奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

1、奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 2021 奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 3 篇 【篇一】奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和品位正在發(fā)生巨大的變化。其中，購(gòu)物動(dòng)機(jī)從送禮為主轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂?，?gòu)物地點(diǎn)也更多地轉(zhuǎn)向海外。 報(bào)告中顯示，兩年前，超過(guò) 1/3 的中國(guó)消費(fèi)者以購(gòu)買送禮的奢侈品為主，品牌上包括勞力士手表、gucci 手袋等?，F(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的購(gòu)買動(dòng)機(jī)已不是送給上司或者官員的禮物，轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂没蛘呓o朋友代購(gòu)。報(bào)告顯示，"三公'消費(fèi)受限，讓購(gòu)買奢侈品送禮的行為大幅縮減，致使大量中國(guó)游客減少在國(guó)外消費(fèi)時(shí)的奢侈品購(gòu)買數(shù)量，甚至匿名購(gòu)買。 海外渠道的奢侈品消費(fèi)已成為大部分中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品

2、的選擇。調(diào)查顯示，超過(guò) 2/3 的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的渠道是海外消費(fèi)，主要集中在法國(guó)、米蘭、倫敦、紐約和日本這些奢侈品消費(fèi)熱門國(guó)家和地區(qū)。歸功于匯率、稅以及其他折扣，這些國(guó)家和地區(qū)的奢侈品以低于中國(guó)地區(qū)奢侈品價(jià)格的超過(guò) 50%出售。調(diào)查顯示，約 20%海外消費(fèi)為朋友自用而代購(gòu)。 咨詢公司貝恩（bainco）駐意大利的 danielezito 表示，中國(guó)消費(fèi)者曾經(jīng)購(gòu)買奢侈品的目的是炫耀財(cái)富，但現(xiàn)在他們想通過(guò)奢侈品展示品位，并傾向于選擇奢侈品行業(yè)可以提供的奢侈品。"這也使規(guī)模較小但品質(zhì)好的小眾品牌得到了更多機(jī)會(huì)。'調(diào)查中顯示，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈品時(shí)選擇服裝品類和新品

3、牌。 目的和需求的改變導(dǎo)致奢侈品行業(yè)也在發(fā)生變化。來(lái)自財(cái)富品質(zhì)研究院的分析表示，電商和代購(gòu)等新渠道的發(fā)展使很多消費(fèi)者可以有更多機(jī)會(huì)接觸和購(gòu)買到奢侈品。渠道大眾化也在進(jìn)一步加速奢侈品牌大眾化。在傳統(tǒng)奢侈品牌普遍大眾化的同時(shí)，高端消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)一定機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)屬于高端定制服務(wù)。據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，xx 年已有 67%的中國(guó)富豪認(rèn)為傳統(tǒng)奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且開(kāi)始鐘愛(ài)更多領(lǐng)域的定制內(nèi)容。 【篇二】奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 昨天，杭州大廈 b 座二樓總服務(wù)臺(tái)的邊上，一位三十出頭的男士好奇地詢問(wèn) 工作人員："這里怎么又要開(kāi)一家 lv？'由于就在連廊的邊上，所有從 c 座

4、過(guò)來(lái)的人都會(huì)被這由巨大廣告圖包圍的店鋪所吸引。店鋪的門還鎖著，也看不到內(nèi)部的動(dòng)靜，外墻上的字非常醒目：店鋪升級(jí)改造中，路易威登專賣店于 b 座二樓繼續(xù)為您服務(wù)。 "我們這家只是臨時(shí)店，男裝新店 23 日正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。'就在不遠(yuǎn)處，lv 的男裝店中，營(yíng)業(yè)員看到記者進(jìn)門，就很熱情地介紹，"正式店鋪比我們現(xiàn)在這大多了，也更好陳列，男裝會(huì)豐富很多。'記者看到，由于面積有限，許多男裝只是掛在一個(gè)衣物架上供客人挑選。 在杭州大廈這樣寸土寸金的地方開(kāi)兩家店，還專為男士設(shè)店，這在奢侈品大市場(chǎng)唱衰的局面下顯得很特別，其背后是奢侈品他勢(shì)力的崛起。 "新的男士店總面積

5、195 平方米，銷售面積 145 平方米，離女士店差不多50 米吧。'昨天，路易威登相關(guān)負(fù)責(zé)人向錢江晚報(bào)記者描述了新店的模樣：店鋪會(huì)主打鞋履、腕表和男士成衣系列，店鋪設(shè)計(jì)上運(yùn)用大面積的透明玻璃和櫥窗布置，希望為潛在客戶營(yíng)造出一種更友好的氛圍。 其實(shí)，開(kāi)出男士店不是 lv 一家的舉動(dòng)。 整個(gè) xx 年，杭州大廈精品們的日子過(guò)得并不輕松，不過(guò)有兩家店笑得很開(kāi)心：一是 fendi，銷售上漲主要得益于去年改造完的男裝店；另一個(gè)是連老佛爺都要為之減肥的 diorhomme，xx 年底進(jìn)入杭州大廈以來(lái)表現(xiàn)不錯(cuò)，最近更是銷售堅(jiān)挺。 "我們是在xx年二三月時(shí)做了店鋪改造，第一次把男裝產(chǎn)品放進(jìn)

6、2樓店鋪。'fendi 相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，"特意沒(méi)有打通一二層的兩家店鋪，就是希望有所區(qū)分。'其實(shí) fendi 一直有男裝，只是非常少，直到 xx 年 1 月的米蘭秋冬男裝周上，才第一次推出時(shí)裝秀，之前都是小型的預(yù)覽形式。首秀效果非常好，時(shí)裝編輯紛紛點(diǎn)贊，那男款怪獸包都賣到斷貨呢。 diorhomme 就不用提了，在男人消費(fèi)萌芽期就在杭州布好兩家店，目前在中國(guó)已開(kāi)了 10 多家店鋪，近期還會(huì)有新店亮相。而 gucci 目前在中國(guó)也有 2 家男裝專門店，分別在北京和上海；此外其全國(guó) 6 家店中還提供男裝和男鞋的定制服務(wù)。愛(ài)馬仕在美國(guó)開(kāi)了男士專門店，中國(guó)雖沒(méi)動(dòng)靜，但上海的愛(ài)馬

7、仕之家中已為男人打造了定制房間，有裁縫常年坐鎮(zhèn)，為你服務(wù)。 杭州大廈 diorhomme 專賣店，三五個(gè)男人同時(shí)出現(xiàn)的場(chǎng)景也不少見(jiàn)。而這一群人中，一般總會(huì)有兩三個(gè)人會(huì)買單。 "要亮，收身，還要潮，這是現(xiàn)在男人的訴求，而我們恰好很符合。'diorhomme營(yíng)業(yè)員告訴錢江晚報(bào)記者，一般跨進(jìn)門的男人，大約有七成最終會(huì)下單，比起漫無(wú)目的逛街的女人高太多了，而 1 萬(wàn)元的客單價(jià)是起碼的（襯衣普遍都在四五千元），有些男士會(huì)成套買，襯衣、褲子、單件西服一起，就更多了。"一次購(gòu)買五六萬(wàn)人民幣的客人也不少，8 萬(wàn)的都有。我們不打折，所以他們也沒(méi)有什么多余的念想，看中了就下單。'

8、; 也別以為只有女人喜歡購(gòu)物的過(guò)程，男人也有囤貨的愛(ài)好。曾在美國(guó)留學(xué)的allex 說(shuō)："大學(xué)時(shí)經(jīng)常通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買奢侈品，數(shù)量不算多，但每件都很貴，尤其是一些限量版。但我平時(shí)很少穿，九成的東西只穿過(guò)一兩次，有些干脆是全新的。一段時(shí)間后，覺(jué)得自己不那么喜歡了，就放到 ebay 上以新品七折左右的價(jià)格賣掉，再去買新的。' "我們店里男女款商品基本是 1 比 1，男性一直是店里的消費(fèi)主力。往年折扣季我們打過(guò) 5 折，今年男裝最低只有 6 折，但賣得還挺不錯(cuò)。'萬(wàn)象城菲拉格慕專柜店員介紹。男人消費(fèi)金額普遍比女人高，因?yàn)橘I成衣較多，購(gòu)買數(shù)量也在增加。 而 fendi 相關(guān)

9、負(fù)責(zé)人最近研究其在全球的銷售數(shù)據(jù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，其中男裝銷售有 50%來(lái)自中國(guó)人："中國(guó)市場(chǎng)本身也在發(fā)力，我們發(fā)展得正是時(shí)候。很多男人喜歡配套購(gòu)買，外套、褲子和包常常會(huì)一起帶走。而且中國(guó)的年輕一代（30歲左右）喜歡較多的色彩和變化，比較敢穿。' 關(guān)于奢侈品消費(fèi)人群的調(diào)查時(shí)常有，針對(duì)年齡、消費(fèi)額、消費(fèi)偏好等多方面給出調(diào)查結(jié)果，并用大把大把的數(shù)據(jù)來(lái)分析如今的整個(gè)奢侈品市場(chǎng)。有國(guó)外媒體報(bào)道，前不久出現(xiàn)的一份奢侈品調(diào)查受到多方關(guān)注來(lái)自營(yíng)銷顧問(wèn)公司epsilon和奢侈品研究咨詢公司聯(lián)合報(bào)告顯示，一名真正的奢侈品消費(fèi)者意味著擁有每年頻繁購(gòu)買高端產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)能力，最有可能是亞洲或中東的單身男士，

10、年齡在 25至 44 歲之間，沒(méi)有子女。 傳統(tǒng)上，奢侈品們經(jīng)常把客群指向 45 歲以上、凈資產(chǎn)超過(guò) 100 萬(wàn)美元的女性，但這很可能錯(cuò)失了品牌的買家。報(bào)告稱，一半的奢侈品牌每年都失去了 50% 的主要客戶。研究中比較了 30000 名主要奢侈品消費(fèi)者，平均每年在奢侈品專賣店里花費(fèi)超過(guò) 30000 美元、平均每單購(gòu)物交易額超過(guò) 1200 美元、個(gè)人凈值超過(guò)100 萬(wàn)美元、綜合財(cái)力超過(guò) 200 萬(wàn)美元。 報(bào)告奢侈品購(gòu)買者進(jìn)行了一個(gè)細(xì)致而有趣的分類： "渴望型購(gòu)買者'希望擁有奢侈品，不會(huì)定期買，通常會(huì)選奧特萊斯折扣店，或線上的奢侈品折扣網(wǎng)站買。 "積攢型購(gòu)買者'為

11、買某件奢侈品而攢錢，但不會(huì)頻繁買奢侈品牌。 "裝扮型購(gòu)買者'購(gòu)買高端產(chǎn)品，但沒(méi)有財(cái)力成為真正的奢侈品購(gòu)買者。 "鐵桿型購(gòu)買者'奢侈品零售商的消費(fèi)者，擁有全年頻繁購(gòu)買奢侈品牌和高端產(chǎn)品的財(cái)力。真正的奢侈品鐵桿中近 60%是男性，超過(guò)半數(shù)是單身，個(gè)人凈值超過(guò) 50 萬(wàn)美元。 男人占據(jù)了鐵桿粉絲的位置當(dāng)然是有原因的，他們擁有財(cái)力，在家庭財(cái)產(chǎn)的支配中擁有主導(dǎo)權(quán)，同時(shí)，出于自身.活動(dòng)的需求，他們對(duì)穿著打扮開(kāi)始有更高要求，對(duì)品位的追求上升為購(gòu)物的需求。另外，男人消費(fèi)理性有目的性，對(duì)折扣不敏感，買東西爽快，這恰恰是經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期奢侈品最渴望的。"一到折扣季，店內(nèi)的

12、女款商品銷售會(huì)有非常明顯的大幅增長(zhǎng)，而男款商品的銷售一直比較穩(wěn)定。'菲拉格慕的營(yíng)業(yè)員說(shuō)。 其實(shí)，早在 xx 年左右，我們錢江晚報(bào)就曾經(jīng)對(duì)購(gòu)買奢侈品的男性消費(fèi)者做過(guò)一些報(bào)道。在當(dāng)時(shí)的大背景下，購(gòu)買奢侈品的男人即便不是"另類'，也絕對(duì)算得上"獨(dú)樹(shù)一幟'。因?yàn)槟腥吮緛?lái)就對(duì)穿衣搭配這類"女人最喜歡做的事'不怎么感冒，更別說(shuō)還要花上一大筆錢為自己去置辦那些昂貴的行頭了。六七年后，這些男人依然在我行我素地購(gòu)買著他們喜歡的奢侈品，從數(shù)量到花費(fèi)都是有增無(wú)減。有的人單店的年消費(fèi)額達(dá)幾十萬(wàn)元，有的人則每年都是能夠免費(fèi)去四大時(shí)裝周上看秀的品牌 vip。

13、"男人和女人這兩類消費(fèi)群都是奢侈品銷售重要的組成部分，他們的區(qū)別在于消費(fèi)方向和心理不同。在硬奢方面，比如腕表、藝術(shù)品、豪華車等門類上，男人一直占據(jù)主導(dǎo)，如今，消費(fèi)品質(zhì)的提升讓他們從原來(lái)消費(fèi)的單一性轉(zhuǎn)向多元化，以適應(yīng)現(xiàn)在的生活方式。'錢報(bào)智庫(kù)專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷說(shuō)，"相比女人更喜歡好的品牌和設(shè)計(jì)，男人對(duì)品牌知名度的偏好要低一些，更注重產(chǎn)品質(zhì)量。' 這幾年，一些高端小眾的男士品牌開(kāi)始陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)，以挖掘這個(gè)潛在的巨大市場(chǎng)，而以女性化產(chǎn)品起家的們趁此機(jī)會(huì)拓展男士產(chǎn)品也是看準(zhǔn)時(shí)機(jī)而動(dòng)，雖然它們會(huì)受到本身定位的影響，但前景無(wú)限，實(shí)在不能錯(cuò)過(guò)。"目前，

14、男裝服裝類上升比較快，男人們從買包鞋轉(zhuǎn)向了服裝，這也是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)。這個(gè)市場(chǎng)起步晚，起點(diǎn)低，而發(fā)展空間還很大。'周婷說(shuō)。 【篇三】奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 一、前言 隨著經(jīng)濟(jì).的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日趨擴(kuò)大的背景下，當(dāng)代大學(xué)生作為.中一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體，具有比較特殊的消費(fèi)心理。他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一，有著獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn)，也是未來(lái)中國(guó)消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者，他們的消費(fèi)觀念更為直接的遭到名人/影視作品等的影響。大學(xué)生針對(duì)奢侈品的消費(fèi)特點(diǎn)通常被以為具有雙重性：一方面，他們?cè)谡加?資源方面居于劣勢(shì)，經(jīng)濟(jì)能力還沒(méi)有獨(dú)立，消費(fèi)遭到很大的制約；另外一方面，又有著旺盛的消費(fèi)需求

15、和相對(duì)超前的消費(fèi)觀念。這兩方面的矛盾使得他們的消費(fèi)行為存在很多題目。大學(xué)生的奢侈品消費(fèi)狀態(tài)、消費(fèi)觀念與消費(fèi)模式，對(duì)未來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品消費(fèi)文化的構(gòu)建都會(huì)產(chǎn)生極為重要的影響。為真實(shí)了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費(fèi)水平、狀態(tài)，掌控大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的心理特點(diǎn)和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)大學(xué)生構(gòu)成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念，促使他們成為"新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)'的踐行者、推動(dòng)者，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。 二、調(diào)查目的 大學(xué)生消費(fèi)題目正逐年為高校及國(guó)人所重視，作為收進(jìn)很少的學(xué)生群體其購(gòu)買力卻在逐年增加，奢糜攀比之風(fēng)日趨增長(zhǎng)，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)能力是不是公道發(fā)人深醒，我既是以此為動(dòng)身點(diǎn)，以問(wèn)卷調(diào)查及采訪等情勢(shì)

16、確定"高校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況調(diào)查與分析'為課題的.實(shí)踐，其意義和目的在于通過(guò)對(duì)部份高校的實(shí)地調(diào)研及調(diào)查、研究、分析。 三、采訪概況及分析 為了對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況有比較全面正確地了解，我們展開(kāi)了研究。并對(duì)商丘工學(xué)院在校大學(xué)生進(jìn)行了奢侈品消費(fèi)情況的問(wèn)卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn) 卷 45 份，收回有效問(wèn)卷 45 份，有效力為 100%。其中男性大學(xué)生占 53%，女性大學(xué)生占 47%。 調(diào)查題目主要包括客觀選擇題，設(shè)計(jì)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源、月消費(fèi)狀態(tài)、消費(fèi)支出情況及其消費(fèi)觀等多個(gè)方面。旨在讓同學(xué)們了解當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)、理財(cái)。本次調(diào)查固然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。 在關(guān)于在校

17、大學(xué)生月均勻花消狀態(tài)一欄的調(diào)查中，600 元以下的有 12 人；600-1000 元的有 13 人；1000-1500 元的有 12 人；1500 元以上的有 4 人?？梢?jiàn)，大學(xué)生的消費(fèi)差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國(guó)當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的.大背景下有一定的必定性，但我們相信，隨著.的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步進(jìn)步，這些題目勢(shì)必在一定程度上得到改善。 在支配生活費(fèi)方面，有 7 人以為自己很節(jié)儉；16 人以為自己恰好；15 人以為自己有些浪費(fèi)；而 4 人以為自己嚴(yán)重超支。在購(gòu)買奢侈品資金來(lái)源方面，有16 人是自己掙錢購(gòu)買；9 人家長(zhǎng)購(gòu)買；8 人有活動(dòng)嘉獎(jiǎng)經(jīng)歷；12 人屬于其他來(lái)源。據(jù)了解，在購(gòu)買商

18、品時(shí)，大學(xué)生們首先斟酌的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是由于中國(guó)的大學(xué)生與國(guó)外的不同，經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的未幾，這使我們每個(gè)月可支配的錢是固定的，大約在 300-800 元之間，家境較好的一般也不超過(guò) 1500 元，而這筆錢主要是用來(lái)支付飲食和平常生活用品開(kāi)消的。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生們?cè)诨ㄥX時(shí)常常十分謹(jǐn)慎，力求"花得值'，我們會(huì)盡可能搜索那些價(jià)廉物美的商品，但也有一部份同學(xué)尋求時(shí)尚會(huì)購(gòu)買一些奢侈品。不管是在校內(nèi)還是在校外，現(xiàn)今大學(xué)生的各種.活動(dòng)都較之前增多，加上城市生活氛圍、開(kāi)始談戀愛(ài)等諸多因素的影響，我們不會(huì)斟酌那些雖然價(jià)廉但不美的商品，相反，我們比較重視自己的形象，尋求品位和檔次，固然不一定買，但質(zhì)量明顯是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。 在購(gòu)買類型方面，沖動(dòng)型的占 38%，理智型的占 44%，盲目型的占 18%，這說(shuō)明大學(xué)生并沒(méi)有完全清楚自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和狀態(tài)，沒(méi)有這個(gè)習(xí)慣的制約，使大學(xué)生的盈虧狀態(tài)不同，見(jiàn)到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我控制性。固然究竟是同齡人，消費(fèi)中自然也表現(xiàn)出了很多相同點(diǎn)。 據(jù)調(diào)查，37.40%的同學(xué)在拿到一個(gè)時(shí)期的生活費(fèi)時(shí)，不會(huì)做甚么安排，隨便取用。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)