門(mén)店調(diào)查與分析報(bào)告

1、門(mén)店調(diào)查與分析報(bào)告摘要主要寫(xiě)考察的過(guò)程,考察的收獲一、門(mén)店的根本情況1 .商店根本情況店名、位置、經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品、員工的數(shù)量等2 .經(jīng)營(yíng)歷史二、門(mén)店地理位置分析1 .街道位置 2,交通狀況三、店名與形象分析2 .店名分析3 .場(chǎng)地分析4 .形象分析四、門(mén)店的經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析1 .周邊自然環(huán)境分析位于太原市柳巷,是太原歷史最悠久、最繁華的商業(yè)街 ,這里也是外地游客在太 原的必游之地.擁有多家大型商業(yè)購(gòu)物中央、上百家品牌專(zhuān)賣(mài)店、當(dāng)?shù)乩献痔?hào)飯 店以及各類(lèi)酒吧、影院等娛樂(lè)場(chǎng)所.2 .周邊競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)分析在美特斯邦威柳巷店的周邊有好多種類(lèi)一樣的專(zhuān)賣(mài)店,如以純、森馬以純是廣東省東莞市東越服裝旗下品牌,公司成立于199

2、7年c 以設(shè)計(jì),生產(chǎn),銷(xiāo)售男女休閑類(lèi)服飾及童裝為主. 以純?yōu)橹袊?guó)國(guó)內(nèi)知名休閑服裝 品牌之一,在中國(guó)獲頒“中國(guó)名牌及“中國(guó)著名商標(biāo).“以純?cè)从谀贻p一 族追求個(gè)性真實(shí),追求時(shí)尚的心境,表達(dá)了品牌當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)定位.“以純提倡把“愛(ài)當(dāng)作自我開(kāi)展的重要力量源泉.以“愛(ài)的名義逐漸融入到“以純的 設(shè)計(jì)當(dāng)中時(shí)尚都市風(fēng)格的年輕化代表.以純服飾以追求時(shí)尚、脫俗.把握潮流、 簡(jiǎn)潔、自然、清新.其靈感主要來(lái)源于源于青春活潑的妙齡少女.款式方面那么以 充滿休閑、青春和活力的牛仔系列為主在全國(guó)已開(kāi)展“以純YISHION專(zhuān)賣(mài)店千余家畢售點(diǎn)遍布全國(guó) 28 省、市、自治區(qū). 森馬總公司創(chuàng)立于1996年末,是以“虛擬經(jīng)營(yíng)著名的中國(guó)

3、知名休閑服裝企業(yè) 和無(wú)區(qū)域集團(tuán).森馬品牌已經(jīng)享譽(yù)中國(guó),一舉摘取了 “中國(guó)著名商標(biāo)、“中國(guó)名牌、“國(guó)家免檢產(chǎn)品三大桂冠,是中國(guó)消費(fèi)者最?lèi)?ài)的品牌、森馬集團(tuán)相繼被授予溫州市活力和諧企業(yè)、全國(guó)模范勞動(dòng)關(guān)系和諧企業(yè)等殊榮, 連續(xù)8年名列中國(guó)民營(yíng)“ 500強(qiáng)和中國(guó)服裝行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)“雙百?gòu)?qiáng)；躋身中 國(guó)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力“ 10強(qiáng)和中國(guó)大企業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力“ 100強(qiáng),成為中國(guó)成長(zhǎng) 百?gòu)?qiáng)企業(yè).森馬著力推行“森馬是哈IN一族的全新品牌定位谷力打造中國(guó)年輕市場(chǎng)的代表品牌.與之相比美特斯邦威的產(chǎn)品純棉面料,適度和保暖性能好,利于健康；14-35歲的消費(fèi)者所熟悉的休閑服飾中第一提及率高達(dá) 35%國(guó)際化的設(shè)計(jì)隊(duì)伍每年設(shè)計(jì) 服裝

4、新款式3000多種；經(jīng)濟(jì)的周期增長(zhǎng)是休閑服飾的消費(fèi)；知名企業(yè)規(guī)模取決 于消費(fèi)者對(duì)于休閑時(shí)尚越來(lái)越追求休閑服裝成為服裝開(kāi)展的主導(dǎo)潮流；虛擬經(jīng)營(yíng)國(guó)際化.不過(guò)美特斯邦威還是存在缺點(diǎn)和面臨的問(wèn)題.缺點(diǎn)：1.服裝款式雷同2.品牌主要開(kāi)展模式為央視廣告和名人代言 3.缺少真正的運(yùn)動(dòng)系列.面臨的問(wèn) 題： 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈向以休閑服為主導(dǎo)產(chǎn)品； 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勁谷縮馬、以純等品牌 效應(yīng)好,直銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)多；產(chǎn)品同質(zhì)化,假冒仿制產(chǎn)品多；國(guó)外品牌的影響越來(lái)越大, 消費(fèi)者可能直接跳過(guò)國(guó)內(nèi)品牌而追求國(guó)外品牌.企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析1、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況.森馬：森馬2021代言人李敏鎬演繹的森馬全新英倫風(fēng)時(shí)尚新品,

5、七月正是倫敦奧運(yùn)風(fēng) 大熱之際,森馬也結(jié)合獨(dú)特形象推出了極具英倫氣質(zhì)的系列T-shirt .想要穿出英國(guó)街頭的時(shí)尚氣息,純色外套、小腳褲、碎花圍巾都是不錯(cuò)的選擇,無(wú)論是 T 恤印花還是手中的人形玩偶,都將被賦予頗具英倫范兒的都市魅力. 大地色系的 中袖休閑TEE搭配率性褶皺短裙,令你突破夏日的溫柔甜美形象.以純：以純2021年夏季休閑Casual系列再現(xiàn)“非洲風(fēng)情,“非洲元素是流行趨勢(shì) 中必不可少的元素,感受非洲的熱情與豐富,感受非洲的廣闊與自由,用非洲遙 遠(yuǎn)神秘的圖騰文化來(lái)裝點(diǎn)自己的春夏系列服飾,這是以純最新系列最大的特點(diǎn). 美特斯邦威美特斯邦威2021夏季CASUAIT告風(fēng)格色彩斑斕的設(shè)計(jì)讓

6、人眼前一亮. 成為全球 裁縫,美特斯邦威2021成為全球裁縫,為全球消費(fèi) 者提供新時(shí)尚的生活體 驗(yàn).淳樸的條紋、夢(mèng)幻圖案等靈感元素.配合雪紡、水洗天絲棉、記憶面料、絲 絨、針織毛呢這些個(gè)性迥異的面料.2、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略美特斯邦威的廣告活動(dòng)主要針對(duì)于18-25歲活力和時(shí)尚的年輕人群,廣告表達(dá)個(gè) 性、追求自我的特性.而森馬的廣告針對(duì)1622歲的學(xué)生群體力求簡(jiǎn)潔明快、 顏色豐富多彩混搭等特性,還有1825歲都市化生活的職業(yè)人群,注重強(qiáng)大 的視覺(jué)沖擊力.以純的廣告活動(dòng)那么是針對(duì)以休閑、運(yùn)動(dòng)為主的年輕人群體,同時(shí) 兼顧商務(wù)人士和兒童,廣告追求時(shí)尚、簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì),活力、自然、靚麗、

7、純 真的青春氣質(zhì)等特性.3、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略美特斯邦威定位：18-25歲活力和時(shí)尚的年輕人群.品牌致力于打造“一個(gè)年輕 活力的領(lǐng)導(dǎo)品牌,流行時(shí)尚的產(chǎn)品,群眾化的價(jià)格；崇尚個(gè)性,追求自我的時(shí) 尚品牌；通過(guò)企業(yè)的各種宣傳,包括廣告的播放、代言人的宣傳、贊助各項(xiàng)活動(dòng), 產(chǎn)品定位與形象已在受眾心中有了良好的形象.森馬品牌定位：1、活力產(chǎn)品線：針對(duì)于1622歲的學(xué)生群體,適合在校園生 活、集體活動(dòng)、同學(xué)聚會(huì)、郊游等場(chǎng)景穿著,產(chǎn)品具有顏色豐富多彩,款式簡(jiǎn)潔 明快,款式間的混搭性較強(qiáng)的特點(diǎn).2、時(shí)尚產(chǎn)品線：針對(duì)于1825歲都市化 生活的職業(yè)人群,將穿著場(chǎng)合定位在逛街、購(gòu)物、約會(huì)、派對(duì)等休閑場(chǎng)景,服裝 款式變化多,顏色緊跟流行趨勢(shì),更注重通過(guò)服裝表達(dá)個(gè)人態(tài)度,強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊 力.以純品牌定位：緊貼時(shí)尚、簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì),追求活力、自然、靚麗、純真的青 春氣質(zhì),最求現(xiàn)代人個(gè)性開(kāi)展潮流,鮮明友善、充滿時(shí)尚氣息,給顧客一種完全 自我是感覺(jué).五、經(jīng)營(yíng)的商品分析1 .商品種類(lèi)分析2 .商品價(jià)格分析六、客戶分析1 .客戶的類(lèi)型分