我眼中的可口可樂(lè)攝影大賽策劃方案

1、我眼中的可口可樂(lè) 攝影大賽策劃方案開(kāi)業(yè)系列外事活動(dòng)之”我眼中的可口可樂(lè)”攝影大賽執(zhí)行草案一、目標(biāo)作為開(kāi)業(yè)系列活動(dòng)，力爭(zhēng)達(dá)到企業(yè)宣傳與品牌宣傳相輔相成的作用 體現(xiàn)可口可樂(lè)的時(shí)代內(nèi)涵與當(dāng)?shù)囟际形幕慕Y(jié)合，使湖南消費(fèi)者意識(shí)到可口可樂(lè)無(wú)處不在，與消費(fèi)者息息相關(guān)。二、主題湖南都市消費(fèi)者飲用可口可樂(lè)開(kāi)心、快樂(lè)的場(chǎng)景、可口可樂(lè)無(wú)處不在等三、時(shí)間2月18日一4月18日四、活動(dòng)形式與媒體及湖南省攝影協(xié)會(huì)合作 ，設(shè)置極富吸引力的獎(jiǎng)項(xiàng)面向全省消 費(fèi)者和攝影愛(ài)好者征集攝影作品，經(jīng)過(guò)報(bào)紙上連續(xù)刊載優(yōu)秀作品及現(xiàn)場(chǎng)“抓紅手”活動(dòng)，火爆造勢(shì)。參賽者須選取生活中關(guān)于消費(fèi)者與可口 可樂(lè)產(chǎn)品、LOGO相關(guān)的系列鏡頭，表示開(kāi)心、提速

2、、快節(jié)奏的現(xiàn)代都 市生活理念，依托攝影的藝術(shù)手段，全面生動(dòng)客觀地”抓住這感覺(jué)”一一 抓住可口可樂(lè)系列產(chǎn)品伴隨生活的方方面面、陪伴消費(fèi)開(kāi)心歡笑的瞬間記憶。對(duì)于征集入圍的作品進(jìn)行集中參評(píng)，集中專(zhuān)家意見(jiàn)和適當(dāng)考慮消費(fèi)者的評(píng)議累積積分。開(kāi)業(yè)當(dāng)天由總經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。在開(kāi)業(yè)期間 ，入圍的優(yōu)秀作品還將廠區(qū)及長(zhǎng)沙市各主要賣(mài)場(chǎng)內(nèi)展示。五、實(shí)施方案（一）比賽規(guī)則1、全省攝影愛(ài)好者均可參賽，對(duì)參賽選手的年齡、性別、文化程 度無(wú)任何限制，分為專(zhuān)業(yè)和業(yè)余兩個(gè)組進(jìn)行評(píng)比 ；2、有意者能夠經(jīng)過(guò)拍攝沖洗照片郵寄或直接送達(dá)及上傳數(shù)碼照片 兩種方式參賽，彩色或黑白照片均可；3 .團(tuán)體推介或自薦報(bào)名均可；4 .每幅參賽作品須附簡(jiǎn)要?jiǎng)?chuàng)

3、作說(shuō)明 （拍攝過(guò)程文字稿一篇，限三百字）；5 .作品須注明作者、 通訊地址、 郵編、聯(lián)系電話。6、來(lái)稿一律不退，可口可樂(lè)公司對(duì)獲獎(jiǎng)的攝影作品具有免費(fèi)使用和 發(fā)布的權(quán)利。7、活動(dòng)主辦方湖南中糧可口可樂(lè)公司享有活動(dòng)的最終解釋權(quán)。（二）表現(xiàn)內(nèi)容1、湖南都市消費(fèi)者飲用可口可樂(lè)開(kāi)心、快樂(lè)的場(chǎng)景（餐廳、 喜宴、街邊、網(wǎng)吧、酒吧、迪廳、旅游勝地、校園食堂、家庭聚會(huì)、 聊天室等）2、可口可樂(lè)無(wú)處不在（超市陳列、 零售店、 可口可樂(lè)運(yùn)輸車(chē)、可口可樂(lè)代表拜訪、可口可樂(lè)市場(chǎng)外事活動(dòng)、消費(fèi)者參與可口可樂(lè)活動(dòng)、可口可樂(lè)勁酷海報(bào)、可口可樂(lè)傳達(dá)的品牌內(nèi)涵等）3、捕捉年輕人的都市生活（快節(jié)奏、音樂(lè)相伴、友情第一、學(xué)子生涯、流

4、行文化、 網(wǎng)絡(luò)世界、 才智比拼、 社會(huì)實(shí)踐、 人生抉擇、 職 業(yè)生涯設(shè)計(jì)、 重創(chuàng)意尚自由、 愛(ài)情至上）,可口可樂(lè)提速、 充電、抓住 這感覺(jué)的內(nèi)涵恰與其生活緊密契合4、湖南中可對(duì)外整體形象（廠外觀、現(xiàn)代化生產(chǎn)線、廠容廠貌、 專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、 參觀人群、 員工在市場(chǎng)上、 培訓(xùn)活動(dòng)、 對(duì) 外聯(lián)絡(luò)等）（三）評(píng)比流程1、本次活動(dòng)分為初評(píng)，復(fù)評(píng)和決選三個(gè)階段進(jìn)行2、第一階段評(píng)比，由活動(dòng)小組成員按各參賽選手作品原創(chuàng)性和主題 角度從所有參與者中初評(píng)出80幅作品進(jìn)入復(fù)評(píng)，另預(yù)留若干個(gè)機(jī)動(dòng)名額。3、第二階段評(píng)比，即復(fù)評(píng)，攝影協(xié)會(huì)專(zhuān)家團(tuán)評(píng)選從攝影技法和攝影 美學(xué)的角度產(chǎn)生40幅作品晉級(jí)決選，另預(yù)留若干個(gè)機(jī)

5、動(dòng)名額。此階段啟 動(dòng)報(bào)紙展示和“抓紅手”活動(dòng)，廣泛收集讀者和消費(fèi)者意見(jiàn)，此階段直接 產(chǎn)生最佳人氣獎(jiǎng)。4、第三階段評(píng)比，即決選，由各相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家從多個(gè)角度評(píng)選產(chǎn)生 各獎(jiǎng)項(xiàng)，并在開(kāi)業(yè)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)授獎(jiǎng)。（四）評(píng)判內(nèi)容及方法 初評(píng)1、活動(dòng)時(shí)間：2月18日一3月28日2、活動(dòng)地點(diǎn)：晨報(bào)辦公樓.3、評(píng)選內(nèi)容：a.主題性b.原創(chuàng)性4、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（采取10分制）a.主題性（5分）主題鮮明，特點(diǎn)突出，能反映”可口可樂(lè)無(wú)處不在”的特點(diǎn) ；或能表 現(xiàn)可口可樂(lè)品牌所代表的激情、活力、充滿創(chuàng)意的生活方式；或湖湘地域特征明顯，能折射可口可樂(lè)國(guó)際品牌本土化的策略；或能表現(xiàn)可口可樂(lè)產(chǎn)品貼近生活的親和形象。（一般1分;較好3分;好5分）b.原創(chuàng)性（5分）參賽作品須具備原創(chuàng)特征，要求創(chuàng)意新穎，表現(xiàn)到位，內(nèi)容雷同和電 腦合成照片不予參評(píng)（一般1分;較好3分;好5分）5、評(píng)委的確定初評(píng)小組成員由湖南中糧可口可樂(lè)公司和瀟湘晨報(bào)廣告部