奢侈品賞析世界大學(xué)城解讀

1、 奢侈品賞析奢侈品賞析-LV歷史由來：歷史由來：l1854 路易威登在巴黎市中心Rue Neuve-des-Capucines，開設(shè)首間專門店，新店與后來的巴黎歌劇院距離很近。1860 路易威登于巴黎近郊Asnieres建設(shè)工廠。1871 普法戰(zhàn)爭期間，Asnieres工廠被搶掠壞。路易威登于Scribe大道一號(hào)開設(shè)新店，面對(duì)現(xiàn)今的劇院。1885 路易威登于倫敦市中心牛津街289號(hào)開設(shè)首間海外分店。1889 路易威登創(chuàng)制首批堅(jiān)硬行李箱。1890 路易威登先生之子喬治威登發(fā)明“S-tumbler”特殊鎖扣；只要用一把鑰匙，便可打開該顧客所有的路易威登皮箱。1896 為了杜絕不法者的濫仿，喬治威登

2、改變箱外的圖案設(shè)計(jì)，采用一種特制帆布，在上面印著名的LV商標(biāo)。他在行李箱設(shè)計(jì)方面的貢獻(xiàn)，使他獲得“Offcier dAcademie”大獎(jiǎng)。1899 業(yè)務(wù)擴(kuò)展至美國紐約及費(fèi)城，各款行李箱于John Wannamaker名下之高級(jí)旅行用品店有售。1901 現(xiàn)代輕巧柔韌手袋的先驅(qū)Steamer旅行袋面世。1908 路易威登在法國南部尼斯開設(shè)分店。1909 Blriot飛渡英倫海峽，他所乘坐的飛機(jī)于航空展覽中展出。代表路易威登參展的，是一架由路易威登兩位孫兒設(shè)計(jì)的直升機(jī)，雖然從未正式飛行，卻表現(xiàn)出威登家族對(duì)旅游探險(xiǎn)的熱忱。同年，路易威登用絲和純羊毛制成的Kashmir旅行毛毯，乃現(xiàn)代圍巾和被單的典范

3、。 l1910 路易威登推出一系列旅行鐘。1914 路易威登在巴黎香榭麗舍大道開設(shè)世界首間最大規(guī)模、樓高七層的旅行皮件專門店。1923 喬治威登的兒子卡斯頓被選為“裝飾藝術(shù)及現(xiàn)代工業(yè)協(xié)會(huì)”的副主席，以表揚(yáng)他在旅行用品方面不斷創(chuàng)新，從此奠定日后與當(dāng)代設(shè)計(jì)大師Dunand，Puisforcat，Laliue等合作的基礎(chǔ)。1924 路易威登推出“包羅尤有旅行袋”，乃首類桶形柔軟帆布旅行袋。1926 路易威登推出第一只香水“Heures dabsence”，其后，“Sur la Route”(1928)，“Je-tu-il”(1931)，“Reminiscence”(1935)，亦相繼面世。1954

4、路易威登適逢創(chuàng)業(yè)一百周年，由香榭麗舍大道遷往專售高級(jí)精品的Avenue Marceau78號(hào)A。1959 卡斯頓威登創(chuàng)制了一種經(jīng)過特殊處理的埃及棉帆布料，繼而推出輕便柔軟之Monogram系列(包括包羅尤有旅行袋及Speedy等)。1977 卡斯頓的兩位女婿出掌路易威登業(yè)務(wù)。在他們的領(lǐng)導(dǎo)下，路易威登業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)展，在世界各地開設(shè)直屬分店。1983 路易威登獨(dú)家贊助世界矚目的美洲杯帆船賽淘汰賽，并設(shè)立路易威登杯帆船賽。 l1984 路易威登于巴黎及紐約股票市場(chǎng)同時(shí)上市。1985 路易威登成為一家控股公司，并將旅行用品和皮件等業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)至旗下之附屬公司Louis Vuitton Malletier。此外

5、，路易威登和西班牙皮件世家羅威家族的Loewe S.A.合作，路易威登附屬公司“羅威國際”發(fā)展羅威的一切海外業(yè)務(wù)。1986 革新的Epi皮件系列甫推出即大受歡迎。路易威登歌劇及音樂基金正式成立。1987 路易威登于3月收購Veuve Clicquot集團(tuán)，該集團(tuán)旗下?lián)碛蠽euve Clicquot香檳及Givenchy香水。同年9月，路易威登與軒尼詩合并，成為LVMH(Lovis Vuitton-Moit Hennessy)集團(tuán)。1988 路易威登與當(dāng)代設(shè)計(jì)名師緊密合作，設(shè)計(jì)出多款旅行用品，如絲巾、圍巾、手表筆等。1989 路易威登于巴黎Avenue Montaigne54號(hào)開設(shè)新店，代替同區(qū)

6、的舊店。新店的新穎設(shè)計(jì)及陳設(shè)正好代表路易威登與時(shí)代并進(jìn)的創(chuàng)新精神。同年，隨著公司重組，巴黎區(qū)內(nèi)設(shè)立了三個(gè)新辦公地點(diǎn)：1)Cergy一個(gè)設(shè)備齊全的國際資訊及電腦中心。2)Asnieres一座在早期工場(chǎng)側(cè)建成的大樓，內(nèi)設(shè)路易威登產(chǎn)品之模型店、訓(xùn)練中心和一所“時(shí)光旅程”博物館。3)La Defense將辦公室遷至與凱旋門遙遙相對(duì)的Big Arch。1997年紐約設(shè)計(jì)師Marc Jacobs加入路易威登任藝術(shù)總監(jiān)，負(fù)責(zé)路易威登男女成衣系列，名鞋系列的設(shè)計(jì)工作，同時(shí)推出路易威登Monogam Vervis漆皮系列。 LV的領(lǐng)域的領(lǐng)域奢侈品奢侈品-香奈兒香奈兒香奈兒 的歷史的歷史 香奈兒品牌香奈兒品牌和她

7、的創(chuàng)始人都有著不一般的傳奇故事：Chanel創(chuàng)辦人Coco Chanel 女士曾在一家修女院學(xué)校學(xué)得一手針線技巧。22歲Coco Chanel當(dāng)上了“咖啡廳歌手”，靠歌廳和咖啡廳賣唱維生。1910年，Chanel在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子 (millinery shop)，憑著非凡的針線技巧，縫制出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子，而當(dāng)時(shí)女士們已厭倦了花巧的飾邊，趨向精致簡約的現(xiàn)代服裝需求。同時(shí)Coco Chanel 還從男裝上取得靈感，將女裝添上中性色彩，一改當(dāng)年女裝過份艷麗的綺靡風(fēng)尚。例如，將西裝褸加入女裝系列中，推出了女裝褲子，讓上個(gè)世紀(jì)只會(huì)穿裙子的二十年代女性。Coco Chanel個(gè)人對(duì)

8、時(shí)裝美學(xué)有著獨(dú)特的見解和難得一見的才華，人生中一直追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情樂趣的新時(shí)代女性。香奈兒品牌的故事遠(yuǎn)比我們所了解的還更有趣，因?yàn)镃oco Chanel和香奈兒品牌一手主導(dǎo)了二十世紀(jì)前半葉女人的風(fēng)格、姿態(tài)和生活方式，帶來了影響深遠(yuǎn)的一種簡單舒適的奢華新哲學(xué)。Chanel品牌創(chuàng)建者的故事也于2010年搬上銀幕，這就是講述時(shí)尚女王香奈兒傳奇一生的電影香奈兒秘密情史。l香奈爾女裝更為人所知的名字是香奈爾（或香奈兒，Chanel），是由可可香奈爾（Gabrielle Chanel）在1909年創(chuàng)辦的巴黎女裝店。這家小商店開始只賣女士的頭飾，而在一年內(nèi)搬遷至

9、康邦街（Rue Cambon）。小店的輝煌來自於它的旗幟香奈爾五號(hào)香水（1921年五月，當(dāng)香水創(chuàng)作師Ernest Beaux呈現(xiàn)給香奈兒女士多重的香水選擇，香奈兒女士幾乎毫無猶豫地選出了第五款，之后成為香奈兒五號(hào)香水。），以及廣受歡迎的香奈爾套裝一個(gè)優(yōu)雅的設(shè)計(jì)，包括齊膝短裙和干練的短上裝，傳統(tǒng)上用毛線織成，黑色裁邊和金色紐扣，配穿大串珍珠項(xiàng)鏈。 1910年，CHANEL夫人替原本穿著裙子打球的女人們?cè)O(shè)計(jì)了運(yùn)動(dòng)的褲裝，之后又拋棄束腹，設(shè)計(jì)了以男性服裝為元素的寬松上衣。這些特立獨(dú)行的行徑使這位離經(jīng)叛道卻熱愛山茶花的夫人，成為當(dāng)時(shí)女性主義啟蒙的重要起源。 自從香奈爾五號(hào)於（Chanel N5）192

10、3年面世以來，可可香奈爾的時(shí)尚風(fēng)靡倫敦和巴黎的社交圈，購買者趨之若鶩。香奈爾選擇住進(jìn)了麗茲賓館，而她所居住的套間至今仍稱為可可香奈爾套房。 l1971年CHANEL夫人逝世。德國設(shè)計(jì)師卡爾拉格斐（Karl Lagerfeld）在1986年才開始接任CHANEL設(shè)計(jì)大權(quán)。 年輕的（Karl Lagerfeld）在第一季時(shí)就剪破CHANEL雪紡長裙的裙擺，搭配CHANEL外套，再加上鮮艷夸張的假珠寶飾品，讓習(xí)慣CHANEL優(yōu)雅傳統(tǒng)的時(shí)尚界非常震驚，后來事實(shí)才證明（Karl Lagerfeld）叛逆的天才與特出就與年輕時(shí)的CHANEL同出一轍，并將CHANEL王國領(lǐng)向另一個(gè)顛峰。 不論是正式的TWE

11、ED套裝、休閑的CRUISE WAER 甚至是禮服，CHANEL一眼看來并不突出的剪裁，實(shí)際上對(duì)身材有非常精致的修飾效果。飾品部分，CHANEL是第一個(gè)打破珠寶迷思的品牌，提倡將真假珠寶搭配在一起。因?yàn)镃HANEL夫人的喜愛，山茶花便成為CHANEL飾品中最主要的造型。以閃亮金鍊與雙C標(biāo)志吸引了全球女士愛慕的CHANEL皮件，搭配時(shí)非必要與套裝整體搭配， 其實(shí)只要發(fā)揮個(gè)人搭配巧思，CHANEL可以展現(xiàn)出過人的優(yōu)雅，并展露屬於個(gè)人的風(fēng)格。香奈兒的品牌理念香奈兒的品牌理念l設(shè)計(jì)理念：香奈兒品牌走高端路線，時(shí)尚簡約，簡單舒適，純正風(fēng)范?！傲餍猩钥v即逝，風(fēng)格永存”依然是品牌背后的指導(dǎo)力量；“華麗的反面

12、不是貧窮，而是庸俗”。 Chanel女士主導(dǎo)的香奈兒品牌最特別之處在于實(shí)用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情。不像其他設(shè)計(jì)師要求別人配合他們的設(shè)計(jì)，Chanel品牌提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計(jì)從男性觀點(diǎn)為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺(tái)，將女性本質(zhì)的需求轉(zhuǎn)化為香奈兒品牌的內(nèi)涵。奢侈品奢侈品-PRADAPRADA的歷史的歷史l創(chuàng)始人：MarioPRADAl設(shè)計(jì)師：1913年 馬里奧普拉達(dá)(MarioPRADA) ;70年代開始 繆西婭普拉達(dá)(MiucciaPRADA)l品牌線：PRADA ;MiuMiu(副線)l品類：服裝、內(nèi)衣、皮件、配件l倒三角形的鐵皮標(biāo)志，品牌名稱下

13、方標(biāo)著 “MILANO”，及“1913”，這個(gè)鮮明的形象標(biāo)識(shí)便是米蘭又一個(gè)以完美主義著稱的家族品牌PRADA。l回溯PRADA的歷史，必須從二十世紀(jì)初談起。當(dāng)時(shí)美洲與歐洲之間的交通頻繁，于是創(chuàng)立人Mario Prada兄弟便決定生產(chǎn)一系列旅行用的皮具產(chǎn)品。在運(yùn)輸尚不便捷的時(shí)代，Mario還是堅(jiān)持從英國進(jìn)口純銀，從中國進(jìn)口最好的魚皮，從波希米亞運(yùn)來水晶，甚至將親自設(shè)計(jì)的皮具交給一向以品質(zhì)著稱的德國生產(chǎn)，開啟了PRADA一貫追求完美的品牌精神。l1978年，Mario的孫女Miuccia Prada開始接管家族事業(yè)。Miuccia在富裕的環(huán)境中長大，雖然不是科班出身，但從小就受到家庭的耳濡目染，對(duì)

14、于時(shí)尚行業(yè)并不陌生。但是她受命接管 PRADA時(shí)，并沒有足夠的心理準(zhǔn)備。直到1987年，Miuccia Prada在一次商品展覽會(huì)上偶遇Patrizio Bertelli，一見鐘情后墜入情網(wǎng)，最后成為人生的伴侶，也揭開了PRADA的新篇章。女性內(nèi)心尖銳的感悟力與男性縝密清晰的邏輯思維，兩者的強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)PRADA在時(shí)代前沿登峰造極。lMiuccia的設(shè)計(jì)總是帶著反潮流的前衛(wèi)性，善于從記憶中尋找靈感，并且始終貫穿著從自我出發(fā)的思維基點(diǎn)，使得她的設(shè)計(jì)總能脫穎而出。無論是高級(jí)時(shí)髦的運(yùn)動(dòng)服系列，70年代學(xué)生和空姐風(fēng)格的“時(shí)裝ABC”系列，還是90年代初清凈簡單的CLINICAL風(fēng)格，Miuccia都

15、通過對(duì)傳統(tǒng)元素的加減游戲，在設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出感性可愛的風(fēng)貌。僅僅一個(gè)品牌設(shè)計(jì)，還不足以釋放Miuccia所有的才華和野心。 1992年她推出以自己小名命名MIU MIU，在更加率性自我的空間里，發(fā)掘女人深層本色。 l目前，PRADA集團(tuán)已經(jīng)擁有PRADA、Jil Sander、Churchs、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等極具聲望的國際品牌，同時(shí)它還擁有Miu Miu品牌的獨(dú)家許可權(quán)。l所有PRADA集團(tuán)麾下的產(chǎn)品的加工生產(chǎn)都是由意大利Tuscany地區(qū)的Prada Spa管轄，這地區(qū)被公認(rèn)為擁有最高端的皮具和鞋類生產(chǎn)工藝和技術(shù)。對(duì)于批量生產(chǎn)， PRADA對(duì)產(chǎn)品高質(zhì)量的要求

16、絲毫沒有松懈，對(duì)品質(zhì)永不妥協(xié)的觀點(diǎn)已成為PRADA著名的企業(yè)理念。lPRADA的時(shí)尚世界創(chuàng)新理念與獨(dú)特設(shè)計(jì)的源泉lPRADA的歷史記錄著一次又一次的創(chuàng)新，有著許多典故。l1984年推出PRADA經(jīng)典的黑色“pocono”尼龍背包l1997年春夏推出皮革花朵圖案的坡跟鞋l2000年春夏推出保齡球袋?羥鋃?推出體現(xiàn)1940年代復(fù)古風(fēng)格的鞋以及鱷魚皮醫(yī)藥袋l2002年春夏推出小山羊皮扣帶鞋l2003年春夏推出銀色坡跟鞋和鑲有仿寶石的鴕鳥皮手袋;同年秋冬推出配有蓓蕾點(diǎn)綴的鱷魚皮高跟鞋lPrada傳奇先驅(qū)Miiuccia Prada挑戰(zhàn)陳規(guī)lMiuccia Prada不僅是世界頂級(jí)奢華品PRADA 的繼

17、承人，還是首屈一指的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。她自1978年開始擔(dān)綱PRADA的設(shè)計(jì)，1989年舉辦了她的首次女裝發(fā)布，一經(jīng)推出立刻就引起了轟動(dòng)。之后，Miuccia Prada所設(shè)計(jì)的男裝、女裝以及Miu Miu系列每年的兩次發(fā)布，已成了全球時(shí)尚人士不容錯(cuò)過的盛事。lMiuccia Prada在現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域的作為也為人們所廣知，她和Patrizio Bertelli一同領(lǐng)導(dǎo)著PRADA基金會(huì)，PRADA基金會(huì)位于意大利米蘭，是個(gè)享有國際聲譽(yù)的藝術(shù)畫廊。自1993年創(chuàng)立以來，該畫廊就為一系列當(dāng)代藝術(shù)家的作品舉辦過展覽，其中例如 Marc Quinn、Walter de Maria、Carsten Holle

18、r和Barry McGee。Miuccia Prada希望此畫廊能令米蘭“通過藝術(shù)形式為這個(gè)時(shí)代帶來最深層的精神觸動(dòng)”。 奢侈品奢侈品-CucciCucci的歷史的歷史l古琦品牌時(shí)裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財(cái)富之象征”品牌形象成為富有的上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青，時(shí)尚之余不失高雅。古琦現(xiàn)在是意大利最大的時(shí)裝集團(tuán)。 “Gucci王國”由Guccio Gucci創(chuàng)立于30年代。他在佛羅倫薩開了第一家店，推出了一系列標(biāo)志性產(chǎn)品，其中包括著名的竹包。GUCCI從此享譽(yù)國際時(shí)裝界。隨著時(shí)間的流逝，這家著名的服裝店被賦予了了奢華、性感、現(xiàn)代的品質(zhì)。它是現(xiàn)代奢華的終極之作。1970年，這個(gè)品牌開始涉足香水行業(yè)。從那以后，它推出如：Envy香水、淡香水、男士香水和后來推出的Envy me2香水等性感、魅力非凡的香水。 時(shí)尚潮流瞬息萬變！從90年代中期以來，時(shí)尚界呼風(fēng)喚雨的品牌寥寥可數(shù)，但Gucci絕對(duì)是其中最炙手可熱的。Gucci與很多品牌一樣，歷經(jīng)一段品牌低潮期之后，才逐漸回到國際主流，其實(shí)Gu