品牌標(biāo)志的演變探究復(fù)習(xí)過程

1、品牌標(biāo)志的演變探究精品文檔品牌標(biāo)志的演變探究摘要：品牌標(biāo)志作為一種特殊的視覺符號(hào)，是企業(yè)的 形象濃縮和外在視覺代表，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的間接傳 達(dá)。蘋果公司的標(biāo)志是品牌標(biāo)志的典范之一，它明確的傳 達(dá)了蘋果公司的企業(yè)形象與企業(yè)文化，簡(jiǎn)潔直接，獨(dú)特經(jīng) 典，作為蘋果公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳器，可信度與知名度的保 證，它十分精確的傳達(dá)了蘋果公司的戰(zhàn)略定位，有效地助 力了蘋果公司的發(fā)展。蘋果公司的標(biāo)志并不是一成不變 的，但是其演變發(fā)展的過程也具有很強(qiáng)的一貫性和延續(xù) 性，十分值得其他企業(yè)的借鑒與學(xué)習(xí)。針對(duì)目前品牌標(biāo)志 的發(fā)展。本文通過對(duì)蘋果公司標(biāo)志演變過程的分析歸納， 著重對(duì)品牌標(biāo)志發(fā)展的原則、規(guī)律與新趨勢(shì)進(jìn)行探究

2、分 析，準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)和把握品牌標(biāo)志的發(fā)展特點(diǎn)和創(chuàng)新方式，助 力品牌標(biāo)志的發(fā)展完善。關(guān)鍵詞：標(biāo)志；品牌；蘋果公司；發(fā)展；趨勢(shì)品牌標(biāo)志演變的背后，都與企業(yè)的重大變革有著必然 的聯(lián)系，蘋果公司也不例外。回望蘋果公司的發(fā)展史，其 品牌標(biāo)志歷經(jīng)了多次的演變發(fā)展。在如今品牌標(biāo)志發(fā)展的 大潮流下，蘋果公司并不是在追求簡(jiǎn)約的道路上越走越極 致，反而有的時(shí)候的新標(biāo)志與蘋果公司從前的標(biāo)志風(fēng)格很 不一樣。蘋果公司的設(shè)備與服務(wù)，以由眾的用戶體驗(yàn)、嶄收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員刪除精品文檔新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和不拘一格的創(chuàng)新理念，獲得了全球數(shù)以萬 計(jì)用戶的欣賞與青睞。蘋果公司標(biāo)志演變發(fā)展的過程和其 演變發(fā)展的原因，都是品牌標(biāo)志

3、發(fā)展的典范，非常值得思 考和探究。蘋果公司六次改變其標(biāo)志，但每一次的變更都是由于 不同的緣由。有的是實(shí)用性需求，為了更為便捷的使用， 更加有效的推廣。有的則是為了配合新產(chǎn)品的發(fā)布與推 由，形與意的呼應(yīng)傳達(dá)，有的則是科技和潮流的助力。讓 蘋果公司的品牌標(biāo)志，一直能緊貼蘋果公司的戰(zhàn)略定位， 獨(dú)特性的基礎(chǔ)上又具有延續(xù)性。蘋果公司的第一個(gè)標(biāo)志十分復(fù)雜，實(shí)用性和易用性很 差，很難在產(chǎn)品以及包裝上使用。非常不利于產(chǎn)品的推廣 于營銷。實(shí)用性和易用性需求，蘋果公司順勢(shì)推由了下一 個(gè)品牌標(biāo)志，就是蘋果公司的現(xiàn)在經(jīng)典標(biāo)志雛形，咬了一 口的七彩蘋果的標(biāo)志。這一次標(biāo)志的更新，大大提升了其 標(biāo)志的實(shí)用性和易用性，尤其是

4、其黑白墨稿，一直是品牌 標(biāo)志領(lǐng)域內(nèi)的標(biāo)桿設(shè)計(jì)。標(biāo)志是企業(yè)的重要組成部分，與企業(yè)的進(jìn)步發(fā)展有著 密切的相關(guān)性，蘋果公司更是如此。蘋果公司每次有重大 新產(chǎn)品的發(fā)布例如 Apple 2電腦的發(fā)布，2001年Mac os X 的推由，2001年iPhone的發(fā)布以及2014年新iPad的發(fā) 布，蘋果公司為了推動(dòng)新產(chǎn)品的發(fā)布銷售，便捷新設(shè)備和收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員刪除精品文檔服務(wù)的推廣營銷，蘋果公司都更新和提升了自己的標(biāo)志。自2013年，很多標(biāo)志設(shè)計(jì)都開始嘗試扁平化的路線。潮流 與科技的推動(dòng)，正在逐步拋棄擬物化設(shè)計(jì)，包括蘋果公司 發(fā)布iOS 7,越來越多的標(biāo)志都逐步開始使用這種風(fēng)格。科 技與潮

5、流的推動(dòng)，越來越多的網(wǎng)站和app在越來越多的平臺(tái)中涵蓋了多種多樣屏幕尺寸。蘋果公司為了使標(biāo)志適應(yīng)所 有的屏幕尺寸，也為了更加符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展潮流，蘋果 公司扁平化的標(biāo)志應(yīng)運(yùn)而生。在時(shí)代快速進(jìn)步和發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)，標(biāo)志創(chuàng)新設(shè)計(jì)的 思維與方法不斷地進(jìn)行著改變，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)作為重中之 重，正接受著新趨勢(shì)和新浪潮的推動(dòng)和革新。在當(dāng)下時(shí)代 的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)范圍中，各種新的思維創(chuàng)新方式、新表現(xiàn) 風(fēng)格屢見不鮮。設(shè)計(jì)風(fēng)格的變化必然是遵循著一定的規(guī)律：當(dāng)?shù)玫酱?部分受眾認(rèn)可的設(shè)計(jì)趨勢(shì)風(fēng)行了一個(gè)很長(zhǎng)時(shí)期之后，就會(huì) 造成設(shè)計(jì)界的整體風(fēng)格變得過于單調(diào)和無趣，消費(fèi)者也會(huì) 對(duì)逐漸這種風(fēng)格和趨勢(shì)麻木，轉(zhuǎn)而開始找尋不同的風(fēng)格。

6、在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的范圍內(nèi)也是同樣的道理，為了保持標(biāo)志 自身的時(shí)代性，一種完全不同的圖形設(shè)計(jì)正在邁由它革命 性的第一步，也就是品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中的“接觸”設(shè)計(jì)。就如同 在文學(xué)領(lǐng)域中，“通感”，一種不是很常用的修辭方式，達(dá)到 讓不同的感官同時(shí)感受接觸的感覺。標(biāo)志設(shè)計(jì)，也同樣達(dá)收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員刪除精品文檔到了感官感受的遷移變化效果：它將受眾關(guān)注的重點(diǎn)方面 從視覺傳達(dá)遷移至觸覺感受的全新變化，這里所說的“接觸” 并不是簡(jiǎn)單單純地指某種特別的凹凸感受，更是被廣泛運(yùn) 用的圖形創(chuàng)作表現(xiàn)形式。多媒體和信息化的快速進(jìn)步已經(jīng)成為信息社會(huì)的最為 明顯的表現(xiàn)之一?；ヂ?lián)網(wǎng)的由現(xiàn)與成長(zhǎng)更是為多媒體產(chǎn)業(yè) 的高速發(fā)

7、展提供優(yōu)良的外部環(huán)境，同樣，現(xiàn)在設(shè)計(jì)師的眼 界和品位也發(fā)生了變化，他們不再只是停滯在保守的二維 或三維的表現(xiàn)形式，慢慢的開始試著對(duì)空間的拓展和探 索。動(dòng)態(tài)和時(shí)間概念的引進(jìn)加入，在這個(gè)信息化和多媒體 的豐富的表現(xiàn)方式下，多維模擬空間與品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)趨 勢(shì)。相對(duì)于平面靜止的表現(xiàn)形式，運(yùn)動(dòng)之中，空間感的拓 展物象更容易被受眾所感受和認(rèn)知。很多具有創(chuàng)新意識(shí)的 設(shè)計(jì)師，開始研究到動(dòng)態(tài)標(biāo)志，開始對(duì)空間感的標(biāo)志產(chǎn)生 興趣。品牌標(biāo)志的時(shí)代性，是標(biāo)志在企業(yè)形象建立和品牌標(biāo) 志建設(shè)中的核心。標(biāo)志一方面既是產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的必要保 證，另一方面又是消費(fèi)者識(shí)別商品的重要依據(jù)。標(biāo)志代表 的是一種信任，這種信任需要企業(yè)幾年、幾

8、十年，甚至是 更為長(zhǎng)久的時(shí)間才培養(yǎng)建立起來的。時(shí)代經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā) 展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，生活生產(chǎn)方式的強(qiáng)烈改變，潮 流與時(shí)尚的大力導(dǎo)向等，都要求標(biāo)志一定對(duì)時(shí)代的變化，收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員刪除精品文檔做由相應(yīng)的適應(yīng)。放棄陳舊的標(biāo)志，重新創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使標(biāo) 志以一個(gè)完全不同的樣子展現(xiàn)由來。重新創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在成 本上可能會(huì)付由相對(duì)大的代價(jià)，需要通過廣告媒體的反復(fù) 強(qiáng)調(diào)推廣，才可以建立新的品牌標(biāo)志形象?；蛘呤?，在原 有標(biāo)志的基礎(chǔ)上，運(yùn)用一個(gè)相對(duì)漸進(jìn)的過程，用漸變的策 略，隨著發(fā)展與市場(chǎng)的推移，進(jìn)行逐步變化和改進(jìn)，之中 改革方式既具有延續(xù)性，使之便于識(shí)別，又符合時(shí)代的需 求，讓人在不自覺中接納新的品牌標(biāo)志。所以品牌標(biāo)志要 更潮流，更符合時(shí)代的需要?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】1李世萍，楊賢椿.標(biāo)志設(shè)計(jì)與品牌形象J.武漢