常用的一些專業(yè)銷售技巧_百度文庫.

1、常用的一些專業(yè)銷售技巧(I 開場白 :你的自我介紹必須注明以下幾點 :你是誰?你是代表哪家公司 ?你的來意?為什么他們要花時間聽你談話 ?例子:為徹底陳先生,我們曾經使一家和你們情況類似的公司將他們的產品購買量降低了15%,而他們并沒有付出多余的工作。我相信我們也可以為你們這樣做了解你們的情況，我想問你們幾個問題 (II 寒喧你們的寒喧應該友好而簡短 ,你的形象和微笑應該有利于創(chuàng)造一種友好的氣氛。密切注意觀察你未來的客戶。買與不買的感覺通常是很明顯的。它告訴你,你應進入銷售模式中的哪一步了。你或許已做成了一筆銷售業(yè)務。但另一方面,客戶可能對此根本不感興趣。他 /她或許要么是持非常消級的態(tài)度 ,

2、要么是根本不聽你在說些什么。我們每一次拜訪新老客戶的時候 ,我們都會發(fā)現(xiàn)自己正面臨著以下三種可能出現(xiàn)的購買氛圍中的一種。積極的購買氛圍：客戶積極地傾向于購買。不必要作任何促銷游說，可以直接成 交。中性的購買氛圍 :客戶既不積極地傾向于也不消極地對待購買你就必須開始去發(fā)現(xiàn)他的需求。如果你銷售技巧運用得當 ,又有著足夠的產品知識 ,那么客戶就極有可能會購買。消極的購買氛圍：客戶采取封閉的心態(tài)，他根本就不感興趣，有時還可能說出極 其消極的話在這種情況下 ,他們不可能作出任何購買的決定那么我們需極短的時間內把客戶至少引領到中性區(qū)域 ,否則你就根本沒有機會做成生意。在首次拜訪新客戶時 ,可能出現(xiàn)的主要挑

3、戰(zhàn)是怎樣把客戶從消極的區(qū)域引領到中性區(qū)域 ,以使他們從心理和感情上作好接受新內容的準備。許多知識豐富的專業(yè)銷售人員認為包括寒喧在內你一般只有25 秒鐘不到的時間去羸得客戶的興趣。同時 ,越來越多的銷售人員堅持認為對于消極和冷漠的購買態(tài)度加緊催逼是無濟于事的。(III 著力宣傳 ,誘發(fā)興趣贏得客戶的興趣是我們在進行銷售時首先碰到的挑戰(zhàn)。如果我們同意加緊催逼 無濟于事這種觀點的話 ,那么我們就只有一種選擇了 ：我們必須設法減少客戶的抵觸 因素。為引起客戶的興趣 ,許多成功的銷售人員都使用了一種類似于報紙為吸引讀者閱讀而采用標題的技巧 ,使你去買他的報紙或閱讀那篇文章。這一同樣的技巧在銷售中已被證明

4、是極其有效的。對于銷售來說 ,這標題就是問一個概括性的問題或是一句說明 ,其唯一的目的就是激發(fā)起客戶的興趣。例子：你是否聽說過在我們的行業(yè)中引進了一項新的令人振奮的服務貴公司是否會對一種擴大生產力的技藝感興趣要取得好的效果 ,用來吸引人的東西應在無需太具體的基礎上能夠激起人們的興趣。在我們作產品介紹的時候 ,如在這一刻就搞得太詳細的話將是極具風險的 ,因為我們尚未了解客戶的需求所在。至少準備三個你自己用來覺得舒服的題目,并先在自己的同伴、家人和朋友處進行試驗 ,看你是否有效地激起了他們的興趣。在準備這些題目的時候可遵循下述原則 :籠統(tǒng)而不必具體。不要涉及你本人、你的公司和你的產品。在介紹情況的

5、時候，不要說任何你自己無法自圓其說的話。在使用這些題目的時候一定要做到精心挑選相當一部分的客戶會被太過戲劇 化的內容搞得興味索然 ,請只在你需要它們的時候才用。在聽到這些標題性的題目后 ,你未來的客戶現(xiàn)在已開始準備聽你的詳細介紹了。但是由于你還未能發(fā)現(xiàn)客戶需要因此你還不具備作詳細介紹的條件。我們需要 客戶一起參與來完成這一發(fā)現(xiàn)。人們常用的發(fā)現(xiàn)客戶需求的方法是 : “在我們討論之 前,我能問你一些問題嗎 ?”對于上述要求很少有客戶會予以拒絕 ,這一關鍵性提問可減少緊張程度 ,使客戶作好參與的準備 (在我們討論之前 ,并可延緩你作詳細介紹的時間 ,直到你收集到足夠 的資料。它可以使你能夠讓你的客戶

6、一同參與到所要解決的問題中去。(IV 發(fā)現(xiàn)客戶需求發(fā)現(xiàn)需求的過程就是讓我們去揭示我們客戶的具體需要 ,是我們去了解他 /她個人及企業(yè)需求的一種業(yè)務。我們在這一方面能否成功很大程度上依賴于我們能否直 接、不斷地使我們的客戶一同參與到這一過程中。這一過程的基礎是進行有效的問詢和傾聽。就這一點而言 ,對所有客戶提出的問題都應該是開放式的。封閉式的問題：指只需用 是”或 不是”來回答的問題。開放式的問題:指需提供有關信息的問題。我們所問的開放式問題一般分為兩大類 ：1. 發(fā)現(xiàn)事實目的 :1使客戶放松2收集有價值的信息3表明你已作好準備工作2. 征求意見目的 :征求客戶的意見和態(tài)度通常最初的 2-3個問

7、題的都是有關的事實 ,一般都很容易回答 ,并且不太會有引起客戶的緊張。我們與客戶交談過程中 ,開場寒喧和會面結束時最易引起客戶 （同樣也包括銷售人員的緊張。緊張的程度對于你訪問的成功與否起著很大的作用。緊張情緒:程度低時T你的客戶就更可能想去尋找解決問題的方法程度高時一 的客戶就更可能試圖去擺脫造成他/她緊張的根源一你!1、事實用以了解事實為目的的題目開場 ,以幫助降低緊張程度。2、感覺 /看法在問過最初的 2-3個問題后 ,我們可以開始了解客戶的有關看法和感覺了。其提問的內容可包括未來的計劃 （如擴展計劃、未來的需求量等。在此 ,我們既可以了 解有關過去的具體事實 ,也可以問及客戶對未來眾多

8、可能性的看法或感覺。向一個未來或老客戶了解他 /她目前正在使用的某一種同類產品是一件充滿風險的事。這種會碰到的風險包括 :等于是在批評購買者以前所作的購買決定購買者會堅持他或她沒有什么問題,從而變得不很合作。無意中加劇了競爭 一 們必須正視這一點，因為購買者完全期望著你會說你的 產品和服務要比你競爭對手正在使用的要好。加劇了購買者的緊張程度，以致于他/她再也不愿繼續(xù)與你討論下去。一個增加獲得這些重要信息的可能性 ,同時又使你減少疏遠客戶的風險的辦法是:第一部分 :“你最喜歡你目前使用產品的什么方面?”客戶的回答可以幫助你清楚地了解顧客所能獲得的哪些利益對他們來說最重 要。因而在緊接著馬上就要進

9、行的產品介紹中 ,你就可以在這些方面多提供些好處給客戶。這時你對所獲得信息的應答就可以是 : “不錯,我很高興你能獲得這些利、人”益 ”。第二部分 :“我是否可以問一下你對他們的什么喜歡程度最低?”盡管你沒有去問客戶他們不喜歡什么 ,但是這常常正是你所聽到的。通過對第二個問題提問時的小心措辭 “你喜歡程度最低的是什么 ”你,在使客戶與你討論他們 不喜歡什么變得更加容易 ,而且也沒有逼使他們去承認在上次的購買中犯了一個錯誤。方法: “觀察”+“提問”+“傾聽”發(fā),掘客戶需要。進行的問詢和傾聽有利于創(chuàng)造一種輕松、非正式的討論氛圍 ,從而使信息的收集變得極為可能。一個困擾著大多數(shù)的銷售人員 ,并使他

10、們在這一重要領域的工作不十分到位的問題是對自己在作產品介紹時會 “失控 ”的擔心。畢竟 ,有時大部分時間可能會是客戶在講話。有經驗的銷售人員懂得保持對局勢控制并不意味著得由你來講話。事實 上 ,事情恰恰相反 ,客戶的參與程度越高 ,我們就越可能了解和針對他們的需要行事 ,我們越能針對他們的需要行事。就越能在雙方間建立信用和信任,雙方間越有信用和信任 ,我們就越能控制局勢 ,就越可能在這次訪問中實現(xiàn)我們總的目標。(V 介紹產品特點 ,提供解決問題的方法 :在至此已經開始的問詢與傾聽過程中 ,我們正試圖揭示客戶的一些需求或需要解決的問題。我們同時也在了解在哪些方面客戶的需求已經得到了滿足。通過了解

11、 客戶的那些需求已經得到了滿足 ,我們就可決定是否有必要去滿足他們的比可以從目前正使用某一競爭性產品或服務中得到的更多的要求。專業(yè)銷售人員只有在他們與客戶一致確認了需求的性質以及這些需求相對于客 戶的重要性后才會提出解決問題或滿足這些需求的方法。上面的這句話表明銷售人員關心的是客戶的需求而非本公司的產品或服務。注意 :人們不是買我們的產品或服務 ,人們是向那些他們認為能夠理解他們需求的人購買需求的滿足和解決問題的方法。我們并非出售我們的產品或服務 ,我們是出售由我們的產品或服務所帶來的利益,并且這些利益能滿足客戶的需求。取得產品介紹成功的要點 :1. 保持簡短扼要我們要盡可能清楚、簡潔地表達我

12、們的思想。盡可能避免使用一些行業(yè)術語以 及一連串的由首字母構成的詞。這些術語和詞往往只有我們自己和我們的同伴能懂 而對于其他大多數(shù)的人來說則是毫無意義的。購買者并不總是象我們一樣熟悉那些行業(yè)的術語 ,而且既使他們聽不懂我們在說些什么 ,他們通常也不會告訴我們。這時我們所面臨的主要風險是人們通常不會購買他們所不了解的產品。我們是否可以使用這些術語得視購買者而定。否則就將 它們留在你的辦公室吧 !最后 ,每次只宜解決一個問題 ,并需要不斷得到客戶的反饋。只有這樣才能極大地增加你被理解的可能性,并進而增加你得到定單的可能性。注意 :滔滔不絕并非銷售 ,我們要用最簡要、清晰 ,易懂的語言與客戶溝通。2

13、. 視覺手段運用視覺手段有助于我們清楚明了地展示我們的產品和服務 ,有助于我們的客戶形象地了解他 /她所能得到的好處。如果你把這些視覺材料放在一個活頁夾中時你就必須熟悉它們擺放的次序 ,這樣你就能很快地找到你所拜訪的客戶所需的資料。產品樣品和試用的方式對幫助客戶了解他們的需求是否能被滿足很有好處。但 在試用和征求定單之間不要留太多的時間 ,拖延的時間越長 ,就越會增加得不到定單的危險。3. 運用第三者的例子所謂第三者的例子是指向客戶介紹那些已經成功地使用我們的產品或服務來滿 足他們需求的人的例子 ,這些例子除了能使我們所作的介紹更加生動外 ,還能幫助我們的客戶形象地了解我們的產品或服務所能給他

14、們帶來的好處。另外也可有助于我 們樹立信譽。在介紹一個第三者的例子時 ,我們可要么使用普通代詞 “其他人 ”要,么 使用某個具體公司和個人的名稱來舉例說明他們那些與客戶相同的需求已經通過我們的產品或服務得到了滿足。這些例子還可有助于避免銷售人員的難堪,因為如果客戶不同意銷售人員的觀點 ,那他是在不同意第三者的做法。要么他持贊同的觀點的話,那他通常就是贊同該銷售員了。在舉第三者的例子時 ,如要使用具體的公司或個人名稱的話 ,每次都應告訴客戶你是得到允許才援引該例子的 ,如果你不這樣做 ,你的客戶就會確信你會把每個人的事情告訴任何人。沒有人是會愿意與一個不尊重原本屬于他人專享的信息的人做生 意的。

15、因此在沒有得到允許前千萬不要引用任何具體第三者的例子。這樣當你在使 用這一銷售的強力工具時就可極大地降低可能遭遇到的風險。4. 對特征一 能一 途進行說明專業(yè)銷售人員可以使用的另一個極為重要的工具是向客戶作（產品/服務的特征、功能、用途介紹。這是一個最少為客戶所理解的 ,因此也是最少為銷售人員所使用的技巧。我們多以某一具體客戶的需求開始。特征一介紹的 是什么”即針對的是客戶需要的是什么產品。功能一介紹的是該產品能做什么。用途一紹的是它可以滿足客戶的什么需求。大多數(shù)的銷售人員存在的主要問題是不知如何區(qū)別功能與用途,除非我們能夠學著去做 ,否則我們將面臨只注重介紹我們的產品或服務能做什么 ,而忽視

16、了介紹它們能滿足客戶的什么需求或解決客戶的什么問題。所謂用途是指客戶的需求可以得 到滿足。在把各要點介紹完后 ,我們必須花些時間去確認客戶是否贊同我們的介紹。這種反饋告訴我們該客戶是否會 “購買我們解決問題的方案 ”是,否對我們的產品或服 務能夠解決他的問題或滿足他的需要抱有信心。沒有這種反饋 ,我們就會發(fā)現(xiàn)我們所要解決的問題并不是客戶所最關心的。此時我們最常用的技巧是用封閉式的問題 提問,比如:對你來說節(jié)省時間是很重要的 ,對嗎 ?”其品質的優(yōu)劣是很重要的 ,是嗎 ?”客戶對你表示贊同的話表明你已瞄準了方向 ,并使你有機會達到你的目標。征求訂單預訂初步訂單根據(jù)規(guī)格出價安排一次產品展示遞交一份

17、計劃書識別購買信號征求訂單的最佳時機應是客戶已經在思想上接受了我們的產品和服務。如果我們能將我們的產品和服務正確定位成客戶需求的滿足物時,客戶就將能夠預見到他們的需求會得到滿足 ,并會向我們發(fā)出相應的信號。要識別“購買信號 ”我,們必須要能把精力集中在客戶身上。除非我們已經對自 己的產品和工藝非常的熟悉 ,否則我們會發(fā)現(xiàn)自己老是在注意自己該說些什么 ,而不是在聽客戶告訴我們些什么。簡單地說 ,購買信號就是用身體與聲音表現(xiàn)滿意的形式。這也就是說客戶所說和所做的一切都在告訴你他 /她已作出了愿意購買的決定。在大多數(shù)情況下 ,購買信號的出現(xiàn)是較為突然的 ,有的時候 ,客戶甚至可能會用某種購買信號打斷

18、你的講話 ,因此請保持你的警覺性。1、語言的信號聽起來倒挺有趣的”-我愿”你“們的售貨條件是什么 ?”它可不可以被用來 ？”多“少錢?”2、身體的信號購買信號有時是非語言和很微妙的。請注意觀察看客戶是否突然變得輕松起來。轉向旁邊的人說：你看怎么樣？”突然嘆氣突然放開交叉抱在胸前的手（雙手交叉抱在胸前表示否定，當把它們放下時，障 礙即告消除。身體前傾或后仰，變得松弛起來。松開了原本緊握的拳頭。伸手觸摸產品或拿起產品說明書。當以上任何情形出現(xiàn)時 ,你就可以征求訂單了 ,因為你觀察到了正確的購買信號。3、表示友好的姿態(tài)有時客戶突然對你表現(xiàn)出友好和客氣的姿態(tài)。要“不要喝杯咖啡 ?”要“喝點什么飲料嗎

19、?”留“下來吃午飯好嗎 ?”你“真是個不錯的售貨員。 ” 你“真的對你的產品很熟悉。 ”請密切注意你客戶所說的和所做的一切 ,也許獲得訂單的最大絆腳石是銷售員本人的太過健談 ,從而忽視了客戶的購買信號。任何時候你認為你聽到或看到了一種購買信號 ,你就可征求訂單了。這時你要是還得不到訂單的話 ,那就該你倒楣了 :你將會聽到一個以前不曾提到過的不同意見。如何處理客戶反對意見為什么人們會提出反對意見 ?主要因為 :1不明白你的講解2顧客需要不被了解3害怕“被出賣”4沒有說服5主要購買動機沒有得到滿足有經驗的銷售人員喜歡有反對意見。因為他們知道如果他們能夠滿足一個客戶的真正的需求 ,他們就又向做成這筆

20、業(yè)務邁進了一步。80%的反對意見來自于下列種基本的類別1. 價格2. 質量3. 服務4. 競爭5. 應用6. 交貨7. 經驗8. 信譽當客戶提出反對意見時 ,不要爭論 ,不要反擊 ,要提供更多的令人信服的信息。處理反對意見的步驟1、傾聽反對意見第一步是傾聽人們提出的反對意見 ,看到底是真正的問題還是想象中的問題 ,如果是個真正的問題 ,就應該馬上著手處理。如果只是一個假象的問題 ,也仍然要予以處理。只不過我們可以把它推遲到在進行產品介紹時找一個合適的地方予以處理。2、表示理解表示理解是指對客戶的反對意見表示理解,而不是同意或同情。比如 :購買者: “李先生 ,恐怕你的價格太高了些。銷售員: “

21、我理解你為什么會有這種感覺。這種表示理解的表述目的在于承認購買者對價格的憂慮 ,但卻沒有表示贊同或 表現(xiàn)出防衛(wèi)的意識 ,在答復人們的反對意見時永遠不要使用 “但是”或“然而 ”這樣的轉折詞。用了這兩個詞就好象是在馬上否定掉它們前面的那句話,因而也就在銷售人員和購買者之間豎起了一道障礙 ,如果你一定用連詞的話 ,請用“那么 ”。錯誤表述：是啊,似乎是貴了點，但是”正確表述 ： “陳先生 ,我理解你的觀點 ,讓我們就來談談這個問題。 ”這樣雙方就建立起了合作關系 ,而不是抵觸的情緒。3、讓客戶對你的反駁作好準備在這一刻我們的目標是降低客戶的緊張程度 ,從而減少引起沖突的可能性。4、提供新的證據(jù)至此

22、,既然反對意見已經得到了降溫 ,我們便可以提出反駁了。根據(jù)反對意見的 類別,定出最具體的、符合邏輯和確切的答復 ,接著把它們記住 ,并一遍遍地使用直到它聽起來讓你感到自然為止。5、征求訂單處理反對意見的最后一步是征求訂單。在你作出盡可能最佳的答復后,你可以征求客戶意見 ,是否同意購買。處理反對意見的技巧在處理反對意見時 ,我們的目標是既消除不同意見 ,又不讓客戶失去面子。1、把它轉換成一個問題幾乎所有購買者提出的反對意見都可以被轉換成問句的形式。如果購買者同意 把它看成是一個問題的話 ,那么他 /她就再也不會把它看成是一個反對意見了。這時購買者是在等待對這個問題的的答復。在你作出答復后,他便只

23、能作出兩種選擇了(1是,這確實是個問題”或(2 不。”如果購買者說 不”那你就可收集到更多的信 息。購買者:“不,這倒不是個問題。 ”銷售員 : “哦,是嗎!那請你告訴我你主要的問題是什么 ?”購買者：嗯，我想要的是。”瞧,他就要說出真正的問題所在了。這第一個確實不是什么問題。如果你能滿 足他第二個問題 ,雙方就可能做成生意了。2、自己覺得家覺得發(fā)現(xiàn)這種用 自己的感覺一 家的感覺一 終發(fā)現(xiàn)”的方法來處理客戶的反對 意見能有效地引導客戶接受我們的條件 ,同時也可避免發(fā)生沖突的潛在危險。面我們可以來分析一下這種方法 ,并用我們自己的反對意見穿插到這種方法中去模擬練習一下。自己去感覺 -我理解你的感

24、覺 ”目的 :表示理解和同感。人家的感覺 -其他人也覺得 ”目的 :這樣可以幫助客戶不失面子。發(fā)現(xiàn)- 而且他們發(fā)現(xiàn) ”目的 :1、舒緩銷售人員面臨的壓力2、使客戶作好接受新證據(jù)的準備這樣做 ,如果雙方有什么分歧 ,那問題在第三者身上。但如果如果達成一致 ,那么你想誰將獲利 ?你!我們要有 “期盼反對意見 ”的心態(tài)來面對客戶的反對意見。這顯示顧客對我們有 興趣,它能使我們可能大道圓滿的結局。至此 ,在我們拜訪客戶期間 ,我們達到了下述目的 :羸起了他/她的興趣發(fā)現(xiàn)了他/她的需求提出了解決他/她問題的方法處理好了他/她原本所持有的反對意見至此,既使我們一切都干得很好 ,如果我們不征求訂單的話 ,我

25、們也還是可能得不到它。盡管我們雙方都認為我們的產品 /服務可以滿足客戶的需求 ,但作出決定的過程仍可能會極大程度地引起客戶的緊張情緒 ,以致于反而一下子倒作不了決定。這時我們的作用在于幫助客戶克服這一窘境。現(xiàn)在的問題已經不是客戶是否愿意購買 我們的產品 /服務,而是在于我們該如何幫助他 /她完成這一決策的過程。只有盡量使客戶的決策變得容易 ,我們雙方才能最大程度地獲得利益。(VI 取得合同/訂單的技巧 (拍板專業(yè)銷售人員應該懂得掌握各種如何拍板技巧。下面是一些經常使用的拍板技 巧。既然你已與客戶達成一致 ,認為你所提供的產品能夠滿足他 /她的需求 ,并且你也 注意到了那些你認為是的購買信號 ,

26、你要不失時機地采用各種辦法拍板成交 ,獲取訂單。以下是一些經常使用并行之有效的方法1、征詢意見法有些時候我們并不能肯定是否該向客戶征求訂單了 ,我們也許不敢肯定是否正確地觀察到了客戶的購買信號。在這些情況下 ,最好能夠使用征求意見法陳“先生 ,你認為這一服務能解決你送貨的困難嗎 ?”在“你看來這會對貴公司有好處嗎 ?”如“果我們能解決這一色料的問題 ,陳先生你認為這是否解決了貴公司的問題 ?”這種方式能讓你去探測 “水的深淺 ”并,且在一個沒有什么壓力的環(huán)境下 ,征求客戶訂單。當然 ,如果你能得到一個肯定的答復 ,那你就可填寫訂單了。你再也不必重新羅嗦怎樣成交了。象其它任何領域內的銷售一樣 ,你說的越多 ,越可能有失去訂單的風險。2、從較小的問題著手法從較小的問題著手來結束談判就是請你的客戶作出一個較小的決定 ,而不是一下子就要作出什么重要的決定 ,比如讓他們回答 “你準備訂貨嗎 ?”之類的問題。所提的問題應該是 :你“看哪一天交貨最好 ?”第“一批貨你喜歡什么顏色的 ?”你“希望把它裝配在哪里 ?”3、選擇法用以下的提問方法給你的客戶以選擇的余地一一無論哪一個都表明他/她同意購買你的產品或服務。你“看是星期四還是星期五