市場營銷網(wǎng)絡(luò)作業(yè)答案

1、蒞 市場營銷學(xué)作業(yè)1 試題總分：100薁 單選題：（共10 道試題，每題4 分）蒀 1市場營銷學(xué)最早出現(xiàn)在（）。芆A中國薂B 英國芃C日本腿D 美國芆 2市場營銷最早出現(xiàn)在（）。羃A中國蟻B 英國羈C日本莆D 美國莄 3市場營銷觀念的中心是（）。莃A 推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品羈B 發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們蒆C 制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品螅D 制造大量產(chǎn)品并推銷出去袀 4 一種觀點認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就是（）。螀A 生產(chǎn)觀念薆B 產(chǎn)品觀念膆 C 推銷觀念薂D 市場營銷觀念薈 5企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是（）。蚆A 規(guī)定企業(yè)任務(wù)節(jié)B 確定營銷組合肀C 管理

2、營銷活動芇D 分析企業(yè)市場機會螆 6市場增長率是20%，相對市場占有率是2的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做（蚃A 明星類螂B 金牛類莀C 問題類袆D 狗類肄 7市場增長率是2%，相對市場占有率是2 的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做（）。膀A 明星類腿B 金牛類裊C 問題類蒅D 狗類羂 8面臨的機會水平低，威脅水平也低的企業(yè)叫做（）。袈A 成熟企業(yè)羅B 理想企業(yè)袆C 風(fēng)險企業(yè)莀D 困難企業(yè)這種策略就是（）羈 9 當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，肅A轉(zhuǎn)移羃B 減輕肂C對抗蝕D 競爭膅 10 一個國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越大，反映該國家或地區(qū)的生活水平（）。莄A 越穩(wěn)定螄B 越低葿C越高芅D 比較波

3、動裊 多選題：（共5 道試題，每題4 分）芁 1從以下口號中選出市場營銷觀念的代表（）。芇A 酒好不怕巷子深蒞B 質(zhì)量是企業(yè)的生命線芅C 皇帝的女兒不愁嫁羃D 顧客是上帝芀E顧客是企業(yè)的真正主人蒅 2從以下觀念中選出以產(chǎn)品為導(dǎo)向的觀念（）。莂A 生產(chǎn)觀念蒁B 產(chǎn)品觀念聿C 推銷觀念蒅D 市場營銷觀念螃 E社會市場營銷觀念膃 3多角化增長戰(zhàn)略包括（）。螈A 市場開發(fā)袈B 復(fù)合多角化膄C 市場滲透薁D 水平多角化袁E同心多角化羈 4以下哪些屬于企業(yè)戰(zhàn)略的特點（）薅A 長遠(yuǎn)性莃B 不可控制性薀C 全局性肈D 抗?fàn)幮粤`E指導(dǎo)性螁 5根據(jù)企業(yè)面對的不同風(fēng)險水平和機會水平，可以把企業(yè)分為哪幾種（）荿A 理

4、想企業(yè)肈B 風(fēng)險企業(yè)肅C 困難企業(yè)蒃D 成熟企業(yè)膈E明星企業(yè)膈 判斷題：（共10 道試題，每題4 分）蒄 1市場營銷觀念的一個重要特征就是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考慮的事情。（）羀 正確膀 錯誤羋 2社會市場營銷觀念要求求得企業(yè)利潤、消費者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。（）襖正確螞錯誤罿 3 社會市場營銷觀念要求求得企業(yè)利潤、消費者利益、社會利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。莈正確芅錯誤膀 4推銷觀念的中心是：推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品。（）蚈正確蒈錯誤蒂 5制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，不需要劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（）袂正確蕆錯誤薇 6相對市場占有率是指業(yè)務(wù)單位市場占有率與同行業(yè)最大的競爭者市場占有率之比。（

5、袃正確芀錯誤薀 7企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場滲透。（蚇正確芄錯誤羂 8面臨的機會水平低，威脅水平也低的企業(yè)叫做困難企業(yè)（）艿正確蚇錯誤蚅 9面臨的機會水平高，威脅水平也高的企業(yè)叫做理想企業(yè)（蒀正確肈錯誤螇 10 減輕策略是指企業(yè)力圖通過改變自己的某些策略，以降低環(huán)境變化威脅對企業(yè)的負(fù)面影響程度。（）肆正確膁錯誤肁 市場營銷學(xué)作業(yè)2 試題總分：100袇 單選題：（共10 道試題，每題4 分）膂 1消費者購買以下哪種商品的購買行為屬于選擇性購買（）袃A日常生活用品衿B 家用汽車羇C服裝服飾薃D 商品住宅莁 2以下哪一個是探究性購買的特點。（）蚈A商品差異不大

6、肇B 不必花費很多時間收集商品信息羄C消費者對所需要的商品很不了解，一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷肅D 商品購買頻率較高莇 3影響消費者行為的主要外在因素是（）。膇A動機膁B 學(xué)習(xí)芇 C相關(guān)群體膆 D 感受羂 4一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵路矫孢M(jìn)行（）。羋A 產(chǎn)業(yè)和市場罿B 分銷渠道羅C 目標(biāo)和戰(zhàn)略肂D 利潤蠆 5在各種調(diào)查方法中，最有代表性同時又能節(jié)省人力、物力、財力支出的方法是（）。蕆A 重點調(diào)查法蚄B 全面調(diào)查法膂C 抽樣調(diào)查法肀D 典型調(diào)查法腿 6寡頭競爭是競爭和壟斷的混合物，也是一種（）。螇A 不完全競爭膂B 聯(lián)合競爭蒁C 非市場競爭薆D 有限競爭蒆 7市場領(lǐng)先者主要采用的競爭

7、策略是（）。節(jié)A 進(jìn)攻策略袁B 專業(yè)化策略莈C 跟隨策略芄D 防御策略）。莂 8價格低廉、無差異性的日用消費品適用于（羈 A 密集銷售螆B 獨家銷售肅C 選擇銷售蒂D 聯(lián)合銷售荿 9 在普通食鹽市場上，消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為和對企業(yè)營銷策略的反應(yīng)都相似，這些產(chǎn)品的市場被稱為（）。蒈A 同質(zhì)性市場肆B 異質(zhì)性市場薁C 消費者市場螀D 目標(biāo)市場羆 10 企業(yè)決定同時為好幾個細(xì)分市場的不同需要，分別設(shè)計不同的產(chǎn)品、服務(wù)和營銷方案這種目標(biāo)市場營銷策略是（）。裊A 產(chǎn)品多元化蟻B 無差異性營銷膁C 差異性營銷蚈D 集中性營銷蚄 多選題：（共5 道試題，每題4 分）螁 1消費者購買行為中，探究

8、性購買一般有哪些特點（）。薂A 商品差異不大肆B 不必花費很多時間收集商品信息蚇C 消費者對所需要的商品很不了解薇D 商品一般價格高，購買頻率低蒅E消費者一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷薃 2隨機抽樣包括（）。膂A任意抽樣蚇B 判斷抽樣袆C分層抽樣芅D 配額抽樣羀E分群抽樣螇 3補缺基點的特征主要有（）。芆A有足夠的市場潛量和購買力螃B 生產(chǎn)和消費都比較集中蠆C對主要競爭者不具有吸引力螇D 產(chǎn)品的需求具有較強的季節(jié)性蚇E企業(yè)具有占據(jù)該補缺基點所必需的資源和能力蒅 4以下哪些是地理細(xì)分變數(shù)（）。螂A地形袇B 氣候襖C城鄉(xiāng)袃D 交通運輸蒁E購買動機羆 5生產(chǎn)者市場細(xì)分的變數(shù)有（）。芅A生產(chǎn)規(guī)模蚅B 用戶

9、規(guī)模芀 C用戶要求莀D 企業(yè)類型蚆E用戶地點肅 判斷題：（共10 道試題，每題4 分）芃 1 相關(guān)群體對消費者的影響因購買產(chǎn)品的不同而不同，對價值小和使用時不易被他人察覺的商品影響小，反之影響大。（）莀正確肇錯誤螅 2馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以有低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。（）肂正確蒀錯誤蒈 3消費者對于其購買的產(chǎn)品滿意與否，直接決定著他以后的購買行為。（）節(jié)正確袁錯誤薀 4市場營銷調(diào)研的第一個步驟是：確定問題和研究目標(biāo)。（）芀正確蝕錯誤蒞 5我們通過各種渠道所收集到的文件、數(shù)據(jù)、圖表、新聞報道等都是原始資料。（）莆正確蟻錯誤膈 6選擇型競爭

10、者不對競爭者的任何攻擊行為進(jìn)行反擊。（）莈正確蒆 錯誤肂 7公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。袀正確膇錯誤薆 8市場產(chǎn)品供應(yīng)的多元性是市場能夠細(xì)分的前提條件。（ ）蒃正確莈錯誤羆 9 如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實行無差異性市場策略。（）蚅正確蝕錯誤肀 10 市場定位中的迎頭定位策略具有較大的風(fēng)險性。（）蚅正確螅錯誤肁 市場營銷學(xué)作業(yè)3 試題總分：100蒈 單選題：（共10 道試題，每題4 分）策略。螈 1對于擁有良好聲譽且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是（裊A等級包裝蒂B 分類包裝膀C類似包裝蕆D 配套包裝裊 2電冰箱的核

11、心產(chǎn)品是（）。袃A型號蚇B 保鮮芅C包裝羅D 制冷設(shè)備芃 3品牌資產(chǎn)是一種特殊的（）。荿A有形資產(chǎn)羋B 潛在資產(chǎn)肅C附加資產(chǎn)莀D 無形資產(chǎn)肁 4當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的試銷期時，促銷策略的重點是（）。肇A認(rèn)識了解商品，提高知名度膅B 促成信任、購買螁C增進(jìn)信任與偏愛蕿D 滿足需求的多樣性袆 5在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤一般在哪個階段開始出現(xiàn)（）。芄A引入期膂B 成長期芁C成熟期薅D 衰退期莄 6 某商店經(jīng)營某牌自行車，其進(jìn)貨成本為450 元 /輛，加成率30%， 按照完全成本加成法計算，則每輛自行車的零售價格為（）。薃A 585 元蝿B 480 元蒄D 580 元螀 7當(dāng)E< 1 時，即

12、價格變動率大于需求量變動率時，這種情況就是：蒁A 富有彈性莇B 缺乏彈性蒄C 無彈性膁D 單位彈性衿 8對生活消費品中的便利品，企業(yè)通常采取的策略是（）。膆A直銷薄B 獨家分銷薂C 密集分銷薀D 選擇分銷腿 9向最終消費者直接銷售產(chǎn)品或服務(wù)，用于個人及非商業(yè)用途的活動屬于（）。蚄A零售羂B 批發(fā)肈C代理羇D 直銷蒀 10 以下哪類產(chǎn)品適宜采用最短的分銷渠道（）。聿A 單價低、體積小的日常用品薆B 技術(shù)性強、價格昂貴的產(chǎn)品蒂C 處在成熟期的產(chǎn)品薀D 生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品膆 多選題：（共5 道試題，每題4 分）羄 1產(chǎn)品整體概念包含以下那幾個層次（）。芁A 核心產(chǎn)品蠆B 形式產(chǎn)品薇C 期望產(chǎn)品

13、蚆D 延伸產(chǎn)品芄E潛在產(chǎn)品蝿 2企業(yè)常用的包裝策略是（）。羈A 類似包裝膄B 等級性包裝肅C 再使用包裝衿D 附贈品包裝荿E組合包裝袆 3產(chǎn)品生命周期引入期的特點是（）。袂A 銷售額最高罿B 利潤增長快螀C 顧客是最早采用者芃D 競爭者還未進(jìn)入裊E單位成本較高罿 4新產(chǎn)品的定價策略包括（）。羆A 撇脂定價肅B 滲透定價蚃C 組合定價聿D 尾數(shù)定價莇E中間定價螇 5企業(yè)在經(jīng)營以下哪種產(chǎn)品時，最好選擇較長的分銷渠道（）。莂A 易保存的產(chǎn)品腿B 單價低的產(chǎn)品螈C技術(shù)性強的產(chǎn)品膅D 成熟期的產(chǎn)品膁E體積大重量重的產(chǎn)品艿 判斷題：（共10 道試題，每題4 分）腿 1產(chǎn)品整體概念包含五個層次，其中最基本的

14、層次是實體層，又叫形式產(chǎn)品。（）羇正確膄錯誤莈 2 上海體育用品公司的“牡丹 ”牌乒乓拍，是比 “紅雙喜 ”低一個檔次的商標(biāo)，他們采取的是等級品牌策略。（）芆正確蒞錯誤羃 3 一個設(shè)計出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護(hù)產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價值，進(jìn)而增加企業(yè)的利潤。（）蒈正確蚇錯誤肇 4開發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標(biāo)，搜集“構(gòu)想 ”。 （）螂正確螂 錯誤 肈 5在產(chǎn)品經(jīng)濟生命周期的試銷期，企業(yè)面臨的競爭者較少。薅正確螅錯誤袂 6如果市場上沒有替代品或者沒有競爭者，那么需求彈性較小。()葿正確芇錯誤薄 7如果某種產(chǎn)品提價2%，銷售量僅降低1%，則其需求的價格彈性系數(shù)為2。 ( )羂正確袀錯誤螄 8垂直式

15、分銷渠道是由生產(chǎn)者批發(fā)商和零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。()肈正確螈錯誤螂 9生產(chǎn)者市場多采用間接渠道，消費者市場多采用直接渠道。()膂正確螇錯誤袈 10 日用消費品、工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件，一般可以采用較長的分銷渠道，而高檔消費品、工業(yè)品中的專用設(shè)備或成套機組則應(yīng)采用較短的渠道結(jié)構(gòu)。()膃正確蝕錯誤袀 市場營銷學(xué)作業(yè)4 試題總分：100羈 單選題：(共10 道試題，每題4 分)薄 1以下哪個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的手段( )。莂 A搜索引擎注冊與排名蠆 B 交換鏈接肇C商品展銷會羅D 網(wǎng)上商店螀2以下哪一個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢（）。莈A競爭更公平膇B 溝通更有效肂C成本更節(jié)省蒂D 品質(zhì)更保障膇3能夠迅速刺激需

16、求，鼓勵購買，短期效果明顯的各種促銷方式叫做（）。膇A公共關(guān)系蒃B 宣傳報道羀C商業(yè)廣告膀D 營業(yè)推廣芇4當(dāng)產(chǎn)品處在生命周期的飽和期時，應(yīng)采用廣告類型是（）。羄A告知性廣告蟻B 提示性廣告罿C勸說性廣告莇D 報紙廣告莄5下面哪一個是以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點（）.裊A產(chǎn)品設(shè)計蒃B 產(chǎn)品銷售膃C顧客需要蒁D 企業(yè)資源和能力薇 6產(chǎn)品 市場管理型組織的主要缺點是（）。蒆A組織管理費用太高芃B 有些產(chǎn)品和市場容易被忽略薈C容易造成計劃與實際的脫節(jié)艿D 不能及時得到足夠的市場信息芅 7 在服務(wù)營銷管理中，一切可以傳遞服務(wù)特色與優(yōu)點的有形組成部分，均可稱作服務(wù)的（）莂A支持過程罿B 無形展示螇C

17、有形展示肄D(zhuǎn) 服務(wù)藍(lán)圖蒂 8 除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這對制造商來說，（）。莀A只要售出產(chǎn)品即可，服務(wù)完全沒有必要葿B 售后服務(wù)是由經(jīng)銷商來承擔(dān)的，與制造商無關(guān)螃C這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要薂D 如果是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品則無必要螁 9 國際營銷企業(yè)通過母公司與子公司、子公司與子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時確定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格，以實現(xiàn)全球利益最大化的策略就是（）。羇A統(tǒng)一定價策略袆B 多元定價策略螞C控制定價策略羈D 轉(zhuǎn)移定價策略）。蠆 10 直接出口策略的主要缺點是（薅A 投資大、風(fēng)險多、費用高螞B 獲得的利潤少莈C企業(yè)無法掌握對國際營銷活動的控制權(quán)肆D 有可

18、能為自己創(chuàng)造競爭對手莃 多選題：（共5 道試題，每題4 分）螂 1網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相比，具有的主要優(yōu)勢是（）。蝿A 競爭更公平袈B 眼界更開闊莆C 溝通更有效袂D 速度更快捷膀E成本更節(jié)省芆 2人員推銷方式的不足之處在于（）。膅A 需要培訓(xùn)專職的推銷人員羂B 信息反饋不及時薁C 費用開支較大羈D 一般不適用于工業(yè)用戶羄E不易促成交易肁 3下面哪幾個是產(chǎn)品管理型組織的優(yōu)點（）。莄A 產(chǎn)品經(jīng)理可協(xié)調(diào)他所負(fù)責(zé)產(chǎn)品的營銷組合策略膂B 行政管理簡單葿C產(chǎn)品經(jīng)理對自己所管產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)的問題能及時做出反應(yīng)袇 D 為培訓(xùn)年輕經(jīng)理人員提供最佳計劃螅E企業(yè)可根據(jù)不同顧客群的需要開展一體化的營銷活動襖 4服務(wù)與實體產(chǎn)品相比較的主要特點是（）。蒂A 無形性羇B 不可分離性膆C 可變性莂D 不可儲存性芁E長遠(yuǎn)性肇 5國際市場營銷組合策略中主要包括（）。蚇A 產(chǎn)品策略肅B 價格策略聿C 擴張策略膇D 渠道策略肇E促銷策略薁 判斷題：（共10 道試題，每題4 分）肂 1適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品，主要是一些鮮活商品。（）芇正確膄錯誤芃 2網(wǎng)絡(luò)營銷能夠為企業(yè)節(jié)省巨額促銷和流通費用，從而降低了產(chǎn)品的成本和價格。（）袁正確芇錯誤薅3企業(yè)在促銷活動中，如果采取“拉 ”的策略，人員推銷的作用最大。（羅 正確薀 錯誤莆4企業(yè)在促銷活動中，如果采取“拉 ”