[調(diào)研報(bào)告]武漢一日游市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、.“武漢一日游”市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一、調(diào)查背景今年十一黃金周期間，湖北省各地重點(diǎn)景區(qū)持續(xù)火暴，豐富的旅游產(chǎn)品吸引了大批游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，天來(lái)，湖北共接待海內(nèi)外游客多萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入億元，比去年同期增長(zhǎng)約和，創(chuàng)國(guó)慶黃金周歷史最好水平。此外，城市觀(guān)光游、鄉(xiāng)村休閑游都獲得游客青睞，武漢黃鶴樓、東湖、漢口江灘、江漢路、戶(hù)部巷等每天人潮洶涌。武漢市推出的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品、仙洪試驗(yàn)區(qū)鄉(xiāng)村之旅的“農(nóng)家樂(lè)”“漁家樂(lè)”都吸引了大量來(lái)自城市的游客。 旅游部門(mén)分析稱(chēng)，高鐵時(shí)代的來(lái)臨使武漢的旅游目的地地位進(jìn)一步顯現(xiàn)，推動(dòng)了區(qū)域旅游目的地的發(fā)展，這些都是今年黃金周旅游火暴的重要因素。二、調(diào)查目的根據(jù)當(dāng)前旅游快速發(fā)展形勢(shì)，日

2、益增長(zhǎng)的旅游需求越來(lái)越難以得到滿(mǎn)足，本旅行社特此開(kāi)展武漢旅游市場(chǎng)調(diào)查，開(kāi)發(fā)新的旅游產(chǎn)品武漢一日游，以此擴(kuò)大本社在當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)中的份額。三、調(diào)查方法及過(guò)程本社采用了抽樣問(wèn)卷調(diào)查的方式，分別針對(duì)不同的年齡群（由于范圍有限，僅限于校內(nèi)師生）發(fā)放了50份問(wèn)卷。問(wèn)卷有17題，題目分別如下：1.您的年齡（）A.18歲以下 B.18-24 C.26-50 D.50歲以上2.您喜歡旅游嗎？（）A.喜歡 B.不喜歡3.您會(huì)選擇何種時(shí)間出去旅游（）A.雙休 B.黃金周 C.寒暑假 D.平時(shí)4.你游覽過(guò)武漢以下哪些景點(diǎn)（）（多選）A.黃鶴樓 B.東湖 C.古琴臺(tái) D.歸元寺 E.晴川閣 F.湖北省博物館 G.紅樓

3、H.漢口江灘 I.木蘭山天池5.你所游覽的景點(diǎn)是通過(guò)何種渠道獲取相關(guān)信息（）A.上網(wǎng)了解 B別人推薦 C.書(shū)上介紹 D.其他6.沒(méi)有游覽過(guò)武漢景點(diǎn)的原因（）（多選）A.沒(méi)有時(shí)間 B.不喜歡旅游 C.景點(diǎn)門(mén)票 D.交通不便 E.景點(diǎn)缺乏吸引力 F.其他_7.您是通過(guò)那種旅游方式旅游的（）A.旅行社組團(tuán) B.跟家人 C.跟朋友同學(xué) D.自己一個(gè)人8.您的旅游目的是（）（多選）A.朋友交流感情 B.釋放壓力，放松心情 C.增長(zhǎng)閱歷 D.工作需要 E.學(xué)習(xí)作業(yè)的需要 F.其他9.對(duì)那方面的旅游景點(diǎn)特別感興趣（）A.名勝古跡 B.革命遺址 C. 自然風(fēng)光 D. 休閑娛樂(lè) E. 驚險(xiǎn)刺激 F、其他10如果

4、跟團(tuán)出游的話(huà)，交通工具方面，你更傾向于（）A.豪華大巴 B.中檔大巴 C.普通大巴 D.其他11.兩個(gè)景點(diǎn)之間，你所能接受的坐車(chē)時(shí)間（）A.15分鐘以?xún)?nèi) B.15-30分鐘 C.30-60分鐘 D.一個(gè)小時(shí)以上12.在旅游目的地，關(guān)于吃飯問(wèn)題，你更傾向于（）A.自帶 B.風(fēng)味餐 C.酒店就餐 D.附近小餐館 E.其他13.在某旅游景點(diǎn)游玩后，你是否會(huì)在該地購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品（）A.是 B.否14在旅游地，你希望有哪些娛樂(lè)活動(dòng)（）A.文藝演出 B.反映該地文化的特色電影 C.旅游購(gòu)物 D.其他15.您可接受武漢一日游的價(jià)格(不包餐)（）A.50元以下 B.50-100元 C.100-150元 D.150

5、-200元16.參加武漢一日游您關(guān)心的是（）（多選）A.餐飲質(zhì)量 B.住宿標(biāo)準(zhǔn) C.交通出行 D.景點(diǎn)吸引力 E.旅游購(gòu)物 F.娛樂(lè)節(jié)目吸引力 G.產(chǎn)品價(jià)格 H.導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量 I其他17.您覺(jué)得武漢發(fā)展紅色旅游市場(chǎng)潛力如何（）A.很有武漢特色，潛力很大B.特色較明顯，潛力較大C.特色一般，潛力不是很大D.沒(méi)特色，潛力較差四、調(diào)查結(jié)果及分析通過(guò)調(diào)查結(jié)果分析，在受訪(fǎng)者（在校師生）中97%的人喜歡旅游，說(shuō)明旅游已經(jīng)成為人們追求精神消費(fèi)的主要途徑，他們把旅游作為一種消遣方式，或釋放壓力、放松心情，或增長(zhǎng)閱歷，或工作學(xué)習(xí)需要，或交流感情。因?yàn)楣ぷ骱蛯W(xué)習(xí)，57%的人會(huì)選擇在寒暑假出游；因?yàn)槲錆h交通緊張，對(duì)

6、于免費(fèi)的景點(diǎn)，即使在時(shí)間允許的前提下很多人也會(huì)放棄出游打算；并且57%對(duì)于兩景點(diǎn)間車(chē)程在30分鐘以?xún)?nèi)。所以對(duì)于本次武漢一日游旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，時(shí)間和交通因素是我們著重考慮的對(duì)象。此外，50%的人所能接受武漢一日游的消費(fèi)價(jià)位在50100元之間，其中景區(qū)門(mén)票和交通占了絕大部分，這表明該地旅游發(fā)展尚處于初級(jí)階段，還沒(méi)有明確旅游消費(fèi)導(dǎo)向，如：購(gòu)物、旅游比例過(guò)小。通過(guò)調(diào)查還得出，人們更中意于“特色”旅游，正如調(diào)查結(jié)果顯示，就吃飯問(wèn)題而言，76%的人會(huì)選擇吃風(fēng)味餐，在某旅游景點(diǎn)游玩后都希望在當(dāng)?shù)刭?gòu)買(mǎi)紀(jì)念品，而且游客在旅游地所希望的旅游活動(dòng)要反映當(dāng)?shù)靥厣?。所以我們?yīng)該設(shè)計(jì)自己的旅游精品，推出唯我獨(dú)有的特色產(chǎn)品

7、。而且，56%的受訪(fǎng)者表明更傾向于紅色旅游。武漢是一個(gè)大學(xué)比較集中的地方，眾所周知，大學(xué)生是最有革命意識(shí)的群體。相信此項(xiàng)活動(dòng)能夠很好的吸引他們。培養(yǎng)民族精神，增強(qiáng)革命意識(shí)。五、調(diào)查結(jié)論 經(jīng)過(guò)此次調(diào)查，我們知道：旅游業(yè)是由吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多種要素組成的綜合型產(chǎn)業(yè)，旅游購(gòu)物不僅是消費(fèi)者支出的重要組成部分，也是旅游目的地創(chuàng)收的重要來(lái)源。我們?cè)O(shè)計(jì)的旅游精品應(yīng)由精選的旅游景點(diǎn)、合理的旅游路線(xiàn)和出色的服務(wù)“六要素”構(gòu)成。根據(jù)武漢市旅游市場(chǎng)和旅游資源具體情況，秉承發(fā)展特色旅游原則，開(kāi)發(fā)以下旅游產(chǎn)品：以辛亥革命為主題的文化旅游路線(xiàn)。2011年10月10日是辛亥革命一百周年紀(jì)念日。作為辛亥首義之地的武漢，整合辛亥首義歷史文化資源，隆重紀(jì)念辛亥百年，有利于彰顯武漢歷史文化名城的個(gè)性魅力，提高武漢在世界的知名度，提升城市形象。此外，我市將進(jìn)一步完善武昌首義文