中國汽車潛在消費(fèi)者調(diào)查之人群特征分析

1、文檔名稱 中國汽車潛 在消費(fèi)者調(diào) 查之人群特 征分析文檔類別 中文企業(yè)網(wǎng) 站行業(yè)數(shù)據(jù)文檔創(chuàng)建人 市場部 文檔創(chuàng)建日 期2010-3-3 最終修改日 期2019-5-17感謝你的觀 看中國汽車潛在消費(fèi)者調(diào)查之人群特征分析在2009年，強(qiáng)勁的消費(fèi)需求令中國汽車市場迎來“井噴”行情，以1379.10 萬輛和1364.48萬輛的產(chǎn)銷成績超過美國，問鼎全球銷量冠軍寶座。2009年，汽 車市場已經(jīng)由結(jié)構(gòu)性增長轉(zhuǎn)變?yōu)槿嬖鲩L，增長動(dòng)力由政策單輪驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)檎?與經(jīng)濟(jì)增長雙輪驅(qū)動(dòng)。可以說政策效應(yīng)貫穿全年。那么，在新一年中，車市會(huì)有什么發(fā)展？購車需求是否提前釋放？潛在購車 人群是什么結(jié)構(gòu)？政策的改變是否影響到乘

2、用車的銷售？為了了解公眾的購車情 況，北京益派市場咨詢有限公司（簡稱：益派咨詢）近期在全國范圍內(nèi)進(jìn)行了一 次乘用車預(yù)購情況調(diào)查。調(diào)查中，益派咨詢將預(yù)計(jì)半年內(nèi)購車的消費(fèi)者定義為潛 在消費(fèi)者。本次調(diào)查采用在線調(diào)查方式，目標(biāo)對(duì)象為按照人口分布情況，從益派咨詢可 訪問樣組中隨機(jī)抽取18-50歲的公眾。調(diào)查從2010年1月4日開始，至5日回收 有效樣本12108個(gè)。文檔名稱 中國汽車潛 在消費(fèi)者調(diào) 查之人群特 征分析文檔類別 中文企業(yè)網(wǎng) 站行業(yè)數(shù)據(jù)文檔創(chuàng)建人 市場部 文檔創(chuàng)建日 期2010-3-3 最終修改日 期2019-5-17感謝你的觀 看44.3%的公眾有購車欲望，打算在半年內(nèi)購車的比例為5.7%

3、在被調(diào)查人群中，44.3%的公眾有購車欲望，希望在今年購車的占據(jù)總體的 15.4% 。隨著國家整體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)好，GDP穩(wěn)定增長，消費(fèi)者消費(fèi)心理增強(qiáng)，使2010 年汽車消費(fèi)者購買力表現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢頭。雖然從今年開始，小排量車購置稅征收 稅率由原來的5%提高到7.5%，不少消費(fèi)者都趕在2009年年底出手購車，提前釋 放了一部分消費(fèi)力，但畢竟中國汽車市場消費(fèi)潛力巨大，后勁仍然十足。“從性別來看，男性購車欲望強(qiáng)烈。雖然女性中欲購車比例仍然低于男性，但 是差距已經(jīng)縮小。文檔名稱 中國汽車潛 在消費(fèi)者調(diào) 查之人群特 征分析文檔類別 中文企業(yè)網(wǎng) 站行業(yè)數(shù)據(jù)文檔創(chuàng)建人 市場部 文檔創(chuàng)建日 期2010-3-3 最終修

4、改日 期2019-5-17感謝你的觀 看201。年公眾欲曲車悄況俯10%20%30%50%觀70%80ft90%10096T0523.065. 7855.676u 0753. S3129. 0522. 045. 4557. 75男性女性N =12108N=6428：N=5680未來3嚇月內(nèi)來來羋年內(nèi)未來1年內(nèi)未來1年 2年內(nèi)還未考慮不TT算購車從年齡上看，26-40歲人群將成為2010年購車的主體人群。從 經(jīng)濟(jì)上看，該文檔名稱 中國汽車潛 在消費(fèi)者調(diào) 查之人群特 征分析文檔類別 中文企業(yè)網(wǎng) 站行業(yè)數(shù)據(jù)文檔創(chuàng)建人 市場部 文檔創(chuàng)建日 期2010-3-3 最終修改日 期2019-5-17感謝你的觀

5、 看年齡段人群已經(jīng)具備一定實(shí)力，應(yīng)該是汽車廠商在今年的重點(diǎn)研究推廣人群。文檔名稱 中國汽車潛 在消費(fèi)者調(diào) 查之人群特 征分析文檔類別 中文企業(yè)網(wǎng) 站行業(yè)數(shù)據(jù)文檔創(chuàng)建人 市場部 文檔創(chuàng)建日 期2010-3-3 最終修改日 期2019-5-17感謝你的觀 看4.059. 710. 83OeS. 334, 79a 41IQ 3S12. 144.43L643.159.5940%60ftJi 363. 93a 9323. 0624.0222.9920, 365. 787.855. 6754.0323. 5722. 296.2954. 6152. 57am58. 4962.86總體1S-25歲25-303

6、1-35歲36-4041-4546-50N=12108N=2640N=3294N=2754N=1400N=1460N=seo10006未來3個(gè)月內(nèi)未來半年內(nèi)未來1年內(nèi)未來1年2年內(nèi)還未考慮不打算購車文檔名稱 中國汽車潛 在消費(fèi)者調(diào) 查之人群特 征分析文檔類別 中文企業(yè)網(wǎng) 站行業(yè)數(shù)據(jù)文檔創(chuàng)建人 市場部 文檔創(chuàng)建日 期2010-3-3 最終修改日 期2019-5-17感謝你的觀 看 預(yù)計(jì)半年內(nèi)購車的人群中，有36.6%屬于再次購車調(diào)查顯示，預(yù)計(jì)半年內(nèi)購車的人群中有接近四成屬于再次購車。與2009年相 比，再次購車的比例增加。其中，屬于再次購車的女性比例明顯高出男性。因此，在今年對(duì)女性的推廣 中，需

7、要提高在乘用車的配置與性能等方面的側(cè)重。文檔名稱 中國汽車潛 在消費(fèi)者調(diào) 查之人群特 征分析文檔類別 中文企業(yè)網(wǎng) 站行業(yè)數(shù)據(jù)文檔創(chuàng)建人 市場部 文檔創(chuàng)建日 期2010-3-3 最終修改日 期2019-5-17感謝你的觀 看0%10ft20ft3040%60%70%err%Suf% lOLf%預(yù)計(jì)羋年內(nèi)購年公*的購車樽況53. 0963.4346 91總悴爭性女性N=700N=376N=32436.5727. 66第一次哺率再撰購牟72. 34 預(yù)計(jì)半年內(nèi)購車的人群中，預(yù)購車排量有上升趨勢由于受優(yōu)惠政策影響，2009年1.6L及以下排量乘用車共銷售719.55萬輛，同比增長71.28%，占乘用車

8、銷售總量的69.65%，增長率和市場占有率為歷年新謝謝觀賞文檔名稱 中國汽車潛 在消費(fèi)者調(diào) 查之人群特 征分析文檔類別 中文企業(yè)網(wǎng) 站行業(yè)數(shù)據(jù)文檔創(chuàng)建人 市場部 文檔創(chuàng)建日 期2010-3-3 最終修改日 期2019-5-17感謝你的觀 看高。受政策調(diào)整以及國家整體經(jīng)濟(jì)形勢的好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者逐漸傾向于購買排量在1.6L以上的乘用車。調(diào)查顯示，半年內(nèi)的潛在消費(fèi)者中，希望購買排量在1.6L以上乘用車的比例 為74.29% 。比較而言，女性更希望購買大排量的乘用車。205年上半年僉炊飲購車排晝SOK 女性N=700N=376N=324106)8”(lr 06)0. 62J文檔名稱 中國汽車潛 在消費(fèi)者調(diào)

9、 查之人群特 征分析文檔類別 中文企業(yè)網(wǎng) 站行業(yè)數(shù)據(jù)文檔創(chuàng)建人 市場部 文檔創(chuàng)建日 期2010-3-3 最終修改日 期2019-5-17感謝你的觀 看從購車頻次來看，再次購車人群（添購和換購人群）再次購車的排量大于1.6L 的比例遠(yuǎn)高于第一次購車人群。由于再次購車人群比例有所上升，因此預(yù)計(jì)2010 年1.6L以上乘用車的銷售將好于2009年。2010上半年全炊歡購年掛4 Cft20ft曲-2砧-4訊16.5723.43血 0011. 71乩14(a的總誹第一液購車再次購車N=700N=376N=32436)21.魂26- 56 總結(jié)文檔名稱 中國汽車潛 在消費(fèi)者調(diào) 查之人群特 征分析文檔類別 中文企業(yè)網(wǎng) 站行業(yè)數(shù)據(jù)文檔創(chuàng)建人 市場部 文檔創(chuàng)建日 期2010-3-3 最終修改日 期2019-5-17感謝你的觀 看從調(diào)查結(jié)果可以看出，今年購置稅的調(diào)整并不會(huì)影響車市的發(fā)展，購置稅上 調(diào)只造成購買1.6L及以下排量消費(fèi)者需求的提前釋放。預(yù)計(jì)隨著未來幾年在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好