咸寧旅游發(fā)展SWOT分析及對(duì)策建議

1、咸寧市旅游發(fā)展SWOT分析及對(duì)策建議2010年10月緣色科技Jour nalofGree nScie ncea ndTech no log第 10 期咸寧市旅游發(fā)展SWOT分析及對(duì)策建議趙志龍，江培龍，程宗濤,胡曾曾(1.成寧學(xué)院資源與環(huán)境科學(xué)學(xué)院，湖北成寧4371OO;2成寧學(xué)院經(jīng)濟(jì) 與管理學(xué)院，湖北成寧437100)摘要:成寧市為武漢l+8城市圈的核心成員，擁有豐富的旅游資源，而且 優(yōu)勢(shì)明顯,發(fā)展?jié)摿薮?，通過(guò)SWOT分析方法，對(duì)成寧市旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)(strengths)劣勢(shì)(weakness), 發(fā)展機(jī)遇(opportunities)，和面臨的挑戰(zhàn)(threats進(jìn)行分析，并提出相關(guān)建議

2、及對(duì)策.關(guān)鍵詞:成寧;SW0T分析方法;旅游;對(duì)策中圖分類號(hào)：F592.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1674 9944(2010)10 0140 041引言咸寧山清水秀，景色宜人，物產(chǎn)豐富,在全國(guó)享有”溫泉之鄉(xiāng)”桂花之鄉(xiāng)”苧麻之鄉(xiāng)”，茶葉之鄉(xiāng)”的美譽(yù),同時(shí),近年來(lái)，咸寧市舉辦了國(guó)際溫泉文化旅游節(jié)，九宮山避暑節(jié)等一系列重大活動(dòng)，同時(shí)大 力發(fā)展咸寧旅游業(yè)，將旅游業(yè)作為咸寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展的 主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，而旅游業(yè)在自身快速發(fā)展的同時(shí)，也促進(jìn) 了咸寧市地方經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)快速發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)增加值 已經(jīng)成為咸寧市第三產(chǎn)業(yè)增加值的主體部分和全市 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增加值的重要組成部分.2咸寧市旅游發(fā)展現(xiàn)狀目前，咸寧市已經(jīng)完成開發(fā)的

3、旅游景區(qū)景點(diǎn)有40余處.重點(diǎn)景區(qū)有九宮山，陸水湖2個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng) 景名勝區(qū),一般景區(qū)有星星竹海，太乙洞,澄水洞，闖 王陵等第一批省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)其中成寧市擁有國(guó) 家A級(jí)風(fēng)景區(qū)10個(gè)，如表1.表1咸寧市國(guó)家A級(jí)風(fēng)景區(qū)統(tǒng)計(jì)同時(shí)，成寧市還擁有國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范園2個(gè),即赤壁倉(cāng)湖農(nóng)業(yè)生態(tài)開發(fā)區(qū)，嘉魚官橋八組.省 級(jí)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)2個(gè)，即通山縣九宮山生態(tài)農(nóng) 業(yè)觀光園，咸寧晨錦生態(tài)農(nóng)莊.有星級(jí)旅游飯店51 家,旅行社40家，持證導(dǎo)游200余人,旅游業(yè)直接從 業(yè)人數(shù)3.3萬(wàn)人，間接從業(yè)人數(shù)近20萬(wàn)人,2010年 上半年，咸寧市接待游客700.43萬(wàn)人，同比增長(zhǎng) 149.6旅游綜合收入36.2億元，同比增長(zhǎng) 17

4、0,預(yù)計(jì)今年全年接待游客將突破1000萬(wàn)人，旅游綜合收入占第三產(chǎn)業(yè)增加值的比重將突破24,旅游業(yè)在咸寧市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的地位進(jìn)一步增強(qiáng).3咸寧市旅游發(fā)展SWOT分析SW0T(斯沃特)分析法是企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境戰(zhàn)略因素綜合分析方法，是美國(guó)哈佛商學(xué)院教授安德魯斯于19世紀(jì)60年代首先提出來(lái)的優(yōu)勢(shì)(Stre ngth和劣勢(shì)(Weak ness)用來(lái)判斷經(jīng)濟(jì)主體 的實(shí)力 機(jī)會(huì)(Opportunity)和威脅(Threat),用來(lái) 判斷外部環(huán)境的吸引力目前,SWOT被廣泛應(yīng)用 于區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中.3.1成寧市旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)(strengths)3.1.1交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)咸寧市地處華中腹地，東臨贛北，南接

5、瀟湘，西望荊楚，背靠武漢，是貫通南北的重要通道京廣鐵路，武廣高速鐵路，京珠高速公路，106,107國(guó)道,長(zhǎng)江水 道,還有一批在建的重大交通建設(shè)項(xiàng)目，如表2.表2咸寧市重大交通建設(shè)項(xiàng)目(在建)一覽武廣客運(yùn)專線杭州至瑞麗高速公路成寧段赤壁節(jié)堤航電樞紐 咸寧城際鐵路大慶至廣州高速公路戚寧段葛洲壩水泥專用碼頭 鄂州至通山鐵路威寧至通山高速公路潘家灣綜合碼頭期工程 成寧至宜春至吉安鐵路黃石至咸寧高速公路潘家灣危貨碼頭通城至界上高速公路潘家灣核電重件碼頭 成寧長(zhǎng)江大橋及接線高速公路赤壁煤炭碼頭武成快速通道赤壁旅游碼頭赤壁市至赤壁鎮(zhèn)一級(jí)公路魚岳綜合碼頭嘉魚至武漢一級(jí)公路成寧至潘家灣一級(jí)公路3.1.2資源優(yōu)勢(shì)

6、成寧旅游資源豐富，種類繁多，自然旅游資源和人文旅游資源都各具特色且數(shù)量眾多，其中影響力較大的有九宮山，陸水湖2個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，九宮山，赤壁龍佑溫泉3個(gè)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，闖王陵和汀四橋北收稿日期：201009 20作者簡(jiǎn)介:趙志龍（1988）,男，湖北咸寧人，咸寧學(xué)院資源與環(huán)境科學(xué) 學(xué)院學(xué)生.140趙志龍等：成寧市旅游發(fā)展SWOT分析及對(duì)策建議生態(tài)與旅游伐戰(zhàn)爭(zhēng)遺址2個(gè)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，潛山森林公園和崇陽(yáng)桂花森林公園2個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園咸寧市是”中國(guó)溫泉之都”，桂花之鄉(xiāng)”，楠竹之鄉(xiāng)”，茶葉之鄉(xiāng)”，苧麻之鄉(xiāng)”發(fā)展特色旅游的優(yōu)勢(shì)十分明顯，僅2010年春節(jié)長(zhǎng)假咸寧市溫泉項(xiàng)目接待的海內(nèi)外游客達(dá)到28

7、.83萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.5億元，同比增長(zhǎng)390.2A.比較優(yōu)勢(shì)明顯的特色旅游資源吸引了大批海內(nèi)外游客入境，為咸寧市旅游業(yè)發(fā)展注入了活力，使 得成寧市的旅游產(chǎn)業(yè)走上了快速健康發(fā)展的道路 （如 表3,圖1）.在咸寧市特色旅游資源優(yōu)勢(shì)的影響下，咸寧市的 旅游業(yè)在穩(wěn)步較快地發(fā)展，特別是在國(guó)家正式提出”中 部崛起”戰(zhàn)略和武漢” 1+8城市圈戰(zhàn)略后，咸寧市旅游 業(yè)在自身原有特色資源優(yōu)勢(shì)下，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài) 勢(shì)從圖表中可以看出20062010年以來(lái)，咸寧市接 待游客數(shù)量逐年穩(wěn)步上升,2006年接待游客數(shù)量為 366.17萬(wàn)人次，而2007年該數(shù)量達(dá)到430.79萬(wàn)人次， 同比增長(zhǎng)17.6.2008年

8、接待游客數(shù)量為560.75萬(wàn) 人次，比2007年大幅增長(zhǎng)了 30.2.而 2009年的接待 游客數(shù)量又比2008年同比增長(zhǎng)27.8%0.2010年僅上 半年接待游客數(shù)量數(shù)量就已達(dá)到 700.43萬(wàn)人次.同 時(shí),旅游業(yè)綜合收入也穩(wěn)步增長(zhǎng).2006年旅游綜合收 入為14.82億元，而2007年旅游綜合收入為15.19億 元，同比增長(zhǎng)2.5,2008年旅游綜合收入為20.46億 元，同比增長(zhǎng)34.7,2009年旅游綜合收入為34.O3億 元，同比增長(zhǎng)66.3而2010年僅上半年咸寧市的旅 游綜合收入就達(dá)到了 36.2億元，同比2009年全年增長(zhǎng) 了 6.4%0.從如下的咸寧市歷年旅游綜合收入走勢(shì)圖中

9、可以清楚地看出咸寧市歷年旅游收入的逐年增長(zhǎng)態(tài) 勢(shì),特別是2007年以后的快速發(fā)展態(tài)勢(shì). 表3咸寧市歷年旅游業(yè)接待游客數(shù)量一覽3.1.3政策優(yōu)勢(shì)成寧市已制定成寧市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃， 并將旅游業(yè)作為振興全市經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，在投資, 金融，財(cái)政，稅收，土地等方面均給予優(yōu)惠政策，這極 大推動(dòng)了咸寧旅游業(yè)的發(fā)展.目前咸寧市旅游正呈 現(xiàn)著快速穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)，配套設(shè)施不斷完善，產(chǎn)業(yè) 規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)地位不斷提高，這些都與咸寧市 的政策支持分不開的.同時(shí)，湖北省也將鄂東南生 態(tài)人文旅游放在全省旅游發(fā)展的重要位置，國(guó)家旅 游總局授予咸寧市”中國(guó)溫泉之都”也對(duì)咸寧旅游業(yè) 的發(fā)展起到了一定的政策支持.收入403

10、O20100+旅游總收入（億元）蠢蠶蠶蠶奏薰蠶薰蠶詈# 年份圖I咸寧市歷年旅游綜合收入走勢(shì)3.2咸寧市旅游發(fā)展的劣勢(shì)(weakness)321基礎(chǔ)設(shè)施和旅游業(yè)服務(wù)設(shè)施不足隨著成寧市旅游業(yè)的不斷發(fā)展，其基礎(chǔ)設(shè)施和 旅游服務(wù)設(shè)施的不足開始顯現(xiàn)，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施投人 不足，設(shè)施配置不合理，服務(wù)質(zhì)量差,綜合接待能力 不夠，全市51家星級(jí)酒店，只有8家四星級(jí)酒店,9 家三星級(jí)酒店，沒有一家五星級(jí)以上的高級(jí)酒店，現(xiàn) 有設(shè)施接待水平有待提升.3.2.2整體推介宣傳能力度有待進(jìn)一步提升 雖然咸寧市近年舉辦了九宮山避暑節(jié)，三湖赤 壁文化旅游節(jié)，咸安嫦娥文化研討會(huì)，國(guó)際溫泉旅游 節(jié)等一系列重大活動(dòng)，提咼城市影響力，并

11、充分利用 電視，網(wǎng)絡(luò)，戶外公交等媒體加大活動(dòng)宣傳力度，提 升城市形象，但整體推介宣傳力度仍需進(jìn)一步提升， 提升城市知名度，同時(shí)，應(yīng)多開展那些由政府主導(dǎo)的 到沿海發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)省份的全方位營(yíng)銷推介活動(dòng).3.2.3旅游資源影響力不大，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)不明顯 咸寧市旅游資源雖然豐富，但是僅有溫泉，桂花， 楠竹，三國(guó)赤壁，茶葉，苧麻在全國(guó)的知名度較大，其他 旅游資源知名度不咼，并且所占的市場(chǎng)份額不咼，消費(fèi) 者以湖北省內(nèi)的游客為主，省外游客規(guī)模不大.324旅游資源的文化底蘊(yùn)不足近年來(lái)，咸寧市雖然興起了溫泉文化等一些旅游資源文化，但旅游資源整體文化底蘊(yùn)不足，歷史積 淀不夠，歷史傳承不足，傳統(tǒng)文化開發(fā)力度不夠，應(yīng) 加大對(duì)

12、咸寧市旅游資源文化，歷史底蘊(yùn)的研究.3.3咸寧市旅游發(fā)展的機(jī)遇分析(opportunity)3.3.1中部崛起”戰(zhàn)略的實(shí)施和”兩型社會(huì)”實(shí)驗(yàn)區(qū)的建立黨的十六大以后，為促進(jìn)國(guó)內(nèi)各區(qū)域的均衡發(fā)展，縮小各地區(qū)的差距，國(guó)家作出了加速實(shí)現(xiàn)我國(guó)中部崛起”的重大戰(zhàn)略決策，隨著國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施， 必然會(huì)給咸寧所在的中部地區(qū)帶來(lái)一系列法規(guī)的和 政策上的傾斜，而咸寧市作為中部地區(qū)的重要組成 部分,地理位置優(yōu)越，地處湖北省南部，與湖南，江西 接壤,中部崛起”戰(zhàn)略的實(shí)施對(duì)于咸寧市旅游業(yè)的 發(fā)展是一個(gè)重大的發(fā)展機(jī)遇.1412010年10月綠色科技第10期2007年12月,經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，武漢1+8城市圈成為”全國(guó)資源節(jié)約型

13、和環(huán)境友好型社會(huì)”即”兩型社會(huì)”的建設(shè)綜合配套改革實(shí)驗(yàn)區(qū)，咸寧作為武漢1+8城市圈的核心組成部分，可以借此機(jī)會(huì)大力發(fā) 展旅游業(yè),將咸寧市打造成為武漢市的”后花園”而 且武漢1+8城市圈及周邊的”長(zhǎng)株潭”城市圈以及 江西等周邊省份可以為成寧市發(fā)展旅游提供穩(wěn)定而 充足的客源市場(chǎng).332武廣客運(yùn)專線等鐵路，公路的運(yùn)行和開工武廣客運(yùn)專線于2005年6月23日在長(zhǎng)沙首先開工，該線全長(zhǎng)約1068.8km并且于2009年12月26日正式運(yùn)營(yíng)，武廣客運(yùn)專線在咸寧分設(shè)咸寧北 和赤壁北兩座車站，從武漢到咸寧僅需23min,從而 將咸寧的影響范圍擴(kuò)至湖南和廣東，有利于為咸寧 市的旅游業(yè)發(fā)展開辟?gòu)V闊的旅游市場(chǎng).武咸城

14、際鐵路設(shè)計(jì)起點(diǎn)為武昌，終點(diǎn)咸寧，預(yù)計(jì) 2011年10月通車屆時(shí)咸寧到武漢僅需28min,在定程度上也加快了咸寧融人武漢城市圈的進(jìn)程. 使得武漢與咸寧的交流和聯(lián)系更加方便，快捷，兩地 的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系也更加緊密，也有利于咸寧市的旅游資 源更好的向武漢及其周邊城市的推介.結(jié)合成寧市境內(nèi)已有的京港澳高速公路，杭瑞高 速公路，大廣高速公路.可以形成該地與省內(nèi)外各大城市和地區(qū)的密集交通網(wǎng)，交通的通達(dá)度更好，從而有 利于吸引全國(guó)各地特別是珠江三角洲地區(qū)的游客.333湖北省旅游規(guī)劃以及成寧國(guó)際溫泉節(jié)的舉辦 十一五”期間，湖北省將重點(diǎn)建設(shè)包括武漢城市圈旅游區(qū)域和三國(guó)文化旅游在內(nèi)的5大旅游區(qū)域，而其中兩項(xiàng)涉及成寧市，

15、因此咸寧市可以借此機(jī) 會(huì)，加大對(duì)赤壁三國(guó)旅游項(xiàng)目，以及咸寧市內(nèi)的溫 泉，溶洞等旅游資源的開發(fā)，加大與城市圈內(nèi)其他城 市的合作，提升咸寧市的旅游質(zhì)量和整體競(jìng)爭(zhēng)力，做 大做強(qiáng)溫泉旅游和三國(guó)旅游項(xiàng)目咸寧市首屆溫泉 國(guó)際文化旅游節(jié)于2009年11月29日舉行，使得成 寧的旅游品牌大幅提升，同時(shí)也增加了咸寧的影響 力，由于旅游節(jié)的舉辦，2009年咸寧市的旅游業(yè)快 速發(fā)展，入境游客達(dá)716.74萬(wàn)人,旅游總收入達(dá) 34.03億元.節(jié)會(huì)效應(yīng)明顯，僅2009年12月，溫泉 城區(qū)十家大型賓館接待游客同比增長(zhǎng)515,旅游收入同比增長(zhǎng)12O.3.4咸寧市旅游發(fā)展的威脅(threat)3.4.1區(qū)域產(chǎn)品趨同，周邊縣市

16、的激烈競(jìng)爭(zhēng)隨著”中部崛起”戰(zhàn)略的推進(jìn)以及各地區(qū)對(duì)旅游 業(yè)認(rèn)識(shí)的不斷深入.中部各省份都將旅游業(yè)作為支 柱產(chǎn)業(yè)，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，而且各地區(qū)均是以自然風(fēng) 光類的觀光游為主，造成游客的感覺和視覺上的審 美疲勞;而且周邊縣市如武漢，岳陽(yáng)，宜昌，鐘祥等地 由于旅游資源開發(fā)較早，宣傳得力，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有較 好的聲譽(yù)相比而言,咸寧市的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)起步 較晚，無(wú)論是在開發(fā)力度或品牌知名度方面都與周 142邊縣市存在巨大的差距因此，如何避免與周邊地 區(qū)旅游項(xiàng)目的雷同以及整合旅游資源，突出溫泉，溶 洞和三國(guó)文化特色，形成整體競(jìng)爭(zhēng)力，是咸寧市發(fā)展 旅游面臨的重大挑戰(zhàn)和威脅.342資源整合不夠，盲目開發(fā)溫泉是咸寧旅游的主

17、打品牌，然而咸寧市卻出 現(xiàn)了一種盲目開發(fā)溫泉項(xiàng)目并且呈現(xiàn)出遍地開發(fā)的 局面，例如咸寧市區(qū)有太乙溫泉，溫泉谷，三江溫泉， 漢商溫泉，楚天瑤池，碧桂園溫泉，多達(dá)6家而在 下轄縣市還有赤壁，嘉魚縣等地的龍佑溫泉，山湖溫 泉等作為一種地?zé)豳Y源，過(guò)度的開采和開發(fā)將會(huì) 對(duì)其后續(xù)利用產(chǎn)生不利影響，甚至導(dǎo)致地表塌陷. 眾多的溫泉項(xiàng)目必然會(huì)導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)因此，如何 有效地對(duì)咸寧市的各種旅游資源的開發(fā)進(jìn)行總體規(guī) 劃設(shè)計(jì),以及對(duì)現(xiàn)有開發(fā)項(xiàng)目的監(jiān)督，管理是成寧市 旅游業(yè)健康，快速，可持續(xù)發(fā)展面臨的重大挑戰(zhàn).343旅游專業(yè)人才不足咸寧市的旅游教育培訓(xùn)落后，是導(dǎo)致咸寧市旅 游從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊的主要原因目前咸寧市 的旅行

18、社在數(shù)量上已形成一定的規(guī)模，然而從業(yè)人 員的素質(zhì)卻有待提高究其主要原因，主要是由于 咸寧市目前雖然擁有咸寧學(xué)院，咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院 兩所大專院校，但是至今沒有旅游方向的本科專業(yè)， 僅有專科方向的專業(yè)面向社會(huì)招生，無(wú)法滿足社會(huì) 和市場(chǎng)對(duì)旅游專業(yè)人才的高層次需求，特別是由于 溫泉國(guó)際文化旅游節(jié)的舉辦，游客數(shù)目的增多，導(dǎo)致 咸寧市的專業(yè)導(dǎo)游等旅游專業(yè)人員極度緊缺而且 孔雀東南飛”的現(xiàn)象嚴(yán)重，該市培養(yǎng)的旅游專業(yè)人 才留在本市的較少，往往去東部沿海地區(qū)就業(yè)，因而 旅游專業(yè)人才的匱乏在一定程度上對(duì)咸寧市的旅游 整體水平提高形成一定的挑戰(zhàn)和威脅.4咸寧市旅游發(fā)展的對(duì)策4.1加大咸寧旅游資源的宣傳促銷力度，擴(kuò)大

19、市場(chǎng) 影響力以咸寧國(guó)際溫泉旅游節(jié)，九宮山避暑旅游節(jié)，三國(guó) 赤壁文化旅游節(jié)等節(jié)會(huì)活動(dòng)為契機(jī)，大力宣傳咸寧的 旅游資源，在做好旅游交易會(huì)，推介會(huì),媒體宣傳等傳 統(tǒng)方式的基礎(chǔ)上，充分利用電視，廣播，網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化 傳媒手段,在中央及各省的主流媒體上投放宣傳咸寧 的廣告視頻.并且要加快出臺(tái)和使用咸寧市的旅游宣 傳121號(hào)和形象標(biāo)識(shí)，通過(guò)旅游形象推廣，媒體廣告以及 專項(xiàng)推介等營(yíng)銷方式進(jìn)行全方位推介，擴(kuò)大咸寧市旅 游的知名度和美譽(yù)度，拓展市場(chǎng)影響力將咸寧旅游 推向全國(guó)在重點(diǎn)鞏固武漢及周邊地區(qū)近距離市場(chǎng)的 基礎(chǔ)上開展對(duì)外整體促銷活動(dòng)，大力發(fā)展湖南，江西， 廣東,福建等主要客源市場(chǎng).4.2將咸寧市的各種文化和現(xiàn)

20、有的旅游資源相結(jié)合物質(zhì)消費(fèi)與精神文化消費(fèi)相結(jié)合是旅游活動(dòng)中趙志龍等：成寧市旅游發(fā)展SWOT分析及對(duì)策建議生態(tài)與旅游 的較高境界，旅游業(yè)是以文化為內(nèi)涵的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，文 化旅游的靈魂而咸寧市現(xiàn)有的觀光游僅以美麗的 自然風(fēng)光打動(dòng)人，無(wú)法滿足游客的精神文化需求.為促進(jìn)咸寧市旅游業(yè)的健康快速發(fā)展，咸寧市應(yīng)將 向陽(yáng)湖文化，汀泗橋的紅色文化，成寧竹文化，鄂南 茶文化，以及三國(guó)歷史文化與現(xiàn)有的旅游資源相結(jié) 合，整合資源，形成整體競(jìng)爭(zhēng)力.從而形成自己獨(dú)特 的文化內(nèi)涵，用一個(gè)大文化的理念，豐富成寧的城市 精神,豐富咸寧的旅游資源，最終通過(guò)溫泉和溫泉文 化提升咸寧的城市品味.4.3加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施的建設(shè)(1)

21、應(yīng)完善交通設(shè)施，雖然咸寧市擁有武廣客運(yùn) 專線，京港澳咼速公路，京廣鐵路，但配套設(shè)施不完 善，通往各個(gè)風(fēng)景區(qū)的道路質(zhì)量較差，而且可供選擇 的路線比較單一.(2) 政府也應(yīng)該引導(dǎo)投資，加強(qiáng)賓館，飲食，購(gòu)物 等行業(yè)的發(fā)展.”吃住行,游娛購(gòu)”六大要素均應(yīng)得到 較全面的考慮，同時(shí)政府也應(yīng)加強(qiáng)管理，整頓市場(chǎng)環(huán) 境，切實(shí)維護(hù)游客的各項(xiàng)權(quán)益.努力給游客提供當(dāng) 地獨(dú)特的飲食.4.4大力開發(fā)農(nóng)村旅游資源發(fā)展農(nóng)村旅游市場(chǎng)可以提高居民生活水平，改 善城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，咸寧市應(yīng)以劉家橋村的農(nóng)家游和 嘉魚官橋八組新農(nóng)村的觀光游為龍頭，大力開發(fā)市 內(nèi)的其他農(nóng)村旅游資源，將咸寧市的旅游業(yè)發(fā)展與 農(nóng)村的發(fā)展結(jié)合起來(lái)，這樣有利于旅游

22、資源的整合. 提升整體競(jìng)爭(zhēng)力.重點(diǎn)建設(shè)劉家橋村農(nóng)家樂(lè)，并且 突出其文化特征和內(nèi)涵，樹立自己的戰(zhàn)略品牌，著重 宣傳其徽派的建筑風(fēng)格以及自己獨(dú)特的民俗文化， 形成民俗文化生態(tài)旅游.劉家橋在歷史上是遠(yuǎn)近聞名的書香門第，至今 仍保留著鮮明的民俗，每年劉氏后裔都要在老屋祭 祀祖先據(jù)此，可以讓游客在旅游觀光的同時(shí)，能欣 賞到有地域特色的舞蹈，戲劇，婚喪嫁娶等禮俗.而 官橋八組的新農(nóng)村建設(shè)則可以作為咸寧市農(nóng)村建設(shè) 的榜樣，形成獨(dú)特的旅游資源結(jié)合現(xiàn)有的農(nóng)家樂(lè) 可以極大的豐富咸寧市農(nóng)村旅游資源.4.5加強(qiáng)法律，法規(guī)建設(shè),提高服務(wù)質(zhì)量 旅游業(yè)的健康快速發(fā)展離不開相應(yīng)的法律法規(guī)的 支撐以及有關(guān)部門的有效監(jiān)督和管理.

23、因此，政府部 門應(yīng)進(jìn)一步完善關(guān)于旅游業(yè)的管理制度，建立完善的 法律，法規(guī)體系，加強(qiáng)對(duì)酒店，旅行社，風(fēng)景區(qū)的監(jiān)督和 管理，并對(duì)成寧市旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)行總體規(guī)劃和不同 區(qū)域的功能定位.各旅行社應(yīng)加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的職業(yè) 技能和道德素養(yǎng)的培訓(xùn)工作，提高服務(wù)質(zhì)量，嚴(yán)厲打擊 和制止亂收費(fèi)，亂宰客的違法違規(guī)現(xiàn)象.參考文獻(xiàn)：1黃莉敏.咸寧融入武漢旅游經(jīng)濟(jì)圈SWOT分析與對(duì)策研究J.中國(guó)經(jīng)濟(jì)評(píng)論.2007(7):91O.E2趙志龍，江培龍.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與生態(tài)環(huán)境保護(hù)相結(jié)合的思考一以武漢1+8城市圈為例EJ.咸寧學(xué)院,2009(29):67.E3宋來(lái)勝，樊燎輝.成寧市旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策研究口 .區(qū)域經(jīng)濟(jì)， 2006(8)

24、:1718.E4徐淑云.武夷山旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析及對(duì)策建議EJ.經(jīng)濟(jì) 研究導(dǎo)刊，2009:1314.Es黃梅英.當(dāng)前四川生態(tài)旅游的SWOT分析及對(duì)策研究口 .赤峰 學(xué)院：自然科學(xué)版，2009(25):l0b11.6 葉立潤(rùn)甘肅省天水市旅游SWOT分析J.邊疆經(jīng)濟(jì)與文化， 2009(9):6264.7 何婕妤周申立.廣安市旅游產(chǎn)業(yè)的SWOT分析J.西南農(nóng)業(yè) 大學(xué):社會(huì)科學(xué)版,2009:46.8 蔣玉華，杜衛(wèi)紅.呼倫貝爾市生態(tài)旅游開發(fā)的 SWOT分析J.邊疆經(jīng)濟(jì)與文化,2009(11):78.9 鄧茂林，向昆明，韓蓓，等基于SWOT的城市旅游發(fā)展研 究一一以都江堰市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)為例J.四川林勘設(shè)計(jì),2009(3) :62 63.10 王云，劉軍偉,李長(zhǎng)坡.許昌旅游發(fā)展的SWOT分析及對(duì)策研究J.許昌學(xué)院,2009(28):56.11 汪聰，雷小蕾,李貽鳳，等.咸寧鄉(xiāng)村生態(tài)旅游現(xiàn)狀及對(duì)策J.決策與信息，2009(6):142143.12 咸寧市統(tǒng)計(jì)年鑒編委會(huì).成寧統(tǒng)計(jì)年鑒2009R.咸寧咸寧 市人民政府,2009.(上接第139頁(yè))Resea