旅游規(guī)劃知識點整理

1、第一章 緒論規(guī)劃：描繪未來、行為決策旅游規(guī)劃：規(guī)劃 者根據(jù)旅游地的旅游資源特點，以旅游市場的 社會需求變化和 旅游產(chǎn)品設(shè)計為重點，按國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求和當(dāng)?shù)?旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，對旅游地六大消費(fèi)要素及相關(guān)行業(yè)的有關(guān)開發(fā)、 保護(hù)、管理等內(nèi) 容的未來設(shè)想方案進(jìn)行科學(xué)編排、組合的選擇性過 程。是從國民經(jīng) 濟(jì)發(fā)展規(guī)劃、國土規(guī)劃和城市規(guī)劃中剝離出來的。旅游規(guī)劃的意義：旅游地進(jìn)行旅游經(jīng)營管理、旅游開發(fā)建設(shè)的 科學(xué)依據(jù)，也是 指導(dǎo)旅游地科學(xué)編排市場需求的旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)未 來社會、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)三大效益理想目標(biāo)的藍(lán)圖。同時，經(jīng)過上級主 管部門審定、批 準(zhǔn)的旅游規(guī)劃具有法律效應(yīng)，不會因為旅游地主管 人員的變動而更 改旅游

2、項目、旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程和開發(fā)時序，并 且避免不經(jīng)過調(diào) 查研究，盲目開發(fā)、無序開發(fā)帶來對資源環(huán)境的破 壞，使旅游發(fā)展 處在有利的可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)之中。世界旅游規(guī)劃的編制出現(xiàn)于20世紀(jì)中期，最早在英國興起。中 國出現(xiàn)于20世紀(jì)后期，真正的現(xiàn)代旅游起步于 1979年。中國旅游規(guī)劃研 究：20世紀(jì)80年代的被動階段，以風(fēng)景區(qū)開 發(fā) 為代表，旅游管理系統(tǒng)開始組建，旅游開發(fā)與資源保護(hù)矛盾二者 意見 嚴(yán)重分歧；20世紀(jì)90年代的人造景觀主題園階段；1994年開 始的度 假區(qū)建設(shè)；21世紀(jì)進(jìn)入回歸自然返璞歸真階段，可持續(xù)發(fā)展。旅游規(guī)劃的理論基礎(chǔ)旅游資源學(xué)理論：時間（古代與今天）、空可（發(fā)達(dá)地區(qū)與落后 地

3、區(qū)、城市與鄉(xiāng)村）和環(huán)境（居住地與旅游地）差異旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)理論：直接、間接、就業(yè)三項乘數(shù)旅游市場學(xué)理論：旅游區(qū)位理論：旅游市場區(qū)位選擇、旅游交通道路與線局布局、 旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)位選址與規(guī)模、結(jié)構(gòu)確定、不同大小旅游地域空間結(jié)構(gòu) 組合確定、旅游營銷區(qū)位選擇可持續(xù)發(fā)展理論：生態(tài)環(huán)境可持續(xù)、社會文化可持續(xù)、旅游經(jīng) 濟(jì)可持續(xù)旅游規(guī)劃的特點：1 .基礎(chǔ)性2 .綜合性：內(nèi)容的廣泛性和綜合性、過程的綜合協(xié)調(diào)性、方案 的必選性、隊伍的綜合性3 .戰(zhàn)略性：前瞻性、宏觀性、指標(biāo)的獨(dú)特性和彈性、長遠(yuǎn)性、 實施的可操作性4 .地域性：內(nèi)容的地方特色性、范圍的完整性旅游規(guī)劃類型1 .旅游發(fā)展規(guī)劃：5年以上中長期2 .旅游總體規(guī)劃

4、：5-10年3 .旅游詳細(xì)規(guī)劃：控制性詳細(xì)規(guī)劃、修建性詳細(xì)規(guī)劃4 .旅游環(huán)境規(guī)劃5 .旅游基礎(chǔ)工程規(guī)劃6 .旅游設(shè)施規(guī)劃旅游規(guī)劃的布置：資料、資源調(diào)查與評價，編制規(guī)劃大綱，旅 游總體規(guī)劃，方案決策，管理實施第二章旅游發(fā)展戰(zhàn)略旅游發(fā)展戰(zhàn)略：對未來事務(wù)的發(fā)展以及所要達(dá)到的目標(biāo)采取的 具有決定全局意義的手段旅游發(fā)展戰(zhàn)略的原則1 .對戰(zhàn)略目標(biāo)的選擇：對自然風(fēng)景區(qū)進(jìn)行深層次開發(fā)，形成具 有一定特色的綜 合性旅游區(qū)；對原來無旅游價值的人文、自然資源 進(jìn)行改造，形成一定特色的旅游區(qū)；對被毀損壞的旅游資源進(jìn)行修 復(fù)和重建，形成 新的旅游區(qū)；對非商品性旅游資源進(jìn)行開發(fā)，形成 具有人文景觀特 色的旅游區(qū)；對現(xiàn)代科

5、技進(jìn)行開發(fā)，形成具有開闊 眼界增進(jìn)知識的新旅游區(qū)。2 .積極穩(wěn)妥，量力而行3 .充分利用國內(nèi)外有利條件4 .注重經(jīng)濟(jì)社會的協(xié)調(diào)發(fā)展5 .注意經(jīng)濟(jì)效益和 提高當(dāng)?shù)厝嗣裆钏较噙m應(yīng)旅游發(fā)展戰(zhàn)略的基本內(nèi)容戰(zhàn)略思想戰(zhàn)略目標(biāo)：制定（制定適中戰(zhàn)略目標(biāo)、定性與定量結(jié)合、不同 時 期各部門目標(biāo)相互銜接、突出重點），內(nèi)容（發(fā)展目標(biāo)、控制目標(biāo)）戰(zhàn)略重點：戰(zhàn)略 重點要求（發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢、基礎(chǔ)建設(shè)、薄弱環(huán)節(jié)、政府政策法規(guī)和重大事宜變化）、搠各重點內(nèi)容（發(fā)展重點、發(fā)展項 目）戰(zhàn)略階段：前期、中期、后期戰(zhàn)略措施與對策戰(zhàn)略抉擇與創(chuàng)新旅游發(fā)展戰(zhàn)略模式傳統(tǒng)模式：以優(yōu) 勢資源特色為導(dǎo)向的分析論證模式。優(yōu)點是從 資源分布現(xiàn)實出 發(fā)，具

6、有現(xiàn)實指導(dǎo)意義，比較容易實施。缺點是未 從外界需求角度考慮，缺乏市場調(diào)查變通模式：以市 場為導(dǎo)向的分析論證模式。優(yōu)點是根據(jù)游客需 求設(shè)計發(fā)展戰(zhàn)略 目標(biāo)，使投入資金得到最大效益的回報。缺點是旅 游區(qū)的生命周期短。意向模式：以主 觀意向為導(dǎo)向，對旅客需求和資源條件后制定 發(fā)展方向和目標(biāo)。優(yōu)點是一種超前的意向假設(shè)，缺點是往往介入的 旅游者在短時間內(nèi)不會太多，造成投入資金的積壓和回收率低的情 況發(fā)生。第三章 旅游資源調(diào)查、評價與開發(fā)旅游資源是發(fā)展 旅游業(yè)的前提和物質(zhì)基礎(chǔ)。旅游資源調(diào)查的目的和指導(dǎo)思想指導(dǎo)思想：遵循 旅游業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律、重視對特色旅游資源 的調(diào)查、用全面 的思想指導(dǎo)調(diào)查、用發(fā)展的思想指

7、導(dǎo)調(diào)查、注意對 相關(guān)部門的資料收集和分析調(diào)查內(nèi)容：1 .資源性條件：自然旅游資源（地質(zhì)地貌類、水文類、生物類、 天文氣象類）、內(nèi)C旅游資源（歷史遺跡類、古建筑類、宗教文化類、 民俗風(fēng)情類、現(xiàn) 代科技文化藝術(shù)形成的新的景觀）2 .支持性和保障性 條件：交通條件、客源市場、社會條件、環(huán) 境質(zhì)量3 .旅游資源開發(fā)可能產(chǎn)生的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益旅游資源調(diào)查的步驟和方法：調(diào)查準(zhǔn)備、資料搜集、實地勘察 （普查、綜合性 考察、重點考察）、期整理階段旅游資源評價：對旅游資源進(jìn)行全面系統(tǒng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，按照 科學(xué)的方法和標(biāo) 準(zhǔn)來衡量旅游地旅游資源的綜合開發(fā)利用價值，以 及對具體旅游資 源開發(fā)項目、特點旅游

8、景觀在全部旅游資源或同類 旅游資源中地位的評價，以確定旅游資源的重要程度和開發(fā)利用價旅游資源評價的依據(jù)：旅游資源自身價值因素和旅游資源市場 因素旅游資源評價的 原則：實事求是、講究科學(xué)性、全面系統(tǒng)、突出重點、注重效 益、定性與定量相結(jié)合常見的旅游資源評價體系單因素評價體系盧云亭三大價值、三大效益和六大條件評價體系三大價值：歷史 文化、藝術(shù)觀賞、科學(xué)考察價值三大效益：經(jīng)濟(jì) 效益、社會效益、環(huán)境效益六大條件：地理 位置及交通條件、景物或景類的地域組合條件、景區(qū)旅游容量條件、施工難易條件、客源市場條件、投資能力條件周進(jìn)步的旅游資源評價體系旅游資源條件：美感度、愉悅度、文化性、奇特性、規(guī)模及容量、保存

9、度、組合度、知名度旅游客源條件：與主要客源地的實際距離（最大半徑吸引力）、 區(qū)內(nèi)認(rèn)可及出游 水平、與相鄰旅游地的關(guān)系旅游資源所在地 經(jīng)濟(jì)社環(huán)境條件：經(jīng)濟(jì)條件、社會文化條件、 生態(tài)環(huán)境條件傅文偉的旅游資源綜合評價體系北京旅游學(xué)院旅游資源評價體系旅游資源開發(fā)：在旅游資源評價基礎(chǔ)上，將能吸引一定區(qū)域內(nèi) 旅游者現(xiàn)有和潛 在的旅游對象物、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)等因素進(jìn)行 發(fā)掘、整合，最 后轉(zhuǎn)會成旅游產(chǎn)品的過程。三層含義：從無到有， 開發(fā)新的旅游項目；將尚未被利用的現(xiàn)有旅游資源進(jìn)行開發(fā)變成能 產(chǎn)生良好社會效 益、經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益的旅游產(chǎn)品；將已利用的 旅游資源進(jìn)行深度發(fā)掘、整合、提升，進(jìn)一步提高其效益。旅游

10、資源開發(fā)的 特點：地域性、特色性、復(fù)雜性、永續(xù)性5旅游資源開發(fā)的 原則：特色性、統(tǒng)一性、市場導(dǎo)向性、美觀性、 效益性不同層面旅游資 源開發(fā)的主要內(nèi)容旅游地開發(fā)：旅 游地是具有比較完整的社會事業(yè)且相對獨(dú)立的 行政地理單元。利用政府和社會的理論大力宣傳本地旅游資源，尤 其是特色旅游資 源；積極營造良好的旅游氛圍；制定和完善相關(guān)的 政策法規(guī)；改善 進(jìn)出旅游地的交通條件。旅游區(qū)開發(fā)：旅 游區(qū)是由若干個旅游景觀構(gòu)成的相對獨(dú)立的地 理單元。對旅游 區(qū)的各類旅游資源統(tǒng)籌規(guī)劃促進(jìn)協(xié)調(diào)發(fā)展；精心設(shè) 計旅游線路，把 旅游區(qū)的景點按主題聯(lián)系起來；加強(qiáng)旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè) 施建設(shè)和管理；加強(qiáng)與公安消防衛(wèi)生等部門聯(lián)系，確保遇到

11、突發(fā)事 件時能得到及時 妥善處理；大力提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)，提高服 務(wù)質(zhì)量。旅游景觀開發(fā)：旅游景觀是具體的旅游對象物，是游客直接觀 賞品味、體驗的 對象物。提高旅游景觀自身的審美性、知識性、娛 樂性、科學(xué)性；科學(xué)地安排旅游景觀的游覽洗那里、欣賞角度、場 地和游客容量；加強(qiáng)導(dǎo)游人員培訓(xùn)。旅游資源的開發(fā)與保護(hù)1 .保護(hù)行開發(fā)與開 發(fā)性保護(hù)：保護(hù)性開發(fā)是旅游資源的保護(hù)為 開發(fā)的前提，在 確保旅游資源的自我恢復(fù)功能、歷史文化價值不被 破壞的前提下開 發(fā)，并把制定完善的保護(hù)措施作為開發(fā)的前提。開 發(fā)性保護(hù)是通過 對旅游資源的開發(fā)活動，改善旅游資源現(xiàn)有環(huán)境， 提高其自我恢復(fù)功能。2 .適度開發(fā)：環(huán)境 容

12、量、心理容量、社會容量3 .制定保護(hù)旅游資 源的必要措施：確定旅游資源開發(fā)的安全系 數(shù)、加強(qiáng)組織建設(shè)和法制建設(shè)、營造保護(hù)旅游資源的良好氛圍、加 強(qiáng)旅游資源的整理修復(fù)工作6第四章 客源市場調(diào)查與規(guī)模預(yù)測客源市場調(diào)查：運(yùn)用科學(xué)的方法和手段，有計劃、有目的、有 系統(tǒng)地收集、記 錄、整理、分析和總結(jié)規(guī)劃決策相關(guān)的旅游客源市 場需求信息，以了解現(xiàn)實客源市場和潛在客源市場，為科學(xué)進(jìn)行旅 游規(guī)劃提供客觀 依據(jù)的活動。（科學(xué)性、針對性）客源市場調(diào)查的內(nèi)容：客源市場環(huán)境調(diào)查、客源市場需求調(diào)查、旅游地基本情況調(diào)查、客源市場競爭調(diào)查客源市場調(diào)查的 程序：確立調(diào)查目標(biāo)、制定調(diào)查計劃、組織實施調(diào)查、分析調(diào)查結(jié)果客源市場

13、調(diào)查的 方法：間接調(diào)查、直接調(diào)查間接調(diào)查：又稱 文案調(diào)查，通過搜集旅游區(qū)內(nèi)部和外部各種現(xiàn) 有的信息數(shù)據(jù)和 情報資料，從中選取與旅游規(guī)劃客源市場調(diào)查內(nèi)容 有關(guān)的信息，進(jìn) 行分析研究的一種調(diào)查方法。直接調(diào)查：又稱 實地調(diào)查，在周密的調(diào)查設(shè)計和組織下，由調(diào) 查人員直接向被調(diào)查者搜集原始資料的一種調(diào)查方法。主要有調(diào)查 法、觀察法、實驗法?？驮词袌龅囊?guī)模 預(yù)測：客源市場的定位、客源市場的規(guī)模預(yù)測、 旅游合理容量1 .客源市場定位：旅游區(qū)根據(jù)目標(biāo)市場上的旅游者偏好、競爭 狀 況和自身優(yōu)勢，確定自身旅游產(chǎn)品在目標(biāo)市場上應(yīng)處的競爭位置。客源市場劃分依據(jù)：客源地與接待地距離、交通條件、交通費(fèi) 用；客源地的社 會

14、經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體水平、人均國民生產(chǎn)總值、人均國 民收入和可自由支配收入及居民旅游意識；客源地與接待地歷史的、7現(xiàn)實的政治、經(jīng) 濟(jì)、文化、民族、宗教等聯(lián)系；旅游接待地旅游資 源與產(chǎn)品對客源 地居民的吸引力大小按重要程度高低 分為：一級市場（核心市場，是接待地旅游業(yè) 發(fā)展的基礎(chǔ)和市 場開發(fā)的首要目標(biāo)），二級市場（發(fā)展市場，不斷開 拓的市場），三級市場（機(jī)會市場、邊緣市場，占的份額?。┛驮词袌黾?xì)分：按人文（年齡、家庭結(jié)構(gòu)細(xì)分法）、按地理（區(qū) 域、距離、氣候細(xì)分法）、按b理（心理需求、生活 方式細(xì)分法）、按 消費(fèi)行為（旅游目的法、組織方法法、頻率分類法、價格敏感法）2 .客源市場規(guī)模預(yù)測：定性預(yù)測法：憑

15、借旅游客源市場預(yù)測人員的經(jīng)驗、知識和綜合 分析能力，通過 對有關(guān)資料的分析推斷，對客源市場的未來發(fā)展趨 勢做出性質(zhì)和程 度上的估計、判斷和推測的一種預(yù)測方法 。（德爾菲 法、旅游者意圖調(diào)查法）德爾菲法：又稱 專家調(diào)查技術(shù)法，針對專家的多輪問卷調(diào)查， 根據(jù)調(diào)查結(jié)果進(jìn) 行預(yù)測。美國蘭德公司創(chuàng)造。步驟：選擇征詢專輯、 設(shè)計發(fā)放第一輪 問卷、回收整理問卷結(jié)果、發(fā)放第二輪問卷、回收 第二輪問卷并將 心得預(yù)測結(jié)果及部分專家不同預(yù)測結(jié)果的里有整理 成表、看預(yù)測差 異和不同預(yù)測的理由是否有助于形成新的一致的意 見，看有沒有必要再做第三輪預(yù)測、總結(jié)預(yù)測結(jié)果定量預(yù)測法：以 掌握大量的旅游客源量數(shù)據(jù)資料為基礎(chǔ)，運(yùn)用

16、 統(tǒng)計方法和數(shù)學(xué)模型近似地揭示旅游者數(shù)量變化程度及其結(jié)構(gòu)關(guān)系， 對旅游規(guī)劃客源 市場的未來變化趨勢做出數(shù)量測算的一種預(yù)測方法。（成長預(yù)測法、時間序列預(yù)測法、回歸預(yù)測法）3 .旅游合理容量含義：以確定區(qū) 域空間旅游的合理規(guī)模，也就是旅游環(huán)境、社 會、旅游心理最低的“忍耐度”。旅游合理容量的 種類：旅游生態(tài)環(huán)境容量、心理容量、社會容 量旅游生態(tài)環(huán)境容量：單位時間內(nèi)旅游區(qū)生態(tài)環(huán)境最大接納旅游 者的數(shù)量，反映生態(tài)環(huán)境對旅游者及旅游活動的承載力。旅游心理容量：單位時間內(nèi)旅游者在旅游活動中感到舒適時的 空間需求量，是 旅游者對旅游地空間的心理評價。旅游社會容量：旅游接待地在單位時間內(nèi)社會、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán) 境

17、最大接納旅游 者的數(shù)量，反映社會文化經(jīng)濟(jì)環(huán)境對旅游者及旅游 活動的承載力。旅游資源容量：在保持旅游資源質(zhì)量的前提下，一定時間內(nèi)旅 游資源所能容納的旅游活動總量。旅游經(jīng)濟(jì)環(huán)境容 量：一定時間、一定區(qū)域范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)條件決定 的能接納的旅游活動總量。旅游合理容量：以確定區(qū)域空間旅游的合理規(guī)模，也就是旅游 環(huán)境、社會、旅 游心理最低的忍耐度。旅游合理容量計 算方法：面積容量法、線路容量法、瓶頸容量 法、綜合計算法旅游地場所基本 空間標(biāo)準(zhǔn)：指單位利用者，通常以人或者人群 為單位，也可以是旅游者使用的載體所需占用的空間規(guī)?；蛟O(shè)施量, 這是旅游合理容 量測量的基點，也成為單位規(guī)模指標(biāo)。把握好旅游合理 容量的對

18、策：有計劃地分散熱點地區(qū)旅游客源; 及時發(fā)布信息，引導(dǎo)游人合理流動；對于短時間內(nèi)游人過于飽和的 旅游活動，盡量安排在旅游淡季；妥善解決好旅游業(yè)與當(dāng)?shù)鼐用耖g 的矛盾。第五章旅游發(fā)展規(guī)劃旅游發(fā)展的資源條件1 .重新評價已開發(fā)的旅游資源2 .進(jìn)一步發(fā)掘“旅游資源”：不斷地有新發(fā)現(xiàn)，重新評定景觀 的開發(fā)價值，重新評定“旅游資源非優(yōu)區(qū)”3 .旅游資源配置的研究：4 .保有容量和保留容量的研究：保有容量是全景區(qū)實有的最大環(huán)境容量，包括 已開發(fā)容量、可擴(kuò)充容量、保留容量和待開發(fā)容量；保留容量是指極 限容量與限定容量之間的差數(shù)。限定容量是確保最佳旅游質(zhì)量的游 人量。旅游發(fā)展的基礎(chǔ) 條件：已有基礎(chǔ)設(shè)施的實際效益

19、的評估、已有 基礎(chǔ)設(shè)施的景觀 效果的評價、基礎(chǔ)設(shè)施布置與布局的合理性評價旅游發(fā)展規(guī)劃中 的發(fā)展目標(biāo)體系：旅游客流、旅游經(jīng)濟(jì)效益、 相關(guān)產(chǎn)業(yè)和不同 地域規(guī)模層次。其依據(jù)為：環(huán)境容量、接待能力、 旅游資源開發(fā)的吸引功能、市場需求明確旅游區(qū)域與 旅游產(chǎn)品重點開發(fā)的時間序列和空間布局旅游發(fā)展規(guī)劃的 基本原則：以資源為基礎(chǔ)的原則、以市場為導(dǎo) 向的原則、分析 旅游發(fā)展歷史的原則、可持續(xù)發(fā)展的原則、三大效 益并舉的原則、以人為本的原則。旅游發(fā)展規(guī)劃的工作程序：資源調(diào)研與分析、市場調(diào)查、制定 發(fā)展目標(biāo)、規(guī)劃 主導(dǎo)產(chǎn)品和產(chǎn)品系列、制定發(fā)展戰(zhàn)略、制定發(fā)展計 劃、效益評估、制定發(fā)展措施。第六章旅游總體規(guī)劃旅游總體規(guī)

20、劃的 內(nèi)容：綜合評價旅游業(yè)發(fā)展的資源條件和基礎(chǔ) 條件；全面分析 市場需求，科學(xué)測定市場規(guī)模，合理確定旅游業(yè)發(fā) 展目標(biāo)；確定旅 游業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、規(guī)劃依據(jù)和發(fā)展戰(zhàn)略；明確 旅游區(qū)域與旅游 產(chǎn)品重點開發(fā)的時間序列與土地利用的空間布局， 根據(jù)需要劃定緩 沖區(qū)的范圍，包括旅游服務(wù)設(shè)施、附屬設(shè)施、基礎(chǔ) 設(shè)施和管理設(shè)施 的總體布局；綜合平衡旅游產(chǎn)業(yè)要是、結(jié)構(gòu)的功能10 組合，統(tǒng)籌安排 資源開發(fā)與設(shè)施建設(shè)的關(guān)系；確定環(huán)境保護(hù)的原則， 提出科學(xué)保護(hù)利用人文景觀、自然景觀的措施；根據(jù)旅游業(yè)的投入 產(chǎn)出關(guān)系和市場開發(fā)力度，確定旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模和速度；提出實 施規(guī)劃的步驟、措施和方法，研究確定行業(yè)發(fā)展的目標(biāo)戰(zhàn)略；

21、除上 述規(guī)劃文本外，還應(yīng)根據(jù)需要配備相關(guān)附件和圖紙。旅游總體規(guī)劃的基本要求：時間要求（5-10年）、空W要求（跨 區(qū)域旅游規(guī)劃、國家級、區(qū)域級、地區(qū)級）時間要求：近期 規(guī)劃、中期規(guī)劃、遠(yuǎn)期規(guī)劃近期規(guī)劃：考慮旅游區(qū)知名景點或主打景點的開發(fā)及其道路交 通的修建；考慮 基本生活需求設(shè)施、基本娛樂、商業(yè)、服務(wù)設(shè)施和 基礎(chǔ)公用設(shè)施的建設(shè)中期規(guī)劃：著眼于整體開發(fā)，規(guī)劃的重點是中高檔賓館的建設(shè) 及其配套的娛樂 設(shè)施、商業(yè)中心、公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)要長遠(yuǎn)考慮， 同時也是確定旅 游區(qū)的基本形象的階段，以形成鮮明主題形象遠(yuǎn)期規(guī)劃：環(huán)節(jié) 生態(tài)保護(hù)是遠(yuǎn)期規(guī)劃重點，同時要注重新的、深層次旅游項目的開發(fā)空間要求：跨區(qū)域、國

22、家級、區(qū)域級、地區(qū)級旅游地性質(zhì)的確定旅游地性質(zhì)：一般由資源的構(gòu)成和特色、旅游開發(fā)的區(qū)位優(yōu)勢、 旅游地的主體以及該旅游地在一定的旅游區(qū)域中的地位、分工等所 決定的功能、作用和地位。對旅游地性質(zhì)的確定和描述主要由旅游 地的資源特色、旅游地的旅游功能、旅游地的等級類型三部分內(nèi)容 組成。旅游地范圍的劃定：指確定旅游地的范圍界線，劃定旅游地的 外圍保護(hù)地帶，進(jìn)行旅游地內(nèi)用地規(guī)劃?；疽笫歉鶕?jù)景觀資源 的完整性，維持其自然和歷史風(fēng)貌，保護(hù)生態(tài)和旅游環(huán)境，形成一 定的規(guī)模，便于 組織游覽活動和管理工作。主要考慮以下因素：景11 觀風(fēng)貌的完整性 和聯(lián)系性；形成系統(tǒng)的旅游接待設(shè)施體系；盡量保 持行政界限的完

23、整性；盡可能考慮地方城鎮(zhèn)的依托，以形成旅游地 的活動中心或基地。劃定旅游地的外 圍保護(hù)地帶：旅游地景觀的外延；旅游地景觀 的外延；旅游地 環(huán)境的外延和聯(lián)系；遠(yuǎn)景潛在發(fā)展區(qū)；控制污染或 非風(fēng)景旅游建設(shè) 活動的隔離帶；地理界線和行政界線的完整性。旅游區(qū)土地利用 規(guī)劃：旅游區(qū)區(qū)位選擇、土地發(fā)展規(guī)模速度； 旅游區(qū)的結(jié)構(gòu)布 局；區(qū)內(nèi)設(shè)施內(nèi)部道路系統(tǒng)、功能區(qū)分、居住密度 等。旅游區(qū)區(qū)位選擇 因素：交通格局、資源組合、經(jīng)濟(jì)因素、社會 特征、環(huán)境生態(tài)旅游用地結(jié)構(gòu)：1 .直接為旅游者服 務(wù)（第一類用地）：游憩用地、旅游接待用 地、旅游商業(yè)服 務(wù)用地、休療養(yǎng)用地2 .旅游媒介物（第 二類用地）：交通設(shè)施用地、旅游

24、基礎(chǔ)設(shè)施 用地3 .間接為旅游服務(wù)（第三類用地）：旅游管理用地、居住用地、 旅游加工業(yè)用地、旅游農(nóng)副業(yè)用地旅游地的功能區(qū) 分：指旅游區(qū)結(jié)構(gòu)在地域空間上的反映，是依 據(jù)土地功能和發(fā) 展密度進(jìn)行分區(qū)。分區(qū)的多少和每個面積的大小， 依旅游區(qū)的具體 情況而定。主要考慮各功能區(qū)的相容性，一般以其 主要發(fā)展形勢作為劃定區(qū)界和制定區(qū)內(nèi)條例的基本依據(jù)。功能區(qū)分的原則：特色原則、集中原則、分工協(xié)作原則、動線 原則、生態(tài)原則功能分區(qū)的空間 布局：環(huán)自然景點式布局（觀光旅游為主）、環(huán)12 旅館式布局（度假休閑）、楊式環(huán)狀布局、雙核式布 局、野營地式布 局、同心圓式布局（自然保護(hù)區(qū)）旅游地的形象策 劃與營銷：形象定位

25、、主題口號形象定位的基礎(chǔ)：市場分析、旅游地分析、差別化策略形象定位的方法：領(lǐng)先定位、比附定位、逆向定位、空隙定位、 重新定位主題口號：地方 特征、行業(yè)特征、時代特征、廣告效果第七章旅游詳細(xì)規(guī)劃旅游詳細(xì)規(guī)劃：指在旅游總體規(guī)劃的基礎(chǔ)和框架之下，對特定 的旅游地區(qū)的建 設(shè)開發(fā)用地進(jìn)行深入規(guī)劃設(shè)計。分為控制性詳細(xì)規(guī) 劃、修建性詳細(xì)規(guī)劃控制性性詳細(xì)規(guī) 劃的作用：承上啟下，依據(jù)、引導(dǎo)，政策載體控制性詳細(xì)規(guī)劃 的主要內(nèi)容：以旅游區(qū)總體規(guī)劃或分區(qū)規(guī)劃為 依據(jù)，詳細(xì)規(guī)定旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)用地各項控制性指標(biāo)和其他規(guī)劃管 理要求，強(qiáng)化規(guī) 劃控制功能，并指導(dǎo)旅游區(qū)的修建性詳細(xì)規(guī)劃編制。修建性詳細(xì)規(guī)劃：是以上一個層層規(guī)劃為

26、依據(jù)，將旅游區(qū)建設(shè) 的各項物質(zhì)要素 在當(dāng)前擬建設(shè)開發(fā)的地區(qū)進(jìn)行空間布置。第八章旅游環(huán)境規(guī)劃旅游環(huán)境規(guī)劃是 旅游開發(fā)者與經(jīng)營管理者，為保證旅游地的自 然與人文環(huán)境質(zhì) 量，滿足游客精神愉悅需求，針對旅游地環(huán)境做出 的考慮與安排。旅游環(huán)境的類型按旅游環(huán)境內(nèi)容 分：旅游自然環(huán)境、人文環(huán)境、旅游資源 按 旅游環(huán)境空間 分：旅游點、旅游區(qū)、區(qū)域級地區(qū)旅游環(huán)境旅游者與環(huán)境13環(huán)境類型差異 環(huán)境內(nèi)容差異旅游資源與環(huán)境：旅游環(huán)境是旅游者的活動空間內(nèi)所有與主體 相關(guān)的自然、人 文因素總和。而旅游資源是對旅游者產(chǎn)生直接吸引 力和可被旅游業(yè) 開發(fā)利用并直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會效益的各種自然與 人文因素?？梢赞D(zhuǎn)換為旅游產(chǎn)品的

27、旅游環(huán)境就稱之為旅游資源。旅游資源開發(fā)利 用與環(huán)境的關(guān)系互利關(guān)系矛盾關(guān)系：自然 旅游環(huán)境的污染與破壞（大氣、噪聲與噪光、 水體、地質(zhì)地貌、生物環(huán)境、生活垃圾污染）、人文旅游環(huán)境的污染 與破壞（外來文 化的過度入侵、文物修舊如新、地震等自然災(zāi)害、 人類其他生產(chǎn)活 動、旅游設(shè)施安全問題、社會安全問題）旅游環(huán)境規(guī)劃：以環(huán)境專家們的意見為主，并充分考慮當(dāng)?shù)厣?會管理者、民眾 以及旅游者的建議，而制定的專門的環(huán)境決策，以 此來保證地區(qū)旅 游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。中心內(nèi)容是旅游環(huán)境保護(hù)規(guī)劃， 包含旅游資源開發(fā)中對原生環(huán)境的保護(hù)和開發(fā)后環(huán)境的保護(hù)兩方面。旅游環(huán)境規(guī)劃的 內(nèi)容：明確旅游環(huán)境規(guī)劃的目的和指導(dǎo)思想；進(jìn)行

28、旅游環(huán)境評 價分析；旅游環(huán)境承載力和旅游環(huán)境容量；確定環(huán) 境保護(hù)與改善目標(biāo)和手段；制定實現(xiàn)目標(biāo)所采取的措施；監(jiān)督落實 旅游環(huán)境規(guī)劃提出的各項任務(wù)。旅游環(huán)境規(guī)劃指 導(dǎo)思想：可持續(xù)發(fā)展，開發(fā)應(yīng)注重大自然的整體性與和諧性，重視生物和生態(tài)環(huán)境的多樣性。旅游環(huán)境評價分 析：評價因子的確定（回顧性評價、現(xiàn)狀評價、 預(yù)測評價）旅游環(huán)境容量及 其確定：指某一特定的旅游環(huán)境，在保持穩(wěn)定14 的條件下所能容納的旅游活動量或游客數(shù)量的水平。衡量主要從兩 方面著手，一是 旅游地環(huán)境本身具備的背景條件，二是人們對特定 環(huán)境功能的一般 規(guī)定。具有兩種表達(dá)方式，一時再滿足一定目標(biāo)值 的限度內(nèi)，區(qū)域 環(huán)境容納污染物的能力，其

29、大小由環(huán)境自凈能力決 定，二是在保證 不超出環(huán)境目標(biāo)值的前提下，區(qū)域環(huán)境能夠容許的 最大排放量。旅游環(huán)境容量的確定：旅游自然生態(tài)環(huán) 境容量：一定時間內(nèi)，在旅游地域的自然生態(tài) 環(huán)境不致于退化 的前提下，這一區(qū)域所能容納的旅游活動量。旅游資源容量：指在保持旅游資源質(zhì)量的前提下，一定時間內(nèi)旅游資源所能容納的旅游活動量。旅游感知環(huán)境容量：指旅游者于某一旅游地域進(jìn)行旅游活動時, 在不降低旅游活動質(zhì)量的條件下，地域所能容納的旅游活動最大量。旅游經(jīng)濟(jì)環(huán)境容 量：指一定時間，一定區(qū)域范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)條件決 定的能接納的旅 游活動量。旅游社會環(huán)境容 量：指旅游接待地區(qū)的人口構(gòu)成、宗教信仰、 民情風(fēng)俗、生活 方式及社會

30、開化程度所決定的當(dāng)?shù)鼐用窨梢猿惺艿?旅游者數(shù)量。確定旅游環(huán)境保護(hù)與改善的目標(biāo)和手段：科學(xué)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、法 律、宣傳和教育手段制定和實現(xiàn)目標(biāo)應(yīng)采取的相應(yīng)措施：預(yù)防、治理、減緩、重建對旅游自然生態(tài) 環(huán)境的保護(hù)措施對大氣旅游環(huán)境 的保護(hù)：一要確定旅游地保護(hù)區(qū)的范圍，對周 圍污染嚴(yán)重的廠 礦企業(yè)采取取締、搬遷或采取治理措施。二要合理 規(guī)劃布局。三要 改善燃燒設(shè)備。四要治理交通污染。15對旅游地噪聲防治對水體旅游環(huán)境保護(hù)對地址地貌旅游環(huán)境保護(hù)對生物旅游環(huán)境保護(hù)對旅游垃圾的處 理和旅游廁所的改善對人文旅游資源環(huán)境的保護(hù)措施對文物古跡旅游環(huán)境的保護(hù)對風(fēng)情民俗與傳統(tǒng)文化藝術(shù)環(huán)境的保護(hù)對旅游城市環(huán)境的的保護(hù)對旅游

31、人文社會環(huán)境的保護(hù)與創(chuàng)造保護(hù)區(qū)的建立：1 .確定保護(hù)區(qū)的性質(zhì)、保護(hù)內(nèi)容和范圍2 .對保護(hù)區(qū)進(jìn)行分 級，確定保護(hù)形式：特級、一級、二級、外 圍3 .劃分功能小區(qū)：核心區(qū)、緩沖區(qū)、游客主要活動區(qū)4 .提出建設(shè)性保護(hù) 措施：景觀、野生動植物、人文古跡保護(hù)旅游環(huán)境規(guī)劃的編制1 .旅游自然生態(tài)環(huán) 境保護(hù)規(guī)劃：充分發(fā)揮植被在旅游環(huán)境中的 多功能作用；合理布局植物類型；重視旅游地植物種類的多樣化1-2162 .旅游人文歷史環(huán) 境保護(hù)規(guī)劃：確定文物古跡的保護(hù)范圍；建 立保護(hù)措施的說明；建立文物檔案資料；設(shè)置專門保護(hù)管理機(jī)構(gòu)或 人員。舉例說明：當(dāng)古建筑的存在與地方開發(fā)建設(shè)出現(xiàn)矛盾時，若 古建筑不能拖動，則新建筑

32、可采用另行選址或繞道的辦法讓位于古 建筑；黨文物古跡在評價上遠(yuǎn)不如新工程重要，則可對文物進(jìn)行詳 細(xì)測繪、攝像、紀(jì)律留檔保存后再對古建筑拆除，也可將古建筑挪 至異地；黨新老建筑都無法移動時，可采用建設(shè)性保護(hù)，用工程措 施將古建筑或文 物保護(hù)起來。單體建筑保護(hù)范圍直徑是高度的 倍，群體建筑是 面積的1-2倍。旅游環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：分為旅游基礎(chǔ)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和旅游資源質(zhì)量標(biāo) 準(zhǔn)。旅游基礎(chǔ)環(huán) 境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是游客和當(dāng)?shù)鼐用窆餐枰纳姝h(huán)境 標(biāo)準(zhǔn)。它又可以 氛圍自然生態(tài)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和人文社會環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)。在旅 游基礎(chǔ)環(huán)境評價 后還應(yīng)結(jié)合旅游資源評價，對直接洗衣你旅游者的 這部分環(huán)境內(nèi)容 進(jìn)行質(zhì)量評價。第九章旅游基礎(chǔ)工程規(guī)劃

33、旅游基礎(chǔ)工程師 游客在進(jìn)入旅游地游玩時，能保障其順利抵達(dá) 旅游點，在回到 旅游地接待區(qū)后，能提供其與外界聯(lián)系和必備的生 活、環(huán)境所需的設(shè)施。主要包括交通運(yùn)輸、給排水工程、防洪工程、 供電通訊工程等內(nèi)容。旅游交通：旅游 者實現(xiàn)從一個地點到另一個地點空間位移過程 中的手段和途徑，其任務(wù)是為旅游者從居住地到旅游目的地的往返， 以及在各旅游地的游玩提供直接或間接的交通運(yùn)輸服務(wù)。分為外部 交通和內(nèi)部交通。外部交通是指旅游地入口處至游客居住地間的交 通運(yùn)輸服務(wù)，內(nèi)部交通是指連接旅游地各旅游點的交通運(yùn)輸服務(wù)， 中繼交通是指社 會交通樞紐或干線至旅游目的地入口或邊界的交通 運(yùn)輸。旅游者對旅游交 通的要求：便利

34、、快捷、安全、舒適和服務(wù)項 目的多樣性旅游者對旅游交 通的選擇：價格與費(fèi)用、距離、家庭或個人收 入、旅行經(jīng)驗不同運(yùn)輸方式對 旅游發(fā)展的影響鐵路：運(yùn)輸能力大、長途運(yùn)輸價格低、安全準(zhǔn)點公路：直達(dá)性、靈活性、短途速度快、建設(shè)投資少周期短17水上：運(yùn)輸成本低、乘坐舒適、航空：飛行速度 快省時間、乘坐舒適安全、飛行靈活性大、飛 行航程遠(yuǎn)旅游地外部交通規(guī)劃的原則與重點旅游地外部交通 規(guī)劃原則：正確把握旅游交通供需關(guān)系；充分 發(fā)揮各種運(yùn)輸方 式的優(yōu)勢，實現(xiàn)綜合運(yùn)輸；因地制宜，方大會各地 區(qū)自然和經(jīng)濟(jì)優(yōu) 勢；新線建設(shè)要有利于開發(fā)新的資源，促進(jìn)落后地 區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。旅游外部交通規(guī)劃重點：應(yīng)放在如何充分利用社會

35、交通為旅游 服務(wù)，如何實現(xiàn) 國家交通樞紐至旅游目的地的入口與邊界的銜接， 使游客快速、便 捷、安全、舒適地到達(dá)旅游目的地。旅游地內(nèi)部道路 網(wǎng)規(guī)劃布局：是聯(lián)系旅游地各功能區(qū)和各旅游 景點、景區(qū)的動 脈，也是旅游地的主骨架。旅游道路的功能：紐帶、向?qū)А⑾薅?、程序道路網(wǎng)布局原則：體現(xiàn)總體規(guī)劃思想、成環(huán)成串網(wǎng)布置、因山 就勢，有高低起 伏的變化、有二個以上出入口旅游道路的類型：車行道、步行道、梯道、專用道（索道、水道、航空道）旅游地道路網(wǎng)的布局形式旅游地景點均勻 分布：環(huán)狀串聯(lián)路網(wǎng)、環(huán)形放射狀串聯(lián)路網(wǎng)、 自由式路網(wǎng)旅游地景點非均 勻分布：先設(shè)置道路網(wǎng)系統(tǒng)通往各景點；先設(shè) 計旅游線路，在此基礎(chǔ)上再布置道

36、路網(wǎng)絡(luò)通往各景點旅游線路的設(shè)計 原則：在較短時間內(nèi)，讓游客能游玩到更多的 旅游景點；冷、熱、溫景點三者巧妙搭配；不同景觀有序搭配；根 據(jù)旅游內(nèi)容長短 合理安排游程；應(yīng)盡量避免旅游線路重復(fù)。18旅游地給、排水 工程規(guī)劃旅游地給水工程規(guī)劃：取水、制水、輸水取水規(guī)劃取水要求：水量要足、水質(zhì)要好、水壓要夠、安全供水用水量估算：生 活用水、消防用水、其他用水水源選取：地表水、地下水、天然集水地表水、地下水 源選取要求：水源充沛，水源、水質(zhì)良好，取 水口選擇合理，保護(hù)水源地（限制區(qū)、禁戒區(qū)）制水規(guī)劃地表水制水：取 水口-自然沉淀地-混凝沉淀地-過濾-凈水-消毒- 凈置地-加壓-自來水地下室制水：取 水口-

37、軟化-消毒-加壓-自來水-送用戶輸水管網(wǎng)布置形 式：枝狀布置形式、環(huán)狀布置形式輸水管網(wǎng)布置要 求：根據(jù)地形、道路網(wǎng)分布狀況布置；地勢高 差較大的景區(qū)，采用分級布置；管線少穿鐵路、河流；管徑、水壓 大小應(yīng)根據(jù)樓層高低布置旅游地排水方法：分流制、合流制，有明溝、暗管二種形式 旅游地排水系統(tǒng) 布置：截留式布置、扇形布置、分區(qū)布置、分 散布置污水處理工程：沉淀-曝氣-生物處理-消毒處理污水處理廠位置 選擇：應(yīng)設(shè)在河道下游地勢低洼處；遠(yuǎn)離游客 集中地，四周有一定寬度隔離帶；排污口盡量接近污水處理廠，降 低造價；有污水處理堆放淤泥條件旅游地防洪工程規(guī)劃：洪水調(diào)查、確定防洪標(biāo)準(zhǔn)防洪工程規(guī)劃布 局：修筑堤防約

38、束洪水、提高防洪能力；整治19河道，提高泄洪能力；修建水庫，提高洪水調(diào)蓄能力；整治河塘洼 地進(jìn)行分洪、泄洪；修建截水工程進(jìn)行避洪旅游地供電工程 規(guī)劃：旅游地電力平衡、旅游地電網(wǎng)布局旅游地電力平衡、負(fù)荷等級：一級 負(fù)荷、二級負(fù)荷、三級負(fù)荷負(fù)荷水平估算：市政生活用電、農(nóng)業(yè)及副產(chǎn)品加工用電、動力 用電旅游地電網(wǎng)布局供電類型：火電站、水電站、變電站火電站布局要求：接近負(fù)荷中心、在交通要到上、水源充足地、 堆渣場水電站布局要求：河道落差大、水量變化小區(qū)域、便于電力輸 出區(qū)域變電站布局要求：建在供電網(wǎng)絡(luò)中心或接近負(fù)荷中心，有多方 位出線走廊，建 在地質(zhì)基礎(chǔ)好、百年洪水位以上的非雷擊區(qū)，靠近 旅游用電負(fù)荷區(qū)

39、以便于檢修檢查，不同等級變電站有合理供電半徑電力網(wǎng)布局方式：單回路電源枝狀供電、雙回路電源環(huán)狀供電旅游地通訊工程規(guī)劃：1 .有專門通訊電纜 通往旅游景區(qū)；2 .游客量較大景點 處要舍友市或區(qū)通訊電話設(shè)施；3 .旅游接待區(qū)，要 有程控直撥長途電話設(shè)施；4 .游程長、旅游天 數(shù)多的旅游地，要有郵電、通訊設(shè)施；5 .可根據(jù)游客量的大小涉及郵電通訊業(yè)務(wù)量的多少；6 .大旅游區(qū)域要增 設(shè)查詢網(wǎng)方便游客，并將本旅游地精華景點 用多媒體形式上網(wǎng)，向世界各地發(fā)布旅游信息。第十章旅游設(shè)施規(guī)劃旅游設(shè)施：是旅 游地為游客提供旅行游覽接待服務(wù)設(shè)施的總稱，20 常被稱作旅游服務(wù)設(shè)施，包括旅行、游覽、飲食、住宿、購物等方

40、 面。旅行社：從事招 徒、接待旅行者、組織旅游活動的機(jī)構(gòu)。旅行社的分類：旅游批發(fā)商、旅游零售代理商。旅行社的任務(wù)：制作旅游產(chǎn)品；外聯(lián)促銷、組織客源；組織旅 行游覽旅行社規(guī)劃目的：保護(hù)旅游者的合法權(quán)益；提高旅行社的經(jīng)濟(jì) 效益；維護(hù)旅游市場秩序旅行社規(guī)劃的原 則：統(tǒng)籌兼顧，留有余地；鼓勵合作，促進(jìn)聯(lián) 合；統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，分級管理，分散經(jīng)營；旅行社規(guī)劃布局考慮因素：由旅游供給地和旅游需求地共同構(gòu) 成的旅游市場；國家關(guān)于旅行社行業(yè)管理的政策法規(guī)；內(nèi)部主要包 括人力資源、財力資源、物力資源和經(jīng)營管理等方面。旅游客戶規(guī)劃：客源資料的搜集與分析（了解客戶需求特點、掌握目標(biāo)客源需 求要點和趨勢、深入了解客戶意見）、

41、目標(biāo)客源的選 擇（質(zhì)量型、數(shù)量型、質(zhì)量與數(shù)量結(jié)合型，一般先選擇質(zhì)量型）旅游食宿規(guī)模的 確定：旅宿床位規(guī)模的計算（確定游客停留天 數(shù)、選擇適當(dāng)?shù)?床位利用率、按不同設(shè)施類型分別確定規(guī)模 ）、客房 數(shù)量的計算。床 位利用率一般在60%-90%。旅館飯店的建設(shè)指標(biāo)：飯店建筑物、前廳、客房、通訊和視聽 設(shè)備旅館位置選擇1 .旅館的宏觀選址：在同一旅游區(qū)中，不宜在旅游資源較低的 景區(qū)，或者不是 旅游中心城市選址；不宜選在一日游范圍內(nèi)的旅游 中心城市與風(fēng)景區(qū)旅游點之間的小居民點處；在節(jié)點狀旅游區(qū)，只 宜在旅游中心城 市選擇；在一日游范圍內(nèi)的旅游中心城市與風(fēng)景區(qū) 之間，若出現(xiàn)新的可留住游客的中間機(jī)會，可以在

42、此選址。212 .旅館的微觀選址：選擇交通便捷地點；選擇環(huán)境優(yōu)美寧靜、 具有生活氣息地點；選擇旅游中心地點；選擇游程、旅游線路不重 復(fù)地點；選擇水 源和主副食品供應(yīng)方便的地點。單獨(dú)餐館的布局 形式：布局在旅游區(qū)的接待區(qū)內(nèi)；布局在游覽 區(qū)內(nèi)；設(shè)置的旅游線路上。單獨(dú)餐館的布局 要求：成為景區(qū)的組成部分；要成為觀景點； 應(yīng)具有多功能性。餐飲菜單的設(shè)計：體現(xiàn)經(jīng)營風(fēng)格；品種豐富，搭配適當(dāng)；突出 特色，不斷創(chuàng)新；供求結(jié)合，保證利潤。旅游商品：指旅 游者在旅游過程中所購買的具有旅游地特色的 各類商品。包括 旅游紀(jì)念品、旅游工藝品、旅游用品、旅游食品。旅游商品的設(shè)計 要求：品種繁多，零星銷售；銷售對象的針對

43、性； 體現(xiàn)地方性的特色性；小型化和適應(yīng)性；規(guī)格齊全，包裝講究； 銷售 有地點的靈活性。旅游商品包裝設(shè) 計要求：包裝圖案設(shè)計和文字說明要主題鮮明， 風(fēng)格獨(dú)特，一目了然；包裝要注意針對銷售對象，符合不同國家或 地 區(qū)、民族人民的審美觀念；雅俗共賞，滿足不同文化層次旅游者 的心 理要求；注意研究包裝策略（類似包裝、成套包裝、附贈品包 裝、改 變包裝）。旅游商店的布局：形成完整的旅游商業(yè)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)格（在地區(qū)布局 上, 集中與分散相結(jié)合；在經(jīng)營項目上，專業(yè)性與綜合性相結(jié)合；在經(jīng)營規(guī)模上，大中小型相結(jié)合；銷售形式上，固定營業(yè)點和流動 貨攤相結(jié) 合）；上旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模相協(xié)調(diào)；集購物娛樂飲食于一體；創(chuàng)造以消費(fèi)者

44、為中心的購物環(huán)境旅游康體游憩項目：娛樂項目、健身項目 康體游憩設(shè)施規(guī)劃22規(guī)劃的原則：科 學(xué)合理與簡潔、精干、高效相結(jié)合的原則；先 進(jìn)超前與因地制宜相結(jié)合的原則；配套齊全與分期實施相結(jié)合的原 則；選擇特色與 市場需求相結(jié)合的原則；必須的數(shù)量與質(zhì)量相匹配 的原則設(shè)施的選址：地 區(qū)經(jīng)濟(jì)水平、目標(biāo)市場、區(qū)位條件、自然條件、 綜合配套條件第十一章旅游規(guī)劃圖編制旅游規(guī)劃圖：指 在制圖區(qū)域的地理基礎(chǔ)底圖之上突出地表示出 的的一種或數(shù)種旅游資源和服務(wù)設(shè)施等要素的底圖，屬于專題底圖 的范疇。特征為：特殊的數(shù)學(xué)法則、特定的符號系統(tǒng)、特別的制圖 綜合、符號形象 直觀生動、色彩艷麗悅目有吸引力、表示方法靈活 多樣、以圖為主 圖文并茂。具體分為：旅游區(qū)區(qū)位分析圖、旅游綜 合現(xiàn)狀圖、旅游 資源評價圖、旅游基礎(chǔ)設(shè)施分布圖、旅游線路規(guī)劃 圖旅游規(guī)劃圖地理 底圖的作用：編制專題內(nèi)容時，以