陶瓷市場調研報告

1、齊魯工業(yè)大學班級：姓名：學號：齊魯工業(yè)大學2020-2021學年第一學期陶瓷市場調研專業(yè)班級： 姓名： 學號：陶瓷市場調研一、 陶瓷市場綜述經過一定信息的收集以及數(shù)據上的分析，我了解到：近年來，中國陶瓷行業(yè)發(fā)展迅速，陶瓷產量不斷增加，中國已經成為當之無愧的陶瓷生產和貿易大國。其中，中國的建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷、藝術陶瓷等在世界上占有重要位置。2006年上半年，建筑陶瓷產量較快增長，主要產區(qū)產量增長活躍。上半年，全國陶瓷磚產量16.7億平方米，比05年同期增長28.8%，累計產銷率94.6%，比05年同期增加0.7個百分點。歐盟成為廣東省陶瓷出口的第一大市場，2006年上半年共出口陶瓷2億

2、美元，增長7.4%，占全省陶瓷出口的15.3%；排在第二、第三位的是美國和香港，分別出口1.8億美元和1.5億美元，增長25.7%和2.4%。1二、詳細陶瓷市場分析為了解陶瓷市場現(xiàn)狀、消費者狀況與消費心態(tài)、市場的未來發(fā)展等問題，我對目前陶瓷消費市場進行了資料收集分析，從中我對國內外陶瓷市場的概況及消費者的行為特征有了初步的了解。（1） 國內市場分析當前世界上建筑陶瓷年總產量約43億平方米，連續(xù)幾年躍居世界第一，可以說，是名符其實的生產消費大國。然而產品質量、品種、檔次、配套能力與世界發(fā)達國家相比，還有一定的差距。 通過近幾年的發(fā)展，產生了一些如東鵬等國產名牌產 品。同時，部分國際品牌垂涎中國市

3、場的巨大蛋糕，以三高（高品質、高品位、高價格）定位（尤其是處于頂級的范思哲），紛紛進入中國高端市場。國內瓷磚市場形成了高、中、低三個檔次的市場格局。一方面，意大利、西班牙進口瓷磚品牌，范思哲、埃米等占據高價位、高利潤的高端市場，他們在努力堅守高端市場的同時，也開始開拓中端市場。另一方面，東鵬、蒙娜麗莎等國產品牌，在國內中檔市場占有相當大的份額，同時，東鵬等積極開發(fā)高端產品，沖擊高端市場，挑戰(zhàn)進口洋品牌。（2）國外市場分析歐洲主要為高端市場，而我國瓷制品的普遍質量遠不及國際高端。然而，在金融危機的沖擊下，國外市場開始把目光轉向物美價廉的中國出口瓷。這將成為我們打入國際市場的一大契機。亞洲主要為中

4、低檔市場，發(fā)達國家極力利用資本輸出將產業(yè)轉移到我國，這將變相的把我國變成加工地，并且造成極大污染。此外，金融危機使得美元貶值，出口收影響很大，產業(yè)平衡木由出口轉向內銷。通脹使得物品普漲15-20%燃油價格大漲，影響制瓷成本。人民幣的大幅升值（約5-10%）這對出口打擊是相當大的。 但是，可喜的是：2008年，在國際金融危機爆發(fā)以及全球經濟增速下滑不利因素影響下，我國陶瓷進出口依然保持了一定的增長。根據海關統(tǒng)計，2008年我國陶瓷進出口總金額84.8億美元，比上年（下同）同比增長19.86%。其中出口金額80.31億美元，同比增長20.93%進口金額4.48億美元，同比增長3.44。：（3）市場

5、潛量分析陶瓷與陶瓷地板磚產品中科技含量高，文化底蘊深，在市場上還是非常受歡迎的。新的科技量高的產品較舊的陶瓷產品而言，具有更多的質量優(yōu)勢，深受顧客的青睞。只要提高產品的科技含量，滿足顧客的個性化要求，其市場潛力還是非常巨大的。部分數(shù)據表明，現(xiàn)有渠道遠不能滿足企業(yè)發(fā)展需要，扁平化，直達終端，成為企業(yè)關注的焦點，很多企業(yè)在三四級市場還處于空白狀態(tài)。事實上，農村市場陶瓷消費已經成為陶瓷行業(yè)最大的增長空間，但絕大部分產品流向農村市場，都是通過地級市商家完成，很明顯，陶瓷行業(yè)眾多品牌無法直接服務于這批潛在客戶。（4）陶瓷消費特征分析建筑瓷磚是緊緊圍繞著房產的伴生耐用消費品，因此在消費的時候就呈現(xiàn)出非常典

6、型的不動性消費特征，也就是說，一般人的建筑瓷磚消費一旦形成購買并鋪貼好，那么不到萬不得已，是通常不會輕易更換的。它又是一種爆發(fā)式、集中式的消費。“爆發(fā)式”消費是指沒需求的時候，不怎么關注，對價格的敏感度很低；有需求的時候則表現(xiàn)出超乎尋常的關注，對價格的敏感度在短期內會很高，并且消費的時候是集中式的，通常是在短短幾天內購齊。 在建筑瓷磚消費中，價格、花色是產品本身對消費者最重要的影響因素。 購買磁磚時，價格往往成為第一敏感因素，消費者一般會采取“量入為出”的消費態(tài)度；在同類價格前提下，花色選購成為第一敏感因素；同時，在價格相差不是很大的情況下，消費者愿意為自己中意的花色而承受部分購買成本的增加。

7、三、 陶瓷類未來市場預測下表是2006年到2008年我國瓷磚行業(yè)銷售收入情況的統(tǒng)計，圖表 2006-2008年瓷磚行業(yè)銷售收入狀況統(tǒng)計2據收集到的數(shù)據，我就我國目前陶瓷市場的現(xiàn)狀做出了部分的發(fā)展趨勢分析：1、未來幾年國際陶瓷市場的變化將呈現(xiàn)以下幾個特點:一是產品檔次要求愈來愈高.品質上乘、功能齊全、花色新穎、造型多變的陶瓷制品將受青睞,而質量低劣、設計陳舊、釉面單調的粗糙產品將被冷落和淘汰;二是實用性與欣賞性相結合的設計最有發(fā)展前途,日用陶瓷藝術化的步伐將愈走愈快,其色調、風格還將要求與餐廳、客廳的環(huán)境相匹配.功能單一的缺乏新鮮氣息和審美追求的產品將不受歡迎;三是家用餐具瓷器銷勢趨旺,2、仿古

8、磚在未來幾年仍將是消費者的寵兒，仿古磚的裝飾手法很多，如現(xiàn)在比較常見的干粒、干粉、打點、磨釉、凹凸釉以及現(xiàn)在比較流行的金屬釉裝飾等等。在未來幾年，仿古磚的裝飾還有一些新東西引入，如干粒材料除了已經使用的各種顏色的云母片，還將出現(xiàn)天然鐵銹、金屬釉粒，以及天然砂等。使用在仿石磚上面的獅山灰有可能在仿古磚上使用。還會干粒干粉用微粉布料的方式布到磚的表面和磚坯一起壓制，然后噴一層薄薄的透明釉。3、玻化磚會持續(xù)作為陶瓷市場的中柱一段時間，并會有進一步的技術創(chuàng)新。其一，坯里加熔塊，以改變一些色料在坯里發(fā)不出色或顏色不鮮艷的現(xiàn)狀，從而提高裝飾效果。 其二，坯面加熔塊，也就是在坯體表面撒一層熔塊干粒，燒成后拋

9、光。微晶磚所撒的是微晶熔塊干粒。其與普通熔塊干粒略有不同，主要是其配方中會引入一定量的氟化鈣做為晶核劑，經過燒成后，析出主晶相為硅灰石和透輝石的微晶。據資料報道，微晶磚的晶粒很小，納米級。配方中含有大量鈣，磚的強度很高。它可調成任意顏色。4、一、綠色陶瓷 是當今陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢，陶瓷行業(yè)現(xiàn)正向有利于人類文明健康的綠色（環(huán)保）陶瓷方向發(fā)展。綠色陶瓷的標準是：? 節(jié)約能源和原材料消耗，并做到物盡其用。? 對環(huán)境有污染的廢氣（so2、co、co2、nox及煙塵等）盡量要少。? 對人類有害的廢水（含鉛、鎘、汞、鉻等重金屬元素）盡量要少。? 對人類身體不利的放射性物質不存在。? 提倡生產自潔、抗菌、殺菌

10、等保健功能的陶瓷。? 粉塵、游離二氧化硅盡量要少。? 噪音、熱散失盡量要少。? 生產和工作環(huán)境要清潔、干凈、舒適。5、關于行業(yè)發(fā)展的趨勢：? 交易形成整合場所：一是交易向大型專業(yè)市場和綜合市場的專業(yè)市場群集中，一是市場上會出現(xiàn)一些經營大戶，向貿易公司轉型的趨勢也已經初露端倪，實際上現(xiàn)在的總代理、總經銷正在市場里面孵化，從而形成共享資源、降低成本、提高效率的多贏局面。? 廠商一體化加快：這樣將會使強者更強、弱者更弱。陶瓷企業(yè)市場渠道的好壞，取決于擁有多少優(yōu)質經銷商的總和。只有把企業(yè)和經銷商捆綁在一起，有利同享、有難同當，經銷商才會全力推廣你的產品，才會把市場通道建立成一個健康的渠道。? 市場競爭

11、全球化：有評論稱，陶瓷業(yè)的市場競爭已經形成國際化趨勢。各大檔次市場競爭都十分激烈。? 與裝修公司捆綁：作為家庭裝修中不可或缺的重要產品，陶瓷開始與品牌家裝公司進行捆綁營銷，裝修公司和陶瓷市場的經銷商合作，與經銷商一道做終端服務。篇二：2013年陶瓷市場分析報告中國產業(yè)洞察網第一：中國產業(yè)洞察網研究員對市場調查報告的解讀第二：什么樣的市場調查報告才是合格的？第三：什么樣的市場調查報告對陶瓷行業(yè)有價值？第四：陶瓷市場調查報告目錄結構第五：陶瓷市場調查報告常見問題有哪些？第六：陶瓷市場調查報告特點第七：市場調查報告撰寫的五要素是什么中國產業(yè)洞察網研究員對市場調查報告的解讀市場調查報告是開展一切咨詢業(yè)

12、務的基石，通過對特定行業(yè)的長期跟蹤監(jiān)測，分析行業(yè)需求、供給、經營特性、獲取能力、產業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據和信息資源，為客戶提供深度的行業(yè)市場研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經營風險，提高管理和運營能力。市場調查報告是對一個行業(yè)整體情況和發(fā)展趨勢進行分析，包括行業(yè)生命周期、行業(yè)的市場容量、行業(yè)成長空間和盈利空間、行業(yè)演變趨勢、行業(yè)的成功關鍵因素、進入退出壁壘、上下游關系等。 準確來說是通過對大量一手市場調研數(shù)據的深入分析，全面客觀的剖析當前行業(yè)發(fā)展的總體市場容量、市場規(guī)模、競爭格局、進出口情況和市場需求特征

13、，以及行業(yè)重點企業(yè)的產銷運營分析，并根據各行業(yè)的發(fā)展軌跡及實踐經驗，對各產業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出準確分析與預測。幫助企業(yè)了解各行業(yè)當前最新發(fā)展動向，把握市場機會，做出正確投資決策和明確企業(yè)發(fā)展方向什么樣的市場調查報告才是合格的？市場調查報告的核心目標主要有兩點：其一：讓項目發(fā)起方自己明確項目運作模式與經營計劃；其二：用于引資或者企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃因此，市場調查報告的質量標準也要圍繞有效實現(xiàn)這兩個目標來衡量。我們認為，一份合格的市場調查報告至少應注意如下幾點：（1）產品與服務介紹清晰準確；（2）商業(yè)模式清晰（3）目標市場分析清楚（4）本項目的目標市場定位有效（5）團隊組合具有能實現(xiàn)計劃書所稱之目

14、標的能力與要素（6）資金運用合理，現(xiàn)金流分析令投資人信服（7）項目估值合乎行業(yè)規(guī)矩，要為投資人安排合理（8）項目風險分析詳細，風險規(guī)避措施合理有效（9）文字處理精要準確，錯誤的地方要少，包裝簡潔大方，體現(xiàn)認真之精。陶瓷市場分析報告目錄結構出版時間: 2013年09月版交付形式: email電子版或特快專遞電子版：7500元 紙 質 版：7800元第一章 陶瓷行業(yè)特征分析一、產品概述二、產業(yè)鏈分析三、中國陶瓷行業(yè)在國民經濟中的地位四、陶瓷行業(yè)生命周期分析1行業(yè)生命周期理論基礎2陶瓷行業(yè)生命周期第二章 陶瓷行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析一、宏觀經濟環(huán)境分析二、國際貿易環(huán)境分析三、宏觀政策環(huán)境分析四、中國陶瓷行業(yè)

15、政策環(huán)境五、行業(yè)運行環(huán)境對中國陶瓷行業(yè)的影響分析第三章 陶瓷行業(yè)市場分析一、2008-2012年中國陶瓷市場規(guī)模及增速二、影響陶瓷市場規(guī)模的因素三、2013-2017年中國陶瓷市場規(guī)模及增速預測四、陶瓷市場發(fā)展?jié)摿Ψ治鑫?、市場需求現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢第四章 區(qū)域市場分析 一、區(qū)域市場分布總體情況 二、重點省市市場分析三、重點省市進口分析第五章 陶瓷細分產品市場分析 一、細分產品產品特色 二、細分產品市場規(guī)模及增速三、2013-2017年細分產品市場規(guī)模及增速預測四、重點細分產品市場前景預測 紙質+電子：8000元第六章 陶瓷行業(yè)生產分析一、2008-2012年陶瓷行業(yè)生產規(guī)模及增速 二、2013-2

16、017年陶瓷行業(yè)產量產能變化趨勢三、行業(yè)領導者的生產現(xiàn)狀及產品策略四、陶瓷行業(yè)生產中存在的問題第七章 陶瓷行業(yè)區(qū)域生產分析一、區(qū)域生產分布總體情況二、重點省市生產分析三、重點省市出口分析第八章 陶瓷行業(yè)競爭分析一、競爭分析理論基礎二、陶瓷行業(yè)競爭格局1現(xiàn)有競爭者分析2潛在進入者分析3供應商的討價還價能力分析4買方的討價還價能力分析5替代品的威脅三、陶瓷行業(yè)市場集中度分析 四、2008-2012年重點企業(yè)市場份額及變化五、競爭的關鍵因素第九章 陶瓷產品價格分析 一、2008-2012年陶瓷價格走勢二、影響陶瓷產品價格的關鍵因素分析1成本2供需情況3關聯(lián)產品4其他 三、2013-2017年陶瓷產品

17、價格變化趨勢四、主要陶瓷企業(yè)價位及價格策略第十章 陶瓷行業(yè)渠道分析一、渠道形式及對比二、各類渠道對陶瓷行業(yè)的影響三、主要陶瓷企業(yè)渠道策略研究四、各區(qū)域主要代理商情況第十一章 陶瓷行業(yè)進出口分析一、出口分析1我國陶瓷行業(yè)出口總量及增長情況2陶瓷海外市場分布情況篇三：陶瓷市場調查報告佛山科學技術學院20102011學年第二學期實踐教學環(huán)節(jié)： 市場調研課外作業(yè)名稱： 陶瓷市場調查班級： 09 國貿1班姓名： 楊 甦學號： 2009614119佛山科學技術學院2010-2011學年第二學期實踐教學市場調研材料專業(yè)： 國貿 班級： 09國貿1 姓名： 楊 甦 學號： 2009614119 成績：陶瓷市場

18、調查一、 陶瓷市場綜述經過一定信息的收集以及數(shù)據上的分析，我了解到：近年來，中國陶瓷行業(yè)發(fā)展迅速，陶瓷產量不斷增加，中國已經成為當之無愧的陶瓷生產和貿易大國。其中，中國的建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷、藝術陶瓷等在世界上占有重要位置。2006年上半年，建筑陶瓷產量較快增長，主要產區(qū)產量增長活躍。上半年，全國陶瓷磚產量16.7億平方米，比05年同期增長28.8%，累計產銷率94.6%，比05年同期增加0.7個百分點。歐盟成為廣東省陶瓷出口的第一大市場，2006年上半年共出口陶瓷2億美元，增長7.4%，占全省陶瓷出口的15.3%；排在第二、第三位的是美國和香港，分別出口1.8億美元和1.5億美元，增

19、長25.7%和2.4%。1二、詳細陶瓷市場分析為了解陶瓷市場現(xiàn)狀、消費者狀況與消費心態(tài)、市場的未來發(fā)展等問題，我對目前陶瓷消費市場進行了資料收集分析，從中我對國內外陶瓷市場的概況及消費者的行為特征有了初步的了解。（1） 國內市場分析當前世界上建筑陶瓷年總產量約43億平方米，連續(xù)幾年躍居世界第一，可以說，是名符其實的生產消費大國。然而產品質量、品種、檔次、配套能力與世界發(fā)達國家相比，還有一定的差距。 通過近幾年的發(fā)展，產生了一些如東鵬等國產名牌產 品。同時，部分國際品牌垂涎中國市場的巨大蛋糕，以三高（高品質、高品位、高價格）定位（尤其是處于頂級的范思哲），紛紛進入中國高端市場。國內瓷磚市場形成了

20、高、中、低三個檔次的市場格局。一方面，意大利、西班牙進口瓷磚品牌，范思哲、埃米等占據高價位、高利潤的高端市場，他們在努力堅守高端市場的同時，也開始開拓中端市場。另一方面，東鵬、蒙娜麗莎等國產品牌，在國內中檔市場占有相當大的份額，同時，東鵬等積極開發(fā)高端產品，沖擊高端市場，挑戰(zhàn)進口洋品牌。（2）國外市場分析歐洲主要為高端市場，而我國瓷制品的普遍質量遠不及國際高端。然而，在金融危機的沖擊下，國外市場開始把目光轉向物美價廉的中國出口瓷。這將成為我們打入國際市場的一大契機。亞洲主要為中低檔市場，發(fā)達國家極力利用資本輸出將產業(yè)轉移到我國，這將變相的把我國變成加工地，并且造成極大污染。此外，金融危機使得美

21、元貶值，出口收影響很大，產業(yè)平衡木由出口轉向內銷。通脹使得物品普漲15-20%燃油價格大漲，影響制瓷成本。人民幣的大幅升值（約5-10%）這對出口打擊是相當大的。 但是，可喜的是：2008年，在國際金融危機爆發(fā)以及全球經濟增速下滑不利因素影響下，我國陶瓷進出口依然保持了一定的增長。根據海關統(tǒng)計，2008年我國陶瓷進出口總金額84.8億美元，比上年（下同）同比增長19.86%。其中出口金額80.31億美元，同比增長20.93%進口金額4.48億美元，同比增長3.44。：（3）市場潛量分析陶瓷與陶瓷地板磚產品中科技含量高，文化底蘊深，在市場上還是非常受歡迎的。新的科技量高的產品較舊的陶瓷產品而言，

22、具有更多的質量優(yōu)勢，深受顧客的青睞。只要提高產品的科技含量，滿足顧客的個性化要求，其市場潛力還是非常巨大的。部分數(shù)據表明，現(xiàn)有渠道遠不能滿足企業(yè)發(fā)展需要，扁平化，直達終端，成為企業(yè)關注的焦點，很多企業(yè)在三四級市場還處于空白狀態(tài)。事實上，農村市場陶瓷消費已經成為陶瓷行業(yè)最大的增長空間，但絕大部分產品流向農村市場，都是通過地級市商家完成，很明顯，陶瓷行業(yè)眾多品牌無法直接服務于這批潛在客戶。（4）陶瓷消費特征分析建筑瓷磚是緊緊圍繞著房產的伴生耐用消費品，因此在消費的時候就呈現(xiàn)出非常典型的不動性消費特征，也就是說，一般人的建筑瓷磚消費一旦形成購買并鋪貼好，那么不到萬不得已，是通常不會輕易更換的。它又是

23、一種爆發(fā)式、集中式的消費?！氨l(fā)式”消費是指沒需求的時候，不怎么關注，對價格的敏感度很低；有需求的時候則表現(xiàn)出超乎尋常的關注，對價格的敏感度在短期內會很高，并且消費的時候是集中式的，通常是在短短幾天內購齊。 在建筑瓷磚消費中，價格、花色是產品本身對消費者最重要的影響因素。 購買磁磚時，價格往往成為第一敏感因素，消費者一般會采取“量入為出”的消費態(tài)度；在同類價格前提下，花色選購成為第一敏感因素；同時，在價格相差不是很大的情況下，消費者愿意為自己中意的花色而承受部分購買成本的增加。三、 陶瓷類未來市場預測下表是2006年到2008年我國瓷磚行業(yè)銷售收入情況的統(tǒng)計，圖表 2006-2008年瓷磚行業(yè)

24、銷售收入狀況統(tǒng)計2據收集到的數(shù)據，我就我國目前陶瓷市場的現(xiàn)狀做出了部分的發(fā)展趨勢分析：1、未來幾年國際陶瓷市場的變化將呈現(xiàn)以下幾個特點:一是產品檔次要求愈來愈高.品質上乘、功能齊全、花色新穎、造型多變的陶瓷制品將受青睞,而質量低劣、設計陳舊、釉面單調的粗糙產品將被冷落和淘汰;二是實用性與欣賞性相結合的設計最有發(fā)展前途,日用陶瓷藝術化的步伐將愈走愈快,其色調、風格還將要求與餐廳、客廳的環(huán)境相匹配.功能單一的缺乏新鮮氣息和審美追求的產品將不受歡迎;三是家用餐具瓷器銷勢趨旺,2、仿古磚在未來幾年仍將是消費者的寵兒，仿古磚的裝飾手法很多，如現(xiàn)在比較常見的干粒、干粉、打點、磨釉、凹凸釉以及現(xiàn)在比較流行的

25、金屬釉裝飾等等。在未來幾年，仿古磚的裝飾還有一些新東西引入，如干粒材料除了已經使用的各種顏色的云母片，還將出現(xiàn)天然鐵銹、金屬釉粒，以及天然砂等。使用在仿石磚上面的獅山灰有可能在仿古磚上使用。還會干粒干粉用微粉布料的方式布到磚的表面和磚坯一起壓制，然后噴一層薄薄的透明釉。3、?；u會持續(xù)作為陶瓷市場的中柱一段時間，并會有進一步的技術創(chuàng)新。其一，坯里加熔塊，以改變一些色料在坯里發(fā)不出色或顏色不鮮艷的現(xiàn)狀，從而提高裝飾效果。 其二，坯面加熔塊，也就是在坯體表面撒一層熔塊干粒，燒成后拋光。微晶磚所撒的是微晶熔塊干粒。其與普通熔塊干粒略有不同，主要是其配方中會引入一定量的氟化鈣做為晶核劑，經過燒成后，析

26、出主晶相為硅灰石和透輝石的微晶。據資料報道，微晶磚的晶粒很小，納米級。配方中含有大量鈣，磚的強度很高。它可調成任意顏色。4、一、綠色陶瓷 是當今陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢，陶瓷行業(yè)現(xiàn)正向有利于人類文明健康的綠色（環(huán)保）陶瓷方向發(fā)展。綠色陶瓷的標準是：? 節(jié)約能源和原材料消耗，并做到物盡其用。? 對環(huán)境有污染的廢氣（so2、co、co2、nox及煙塵等）盡量要少。? 對人類有害的廢水（含鉛、鎘、汞、鉻等重金屬元素）盡量要少。? 對人類身體不利的放射性物質不存在。? 提倡生產自潔、抗菌、殺菌等保健功能的陶瓷。? 粉塵、游離二氧化硅盡量要少。? 噪音、熱散失盡量要少。? 生產和工作環(huán)境要清潔、干凈、舒適。5、

27、關于行業(yè)發(fā)展的趨勢：? 交易形成整合場所：一是交易向大型專業(yè)市場和綜合市場的專業(yè)市場群集中，一是市場上會出現(xiàn)一些經營大戶，向貿易公司轉型的趨勢也已經初露端倪，實際上現(xiàn)在的總代理、總經銷正在市場里面孵化，從而形成共享資源、降低成本、提高效率的多贏局面。? 廠商一體化加快：這樣將會使強者更強、弱者更弱。陶瓷企業(yè)市場渠道的好壞，取決于擁有多少優(yōu)質經銷商的總和。只有把企業(yè)和經銷商捆綁在一起，有利同享、有難同當，經銷商才會全力推廣你的產品，才會把市場通道建立成一個健康的渠道。? 市場競爭全球化：有評論稱，陶瓷業(yè)的市場競爭已經形成國際化趨勢。各大檔次市場競爭都十分激烈。? 與裝修公司捆綁：作為家庭裝修中不

28、可或缺的重要產品，陶瓷開始與品牌家裝公司進行捆綁營銷，裝修公司和陶瓷市場的經銷商合作，與經銷商一道做終端服務。篇四：關于陶藝市場的調研報告關于陶藝市場的調研報告學 號：121303202姓 名： 曹 青 云 指導老師：余繼紅目 錄一、陶瓷簡介二、現(xiàn)代陶瓷三、現(xiàn)代陶瓷家居裝飾工藝品四、陶瓷茶具五、調研感想一、陶瓷簡介陶瓷的發(fā)展史是中華文明史的一個重要的組成部分，中國作為四大文明古國之一，為人類社會的進步和發(fā)展做出了卓越的貢獻，其中陶瓷的發(fā)明和發(fā)展更具有獨特的意義，中國歷史上各朝各代有著不同藝術風格和不同技術特點。英文中的china既有中國的意思，又有陶瓷的意思，清楚地表明了中國就是陶瓷的故鄉(xiāng)。早

29、在歐洲人掌握瓷器制造技術一千多年前，漢族就已經制造出很精美的陶瓷器。中國是世界上最早應用陶器的國家之一，而中國瓷器因其極高的實用性和藝術性而備受世人的推崇。陶瓷是陶器和瓷器的總稱，是指以粘土為主要原料以及各種天然礦物經過粉碎混煉、成型和煅燒制得的材料以及各種制品。在我國，制陶技藝的產生可追溯到紀元前4500年至前2500年的時代，可以說，中華民族發(fā)展史中的一個重要組成部分是陶瓷發(fā)展史，中國人在科學技術上的成果以及對美的追求與塑造，在許多方面都是通過陶瓷制作來體現(xiàn)的，并形成各時代非常典型的技術與藝術特征?，F(xiàn)代陶瓷，又稱精細陶瓷、特種陶瓷或高性陶瓷，按其應用功能分類，大體可分為高強度、耐高溫和復合

30、結構陶瓷及電工電子功能陶瓷兩大類。在陶瓷坯料中加入特別配方的無機材料，經過1360度左右高溫燒結成型，從而獲得穩(wěn)定可靠的防靜電性能，成為一種新型特種陶瓷，通常具有一種或多種功能，如：電、磁、光、熱、聲、化學、生物等功能；以及耦合功能，如壓電、熱電、電光、聲光、磁光等功能。二、現(xiàn)代陶瓷現(xiàn)代陶瓷設計步入了一個新的階段，它在不斷發(fā)展、創(chuàng)新?，F(xiàn)代社會對設計的要求也越來越趨于個性的完美追求，在今天這個市場經濟繁榮的時代，設計包含了許多新的觀念與文化，闡述了當今的人們已不再滿足于物質生活的簡單重復與消費，在追求物質豐富的同時，也不放棄對深層文化內涵的渴求。隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快，人們更多的是關注視覺形象

31、的張力、沖擊力、色彩感、形式感、裝飾感、節(jié)奏感；對具有欣賞性、觀賞性、消遣性，以及新奇、輕松、唯美的事物的需求在逐漸增強，向著觀念的多元化，審美視角的多向性發(fā)展。崇尚簡約、多變、求新以及對生存環(huán)境的關注成為當今時代重要的審美時尚。現(xiàn)代陶藝剛好與當今的審美觀念和時尚相適應，與現(xiàn)代人的觀念、追求相吻合?，F(xiàn)代陶藝在中國興起的時間并不算長，而真正形成一定的氣候和創(chuàng)作規(guī)模，引起學術界的關注，還是近幾年的事。長期以來，人們都習慣于把陶藝這一技藝性很強的藝術形態(tài) 歸入工藝美術范疇。在所有的藝術展示活動中，很少有陶藝的位置。即使偶然有所涉獵，也處在極為邊緣的地位。因為在人們的觀念中，對于現(xiàn)代陶藝與傳統(tǒng)陶藝的分

32、別并不清楚，誠然兩者是有區(qū)別的，雖然從物質材料和工藝制作的角度來看，現(xiàn)代陶藝是傳統(tǒng)陶藝的延續(xù)，但在觀念上和審美認知上，現(xiàn)代陶藝與傳統(tǒng)陶藝卻表現(xiàn)出相當大的差異。傳統(tǒng)陶藝是在技術上去表達陶藝家的情感和感覺，而在追求的目標上，傳統(tǒng)陶藝與現(xiàn)代陶藝便顯現(xiàn)出不同的境界，前者表現(xiàn)的是藝術效果，后者展示的是工藝水平。對于陶藝創(chuàng)作、制作來說，其實并非是件容易的事。要進行陶藝創(chuàng)作和制作，必須對陶藝的特性做全面的了篇五：陶瓷市場調查報告陶瓷產品包裝市場調查我國作為傳統(tǒng)的陶瓷生產大國，蘊藏著豐富的瓷土資源。隨著工業(yè)設計水平的提高，陶瓷制品以其堅固、耐用、美觀、價廉的特點越來越受廣大中外消費者的喜愛，現(xiàn)在陶瓷制品已涉及

33、人們生活、生產的各個領域。例如生活中的衛(wèi)生潔具；廚房中的洗滌潔具；生活中裝飾用的美術陶瓷；工業(yè)生產中的建筑陶瓷、陶瓷模具等。然而，作為有保護和促銷作用的陶瓷外衣-包裝則不能滿足人們的生產、生活需要，可以說，包裝的滯后嚴重地影響陶瓷產品的銷路。我們急需要用一種新型的、符合環(huán)保要求的包裝改變現(xiàn)在陶瓷制品包裝參差不齊的情況，改變目前的一流產品，二流包裝的現(xiàn)象。陶瓷包裝因各地的經濟發(fā)展水平不同差異較大，因而存在著高低不一，發(fā)展不平衡等問題。1. 目前市場中主要的陶瓷產品包裝形式：(1)簡易包裝。包裝材料是草繩、木板、塑料打包帶等簡單包裝材料，包裝方法也很簡單，主要作用為保護產品不受損壞，方便堆碼。使用

34、簡易包裝的特點是包裝原材料成本較低，但存在著使用不方便，不夠美觀，產品破損率較高等缺陷。據統(tǒng)計，采用此包裝的企業(yè)產品在運輸過程中破損率為4。5。采用此包裝方法的主要是一些中小陶瓷生產企業(yè)。(2)瓦楞紙箱包裝。瓦楞紙箱包裝主要使用瓦楞紙板作為包裝材料，根據產品結構做成各種形狀的襯墊和外包裝。瓦楞紙板是由瓦楞形波紋和面紙粘合而成，因而抗壓性能和緩沖性能均好于簡易包裝，并且包裝表面可以根據各企業(yè)的需要印刷各種圖案、標志、廣告語，所以具有較強的促銷功能。據我們對宜昌地區(qū)七家使用瓦楞紙箱的陶瓷企業(yè)統(tǒng)計，采用瓦楞紙箱包裝的企業(yè)產品破損率為01，因而雖然單個包裝成本略高于簡易包裝，但總體包裝成本要大大低于簡

35、易包裝，這種包裝方法已為較多的大中型陶瓷生產企業(yè)采用。(3)峰窩紙箱包裝。蜂窩紙箱采用蜂窩狀紙板作為包裝材料加工而成。這是國際上較為先進的運輸包裝方法，因為蜂窩紙板無縱橫向之分，因而其粘合強度、戳穿強度、邊壓強度、耐破度等均優(yōu)于瓦楞紙板。但是，在國內，目前生產蜂窩紙板的各項技術條件尚不成熟2. 陶瓷產品主要的包裝材料：(1)按材質分類：植物纖維類：如棉花、木屑、紙屑、紙塑制品等。礦物纖維類：如石棉、礦物棉、玻璃纖維等。動物(膠粘)纖維類：如毛皮、毛氈等。氣泡結構類：日橡膠、泡沫塑料、氣泡塑料簿膜、發(fā)泡片材料等。紙制品類：如瓦楞紙板、蜂窩紙板、舊報紙等。防震裝置類：如彈簧、懸掛裝置等。（2）按材

36、料結構分類：松散狀：如碎紙屑、發(fā)泡材料碎片、碎布等。規(guī)則狀：如塊、片狀、條狀、管狀等。成品形狀：根據內裝物形狀和位置制成緩沖材料或現(xiàn)場發(fā)泡裹包內裝物。緩沖結構及器具：隔板、襯墊框架、彈簧等。(3)按力學性質分類：線性彈性類：金屬類彈簧等。雙線性彈性類：金屬類彈簧完全壓縮、包裝直接與外箱碰撞的場合、兩種長度不同的金屬類。三次函數(shù)彈性類：木屑、膠粘纖維、彈簧吊裝等。正切曲線類彈性類：瓦楞紙板、泡膜橡膠、石棉等。雙曲正切曲線彈性類：軟質泡沫塑料。3. 緩沖結構形式?緩沖結構形式既要保證能完好的保護產品又要節(jié)約資源不浪費材料而增加緩沖成本，采用局部緩沖結構。? 4.緩沖材料的選擇?由于陶瓷工藝品的脆性較大,像大中型藝術花瓶,若用傳統(tǒng)的包裝手段,用木架紙屑或者木架加稻草等方法進行包裝,雖有一定的緩沖作用,但效果并不理想。緩沖包裝材料的種類很多,有天然的、人工合成的、定形的和不定形的等。不定形包裝材料,由于緩沖