中國B2B電子商務(wù)行業(yè)規(guī)模現(xiàn)狀分析

1、 網(wǎng)址:2016年中國B2B電子商務(wù)行業(yè)規(guī)模現(xiàn)狀分析中國B2B電子商務(wù)交易規(guī)模穩(wěn)步增長，2015年市場交易規(guī)模達(dá)11.8萬億元；應(yīng)用軟件服務(wù)模式為大宗商品貿(mào)易B2B電商發(fā)展提供技術(shù)支持；中小企業(yè)B2B電子商務(wù)深耕供應(yīng)鏈需求，提供綜合服務(wù)的能力將是未來的競爭點(diǎn)。一、宏觀環(huán)境：政策支持傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型資本市場推動，B2B電商發(fā)展迅速在經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體放緩的大背景下，國家推動供給側(cè)改革是B2B電商發(fā)展的重要契機(jī)。“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”將在B2B電商領(lǐng)域迅速成長。圖表B2B電商發(fā)展的宏觀環(huán)境資料來源：產(chǎn)研智庫經(jīng)濟(jì)：中國PPI指數(shù)持續(xù)走低，工業(yè)經(jīng)濟(jì)不景氣，B2B電商成為轉(zhuǎn)型途徑之一2015年是中國全面推進(jìn)改革

2、與調(diào)整的一年，GDP增速持續(xù)下滑、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整。2015年12月，中國PPI指數(shù)同比下降5.9%，連續(xù)第46個月下滑，工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)虧損嚴(yán)重，亟需結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。B2B電子商務(wù)成為傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型的途徑之一。圖表2014-2015年中國CPI&PPI指數(shù)月度變化情況數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局二、經(jīng)濟(jì)：B2B電商縮減流通環(huán)節(jié)，提高交易效率，降低采購成本傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)的流通環(huán)節(jié)冗長繁復(fù)，效率較低，成本較高。以原材料貿(mào)易為例，從原材料到達(dá)最終的加工環(huán)節(jié)要經(jīng)過多級經(jīng)銷商和批發(fā)商，每一級經(jīng)過一次加價，供應(yīng)鏈冗長，效率低下，且成本比較高。以一呼百應(yīng)為代表的近生產(chǎn)端的綜合B2B電商將原材料的供應(yīng)商與采購商通過平臺直接對

3、接，提高了交易效率，也降低了下游采購商的成本。圖表B2B電商的供應(yīng)鏈資料來源：產(chǎn)研智庫三、政策：供給側(cè)改革從生產(chǎn)端供應(yīng)鏈拉動經(jīng)濟(jì)增長，成為B2B電商發(fā)展新機(jī)遇供給側(cè)改革的重要內(nèi)容就是減少無效和低端供給，擴(kuò)大有效和中高端供給，使供給和需求協(xié)同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，生產(chǎn)者無法了解合理需求量；而在B2B電商平臺經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，生產(chǎn)者可以根據(jù)大數(shù)據(jù)了解購買方需求。在供給側(cè)改革的大熱點(diǎn)下，B2B電商正可以充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)高效連接的功能，實(shí)現(xiàn)上下游供需的高效對接，幫助企業(yè)化解產(chǎn)能過剩、流通成本高、有效供給不足等問題。圖表供給側(cè)改革面臨的六大問題資料來源：產(chǎn)研智庫四、政策：制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，與互聯(lián)網(wǎng)深度融

4、合，B2B電商發(fā)展政策環(huán)境利好制造業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位，2014年制造業(yè)占工業(yè)總產(chǎn)值的比重達(dá)76.8%。2016年政府工作報告提出運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代技術(shù)，推動制造業(yè)生產(chǎn)、管理和營銷模式變革，重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈，改造提升傳統(tǒng)動能，推動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級以及國家對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的扶持為B2B電商發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境，政策環(huán)境利好。五、社會：中小企業(yè)全面實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)普及為B2B電子商務(wù)發(fā)展提供了基本條件截至2015年底，中國使用互聯(lián)網(wǎng)辦公的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到90%，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)已經(jīng)基本夯實(shí)。一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中小企業(yè)已經(jīng)基本上把傳統(tǒng)的商鋪搬上了互聯(lián)網(wǎng)，通過互聯(lián)網(wǎng)門戶進(jìn)行宣傳

5、；另一方面，企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)主要用于收發(fā)郵件，獲取或展示信息，直接用于業(yè)務(wù)交易的仍然不多。大多數(shù)企業(yè)并未真正走入企業(yè)電子商務(wù)化階段，即通過互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)實(shí)現(xiàn)在線交易全過程。中小企業(yè)電子商務(wù)仍然具有很大的發(fā)展空間。六、科技：云計算、大數(shù)據(jù)發(fā)展為B2B電子商務(wù)提供了技術(shù)支持隨著云計算和大數(shù)據(jù)技術(shù)的提高，B2B電子商務(wù)將得到極大的發(fā)展。一方面能夠更為精準(zhǔn)地分析市場需求，提高交易的質(zhì)量和效率；另一方面，通過云計算和大數(shù)據(jù)分析，B2B電商能夠?qū)⑵髽I(yè)的交易數(shù)據(jù)提供給銀行等相關(guān)金融機(jī)構(gòu)，作為企業(yè)融資的重要信用憑證。七、投融資：中小企業(yè)B2B電子商務(wù)處資本風(fēng)口，投融資環(huán)境較佳2015年B2B電子商務(wù)領(lǐng)域投資總額

6、已超過50億元人民幣,同比增長達(dá)699%。其中大宗商品貿(mào)易B2B電商獲投資超過50%。中小企業(yè)B2B電子商務(wù)成為資本追投的領(lǐng)域，上海鋼聯(lián)已超200億人民幣市值，找鋼網(wǎng)估值也已突破10億美金。中小企業(yè)B2B電子商務(wù)處在資本風(fēng)口，未來可預(yù)見時間仍然是資本投資熱點(diǎn)。圖表2013-2015年B2B平臺獲投資情況數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)研智庫圖表2015年B2B電商獲投行業(yè)分布數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)研智庫用戶：中小企業(yè)轉(zhuǎn)型，B2B電商成為其落實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”的第一步在全球金融危機(jī)以及出口貿(mào)易受阻的情況下，我國中小企業(yè)紛紛尋找新的產(chǎn)品推廣銷售途徑和交易渠道，電子商務(wù)以其低成本、高效率的特點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)上產(chǎn)品推廣銷售和撮合交易，逐漸成為

7、中小企業(yè)轉(zhuǎn)型的首選。中小企業(yè)B2B電子商務(wù)需求仍將進(jìn)一步增長。八、痛點(diǎn)：支付結(jié)算、資源管理和運(yùn)輸倉儲是大宗商品B2B電商發(fā)展的三大關(guān)鍵點(diǎn)大宗商品貿(mào)易支付結(jié)算制度不健全，資源管理混亂，跨區(qū)域運(yùn)輸受限，是目前中小企業(yè)B2B電商擴(kuò)大規(guī)模的關(guān)鍵點(diǎn)。中國B2B電子商務(wù)興起于黃頁信息展示發(fā)展于撮合交易，走向大數(shù)據(jù)整合B2B電子商務(wù)1.0時代，主要聚焦于信息展示，將線下信息轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)站通過收取加盟費(fèi)和信息推廣服務(wù)費(fèi)盈利；2.0時代，越來越多的企業(yè)開始切入交易，通過系統(tǒng)或人工撮合，進(jìn)行供需信息匹配和在線交易，力圖實(shí)現(xiàn)交易閉環(huán)；3.0時代，隨著云計算、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，B2B電子商務(wù)將打通供應(yīng)鏈，為采購雙方

8、提供包括倉儲、金融信貸等在內(nèi)的一系列服務(wù)。中國B2B電子商務(wù)交易規(guī)模穩(wěn)步增長，2015年市場交易規(guī)模達(dá)11.8萬億元2015年中國電子商務(wù)市場交易數(shù)據(jù)，2015年中國B2B電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)11.8萬億元，較去年增長18.0%，并將保持穩(wěn)定的增長水平。其中，中小企業(yè)B2B電子商務(wù)交易規(guī)模占電子商務(wù)交易總規(guī)模的44.2%。B2B電子商務(wù)仍有較大的發(fā)展空間。圖表2012-2018年中國B2B電子商務(wù)市場交易規(guī)模數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖表2015年中國B2B電子商務(wù)市場交易規(guī)模細(xì)分行業(yè)構(gòu)成數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局中小企業(yè)B2B電商交易規(guī)模持續(xù)增大，2015年交易規(guī)模為7.2萬億，增長17.1%2015

9、年中國電子商務(wù)市場交易數(shù)據(jù)，2015年中國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場交易規(guī)模為7.2萬億元，同比增長17.1%；規(guī)模以上B2B市場交易規(guī)模為4.6萬億元，同比增19.5%。中小企業(yè)B2B電子商務(wù)可以根據(jù)服務(wù)領(lǐng)域、服務(wù)模式和服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行分類圖表中小企業(yè)B2B電子商務(wù)的分類資料來源：產(chǎn)研智庫九、綜合模式類B2B電商面向中間交易市場垂直模式類B2B電商面向行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域綜合模式下，B2B電商既不擁有產(chǎn)品，也不是經(jīng)營商品的商家，它只提供一個平臺，采購雙方可以在其網(wǎng)站上查到對方及商品的有關(guān)信息；垂直模式下，B2B電商聚焦于某一具體的細(xì)分領(lǐng)域，與上游供應(yīng)商形成供貨關(guān)系，與下游采購商形成銷貨關(guān)系。平臺撮合類B

10、2B通過人工或系統(tǒng)進(jìn)行供需信息匹配；自營類B2B自行采購銷售平臺撮合類根據(jù)采購方的需求信息，通過人工或系統(tǒng)分析，匹配合適的供應(yīng)商和產(chǎn)品，以促進(jìn)交易達(dá)成。平臺不擁有產(chǎn)品，只提供服務(wù)。自營模式電商網(wǎng)站從供應(yīng)商處采購商品，賣給下游采購商，網(wǎng)站自已擁有倉庫儲存商品。撮合交易模式，模式較輕，更適合產(chǎn)業(yè)上下游均比較分散，且下游需求突發(fā)性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)；自營模式，模式較重，更適合于上游資源較為集中，且下游需求比較穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)。信息服務(wù)模式通過信息連接供需雙方，為其提供交易機(jī)會信息服務(wù)模式B2B電商發(fā)展的優(yōu)勢在慢慢消失，其他新興的電子商務(wù)形式快速分割了大部分市場，未來信息服務(wù)模式不再是主流模式，但也會作為基礎(chǔ)性服務(wù)存在于B2B發(fā)展的每一階段。在線交易模式通過網(wǎng)站線上完成從訂單到評價各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)交易閉環(huán)隨著B2B電商的發(fā)展，傳統(tǒng)的信息加廣告的服務(wù)模式已經(jīng)不能滿足供需雙方的需求，B2B電商網(wǎng)站開始由信息服務(wù)平臺向在線交易平臺轉(zhuǎn)型。通過平臺完成訂單、付款、發(fā)貨、收貨、評價等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)交易閉環(huán)。供應(yīng)鏈協(xié)同服務(wù)模式B2B電商有助于中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同發(fā)展廣義的供應(yīng)鏈包括采購、生產(chǎn)、庫存、銷售和售后交付等環(huán)節(jié)以及與這些服務(wù)相關(guān)的協(xié)同服務(wù)，其優(yōu)勢在于成熟的供應(yīng)商、客戶關(guān)系、健全的服務(wù)體系等資源積累。對于中小企業(yè)B2B電商來說，供應(yīng)