母嬰家電：前景廣闊,特點(diǎn)突出

1、母嬰家電：前景廣闊特點(diǎn)突出電宅論文母嬰家電：前景廣闊，特點(diǎn)突出本刊記者李曾婷2016年，隨看“全面二孩”政策落地，家電產(chǎn)業(yè)迎來了一場政策紅利。一篇 名為二孩政策讓母嬰家電爆發(fā)?的文童提到，“全面二孩”政策所帶來的消費(fèi)紅利 每年將超過1600億元，其中母嬰家電市場則最先嘗到甜頭。據(jù)電器記者了 解，面對前景如此廣闊的細(xì)分市場，美的、海爾、奧克斯等家電巨頭均已推出針對母 嬰人群的家電，欲分一杯羹。品牌集中度不高隨看家電行業(yè)發(fā)展逐漸走向高端化和精細(xì)化耗“全面二孩”等政策的推 動(dòng)下， 越來越多的家電企業(yè)推出專門針對母嬰市場的產(chǎn)品。除了嬰萌、歐凱威等專汪于母嬰 家電市場的企業(yè)外，海爾、美的、奧克斯、海信等

2、家電企業(yè)也開始涉足該這一細(xì)分市 場一一母嬰家電產(chǎn)業(yè)初見雛形。北京艾浦樂科技有限公司區(qū)域 經(jīng)理劉巖山表示：“雖 然涉足母嬰家電市場的企業(yè)數(shù)量不少，例如生產(chǎn)母嬰空氣 凈化器的企業(yè)就有幾十家， 但行業(yè)內(nèi)還未出現(xiàn)領(lǐng)軍企業(yè)就目前來看，母嬰家電市場還處在萌芽期向成長期過渡的階段。美的有關(guān) 負(fù) 責(zé)人說：“雖然各品牌對母嬰人群的關(guān)注度越來越高，但品牌集中度低，對母嬰人群的 需求挖掘不充分,產(chǎn)品還難以滿足消費(fèi)者需求?！彪娖饔浾吡私獾?，目前，市場上銷售的母嬰家電包括溫奶器、煮蛋器、兒 童理發(fā)器、蒸汽消毒鍋、電水壺等生活小家電，空氣凈化器、凈水器等環(huán)境電器，以 及嬰兒洗衣機(jī)、干衣機(jī)和兒童空調(diào)等大家電。在受眾人群中，

3、備孕及懷孕的女性更為 關(guān)注母嬰家電。中國家電行業(yè)消費(fèi)白皮書顯示，對于在孕育期的 女性來說，近九成的用戶都會(huì)關(guān)注母嬰類家電。88%的被調(diào)查者表示,購買母嬰家電的想法是由女性最先提出，973%的女性會(huì)參與到母嬰家電的購買決策中。多因素推動(dòng)市場發(fā)展 業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，安全與健康，是推動(dòng)母嬰家電“誕生”的最主要原因。據(jù) 美的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過對購買人群的分析，超過50%的凈水器購買者都是 因?yàn)閭湓?、?孕或?yàn)楹⒆咏】刀鴽Q定選購。因此，孩子的健康是促成消費(fèi)者作出購買決策的關(guān)鍵因 素。正因此，美的推出了專門針對母嬰市場的凈水器。同時(shí)，生活節(jié)奏加快，也很大程度上推動(dòng)了母嬰家電市場的發(fā)展。嬰萌科 技 推出了一款

4、售價(jià)為1680元的智能配奶機(jī)。事實(shí)上，對于有經(jīng)驗(yàn)的媽媽而言，沖兌奶 粉并不是一件難事。那么，究竟是什么原因,會(huì)讓媽媽們購買一款上千元的配奶機(jī)。 嬰萌科技創(chuàng)始人陳清華給出了答案：“沖奶看起來很簡單，卻要經(jīng)歷煮水、調(diào)溫、手消 毒、精準(zhǔn)奶粉、攪拌、試溫等一系列過程。這些過程耗時(shí)超過10分鐘,同時(shí)還要擔(dān)心 水溫高低、配奶的濃度。而配奶機(jī)可以快速、有效解決這些問題。“他認(rèn)為，由于生 活節(jié)奏快，父母可以通過智能家電，將沖奶、消毒等過程變得更簡單、快捷，且效果 更好。隨看越來越多的品牌進(jìn)入，母嬰家電市場的問題也突顯出來。某業(yè)內(nèi)人士認(rèn) 為，目前，母嬰家電存在質(zhì)量參差不齊、功能設(shè)計(jì)不實(shí)用、價(jià)格虛高等問題。”在行

5、業(yè)發(fā)展初期，如果這些問題得不到解決，將使得用戶體驗(yàn)大打折扣，影響 行業(yè)發(fā)展?！碑a(chǎn)品特點(diǎn)突出相比傳統(tǒng)家電，母嬰家電有許多不同之處。首先，受眾人群比較獨(dú)特，消 費(fèi)者 對母嬰家電的產(chǎn)品要求更高。劉巖山表示，為孕婦或嬰幼兒服務(wù)的家電產(chǎn)品需 要品質(zhì)更高。”比如研發(fā)空氣凈化器時(shí)要考慮到，孕婦和嬰幼兒對空氣質(zhì)量要求更高，因此對產(chǎn)品技術(shù)要求更高、更嚴(yán)格。同時(shí)，噪聲方面也需要注意?！?某 業(yè)內(nèi)人士直言，從產(chǎn)品技術(shù)角度來看，滿足用戶需求并不難，真正難的是如 何挖掘母嬰人群的真正需求。許多母嬰家電如輔食料理機(jī)、吸奶機(jī)等，因其需要和嬰幼兒的食物直接接觸， 產(chǎn)品材料選擇變得非常重要。佛山市順德區(qū)歐開威電器有限公司是一家

6、致力 于暖奶 器、奶瓶消毒器等母嬰家電的企業(yè)，其產(chǎn)品主要出口歐洲、美洲和東南亞。歐凱威有 關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相比功能、外觀設(shè)計(jì)等方面材料的選擇最為重要。”購買母嬰家電的 消費(fèi)者，就是希望以快捷的方式，使孩子在吃、住等方面變得更安 全。所以，對于與食 品直接接觸的母嬰家電，選擇安全、無毒的材料是研發(fā)的首要原則?！蓖瑫r(shí)，隨看孕育期的變化與嬰幼兒年齡的增長，用戶對母嬰家電的需求也 不 一樣。中國家電行業(yè)消費(fèi)白皮書顯示，孕育期的女性最關(guān)注的母嬰家電，是輔食 料理機(jī)和電動(dòng)吸奶器，關(guān)注度分別達(dá)到36.8%和34.8%，孕晚期用戶對 吸奶器和暖 奶器的關(guān)注達(dá)到峰值，嬰幼兒7 ?12個(gè)月時(shí)，用戶更關(guān)注輔食料理機(jī)，

7、1歲后更關(guān)注 耳遍槍和安全插座。以專業(yè)銷售渠道為主電器記者了解到，與其他家電相比，母嬰家電的渠道布局有所不同。歐凱 威有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“母嬰家電在銷售和推廣中，更依賴互聯(lián)網(wǎng)?！壁w女士是一位1歲 孩子的媽媽，她介紹說：“母嬰微信公眾號(hào)中大神的推薦，比較容易左右我購買 母嬰家電的想法。同時(shí)，我也會(huì)向同為媽媽的朋友咨詢，其產(chǎn)品是否好用?！睋?jù)了解，除了微信公眾賬號(hào)，寶寶樹、媽媽幫、媽媽圈、太平洋親子網(wǎng)等 論壇 中的推薦，也是消費(fèi)者選購母嬰產(chǎn)品的重要參考。中國家電行業(yè)消費(fèi)白皮書顯示，母嬰網(wǎng)站是用戶了解母嬰家電的首要渠道，占比達(dá)到65.2%，母嬰社區(qū)里達(dá)人的經(jīng)驗(yàn) 和推薦，更是用戶選購的重要參考。同時(shí)，分別有39.3%和373%的用戶表示,會(huì)通過 電商平臺(tái)與親朋好友來了解母嬰家電。電商平臺(tái)是母嬰家電的重要銷售渠道?！俺司〇|、天貓等電商平臺(tái)，目 前還 有專門針對母嬰市場的電商平臺(tái)。比如蘇寧紅孩子、貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝等?！标惽迦A 說，”由于專業(yè)電商平臺(tái)中，產(chǎn)品種類更齊全,在媽媽人群中，市場認(rèn)可度也相對比較 高。因此，消費(fèi)者更愿意通過專業(yè)電商平臺(tái)購買母嬰家電?！蓖瑯?，母嬰家電線下渠道的布局也有所不同。一些傳統(tǒng)家電渠道也