廣告策劃專業(yè)詞匯

1、above-the-lineadvertising 線上廣告， 廣告代理商能從媒 介獲得傭金(代理費(fèi))的廣告，如報(bào)刊廣告、廣播廣告、電 視廣告、影院廣告、戶外廣告等。accountexecutive(AE) ：客戶經(jīng)理，廣告公司的業(yè)務(wù)人員 職稱?？蛻艚?jīng)理往往須負(fù)責(zé)下列工作： 1 ，與客戶及內(nèi)部其 他部門共同計(jì)劃廣告( planning ) ,向各部門傳達(dá)客戶的訴 求； 2 ，內(nèi)部協(xié)調(diào)( coordination )；3，將廣告設(shè)計(jì)稿提供 給客戶；4，監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī) ( regulatorymatters ) ； 5 ， 利 潤(rùn) 管 理 ( agencyprofitmanage

2、ment)?？蛻艚?jīng)理通過(guò)計(jì)劃和協(xié)調(diào)公司的服務(wù)部門，為客戶提供更好的服務(wù)。accountservice 客戶服務(wù) 客戶服務(wù)是廣告代理商的中心工作，肩負(fù)著使客戶滿意從而 建立起長(zhǎng)期的合作關(guān)系，及推動(dòng)廣告代理商內(nèi)部工作有效運(yùn) 轉(zhuǎn)的任務(wù)。它是廣告代理商直接同客戶進(jìn)行溝通、交流的一種功能 advertisingagency 廣告代理商 習(xí)慣上稱為“廣告公司”，即中華人民共和國(guó)廣告法中 所稱的廣告經(jīng)營(yíng)者，一般設(shè)有許多職能和業(yè)務(wù)部門。 advertisingcampaign 廣告活動(dòng) 有時(shí)稱為“運(yùn)動(dòng)”或“戰(zhàn)役”。廣告活動(dòng)包括以下四個(gè)重 點(diǎn)：制作適當(dāng)?shù)匿N售信息、及時(shí)傳達(dá)給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí) 機(jī)，用合理的成本。

3、廣告主制定一項(xiàng)能測(cè)定的目標(biāo)后，為達(dá) 到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場(chǎng)上執(zhí)行，包括：廣告 計(jì)劃、廣告制作、銷售及營(yíng)銷等。廣播、advertisingdepartment 廣告部 分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)擬 定、審核及實(shí)施企業(yè)的廣告計(jì)劃。一般也是負(fù)責(zé)有關(guān)廣告的 具體工作。 媒介的廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)出售報(bào)刊等的版面， 電視的時(shí)間等。airportadvertising 機(jī)場(chǎng)廣告 利用機(jī)場(chǎng)的候機(jī)室及在機(jī)場(chǎng)內(nèi)其他各種場(chǎng)地和設(shè)備上制作 刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。Appeal 訴求廣告通過(guò)媒介向目標(biāo)受眾訴說(shuō)，以求達(dá)到所期望的反應(yīng)。訴 求是制定某種道德、動(dòng)機(jī)、認(rèn)同，或是說(shuō)

4、服受眾應(yīng)該去做某 件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。訴求 所用語(yǔ)句應(yīng)具有強(qiáng)烈的感染力。areasampling 區(qū)域抽樣群體抽樣的一種形式。樣本空間按區(qū)域進(jìn)行劃分，選定某抽 樣區(qū)域，如一個(gè)縣、一個(gè)行政區(qū)、一個(gè)街區(qū)，從中確定調(diào)查 對(duì)象。Audience 受眾接受廣告的公眾，也就是廣告的對(duì)象。通過(guò)任何廣告媒介接 觸的觀眾或聽眾，都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到。 這些不同可使廣告做到有的放矢。audiencecomposition 受眾構(gòu)成廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)情況等的構(gòu) 成。audienceshare 受眾份額 根據(jù)任何日期或時(shí)段中，看到廣告主廣告的受眾占總受

5、眾的百分比，即為受眾份額。也可以是某一電視頻道總受眾的某 一百分比。audio-visualadvertising 視聽廣告多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長(zhǎng)。視聽廣告給與受眾視聽享受時(shí)，闡述廣告主張，因而其有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來(lái)發(fā)展很快。Animation 動(dòng)畫將人、物的表情、動(dòng)作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計(jì)算機(jī)技術(shù)使之成為連續(xù)動(dòng)作，出現(xiàn)在銀幕或電視機(jī)屏幕上。動(dòng)畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用時(shí)要 適合產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，如兒童用品。Bbelow-the-lineadvertising 線下廣告除線上廣告以外的各種廣告形式。如

6、促銷廣告(salespromotionadvertising)購(gòu)物點(diǎn)廣告(P.O.Padvertising) ， 直 接 郵 遞 廣 告(directmailadvertising) ，還包括舉辦展覽會(huì) (exhibition) 和發(fā)起某項(xiàng)活動(dòng) (sponsorship) 等。billboardadvertising 路牌廣告 張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手 工繪制在路牌上。brandadvertising 品牌廣告 宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠(chéng)度 ( brandloyalty )，使消費(fèi)者或用戶樂(lè)于認(rèn)定或接受廣告中 的牌號(hào)。亦稱產(chǎn)品廣告( productadve

7、rtising )。brandpreference 品牌偏好 在同一類商品中，消費(fèi)者對(duì)某一種品牌具有偏好而指定購(gòu) 買。其原因主要是使用后的滿足感。品牌偏好與消費(fèi)者的生 活方式和消費(fèi)習(xí)慣也有關(guān)。brandinsistence 品牌堅(jiān)持 消費(fèi)者購(gòu)買某一種商品時(shí)指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有說(shuō)服力，消 費(fèi)者用后感到滿意。品牌堅(jiān)持是產(chǎn)品廣告的最高目標(biāo)。 brandloyalty 品牌忠誠(chéng) 指消費(fèi)者對(duì)某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購(gòu)買此類 產(chǎn)品時(shí)，僅僅是認(rèn)品牌而放棄對(duì)其他品牌的嘗試。brandname 產(chǎn)品名稱產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。 好的品牌名稱必須簡(jiǎn)潔

8、、 易讀、 易記、易寫。 美國(guó)有為產(chǎn)品取名的專業(yè)機(jī)構(gòu)， 他們利用電腦， 把 26 個(gè)英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于世界， 如克寧奶粉（ Klim ），柯達(dá)（ Kodak ）等。品牌名稱可以作 為注冊(cè)商標(biāo)，但應(yīng)符合商標(biāo)法的規(guī)定。buyer smarket 買方市場(chǎng) 或稱買主市場(chǎng)。是以買方為中心的市場(chǎng)。當(dāng)高超上賣主多買 主少， 商品供過(guò)于求， 賣主競(jìng)相推銷商品， 買主呈觀望態(tài)勢(shì)， 往往會(huì)導(dǎo)致商品價(jià)格下跌。在買方市場(chǎng)上買主處于支配地 位。Banner 橫幅廣告，一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的 頁(yè)面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式， 尺寸是 480*60 像素，或 233*30

9、像素，一般是使用 GIF 格式的圖像文件， 可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像。除普 通 GIF 格式外，新興的 RichMediaBanner (豐富媒體 Banner )能賦予 Banner 更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一 般需要用戶使用的瀏覽器插件支持( Plug-in )。 Banner 一 般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。brandshare 品牌占有率 某一品牌商品在市場(chǎng)上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱 為市場(chǎng)份額( marketshare )。在廣告策劃中，有時(shí)要提出 廣告要使商品市場(chǎng)占有率增加的目標(biāo)。Budget 廣告預(yù)算廣告預(yù)算常用三種方法：1. 銷售額百

10、分率法( percentageofsalesmethod )公司以 一個(gè)特定的銷售量或銷售額(現(xiàn)行的或預(yù)測(cè)的)的百分比來(lái) 安排他們的促銷費(fèi)用。這種方法意味著廣告預(yù)算可以因公司 承擔(dān)能力的差異而變動(dòng)，鼓勵(lì)管理層以促銷成本、銷售價(jià)格 和單位利潤(rùn)的關(guān)系為先決條件進(jìn)行思考。因?yàn)檫@種方法把銷 售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎(chǔ)。2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法( competitiveparitymethod )又稱為“競(jìng) 爭(zhēng)對(duì)等法”。是按照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大致的廣告費(fèi)用來(lái)制訂本公司 的廣告預(yù)算。事實(shí)上，公司的聲譽(yù)、資源、機(jī)會(huì)和目標(biāo)有很 大的不同，因此將對(duì)方的促銷預(yù)算作為標(biāo)準(zhǔn)并不科學(xué)。3. 目標(biāo)和任務(wù)法 ( objectiv

11、eandtaskmethod)要求經(jīng)營(yíng)人員靠明確自己的特定目標(biāo)，確定達(dá)到這一目標(biāo)必須完成的任 務(wù)，以及估計(jì)完成這些任務(wù)所需要的費(fèi)用，從而決定廣告預(yù) 算。預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預(yù)算，第 三種更適合于新產(chǎn)品的廣告預(yù)算。4. DAGMAR 理 論 ( DefineAdvertisingGoalsforMeasuredAdvertisingResults )是制定廣告目標(biāo)及衡量廣告效果的理論，由 R.H. 柯萊在美國(guó)全國(guó)性廣告主協(xié)會(huì)的一次研究中提出。 DAGMAR 方法將各種廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標(biāo)此外廣告目標(biāo)是指在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，對(duì)于某個(gè)特定的觀 眾所要完成的特定傳播任務(wù)）

12、 。此方法是概要衡量廣告目標(biāo) 是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的方法。busstoppillaradvertising 站牌廣告 在車輛停靠站站牌上的廣告。人們?cè)诤蜍嚂r(shí)往往要注意站 名，一般就能留心到廣告。busstopshelteradvertising 候車停廣告 設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。一般設(shè)計(jì)成遮陽(yáng)篷形式，同 時(shí)作為車站的識(shí)別標(biāo)志，并美化街道。CClicks 點(diǎn)擊次數(shù)：訪問(wèn)者通過(guò)點(diǎn)擊橫幅廣告而訪問(wèn)廠商的網(wǎng)頁(yè)，稱 點(diǎn)擊一次 .點(diǎn)擊這個(gè)廣告， 即表示他對(duì)廣告感興趣， 希望得到 更詳細(xì)的信息。 Clickrate 廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次 數(shù)的比率。即 click/impression. 如果這個(gè)頁(yè)面出

13、現(xiàn)了一萬(wàn) 次，而網(wǎng)頁(yè)上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為 5%. 目前，亞太區(qū)的點(diǎn)擊率平均為 1.5% 。點(diǎn)擊率可以精確 地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。CPMcostperthousandimpression（ 千人成本 ） ：即廣告主購(gòu)買 1000 個(gè)廣告收視次數(shù)的費(fèi)用或者是廣告被 1000 人次看到 所需的費(fèi)用。 比如說(shuō)一個(gè)廣告 Banner 的單價(jià)是 /CPM 的話， 意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè) Banner 的話就收，如此類推， 10, 000人次訪問(wèn)的主頁(yè)就是DDemands 需求有能力并愿意購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品的欲望。當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買能力 時(shí)，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。有許多高

14、檔商品是許多人所夢(mèng)寐以 求的，但卻只有少數(shù)人有能力購(gòu)買。因此，廠商要估量有多 少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購(gòu) 買。Demonstration 演示在推銷中，按所推銷產(chǎn)品的說(shuō)明，對(duì)其功用進(jìn)行提示性或模 擬性的操作。對(duì)無(wú)法直接演示的產(chǎn)品，可采用放映錄像片的 辦法。商店的營(yíng)業(yè)員也可采用演示的方法推銷商品，如將衣 料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。 diarysurvey 日記本調(diào)查 收集初級(jí)數(shù)據(jù)方法之一。散發(fā)預(yù)先編制的一種日記本，要求 家庭主婦或特約對(duì)象把他們?cè)谝欢螘r(shí)間中采購(gòu)商品的數(shù)量、 牌號(hào)記下來(lái)，由企業(yè)家期回收，以統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者購(gòu)貨的頻率和 所購(gòu)商品的牌號(hào)。在國(guó)

15、外還采用日記本調(diào)查的方法調(diào)查消費(fèi) 者收看或收聽廣告的情況。Directmail(DM) 直接郵遞 既是直銷的一種方法， 也是廣告的主要形式之一。 美國(guó) 1991 年用于直接郵遞的廣告費(fèi)占全部廣告支出的 19.3% ，僅次于 報(bào)紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品， 如信件( letter )、傳單( leaflet )、小冊(cè)子( booklet )以 及其他材料，如訂購(gòu)單( orderform )等。在國(guó)外不少家庭 和辦公室的信箱中每天會(huì)塞滿郵寄品，被稱為 junkmail 。 為此直接郵遞的印刷品必須精心設(shè)計(jì)，如果沒有吸引力就會(huì) 被收件人隨手丟入垃圾箱directmail(DM)

16、advertising直接郵遞廣告根據(jù)預(yù)先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。通過(guò)郵寄的廣告品有小冊(cè)子( booklet 或 brochure )、目錄( catalog )和廣告函 ( advertisingletter或 salesletter )等。要使這類廣告產(chǎn)生效果，分寄名錄必須審慎編制，并根據(jù)情況及時(shí)更新。 direct-responseadvertising 直接反應(yīng)廣告 直接反應(yīng)廣告是任何付費(fèi)的廣告，意在誘發(fā)直接的反應(yīng)，例 如在廣告中附加一張回執(zhí)，消費(fèi)者把該回執(zhí)剪下寄給制造商 即可獲得產(chǎn)品的樣品、 說(shuō)明書、 目錄等。 可以采用各種媒介， 特別是直接郵遞廣告( directmaila

17、dvertising )和報(bào)紙等。 直接反應(yīng)(直效)廣告代理商 directresponseadvertisingagency 典型的直接反應(yīng)廣告 代理商的業(yè)務(wù)有： 為郵購(gòu)商店設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)， 推廣雜志訂戶， 組織商業(yè)旅行，設(shè)計(jì)報(bào)紙夾頁(yè)廣告( off-the-pageoffer ) 等。并承接各種郵遞廣告的設(shè)計(jì)。制作。Discount 折扣 廣告媒介修改其基本價(jià)格，給予廣告主一定的價(jià)格優(yōu)惠。根據(jù)不同情況給予不同的折扣的種類有：現(xiàn)金折扣 ( cashdiscount )數(shù)量折扣( bulkdiscount )頻度折扣 ( frequencydiscount)domesticmarket 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

18、以市場(chǎng)的地理涵蓋面而言，目標(biāo)市場(chǎng)地處國(guó)內(nèi)，產(chǎn)品或服務(wù) 的消費(fèi)對(duì)象是國(guó)內(nèi)的機(jī)構(gòu)或個(gè)人。Eexchangeadvertising 交換廣告 兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對(duì)方發(fā)布廣告而不產(chǎn)生廣 告費(fèi)用的往來(lái)的廣告。廣告刊登地位要平等互換。如在期刊 中刊登報(bào)刊上的廣告，同時(shí)在報(bào)刊上刊登期刊中的廣告，雙 方按各自廣告價(jià)目確定廣告地位，不再支付廣告費(fèi)。 exportadvertising 出口廣告 為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進(jìn)口國(guó)的廣告媒介 中刊登。出口廣告前必須進(jìn)行市場(chǎng)和媒介的調(diào)查，了解有關(guān) 國(guó)家的廣告管理?xiàng)l例和廣告業(yè)的慣例以及當(dāng)?shù)孛褡宓奈幕?傳統(tǒng)和風(fēng)俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當(dāng)?shù)厝说恼Z(yǔ)言

19、習(xí)慣 和心理特征。FFrequency 頻率在一段時(shí)間內(nèi)廣告播出的次數(shù)。fullserviceadvertisingagency 全面服務(wù)廣告代理商能負(fù)責(zé)實(shí)施整個(gè)廣告活動(dòng)的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機(jī)構(gòu)或協(xié)作單位為它們進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、公共關(guān)系，或 進(jìn)行營(yíng)業(yè)推廣工作。fixedday 指定日期 指定的發(fā)布廣告的日期或時(shí)間。媒介也有截稿日期 ( closingdate )和截稿時(shí)間( closingtime )。媒介廣告擁 擠時(shí)就會(huì)產(chǎn)生可得性( availability )的競(jìng)爭(zhēng)。freeadvertising 免費(fèi)廣告不付費(fèi)的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費(fèi)設(shè)計(jì)，媒 介單位免費(fèi)提供版而

20、或時(shí)間。free-standinginsertadvertisement 夾頁(yè)廣告 夾在刊物中，與刊物同時(shí)發(fā)行的單張或多頁(yè)廣告。夾頁(yè)廣告 有單色的，也有多色的。這類廣告可以在制作方面做到比報(bào) 紙廣告更精美。Ggiftadvertising 贈(zèng)品廣告以贈(zèng)品為號(hào)召促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告。贈(zèng)送樣品（ sample ） 的廣告，也可以歸入這個(gè)范疇。globalbrand 全球品牌 在世界各處使用同一名稱、同一商標(biāo)設(shè)計(jì)的商品，如美國(guó)的 可口可樂(lè)等。Hhard-selladvertising 硬銷售廣告 以銷售服務(wù)為中心的廣告，明確闡述自己的立場(chǎng)，宣傳內(nèi)容 為產(chǎn)品本身及促銷努力，意在激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，并使

21、 這種欲望付諸實(shí)施。Iimageadvertising 形象廣告 專為樹立企業(yè)形象而進(jìn)行的廣告，目的在于增進(jìn)社會(huì)各界對(duì) 企業(yè)的了解和支持。日本稱“印象廣告” impactadvertising 有沖擊力的廣告 能引起人們極大注意并留下強(qiáng)烈印象的廣告。但其表現(xiàn)方式 必須是健康的。inadequateadvertising 不適當(dāng)廣告 違反中華人民共和國(guó)廣告法規(guī)定的廣告，即是不適當(dāng)?shù)?廣告，應(yīng)該盡力杜絕。Impression即廣告的收視次數(shù)。 counter（ 計(jì)數(shù)器 ） 上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng) 頁(yè)的 Impression 。廣告主希望他的廣告被 10 萬(wàn)人次看到， 這 10 萬(wàn)人次就是 10 萬(wàn)個(gè)

22、Impression.inflightadvertising 飛行中廣告 在飛行時(shí)向乘客提供的各種娛樂(lè)及服務(wù)項(xiàng)目發(fā)布的廣告，如 廣播、電視新聞短片及贈(zèng)送廣告禮品等。insert 插頁(yè) 夾在報(bào)刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁(yè)夾入報(bào) 紙。這種形式也稱為 flyer 。insertionorder廣告訂單廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單，也稱“發(fā)稿單”。發(fā)稿單中要詳細(xì)載明廣告發(fā)布的地位、 時(shí)間、尺寸、頻率等， 并連同廣告稿、 畫稿（或電視片）一并送交媒介。JJobpress 零件印刷承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁(yè)數(shù)不多的印刷品或雜志所常用。Justify

23、 整版廣告文字排版后，調(diào)整字的行列，使其符合所需的長(zhǎng)度，并將參差不齊的右邊緣排齊。KKeymediaproblem 媒介的主要問(wèn)題是媒介部分的總綱，說(shuō)明針對(duì)市場(chǎng)的情況，選擇媒介的主要 問(wèn)題是什么Keyword 中心詞 集中表現(xiàn)廣告文稿的詞語(yǔ)。是整篇廣告文稿中最重要的詞語(yǔ)，是使文稿產(chǎn)生效果的關(guān)鍵，因此必須審慎選擇。Llamppostadvertising路燈柱廣告設(shè)置在路燈柱上的廣告，有用招貼的， 也有用耐久搪瓷牌的。large-scaleadvertising大規(guī)模的廣告往往是指一種廣告運(yùn)動(dòng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，廣告費(fèi)用高或者媒介計(jì) 劃中包含的媒介數(shù)目多的廣告。 可以單純地指表現(xiàn)規(guī)模巨大的廣告。Layo

24、ut 構(gòu)圖版式life-cycleanalysis 生命周期分析法是一種以 S 曲線為基礎(chǔ) 的有關(guān)產(chǎn)品成長(zhǎng)率的分析和預(yù) 測(cè)，適用于 S 曲線不同階段產(chǎn)品的銷售預(yù)測(cè)，需要數(shù)據(jù)；產(chǎn)品或相類似產(chǎn)品的年度銷售量。local(regional)advertising地區(qū)性廣告在一定地區(qū)內(nèi)發(fā)布的廣告，采用地區(qū)性的廣告媒介。如當(dāng)?shù)?的百貨商店或其他零售商店，在 當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電視臺(tái)、廣播臺(tái)發(fā)布廣告，以及在當(dāng)?shù)刈鰬敉?廣告和交通廣告等。日本稱“地域廣告”。logotype 、 logo 標(biāo)志 表示特征的記號(hào)，如報(bào)刊、商標(biāo)名等。在廣告業(yè)中也稱為標(biāo) 識(shí)。作為企業(yè)或產(chǎn)品特定標(biāo)志的 圖案或文字經(jīng)注冊(cè)即為商標(biāo)。light

25、boxadvertising 燈箱廣告 燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機(jī)玻璃做成，內(nèi)裝日 光管或霓虹管，畫面一般是照相軟片。設(shè)置在商店門口或店堂內(nèi)部，以及公共場(chǎng)所及道路、 立交路兩側(cè)。新型的柔性燈箱一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調(diào)的缺 憾，以其逼真的圖象顯示、豐富 的字形、無(wú)論白天黑夜均以艷麗的色彩、強(qiáng)烈的質(zhì)感顯示出 特有的裝飾效果。以柔性燈箱的 制作技術(shù)及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個(gè)墻面的巨型燈 箱與建筑物溶于一體，還可做成實(shí)物模型，而且?guī)啄瓴蛔兩?、易運(yùn)輸、易安裝、不易磨損及 阻燃。廣泛用于銀行、超級(jí)市場(chǎng)、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。Mmagazin

26、eadvertising 雜志廣告 刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志 ( professionalmagazine)、行業(yè)性雜志(trademagazine )、消費(fèi)者雜志( consumermagazine ) 等。由于各類雜志讀者比較明確， 是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介?？窃诜舛?、封三、封四 和中間雙面的雜志廣告一般用彩色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強(qiáng)，是報(bào)紙廣告難以比 擬的。雜志廣告還可以用較多的 篇幅來(lái)傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費(fèi)者理解和記 憶，也有更高的保存價(jià)值。雜志 廣告的缺點(diǎn)是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)信 息不易及時(shí)傳遞。mailorderadver

27、tising 郵購(gòu)廣告 在郵購(gòu)目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購(gòu)商店向客戶分 寄或分發(fā)郵購(gòu)目錄，由客戶按目 錄上的商品編號(hào)及定價(jià)，把貨款匯到郵購(gòu)商店，商店收到后 即向客戶寄發(fā)商品。這類郵購(gòu)目 錄有成冊(cè)的，也有配合時(shí)令分季零頁(yè)寄發(fā)的，在前者上刊登 廣告一般要收費(fèi)，后者大都是免 費(fèi)的。mailsurvey 郵寄調(diào)查將事先設(shè)計(jì)好的調(diào)查表（亦稱問(wèn)卷， questionnaire ）投寄 給調(diào)查對(duì)象，要求填好后寄回。這種形式是在被訪問(wèn)者不愿面談及其反應(yīng)可能受訪問(wèn)者或 曲解的情況下所能采取的最好辦法問(wèn)卷必須簡(jiǎn)潔， 問(wèn)題明了。 郵寄調(diào)查表的回收率一般較低， 回收時(shí)間較遲緩。mailinglist 寄發(fā)表直銷

28、需要編制寄發(fā)表。寄發(fā)對(duì)象的名單可來(lái)自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶的名單，和廣告中索取說(shuō)明書的回折。也可以收集各種協(xié)會(huì)的會(huì)員錄，報(bào)刊雜志的訂戶名錄。國(guó)外有些會(huì)員錄和訂戶名錄可以付費(fèi)購(gòu)買。maintenanceadvertising 維持性廣告在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時(shí)間較短的廣告，以保持消費(fèi)者或用戶對(duì)大規(guī)模廣告內(nèi)容的印象。Margin 頁(yè)邊空白印刷廣告（如報(bào)刊廣告）在排版時(shí)應(yīng)在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良 好的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血” （ breed ）。marketresearch 市場(chǎng)調(diào)查marketsegmentation市場(chǎng)細(xì)分化亦稱為

29、市場(chǎng)區(qū)隔、市場(chǎng)分割或市場(chǎng)劃分。企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活 動(dòng)中，為了更好滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和精神需求，一般需要根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，把市場(chǎng) 劃分為擁有特定消費(fèi)者群以更細(xì)小的市場(chǎng)。市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略和選擇目標(biāo)市 場(chǎng)的前提，通常把經(jīng)濟(jì)形態(tài)、地理環(huán)境、消費(fèi)者性格和購(gòu)買行動(dòng)等因素作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，從 而對(duì)成千上萬(wàn)消費(fèi)者構(gòu)成的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。mediabuying 媒介購(gòu)買 媒介計(jì)劃經(jīng)客戶通過(guò)后，向所采用的媒介訂購(gòu)版面或時(shí)間。 mediadepartment 媒介部門 mediaevaluation 媒介評(píng)價(jià) 負(fù)責(zé)媒介評(píng)價(jià)的人員，一般被稱為媒介計(jì)劃員。媒介計(jì)同經(jīng) 過(guò)評(píng)價(jià)和選擇擬訂廣告的媒介計(jì) 劃。廣告代理

30、商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料，有時(shí)還需要為特定的客戶或行業(yè)在媒介資 料方面做專門服務(wù)。發(fā)達(dá)國(guó)家的媒介單位也主動(dòng)提供有關(guān)讀 者、觀眾、聽眾的資料，并印成專冊(cè) ( mediakit )免費(fèi)提供給廣告代理商和廣告主。 媒介計(jì) 劃員要對(duì)這些資料進(jìn)行評(píng)價(jià)、核實(shí)。 mediamix 媒介組合 在同一媒體計(jì)劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒 介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同 作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。 mediaobjectives 媒介目標(biāo) 是媒介和整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告計(jì)劃的關(guān)系： 要通過(guò)媒介達(dá)到的目標(biāo)市場(chǎng)；能支配的預(yù)算；必要的到達(dá)度 (reach) 和廣告出現(xiàn)的頻 (frequency

31、) ； 按年或按月的持續(xù)情況； 必要的伸縮性； 媒介和創(chuàng)意的關(guān)系mediarecommendations 媒介介紹 詳細(xì)而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出 心裁的，就需要有必要的說(shuō)明。mediaresearch 媒介調(diào)查 媒介調(diào)查的目的在于尋找目標(biāo)顧客傳達(dá)預(yù)期展露次數(shù)或成 本效益的最佳途徑，即正確地進(jìn)行 介選擇。為此就必須對(duì)報(bào)刊、雜志、路牌、電視、電影、廣 播等各種媒介進(jìn)行調(diào)查，從其發(fā) 行量（觀眾人數(shù)或收視率） ，主要閱讀對(duì)象，視聽收視者的 年齡、文化層次、收入情況、介 所能達(dá)到的地理覆蓋面等多方入手，并結(jié)合企業(yè)的具體情 況，如廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、目標(biāo) 顧客的確認(rèn)等作為調(diào)查對(duì)象的

32、媒介進(jìn)行分析和篩選。 mediaservice 媒介服務(wù) 媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過(guò)媒介 有效地達(dá)到廣告目標(biāo)。廣告代理 商提供的媒介服務(wù)包括： 1，對(duì)媒介的評(píng)價(jià)； 2 ，對(duì)媒介的選 擇； 3，向客戶提供適當(dāng)?shù)拿浇?組合、策略方案。 mediastrategy 媒介策略 包括媒介計(jì)劃的具體問(wèn)題，例如選擇了一種媒介，說(shuō)明選擇 的理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān)系。媒介策略包括下列各個(gè)方面： 所選媒介的類別（如電視或雜志） ； 把廣告預(yù)算分配到地區(qū)； 把預(yù)算分配到媒介（金額和總數(shù)的百分比） ； 把預(yù)算分配到月度、季度、年度； 按月或按季希望達(dá)到的到達(dá)率及頻率的水平； 在特定的某一個(gè)月中希望達(dá)到有效的到達(dá)率和頻率； 主要的和次要和目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模； 對(duì)策略性目標(biāo)