櫥窗設(shè)計手法探索

1、櫥窗設(shè)計手法探索：抓住顧客的目光2006-4-18 16:32:02 評論櫥窗是繽紛多彩的時尚產(chǎn)物.這幾年,無論是在上海、廣州、北京還是去巴黎、米蘭、 香港和漢城出差或旅游,每到一個地方,最喜歡做的一件事就是去看店鋪的櫥窗.街道兩旁的櫥窗總是給人一種奇妙和興奮的感覺, 特別是在夜色里,在光怪離奇燈火中, 櫥窗里那些奇妙的構(gòu)思,時尚的元素和迷人的色彩,可以在一剎那抓住你的目光.每次回來, 櫥窗幾乎成為我對這個城市的全部印象和美好回憶.喜歡看櫥窗不僅僅由于職業(yè)的關(guān)系,而是透過一個個櫥窗,可以讓我們觸摸到城市時尚的脈動,感受流行季風(fēng)的吹拂.因此,商店櫥窗不僅僅是一個品牌的窗口,更是一個城市的窗口.不

2、同地域、不同文化背景下的櫥窗,不僅在設(shè)計風(fēng)格上有所不同,同時也映照出一個 城市的經(jīng)濟(jì)實力和文化水準(zhǔn).櫥窗對于服裝品牌就更其顯重要性, 一個設(shè)計巧妙的櫥窗設(shè)計, 可以在短短幾秒鐘內(nèi)吸 引行人的腳步,說服消費(fèi)者進(jìn)店光臨. 由于櫥窗的直觀展示效果, 使它比電視媒體和平面媒 體具有更強(qiáng)的說服力和真實感.其無聲的導(dǎo)購語言、含蓄的導(dǎo)購方式,也是店鋪中的其他營 銷手段無法替代的.一個成功的櫥窗可以反映一個品牌的個性、 風(fēng)格和對文化的理解. 在服裝品牌競爭越來 越劇烈的今天,許多國內(nèi)的服裝品牌開始重視品牌文化和終端治理,而櫥窗設(shè)計作為產(chǎn)品促銷及文化傳播一個非常有力的“武器,在終端已開始扮演越來越重要的角色.在

3、歐洲I,櫥窗陳列已有100多年的歷史.人們已經(jīng)習(xí)慣于看櫥窗買東西.所以國外知名品牌對櫥窗的設(shè)計都非常重視,不僅投入很大的資金,而且在陳列上也做到一絲不茍.相比而言在我國櫥窗設(shè)計并沒有引起服裝企業(yè)的足夠關(guān)注,目前還有許多服裝品牌更多的是潛心于對服裝的款式設(shè)計研究, 對于櫥窗設(shè)計卻相比照擬輕視. 櫥窗的布置常常雜亂無 章,毫無創(chuàng)意.曾經(jīng)有人把商店比喻成一本書,把櫥窗比喻成書的封面.假設(shè)一本書的封面都設(shè)計得毫無吸引力的話,讀者還會翻開這本書去閱讀嗎？一.櫥窗的分類和作用：1.櫥窗的分類：A.從位置的分布進(jìn)行劃分：有店頭櫥窗、店內(nèi)櫥窗.B.從裝修的形式上劃分：有通透式、半通透式、封閉式.C.櫥窗中的構(gòu)

4、成元素劃分：每個櫥窗根據(jù)設(shè)計需要的不同,通常會采用不同的構(gòu)成元 素,最常見的有人模、服裝、道具、背景、燈光幾種元素組成.2.櫥窗的作用：對櫥窗的感受總有每次當(dāng)我分別扮演一個觀光客和一個陳列師這兩種角色去看櫥窗時,一些不同.一個觀光客可以只把櫥窗當(dāng)成一個藝術(shù)品,飽飽眼福就可以了,英語叫做 WINDOWSSHOPPING意思只看不買.而陳列師卻要把櫥窗變成藝術(shù)品后,還要想怎樣再把觀光客變成顧客,那怕是一個明天的顧客.櫥窗是藝術(shù)和營銷的結(jié)合體,它的作用是促進(jìn)店鋪的銷售,傳播品牌文化.因此,促銷是櫥窗展示的主要目的. 為了實現(xiàn)營銷目標(biāo), 陳列師通過對櫥窗中服裝、模 特、道具以及背景廣告的組織和擺放,來

5、到達(dá)吸引顧客、激發(fā)他們的購置欲望,從而到達(dá)銷售的目的.另一方面,櫥窗又承當(dāng)起傳播品牌文化的作用.一個櫥窗可以反映一個品牌的個性、風(fēng)格和對文化的理解,櫥窗正是一個非常好的傳播工具.由于,櫥窗這些作用,因此,在櫥窗的設(shè)計思路上也呈現(xiàn)各種不同的風(fēng)格,有的設(shè)計比 較強(qiáng)調(diào)銷售的信息,采用比擬直接的營銷策略, 除了服裝的陳列外,還會布置一些popW報, 追求立竿見影的效應(yīng),讓顧客看了以后可以馬上顧客進(jìn)店.而另一種設(shè)計比擬強(qiáng)調(diào)品牌文化的信息,除了服裝以外,其他商業(yè)的信息比擬少, 櫥窗更多強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的感覺.手法比擬間接,風(fēng)格也比擬高雅,追求一種日積月累的宣傳效應(yīng).顧客看了櫥窗后可能今天不一定進(jìn)去,但會把品牌的概

6、念留在腦中,可能成為潛在的消費(fèi)者.第一種設(shè)計思路：效果明顯、直白.一般來說適應(yīng)對價格比擬敏感的消費(fèi)群,以及中低價位的服裝品牌,或需要在短時間內(nèi)到達(dá)營銷效果的活動,如打折、新貨上市、節(jié)日促銷等 活動.第二種設(shè)計思路：表達(dá)比擬含蓄,一般來說中高價位的服裝品牌采用比擬多些,適合針對注重產(chǎn)品風(fēng)格和文化消費(fèi)群的品牌.或者為了提升和傳播品牌形象的時候采用.在實際的應(yīng)用中,有時候這兩種風(fēng)格往往是結(jié)合在一起的,只不過側(cè)重面不同而已. 各品牌對這兩種設(shè)計思路還會穿插進(jìn)行運(yùn)用.檢驗櫥窗設(shè)計是否成功的一個重要指數(shù)就是顧客的進(jìn)店率,但由于兩種櫥窗的表現(xiàn)手法不同,檢驗標(biāo)準(zhǔn)也是不同的.第一種是要通過短時間來檢驗顧客的進(jìn)店

7、率.第二種顧客進(jìn)店率那么要通過一個較長的時間內(nèi)來綜合評定.兩個櫥窗的設(shè)計思路雖然有些不同,但最終的目標(biāo)還是一樣的,就是吸引顧客進(jìn)店.二.櫥窗設(shè)計的根本原那么：櫥窗是賣場中有機(jī)的組成局部,它不是孤立的.在構(gòu)思櫥窗的設(shè)計思路前必須要把櫥窗放在整個賣場中去考慮.另外,櫥窗的觀看對象是顧客,我們必須要從顧客的角度去設(shè)計規(guī)劃櫥窗里的每一個細(xì)節(jié).櫥窗設(shè)計前需要考慮的問題：1 .考慮顧客的行走視線：雖然櫥窗是靜止的,但顧客卻是在行走和運(yùn)動的.因此,櫥窗的設(shè)計不僅要考慮顧客的 靜止的欣賞角度和最正確視線高度,還要考慮櫥窗自遠(yuǎn)至近的視覺效果,以及穿過櫥窗前的“移步即景的效果.為了顧客在最遠(yuǎn)的地方就可以看到櫥窗的

8、效果,我們不僅在櫥窗的創(chuàng)意上做到與眾不同,主題要簡潔,在夜晚還要適當(dāng)?shù)丶哟髾淮袄锏臒艄饬炼?一般櫥窗中燈光亮度要比店堂中提升 50100%照度要到達(dá)12002500Lx.另外,顧客在街上的行走路線 一般是靠右行的,通過專賣店時,一般是從商店的右側(cè)穿過店面.因此,我們在設(shè)計當(dāng)中, 不僅要考慮顧客正面站在櫥窗前的展示效果,也要考慮顧客側(cè)向通過櫥窗所看到的效果.2 .櫥窗和賣場要形成一個整體：櫥窗是賣場的一個局部,在布局上要和賣場的整體陳列風(fēng)格相吻合,形成一個整體,就如前面把賣場比喻成一本書一樣,封面的設(shè)計風(fēng)格必須和內(nèi)頁的版式要協(xié)調(diào).特別是通透式的櫥窗不僅要考慮和整個賣場的風(fēng)格相協(xié)調(diào),更要考慮和櫥窗

9、最靠近的幾組貨架的色彩協(xié)調(diào)性.在實際的應(yīng)用中,有許多陳列師在陳列櫥窗的時,卻往往會忘了賣場里陳列風(fēng)格.結(jié)果我們常?？吹竭@樣的景象：櫥窗的設(shè)計非常簡潔,而里面卻非常繁復(fù). 或外面非?，F(xiàn)代,里面卻設(shè)計得很古典.3 .要和賣場中的營銷活動相照應(yīng)：櫥窗從另一角度看, 也如同一個電視劇的預(yù)告, 它告知的是一個大概的商業(yè)信息,傳遞賣場內(nèi)的銷售信息,這種信息的傳遞應(yīng)該和店鋪中的活動相照應(yīng).如櫥窗里是“新裝上市 的主題,店堂里陳列的主題也要以新裝為主,并儲藏相應(yīng)的以新裝數(shù)量, 以配合銷售的需要.4 .主題要簡潔鮮明,風(fēng)格要突出：我們不僅僅要把櫥窗放在自己的店鋪中考慮,還要把櫥窗放大整條街上去考慮.在整條街道上

10、,其實你的櫥窗只占小小的一段,如同一個影片中的一段, 稍瞬即逝.顧客在你的櫥窗前停留也就是小小的一段時間.因此,櫥窗的主題一定要主題鮮明, 不要這也要宣傳,那也要宣傳.要用最簡潔的陳列方式告知顧客你要表達(dá)的主題.櫥窗的設(shè)計手法:櫥窗的設(shè)計手法有多種多樣,根據(jù)櫥窗尺寸的不同, 我們可以對櫥窗進(jìn)行不同的組合和構(gòu)思.小櫥窗就是大櫥窗的縮影,只要掌握了櫥窗的根本設(shè)計規(guī)律,也就可以沉著應(yīng)對一些大型櫥窗的設(shè)計了.目前,國內(nèi)大多數(shù)的服裝品牌的主力店的店面,在市場的終端主要以單門面和兩個門面和為主,櫥窗的尺寸也根本在 1.83.5米之間.這種中小型的櫥窗,根本上是采用兩個和 三個模特的陳列方式.因此,根據(jù)這種

11、實際情況,本文著重以三個人模為例來介紹櫥窗構(gòu)成 的根底組合方法.1 .根本組合形式：模特道具和服裝是櫥窗中最主要的元素,一個簡潔到極點(diǎn)的櫥窗也會有這兩種元素,同時這兩種元素也決定了櫥窗的根本框架和造型,因此學(xué)習(xí)櫥窗的陳列方式可以先從人模的組合排列方式入手.人模不同的組合和變化會產(chǎn)生間隔、照應(yīng)和節(jié)奏感.不同的排列方式會給人不同的感受.在改變?nèi)四Ｅ帕泻徒M合的同時, 我們還可以從改變?nèi)四Ｉ砩系姆b搭配來獲更多趣味性 的變化.另外,在同一櫥窗里出現(xiàn)的服裝,我們通常要選用同一系列的服裝,這樣服裝的色 彩、設(shè)計風(fēng)格都會比擬協(xié)調(diào),內(nèi)容比擬簡潔.為了使櫥窗的變的更加豐富,我們還需要對這個系列服裝的長短、大小、

12、色彩上進(jìn)行調(diào)整.人模和服裝的組合,有以下幾種根本組合方式：A.間距相同、服裝相同.這種排列的方式,每個模特之間采用等距離的方式, 節(jié)奏感較強(qiáng),由于穿著的服裝相同, 比擬有搶眼.適合促銷活動以及休閑裝的品牌使用. 缺點(diǎn)是有一些單調(diào).為了改變這種局面, 最常見的做法是一種是移動人模的位置. 或改變?nèi)四Ｉ砩系姆b進(jìn)行調(diào)整.兩種改變都會帶 來一種全新的感覺.B.間距不同、服裝相同.由于變換了模特之間的距離,產(chǎn)生了一種音樂的節(jié)奏感,雖然服裝相同,但不會感到單 調(diào),給人一種規(guī)整的美感.C.間距相同、服裝不同.為了改變上述的排列單調(diào)的問題,我們可以改變模特身上的服裝來獲得一種新的服裝組 合變化.由于服裝的改

13、變使這一組合在規(guī)那么中又多了一份有趣的變化.D.間距不同、服裝不同.這是我們櫥窗最常用的服裝排列方式,由于模特的間距和服裝都發(fā)生變化,使整個櫥窗呈現(xiàn)一種活潑自然的風(fēng)格.E.加上一些小道具和服飾品,使畫面更加富有變化.2 .綜合性的變化組合:櫥窗陳列在掌握根本的陳列方法后,接下去的就是要考慮整個櫥窗的設(shè)計變化和組合 了.櫥窗的設(shè)計一般是采用平面和空間構(gòu)成原理,主要采用對稱、均衡、照應(yīng)、節(jié)奏、比照 等構(gòu)成手法,對櫥窗進(jìn)行不同的構(gòu)思和規(guī)劃.同時針對每個品牌不同服裝風(fēng)格和品牌文化, 櫥窗的設(shè)計也呈現(xiàn)出千姿百態(tài)的景象.其實櫥窗的設(shè)計風(fēng)格很難可以將它們進(jìn)行嚴(yán)格的分 類,由于有的櫥窗會采用好幾種設(shè)計的元素.

14、在這里,為了可以讓大家比擬清楚地了解櫥窗的風(fēng)格的變化,將比擬典型和常見的兩種設(shè)計類型介紹如下：A.追求和諧優(yōu)美的節(jié)奏感：這類的櫥窗追求的一種比擬優(yōu)雅的風(fēng)格,櫥窗的設(shè)計比擬注重音樂的節(jié)奏,櫥窗設(shè)計主要是通過對櫥窗各元素的組合和排列,來營造優(yōu)美的旋律感.音樂和櫥窗的設(shè)計是相通的.在櫥窗的設(shè)計中音樂節(jié)奏的變化,具體的表現(xiàn)就是在人模之間的間距、排列方式、服裝的色彩深淺和面積的變化,上下位置的穿插,以及櫥窗里線條的方向等.一個好的陳列師也是對櫥窗內(nèi)各元素的排列、節(jié)奏理解得最深的人.陳列該櫥窗采用紅色和咖啡色的組合,從服裝的長短的以及紅色面積的大小的限制上,師都表現(xiàn)出高超的節(jié)奏掌控水平.自左至右開始,紅色

15、服裝的面積時大時小, 服裝的陳列方式有正常的穿法,也有系在腰上的打扮, 再通過紅色裙邊和紅色鞋子的的照應(yīng).陳列師通過服裝和道具的一系列組合和排列,象魔術(shù)師一般,牽動著顧客的視線,加上模特方向的不同變化,使這個只有兩個主色彩的櫥窗呈現(xiàn)豐富的變化.將著衣模特和白色的模特間隔陳列.富有音樂的節(jié)奏感,背景的曲線象波浪、也象風(fēng), 整個櫥窗給人一種非常抒情的感覺.B.追求奇異夸張的沖擊感：夸張、奇異的設(shè)計手法也是櫥窗設(shè)計中另一種常用的手法,由于這樣可以在平凡的創(chuàng)意中脫穎而出,贏得的路人的關(guān)注.這種表現(xiàn)手法往往會采用一些非常規(guī)的設(shè)計手法,來追求視覺上的沖擊力.在這種手法中,最常用手法的是將模特的攝影海報放成

16、特大的尺寸,或?qū)⒁恍┪矬w重復(fù)排列,制造一種數(shù)量上的視覺沖擊力.或?qū)⒁恍┓闯Ｒ?guī)的東西放置在一起,以期待行人的關(guān)注度.夏奈爾品牌當(dāng)然不是一個藍(lán)球的銷售商,這個櫥窗的用很多只黑色的藍(lán)球作為陳列道具,旨在突出夏奈爾運(yùn)動系列服裝的設(shè)計風(fēng)格.為了和服裝的色彩相吻合,同時也為了營造夏奈爾品牌有別于群眾品牌的高貴血統(tǒng).陳列師在細(xì)節(jié)的處理上還是作了一些調(diào)整,櫥窗里 藍(lán)球色彩也全部變成黑色,而藍(lán)球上的商標(biāo)那么很好的突出了品牌的形象.一個涂鴉的生活場景被搬進(jìn)了櫥窗,三組櫥窗采用同一種設(shè)計方式,在色彩上卻完全不同,同樣組合方式由于色彩的不同,在放在同一個店的門口,有幾分奇特的感覺.這家服裝店內(nèi)銷售的服裝當(dāng)然不是這些半截頭的襯衣,但正是這些半截頭襯