)紅歌星，與大學(xué)生親密接觸，直接互動(dòng)。 參與方式老用戶預(yù)存話費(fèi)獲取入場(chǎng)券新用戶入