靈越魔法卡片-ppt課件

1、協(xié)作背景協(xié)作背景受眾：時(shí)髦年輕人群受眾：時(shí)髦年輕人群活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2019年年4月月28日日-5月月28日日靈越系列是戴爾靈越系列是戴爾2019年重點(diǎn)推行的產(chǎn)品年重點(diǎn)推行的產(chǎn)品，鎖定追逐潮流的年輕一族。通，鎖定追逐潮流的年輕一族。通過與興趣的卡片搜集游戲相交融，將產(chǎn)品過與興趣的卡片搜集游戲相交融，將產(chǎn)品優(yōu)勢具象化，使目的用戶在文娛優(yōu)勢具象化，使目的用戶在文娛過程中了解和記住產(chǎn)品主要訴求點(diǎn)，從而到達(dá)工程推行目的過程中了解和記住產(chǎn)品主要訴求點(diǎn)，從而到達(dá)工程推行目的。推行戰(zhàn)略推行戰(zhàn)略推行目的推行目的有效手段有效手段鎖定目的產(chǎn)品推行與年輕網(wǎng)民興趣點(diǎn)的結(jié)合產(chǎn)品推行與年輕網(wǎng)民興趣點(diǎn)的結(jié)合合合經(jīng)過在目

2、的受眾中最受歡迎的APP組件，并且根據(jù)推行需求，挑選了魔法卡片作為合作對象，保證足夠的曝光和互動(dòng)，同時(shí)較全面地表達(dá)產(chǎn)品訴求；功能點(diǎn)的具象化功能點(diǎn)的具象化將靈越系列的幾大功能點(diǎn)具象化成卡片的方式，方便記憶。并且經(jīng)過一定的邏輯關(guān)系構(gòu)成練卡公式，使之環(huán)環(huán)相扣，讓集卡的用戶留下深化印象；低難度，獎(jiǎng)品多低難度，獎(jiǎng)品多最初級的搜集難度使活動(dòng)門檻大大降低；定制QQ秀和抽取靈越筆記本的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，運(yùn)用戶更樂于參與到此項(xiàng)活動(dòng)中去?；顒?dòng)概述活動(dòng)概述獲知活動(dòng)信息用戶傳播廣告消費(fèi)者網(wǎng)民抽取實(shí)物大獎(jiǎng)抽取實(shí)物大獎(jiǎng)搜集搜集/交換交換/購買購買卡片卡片登陸登陸Qzone/秀秀煉卡煉卡/集成集成3套套兌換兌換QQ秀秀活動(dòng)頁面展現(xiàn)

3、活動(dòng)頁面展現(xiàn)示示卡片設(shè)置：在魔法卡片推出主題為“來一口屬于他的DELL靈越甜蜜生活的魔卡套裝，以貼近當(dāng)下年輕網(wǎng)友生活的電腦功能點(diǎn)和卡通化的展現(xiàn)方式，吸援用戶搜集和記憶；難度等級：1顆星共15張卡片集成套卡獎(jiǎng)勵(lì)：150金幣，70閱歷用戶參與流程用戶參與流程1活動(dòng)期間自動(dòng)被用戶抽取到，在短少廣告宣傳的情況下依然獲得良好效果；使沒有搜集DELL魔卡的其他用戶及其好友都接觸到活動(dòng)信息用戶參與流程用戶參與流程2提煉卡片，將根底卡合成高級卡，經(jīng)過與產(chǎn)品有關(guān)煉卡公式，促運(yùn)用戶進(jìn)一步記憶；對偷卡位的好友實(shí)現(xiàn)曝光。用戶參與流程用戶參與流程3用戶搜集3套卡片3次搜集即可兌換靈越定制的的QQ秀一套，并參與實(shí)物抽獎(jiǎng)，

4、豐富的禮品大大刺激了網(wǎng)友選擇和搜集的積極性；品牌QQ秀堅(jiān)持到客戶端后，到達(dá)二次傳播的效果。保管到客戶端，在聊天過程中曝光品牌M效果衡量效果衡量寫操作數(shù)即曝光量超越詳細(xì)詳細(xì)957,809,108億59億億千萬！千萬！M效果衡量效果衡量搜集勝利的人數(shù)：563w人搜集勝利套數(shù)：1018w套勝利搜集3套的用戶數(shù)：w人勝利搜集人數(shù)超出魔法卡片月平均煉成數(shù)數(shù)60-80w人的7倍左右，為魔法卡片app上線后最多參與用戶的一次包括非廣告類卡片套裝，也是截止目前魔卡單月搜集卡人數(shù)最多的一次。I互動(dòng)式的體驗(yàn)互動(dòng)式的體驗(yàn)參與參與Engagement：享用享用Entertainment：用戶樂于搜集，享用搜集過程；用

5、戶樂于搜集，享用搜集過程；掌控掌控Empowerment:最低的卡片搜集難度，降低因商業(yè)化而減弱的用戶搜集興趣；QQ秀與Qzone雙重入口，參與更方便；提煉與時(shí)髦年輕人群息息相關(guān)的上網(wǎng)文娛和電腦功能做成卡片，使用戶在搜集過程中可以經(jīng)過抽取、交換、購買的方式獲取指定卡片；經(jīng)過偷取煉卡爐卡位的手段提升煉卡速度。N準(zhǔn)確化導(dǎo)航準(zhǔn)確化導(dǎo)航19-24歲的網(wǎng)民是魔法卡片的活潑人群，充分符合靈越的目的人群定位魔法卡片用戶的性別比例是男54%：女46%，趨向平衡；D品牌差別性溝通品牌差別性溝通Consumer消費(fèi)者消費(fèi)者Content內(nèi)容內(nèi)容品牌溝通洞察目的人群對時(shí)下下APP組件的熱情，選擇適宜的APP組件進(jìn)展協(xié)作，經(jīng)過在線互動(dòng)的方式深化傳播；將靈越產(chǎn)品主要訴求點(diǎn)具象化，并經(jīng)過相關(guān)的煉卡公式使它們有機(jī)結(jié)合，到達(dá)令用戶反復(fù)記憶的目的；Communication以以“靈越甜蜜生活靈越甜蜜生活為主題，卡片經(jīng)過討好的外形和與為主題，卡片經(jīng)過討好的外形和與等年輕網(wǎng)友