手機電視發(fā)展現(xiàn)狀及障礙

1、產(chǎn)業(yè)運營1我國手機電視進(jìn)展情況移動視頻,顧名思義,就是通過移動電信網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的,在點對點或點對多點情況下傳送聲音、圖像、數(shù)據(jù)文件的實時性交互業(yè)務(wù)。而所謂手機電視業(yè)務(wù),就是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機觀看電視的業(yè)務(wù),屬于流媒體服務(wù)的一種。專家介紹,在未來的視頻電話、視頻會議、流媒體視頻服務(wù)、視頻信箱、視頻消息等移動視頻服務(wù)中,移動流媒體視頻服務(wù)無疑將成為主流。在我國,中國移動和中聯(lián)通等公司爭先恐后地推出手機電視業(yè)務(wù),邊走邊看的手機電視一族,已在上海、重慶、廣州和北京等地悄然出現(xiàn),成了一道蔚然的風(fēng)景。在各大媒體、IT廠商、無線運營商和電視節(jié)目供應(yīng)商的推波助瀾下,手機電視儼然成為2004年最時

2、尚的潮流、最熱門的話題和最搶手的業(yè)務(wù)。自2004年初以來,中國移動和中國聯(lián)通先后推出了基于蜂窩移動網(wǎng)絡(luò)的手機電視業(yè)務(wù)。目前中國移動向全球通GPRS用戶提供了“手機電視”業(yè)務(wù),同時,移動還向西門子、索愛等廠家集中采購數(shù)千臺“電視手機”,大力拓展市場。為了豐富手機電視業(yè)務(wù)的頻道,移動還與SP合作,整合手機電視臺的內(nèi)容資源,聯(lián)合專門的SP進(jìn)行播放軟件的開發(fā)以及視頻資源的組織和優(yōu)化工作,收益按照移動夢網(wǎng)的既定比例進(jìn)行分成。中國聯(lián)通也相繼推出了其新的業(yè)務(wù)品牌“視訊新干線”。此手機電視業(yè)務(wù)依托于CDMA1X網(wǎng)絡(luò),用戶用支持流媒體的手機,通過手機無線下載一個流媒體播放軟件,設(shè)立一個緩沖區(qū)就能在線看電視。聯(lián)通

3、已經(jīng)和12個電視頻道達(dá)成了協(xié)議,包括央視新聞臺、央視4套、央視9套、鳳凰資訊臺、BBC等。目前,手機電視業(yè)務(wù)的實現(xiàn)方式主要有三種。第一是利用蜂窩移動網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn),如美國的Sprint、我國的中國移動和中國聯(lián)通公司已經(jīng)利用這種方式推出了手機電視業(yè)務(wù)。第二是利用衛(wèi)星廣播的方式,韓國的運營商計劃采用這種方式。第三種是在手機中安裝數(shù)字電視的接收模塊,直接接收數(shù)字電視信號。目前美國和我國移動運營商推出的手機電視業(yè)務(wù)主要是依靠現(xiàn)有的移動網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的。中國移動的手機電視業(yè)務(wù)是基于其G P R S網(wǎng)絡(luò),中國聯(lián)通則是依靠其CDMA1X網(wǎng)絡(luò)。這種手機電視業(yè)務(wù)實際上是利用流媒體技術(shù),把手機電視作為一種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推出來。不管

4、是GPRS手機還是CDMA1X手機,都需要在裝有操作系統(tǒng)的手機終端(一般是PDA手機等高檔產(chǎn)品上安裝相應(yīng)的播放軟件,而相應(yīng)的電視節(jié)目則由移動通信公司或者通過相應(yīng)的SP來組織和提供。2我國手機電視發(fā)展的障礙雖然運營商力挺手機電視,但不可否認(rèn)的是,該業(yè)務(wù)在目前的網(wǎng)絡(luò)條件和技術(shù)下,其試驗意味遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實際效手機電視發(fā)展現(xiàn)狀及障礙文/胡興軍向群2005年第2期66廣播電視信息 2005年第2期67創(chuàng)新論壇廣播電視信息果。帶寬窄、終端機型少、手機價格高、收費昂貴、市場需求不明確等種種因素,注定了當(dāng)前的手機電視依然處于發(fā)展的初級階段。(1標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一目前手機電視形成涇渭分明的兩種路線,一種是基于無線網(wǎng)絡(luò)的手機

5、電視,將電視信號壓縮成視頻流之后,傳輸?shù)绞謾C上解壓縮觀看,而另一種是基于數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的移動廣播,即數(shù)字電視多媒體廣播與移動通信的融合。兩種方式各有利弊,前者在于實施方便、不用更改手機的硬件平臺,同時由于通信和互動能力強大,適合個性化的應(yīng)用。但是缺陷卻也很明顯,由于完全依賴無線網(wǎng)絡(luò)平臺,用戶之間會爭奪有限的網(wǎng)絡(luò)資源,一旦用戶飽和則視頻質(zhì)最嚴(yán)重下降。以現(xiàn)有的無線網(wǎng)絡(luò)條件,第一種方式難免出現(xiàn)圖像分辨率低、圖像質(zhì)量受網(wǎng)絡(luò)帶寬影響等諸多問題。后者的優(yōu)勢在于對用戶的敏感度低,視頻流的傳輸速度和質(zhì)量都與無線網(wǎng)絡(luò)的帶寬無關(guān),對突發(fā)及應(yīng)急事件承受能力強,因而更加適合公共廣播的應(yīng)用。第二種方式無疑需要更多方的參與

6、,比如政府或行業(yè)部門制定相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)、手機廠商研制相應(yīng)終端、廣播電視運營商提供相應(yīng)的節(jié)目發(fā)射?？磥?運營商將始終對第一種方式更感興趣,而手機廠商從增加賣點和利潤增長點的角度來說,則會追捧第二種方式,究竟哪一種方式更受歡迎,最后還得由終端用戶的實踐檢驗說了算。北京郵電大學(xué)多媒體通信中心的門愛東教授認(rèn)為兩種手機電視各有不同的應(yīng)用市場,未來發(fā)展應(yīng)該是兩種方式共存,基于移動通信的手機電視更適合用戶的個性化需求,而廣播式移動電視更適合共性的服務(wù)。(2技術(shù)有困難目前國內(nèi)運營商推出的視頻服務(wù),無論是基于GPRS 還是CDMA1X,聲音、圖像質(zhì)量都無法令人滿意,遠(yuǎn)不能跟普通電視相提并論。帶寬的限制令用戶的興趣大打

7、折扣,而終端瓶頸則把更多的用戶擋在了門外。手機電視業(yè)務(wù)還需要解決一系列的技術(shù)問題,比如網(wǎng)絡(luò)傳輸速率、電池壽命、終端小型化等問題,同時還要制訂相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),與內(nèi)容服務(wù)商協(xié)調(diào)發(fā)展。在此項業(yè)務(wù)技術(shù)層面上,網(wǎng)絡(luò)容量和數(shù)據(jù)信道速率的限制是運營商最大的問題。在使用手機電視業(yè)務(wù)的時候,對手機電池的消耗非常大。現(xiàn)在的手機待機時間一般都在一周左右,但是如果收看電視節(jié)目,一般也就兩個小時,就會沒電了,從硬件來說,電源問題是手機制造商面臨的最緊迫的問題,如果這個問題不解決,那么手機電視也就無疑是“水中月”、“鏡中花”了。(3資費仍偏高電視手機雖然風(fēng)光無限,但目前的價格也讓人驚嘆。當(dāng)前具備看電視功能的手機種類不但非常

8、少,而且價格在4000-8000元之間,相當(dāng)于一臺主流配置的臺式電腦,這樣的價格有多少用戶可以接受?其次,業(yè)務(wù)使用資費可能會非常昂貴。杭州諾基亞客服中心在8月推出了用手機看電視的業(yè)務(wù),但消費者并不買帳。其中不少用戶,沒過幾天就覺得不劃算,打電話取消了業(yè)務(wù)。現(xiàn)行資費標(biāo)準(zhǔn)為0.005元/kB。用戶可以定制資費套餐,如50元包100MB 流量,200元包月等。中國移動會收取GPRS流量費,資費標(biāo)準(zhǔn)為0.03元/kB。用戶也可以定制GPRS套餐,如每月20元可包1MB 流量,100元包20MB流量,200元包500MB流量。移動相關(guān)人士表示,GPRS本身沒有基本月租費,是靠用戶的使用量來計費的。中國移

9、動目前提供三種套餐,最基礎(chǔ)的是自由套餐、經(jīng)濟(jì)套餐,還有一種是商務(wù)套餐。自由套餐就是用量不大的用戶,按每千字節(jié),1k三分錢,如果用戶使用量大,可以用一百塊錢的套餐,也可以采用二百塊錢的套餐,二百塊錢的套餐是不限量的,發(fā)多少就收二百。當(dāng)前具備看電視功能的手機種類還非常少,而且價格在4000元以上,這樣的價格沒有得到用戶的普遍接受。盡管手機電視在目前還有許多問題,但有一點可以肯定,隨著3G 的到來,很多問題都會逐步得到解決。自3G誕生以來,圍繞其“殺手級”應(yīng)用的疑問一直不曾停息,爭論至今,業(yè)界惟一所能確定的真正的3G應(yīng)用便是移動視頻。可以說,移動視頻與3G的親密關(guān)系形同魚水。在這種情況下,手機電視能

10、否贏利并不重要,運營商看好的是其長期效益。一旦3G商用服務(wù)啟動,更復(fù)雜的高級視頻服務(wù)隨之而來,利潤也將很可觀。在業(yè)界,一般對視頻服務(wù)所預(yù)期的投資回報周期為34年。只要摸索出一套合適的贏利模式和運營模式,移動視頻將會比電視、電影和PC 的“利潤蛋糕”更加誘人。(4政策限制目前手機電視業(yè)務(wù)面臨的最大問題是“管制”方面的問題,手機電視在發(fā)展過程中不得不面對政策管制、知識產(chǎn)權(quán)、內(nèi)容、技術(shù)和資費這5道坎兒。各國在廣播和通信領(lǐng)域一般都有不同的政策,并由不同的政府部門來管理,對相應(yīng)領(lǐng)域的企業(yè)也有著嚴(yán)格的限制。我國國家廣電總局對手機電視的政策尚未出臺,具體操作還無法可依,廣電總局如果不批準(zhǔn)通過手機接收電視節(jié)目

11、的業(yè)務(wù),消費者將享受不到這項服務(wù)。3國外手機電視進(jìn)展情況目前看來,國外手機電視的研究從理論、標(biāo)準(zhǔn)、芯片、手機、網(wǎng)絡(luò)到運營模式,已經(jīng)形成一條逐步成熟的發(fā)展路徑。韓國正在大力推動的手機電視業(yè)務(wù),是利用衛(wèi)星和移動網(wǎng)絡(luò)向公眾傳送視頻和音頻節(jié)目的數(shù)字多媒體廣播業(yè)務(wù)(DMB。如果該業(yè)務(wù)付諸實施,用戶可以通過移動終端或者車載終端享受通過衛(wèi)星提供的多種數(shù)字多媒體廣播服務(wù)。韓國DMB 業(yè)務(wù)的主要推動者是SK。SK 積極推進(jìn)DMB 業(yè)務(wù)的原因,主要在于產(chǎn)業(yè)運營韓國移動通信市場環(huán)境的變化。由于韓國移動通信市場正在接近飽和,市場競爭不斷加劇,SK迫切需要尋找新的業(yè)務(wù)收入來源。DMB業(yè)務(wù)被SK看作是下一步需要力推的核心

12、業(yè)務(wù)。為此,SK建立了一個新的合資企業(yè)TU媒體公司,并牽頭組成了由19個手機制造廠商參加的“手機開發(fā)協(xié)議會”,旨在開發(fā)多樣的類型、功能及價格的終端產(chǎn)品。日本的廣播電信企業(yè)聯(lián)合宣布,將在2005年4月之后推出專門針對手機的數(shù)字廣播電視節(jié)目。日本的移動運營商聯(lián)合各方力量,研發(fā)能夠收看數(shù)字電視節(jié)目的手機終端。NTT、DoCoMo和KDDI是日本移動通信市場中的巨人,從2003年開始就推出了各自的電視手機產(chǎn)品計劃。國外對手機電視所需要的芯片進(jìn)行了大量的研究。2004年6月,三星電子開發(fā)出用于數(shù)字多媒體電視廣播的核心芯片,將處理視頻的多媒體芯片和收看廣播電視節(jié)目的芯片合二為一。而在此之前,飛利浦半導(dǎo)體也

13、為優(yōu)化手機電視,正在開發(fā)低功耗硅調(diào)諧器、低功耗頻道解碼器和低功率基帶解碼器等產(chǎn)品。早在2003年中旬,索尼和松下分別開發(fā)出多種數(shù)字電視調(diào)諧器,而低功耗和小型化已經(jīng)成為各國芯片廠商攻克手機電視芯片難題的主要目標(biāo)。2004年5月,復(fù)旦大學(xué)、清華大學(xué)和凌訊科技合作開發(fā)出高清數(shù)字電視地面?zhèn)鬏攲Ｓ眯酒爸幸曇惶枴?也讓我國的相關(guān)研究前進(jìn)了一大步。2006年以后將供應(yīng)開發(fā)代號稱為“好萊塢(Hoolywood”的產(chǎn)品。具體而言,將實現(xiàn)“DVB-H(digitalvideo broadcasting-handheld,數(shù)字視頻廣播-手持”和“ISDB-T(integratedser-vicesd igital

14、b roadcasting-terrestrial,綜合數(shù)字廣播服務(wù)系統(tǒng)”單頻段電視信號的接收功能。將把電視調(diào)諧器電路、OFDM解調(diào)電路和頻道解碼微處理器進(jìn)行單芯片集成。目前3種電路分別由不同的芯片來實現(xiàn)。預(yù)計美國今后將有70%的手機配備微波數(shù)字電視接收功能。為了滿足這一需求,TI將開發(fā)低價位、小尺寸的產(chǎn)品。歐美日等國家倡導(dǎo)的方案:數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)+無線網(wǎng)絡(luò)的方式。這種方式采用下傳信號通過高帶寬的數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行,而上傳信號則利用現(xiàn)有的無線網(wǎng)絡(luò),這樣既實現(xiàn)了高清晰電視節(jié)目的傳送,同時也可利用現(xiàn)有的無線網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)視頻點播等多種增值業(yè)務(wù)。4促進(jìn)我國手機電視的發(fā)展手機電視業(yè)務(wù)的出現(xiàn),是移動通信與廣

15、播電視行業(yè)彼此融合的結(jié)果。但要真正拓展手機電視業(yè)務(wù)市場,僅僅依靠運營商與電視臺兩方面的合作是不夠的。內(nèi)容提供商、終端廠商、設(shè)備制造商等環(huán)節(jié)缺一不可。只有每個環(huán)節(jié)都找到自己的贏利點,這一業(yè)務(wù)才能健康發(fā)展,整個產(chǎn)業(yè)鏈才能協(xié)調(diào)發(fā)展。當(dāng)前手機電視業(yè)務(wù)還處于運營商推動的階段,在這一過程中,運營商可以整合上下游資源,形成明確的商業(yè)模式,為3G的大規(guī)模商用做準(zhǔn)備。以廣州移動為例,該公司與廣州富年科技合作,不僅幫助整合手機電視臺的內(nèi)容資源,還進(jìn)行播放軟件的開發(fā)以及視頻資源的組織和優(yōu)化工作,收益按照移動夢網(wǎng)的既定比例進(jìn)行分成?？梢哉f,廣州富年科技公司就扮演了系統(tǒng)軟件開發(fā)商和SP的雙重角色。廣州移動還加大了對智能

16、終端生產(chǎn)的協(xié)調(diào)力度,通過集中采購支持該功能的高端手機并借助自有渠道和相應(yīng)的資費優(yōu)惠來降低目標(biāo)用戶的購機成本。專家介紹,在日韓等手機電視發(fā)展比較成熟的地區(qū),運營商有指定統(tǒng)一的媒體播放平臺,也培育了自己固定的移動終端廠商和媒體、內(nèi)容合作伙伴,并對用戶下載內(nèi)容做相應(yīng)的限制和處理,以保護(hù)S P們的收益。對于我國的運營商來說,目前介入手機電視的SP并不多,正是完善監(jiān)管策略的好機會,比如對SP進(jìn)入門檻逐步實施統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),指定統(tǒng)一的開發(fā)平臺,制定更合理的分成模式等等。立免費電話供觀眾盡情發(fā)泄(與其它行業(yè)相比,電視業(yè)這方面還比較落后,目前還沒有一家電視媒體設(shè)立免費投訴電話;建立觀眾回訪制度,在每次節(jié)目播出后對部

17、分觀眾回訪,籍此更多地了解觀眾的反饋意見,隨時把握市場動向,等等。這些措施變傳統(tǒng)的被動的馬后炮為主動出擊,可以及早發(fā)現(xiàn)并解決問題,使亡羊補牢變成防患于未然,同時提高電視媒體對用戶的心理價值。(8電視媒體提煉的信息必須準(zhǔn)確、簡單、易記在傳播信息的提煉過程中電視媒體應(yīng)掌握幾個原則,一是要傳遞的內(nèi)容必須真實準(zhǔn)確。真實性是新聞的基本原則和生命線,這一點電視媒體必須時刻牢記,要釘是釘,鉚是鉚,絕不能夸大其詞。俗話說“好事不出門,壞事傳千里”,輿論的力量最可怕,等到出了問題再想補救就不是那么容易了。所以要想在傳播的過程中盡量不出問題,就必須要保證自己想要傳播的內(nèi)容是真實準(zhǔn)確的。二是傳播的內(nèi)容要簡單。觀眾的注意力是有限的,內(nèi)容太復(fù)雜了他們不可能記住。絕不能什