廣告的形式與分類

1、廣告的形式與分類廣告的形式與分類 目錄目錄 一一.商業(yè)廣告商業(yè)廣告 : A. 廣告中廣告詞的特點廣告中廣告詞的特點 B.廣告中圖片的特點廣告中圖片的特點 C.廣告中視頻的特點廣告中視頻的特點 二二.公益廣告公益廣告廣告詞的語言特點廣告詞的語言特點 不論是旨在起到暫時促銷的作用，還是使其幫助長期構(gòu)建品牌形象及知名度，廣告本身都應(yīng)該是有吸引力和形象化的，不同于其他的文體形式的。此外卓越的廣告人在設(shè)計廣告過程中往往會將其個人風格配合產(chǎn)品內(nèi)容，有機融入作品中，從而使廣告產(chǎn)生鮮明的風格和品位。因此廣告的語言有其獨特的韻味。 廣告英語的用詞以普通詞匯為主，但往往其中會帶有感情訴求或文學價值。 1.單音節(jié)詞

2、語的使用單音節(jié)詞語的使用 廣告界的一個原則人盡皆知：KISS(Keep it Simple and Sweet)。英語廣告通常都選用簡潔，明了的詞語，這樣既簡單又易懂，又使消費者方便記憶。 例A：Make yourself heardEricsson 理解就是溝通愛立信 例B: Feel the new spaceSumsung 感受新境界三星 例C: Take Toshiba, Take the worldToshiba 擁有東芝，擁有世界東芝 這些廣告中出現(xiàn)的“Make，feel, take”等動詞都是使用頻率很高的動詞，所以這些廣告詞都是簡單易懂又方便記憶的。2.大量使用形容詞及其比較級

3、和最高級大量使用形容詞及其比較級和最高級 形容詞是廣告中除人稱代詞外使用頻度最高的詞類，尤其是描述性形容詞。這些詞的使用可以給產(chǎn)品添加色彩，因此廣告商會采用大量的褒義形容詞，或者形容詞的比較級和最高級與其他產(chǎn)品進行比較，來無形中抬高和突出自己的商品，增強消費者的購買信心。 例A:The new digital era.Sony 數(shù)碼新時代。索尼 例B:Ask for more.Pepsi 渴望無限。百事 例C:Lets make things betterPhillips 讓我們做的更好。飛利浦3.大膽借用或杜撰詞語大膽借用或杜撰詞語 廣告英語中經(jīng)常通過借用，杜撰新詞或錯亂搭配來拼造一些新詞怪

4、語，既標新立異。讓消費者過目不忘，又樹立品牌開拓進取的形象。 例A:Hi-fi,Hi-fun,Hi-fashion,only from Sony. 高保真，高樂趣，高時尚，只來自索尼 該則廣告從高保真（Hi-fi)一詞創(chuàng)造出高樂趣（Hi-fun)等三詞并列，突顯索尼公司的領(lǐng)先 技術(shù)和創(chuàng)新4.詞匯的重復詞匯的重復 廣告英語中，重復是一種常用的技巧，可以起強調(diào)和渲染的作用 例A：Your key to a better life and a better world. Buick 通往美好生活和美好世界的秘訣別克 例B：Live well , snack well.Snackwells 美好的生活

5、離不開香脆的餅干。斯耐克威爾士廣告圖片的特點廣告圖片的特點圖像已經(jīng)成為日常生活中司空見慣和不可分割的一部分。當代文化就是形象文化，在這個削平深度、平面化的社會呈現(xiàn)出了一種快節(jié)奏、快餐式的生活方式，過去書卷氣息的閱讀方式已經(jīng)被電子閱讀所取締，在閱讀方式中以形象化、具象化的圖像或影像閱讀最為興盛，圖像的方式已經(jīng)成為一種感知事物和認識事物的常見方式，就像我們隨時感覺到的無處不在的圖片廣告，它沒有明確的語言，而是通過圖像讓我們明白和記住公司的品牌或產(chǎn)品名稱，更有震撼力和加強記憶。 第一是注意率高。調(diào)查顯示第一是注意率高。調(diào)查顯示,特別是我們特別是我們在大街上看到的那些巨幅的大房地產(chǎn)廣告或在大街上看到的

6、那些巨幅的大房地產(chǎn)廣告或是巨大的墻體廣告對我們所形成的視覺沖擊是巨大的墻體廣告對我們所形成的視覺沖擊力力,可以使我們久久回味和難忘?？梢允刮覀兙镁没匚逗碗y忘。第二是受眾范圍廣。圖片廣告像天氣預第二是受眾范圍廣。圖片廣告像天氣預報圖片廣告可以隨著天氣預報的傳播可以迅報圖片廣告可以隨著天氣預報的傳播可以迅速擴大傳播。它沒有指定的特殊的受眾，受速擴大傳播。它沒有指定的特殊的受眾，受眾面很廣。眾面很廣。第三是接受印象深。圖片廣告向觀眾展第三是接受印象深。圖片廣告向觀眾展現(xiàn)一幅幅靜止或有動畫效果的圖片現(xiàn)一幅幅靜止或有動畫效果的圖片,對觀眾進對觀眾進行強刺激行強刺激,使廣大觀眾逐步對某一經(jīng)營理念或使廣大觀

7、眾逐步對某一經(jīng)營理念或某種品牌產(chǎn)生了深刻印象某種品牌產(chǎn)生了深刻印象,進而產(chǎn)生了購買欲進而產(chǎn)生了購買欲望和購買行為。望和購買行為。例B 第四是形式和內(nèi)容新。圖片廣告既可以第四是形式和內(nèi)容新。圖片廣告既可以是靜止或三維動畫是靜止或三維動畫, ,也可以是靜止或游動、旋也可以是靜止或游動、旋轉(zhuǎn)、閃爍等多種效果的字幕轉(zhuǎn)、閃爍等多種效果的字幕, ,或是二者的有機或是二者的有機結(jié)合結(jié)合, ,使觀眾在欣賞的過程中使觀眾在欣賞的過程中, ,領(lǐng)略各種形式領(lǐng)略各種形式和內(nèi)容獨特新穎的圖片廣告和內(nèi)容獨特新穎的圖片廣告, ,產(chǎn)生美的享受。產(chǎn)生美的享受。 第五是費用價格低。圖片廣告相對其他第五是費用價格低。圖片廣告相對其

8、他各類廣告投入較低各類廣告投入較低, ,易被廣告用戶所接受易被廣告用戶所接受. .這這與電視廣告相比就顯而易見了。與電視廣告相比就顯而易見了。例D圖片廣告的其他表現(xiàn)形式還有卡通畫，圖片廣告的其他表現(xiàn)形式還有卡通畫，設(shè)計，繪畫等他們都有各自的獨特特點，設(shè)計，繪畫等他們都有各自的獨特特點，在圖片廣告市場各有一份天地。在圖片廣告市場各有一份天地。視頻廣告的特點 一一.電視廣告覆蓋面廣，收視率高。電視廣告覆蓋面廣，收視率高。 電視廣告由于有視聽兼?zhèn)涞奶攸c，只要電視廣告由于有視聽兼?zhèn)涞奶攸c，只要你具備視聽覺就能收看到，而且不受年齡、你具備視聽覺就能收看到，而且不受年齡、職業(yè)、文化程度的限制。一般的家庭基

9、本上職業(yè)、文化程度的限制。一般的家庭基本上都是三口之家，只要他們打開電視機，電視都是三口之家，只要他們打開電視機，電視廣告或遲或早都會在電視屏幕上出現(xiàn)，你不廣告或遲或早都會在電視屏幕上出現(xiàn)，你不想看也得看，除非你立即關(guān)掉電視機。因此想看也得看，除非你立即關(guān)掉電視機。因此電視廣告的傳播帶有一定的強迫接受的特點。電視廣告的傳播帶有一定的強迫接受的特點。二二. 有強烈的藝術(shù)感染力有強烈的藝術(shù)感染力電視廣告以獨特的技巧、形象魅力，集語言電視廣告以獨特的技巧、形象魅力，集語言文字、人物、動作、畫面、音樂聲音、產(chǎn)品文字、人物、動作、畫面、音樂聲音、產(chǎn)品等藝術(shù)的綜合，給予人們美的享受。在短短等藝術(shù)的綜合，給

10、予人們美的享受。在短短幾十秒時間內(nèi)給人以強烈的印象。每一個廣幾十秒時間內(nèi)給人以強烈的印象。每一個廣告都有它的一定情節(jié)、構(gòu)思和藝術(shù)的內(nèi)涵，告都有它的一定情節(jié)、構(gòu)思和藝術(shù)的內(nèi)涵，有人評價電視廣告是一部微縮的小電影有人評價電視廣告是一部微縮的小電影,這種這種信息與藝術(shù)的融合，使人在接受廣告的同時信息與藝術(shù)的融合，使人在接受廣告的同時得到藝術(shù)享受，的確具有強烈的藝術(shù)吸引力得到藝術(shù)享受，的確具有強烈的藝術(shù)吸引力和渲染力。和渲染力。三三.表現(xiàn)形式多種多樣表現(xiàn)形式多種多樣電視廣告表現(xiàn)形式比其他媒介的表現(xiàn)形式更電視廣告表現(xiàn)形式比其他媒介的表現(xiàn)形式更能使觀眾親臨其境。目前的廣告表現(xiàn)形式有能使觀眾親臨其境。目前的

11、廣告表現(xiàn)形式有名人式、引證式、音樂舞蹈式、現(xiàn)場表現(xiàn)式、名人式、引證式、音樂舞蹈式、現(xiàn)場表現(xiàn)式、新聞式、故事式等形式，這些形式廣告都是新聞式、故事式等形式，這些形式廣告都是利用音樂、文字、畫面、色彩、人物、舞蹈、利用音樂、文字、畫面、色彩、人物、舞蹈、特技制作而成，都是通過藝術(shù)的表現(xiàn)手法展特技制作而成，都是通過藝術(shù)的表現(xiàn)手法展現(xiàn)在觀眾眼前，是藝術(shù)綜合的表現(xiàn)。現(xiàn)在觀眾眼前，是藝術(shù)綜合的表現(xiàn)。四四.電視廣告受時間限制，但有重復性電視廣告受時間限制，但有重復性電視廣告播出費比較昂貴是區(qū)別于其他媒體廣告的電視廣告播出費比較昂貴是區(qū)別于其他媒體廣告的又一特點，因為廣告播出是以秒計算收費的。電視又一特點，因

12、為廣告播出是以秒計算收費的。電視廣告對觀眾而言不能內(nèi)容繁瑣，否則觀眾不愿看反廣告對觀眾而言不能內(nèi)容繁瑣，否則觀眾不愿看反而失去廣告效果，好的廣告永遠是言簡意賅、回味而失去廣告效果，好的廣告永遠是言簡意賅、回味無窮的。如麥氏速溶咖啡廣告就只用一句味道好極無窮的。如麥氏速溶咖啡廣告就只用一句味道好極了的解說配以畫面，吸引了無數(shù)的觀眾。廣告主從了的解說配以畫面，吸引了無數(shù)的觀眾。廣告主從經(jīng)濟效益角度考慮都要求在經(jīng)濟效益角度考慮都要求在30秒內(nèi)制作完成一條廣秒內(nèi)制作完成一條廣告片。由于電視廣告的長度有限，只有播出次數(shù)多，告片。由于電視廣告的長度有限，只有播出次數(shù)多，才能給觀眾留下深刻的印象，所以具有重復性。重才能給觀眾留下深刻的印象，所以具有重復性。重復性可彌補時間短的弊端復性可彌補時間短的弊端。例A百年潤發(fā)的廣告在京劇的音樂背景下，給觀眾講述了一個青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事：男女主人公從相識、相戀、分別和結(jié)合都借助于周潤發(fā)豐富的面部表情表現(xiàn)了出來：愛慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。而白頭偕老的情愫是借助于男主人公周潤發(fā)一往情深地給“發(fā)妻”洗頭澆水的鏡頭表現(xiàn)出來的。白頭偕老的結(jié)發(fā)夫妻，頭發(fā)，這在中國歷史上本身就有著深沉的文化內(nèi)涵，此時配以畫外音：“青絲秀發(fā)，緣系百年”，然后推出產(chǎn)品：“100年潤發(fā)，重慶奧妮！”把中國夫妻以青絲到白發(fā)、相好百年的山盟海誓都溶入了100年潤發(fā)”中。 廣