2005年度廣告經(jīng)營情況統(tǒng)計分析報告

1、.2005年度廣告經(jīng)營情況統(tǒng)計分析報告摘要：上海市工商局廣告處二OO六年一月2005年統(tǒng)計顯示,上海廣告經(jīng)營單位.繼2004年60%的增長幅度,2005年上海的廣告市場經(jīng)營主體數(shù)量繼續(xù)保持60%以上的增幅.關(guān)鍵詞：統(tǒng)計分析,統(tǒng)計類別：專題技術(shù)來源：牛檔搜索（Niudown.COM）本文系牛檔搜索（Niudown.COM）根據(jù)用戶的指令自動搜索的結(jié)果，文中內(nèi)涉及到的資料均來自互聯(lián)網(wǎng)，用于學習交流經(jīng)驗，作品其著作權(quán)歸原作者所有。不代表牛檔搜索（Niudown.COM）贊成本文的內(nèi)容或立場，牛檔搜索（Niudown.COM）不對其付相應(yīng)的法律責任！;2005年度廣告經(jīng)營情況統(tǒng)計分析報告上海市工商局廣

2、告處二OO六年一月2005年統(tǒng)計顯示，上海廣告經(jīng)營單位戶數(shù)10672戶，較上年同期增長61；廣告經(jīng)營總額283億元，較上年同期減少3.7。廣告經(jīng)營單位戶數(shù)廣告經(jīng)營額（萬元）從業(yè)人員戶均經(jīng)營額（萬元）人均經(jīng)營額（萬元）2001年265613006343597549036.22002年291814556003872449937.62003年415116062694829938733.32004年662829397506498544345.22005年1067228308107559926537.42005年較上年度增（減）幅+61%-3.7%+16.3%-40%-17.2%一、市場經(jīng)營主體數(shù)量繼續(xù)

3、大幅增長。繼2004年60的增長幅度，2005年上海的廣告市場經(jīng)營主體數(shù)量繼續(xù)保持60以上的增幅，絕對數(shù)量已經(jīng)超過萬戶。但是從經(jīng)營戶數(shù)和從業(yè)人員相互關(guān)系看，經(jīng)營戶數(shù)相對數(shù)量較去年同期增長4044戶，從業(yè)人員數(shù)量增長10614人，假設(shè)原有經(jīng)營主體從業(yè)人員數(shù)量不變，則新增經(jīng)營主體和人員數(shù)量的比例為1：2.6。在新增大量經(jīng)營主體的同時，廣告從業(yè)人員數(shù)量的增長與其不成比例，分析其中原因，可能有以下三個方面：一是市場存在一定數(shù)量的空殼公司（不以常規(guī)形式開展經(jīng)營的公司）；二是廣告市場的競爭導致利潤下降使得經(jīng)營主體降低成本，減少人員雇用；三是兼營廣告企業(yè)數(shù)量大幅增長，而在兼營廣告企業(yè)中的廣告從業(yè)人員數(shù)量較少

4、。從廣告經(jīng)營主體的構(gòu)成看，國有（集體）企業(yè)和事業(yè)單位數(shù)量持平或略有下降，外商投資企業(yè)數(shù)量增幅較大但絕對數(shù)量較少，個體私營企業(yè)數(shù)量大幅增長。此外兼營廣告企業(yè)數(shù)量的增長值得關(guān)注，從2004年的342戶到2005年的2102戶，兼營廣告企業(yè)數(shù)量增長5倍，并且已經(jīng)對經(jīng)營總額，戶均經(jīng)營額和廣告從業(yè)人員等數(shù)據(jù)產(chǎn)生影響。經(jīng)營戶數(shù)國有企業(yè)國有事業(yè)集體企業(yè)集體事業(yè)私營企業(yè)外商投資企業(yè)聯(lián)營企業(yè)其他2001年44722049249114060521962002年43317234775158461611852003年41020230354295660191472004年353207275315557502513020

5、05年3881654211994488412135作為廣告市場經(jīng)營主體主力軍的廣告公司，2005年達到8182戶，較上年同期增長39，增幅小于廣告經(jīng)營單位總數(shù)的增長。而且廣告公司數(shù)量首次小于個體私營企業(yè)的數(shù)量，分析認為有相當數(shù)量的個體私營企業(yè)增加了廣告經(jīng)營范圍，成為兼營廣告企業(yè)。二、廣告經(jīng)營總額有所下降2005年全市廣告經(jīng)營總額283億元，其中廣告公司經(jīng)營總額222.5億元，占總數(shù)的78.6。個體私營企業(yè)廣告經(jīng)營額103億元，首次超過外商投資企業(yè)，占總數(shù)的36.5。國有事業(yè)單位的廣告經(jīng)營額略有上升，體現(xiàn)了上海媒體資源的應(yīng)有價值。廣告公司戶數(shù)廣告經(jīng)營額（萬元）從業(yè)人員戶均經(jīng)營額（萬元）人均經(jīng)營額

6、（萬元）2001年21429082473095342429.32002年232410150353226043731.52003年3426109425740512319272004年589022518165465738241.22005年81822225140636692723505年較上年增（減）幅+39%-1.2%+16.5%-28.8%-15%廣告經(jīng)營額（萬元）國有企業(yè)國有事業(yè)個私企業(yè)外商投資電視臺報社2001年1694853366633105362340151680541444802002年2325813686913820782705482031121473992003年19586139

7、96745008113753512211711556492004年33105940184890222110098292318821662422005年349686411313103286689628329688316455205年較上年增（減）幅+5.6%+2.4%+14.5%-11.2%+28-1分析上述廣告經(jīng)營額數(shù)據(jù)可以看出，上海的廣告市場上，私營企業(yè)與外商投資企業(yè)的角逐將更加激烈。私營企業(yè)勝在數(shù)量，以占總數(shù)88.5的企業(yè)數(shù)量創(chuàng)作了占總數(shù)36.5的經(jīng)營額；外商投資企業(yè)以國際化的客戶運作在質(zhì)量上更勝一籌，以占總數(shù)0.8的企業(yè)數(shù)量創(chuàng)造了占總數(shù)31.7的經(jīng)營額。以中潤廣告為代表的一批本地廣告公司正在茁壯成長，其經(jīng)營以媒體買斷為主要形式；而以李奧貝納、智威湯遜和奧美廣告等為代表的外商投資企業(yè)繼續(xù)以戶均逾20億元的業(yè)績穩(wěn)步發(fā)展。廣告類別方面，化妝品、食品、汽車、房地產(chǎn)和家電等五類商品的廣告經(jīng)營額居前，化妝品43億元，同比增長76.6；食品38億元，同比減少6.2；汽車18.7億元，同比減少28.3；房地產(chǎn)17.3億元，同比增長17；家用電器15.8億元，同比減少29。此外，服務(wù)業(yè)和金融保險業(yè)的廣告經(jīng)營額分別以29和30的幅度繼續(xù)增長。廣告經(jīng)營額商品分類年度排序2001食品家