[流媒體對廣播電視的沖擊]互聯(lián)網(wǎng)對廣播電視媒體的沖擊

1、本文格式為word版，下載可任意編輯流媒體對廣播電視的沖擊互聯(lián)網(wǎng)對廣播電視媒體的沖擊 流媒體的概念和特點(diǎn) 流媒體是一種新的媒體傳送方式，是指用流式傳輸?shù)姆绞皆趇ntemet播放的媒體格式，因此流媒體又叫流式媒體。流式傳輸方式是指將整個音頻或視頻、3d等多媒體文件經(jīng)過特別的壓縮方式分成一個個的壓縮包，由視頻服務(wù)器向用戶計算機(jī)連續(xù)、實(shí)時地傳送。在流式傳輸方式中，電腦用戶不需要像傳統(tǒng)的下載方式那樣等到文件全部下載完畢才能播放和觀看，而是僅僅只需要很短的時間幾秒或者幾十秒的啟動延時就可以在計算機(jī)上利用相關(guān)解壓設(shè)備對壓縮的多媒體文件進(jìn)行解壓，從而播放和觀看。在播放的過程中，多媒體的剩余部分將在后臺的服務(wù)

2、器內(nèi)連續(xù)下載，從而做到邊播放邊下載。 流媒體實(shí)際上指一種新的媒體傳送方式，而非一種新的媒體。流媒體與傳統(tǒng)的單純下載方式相比，具有這樣的特點(diǎn)：啟動延時較快、采納特定的傳輸協(xié)議、降低對系統(tǒng)緩存容量的需求。流媒體的進(jìn)展對廣播電視的沖擊流媒體的消失到進(jìn)展，實(shí)現(xiàn)了從簡潔的文字圖片信息傳輸?shù)揭粢曨l傳播，這給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。人們在網(wǎng)絡(luò)上，可以通過流媒體技術(shù)順暢自如地收看廣播電視節(jié)目、聽音樂、收看賽事直播，甚至還可以參與網(wǎng)絡(luò)視頻會議、遠(yuǎn)程醫(yī)療等。同時，流媒體也帶來了網(wǎng)絡(luò)信息傳輸?shù)母锩瑥囊郧熬W(wǎng)絡(luò)上單一的圖片、文字信息到動態(tài)的音視頻信息，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體信息的拓展。而流媒體的傳播也繼承了傳統(tǒng)廣電傳播的生

3、動、直觀、具象等特點(diǎn)，使得原來網(wǎng)絡(luò)中以文字圖片為主題的網(wǎng)絡(luò)信息一改往日靜止、單維、抽象的形象，推動了相關(guān)媒體相互疊加并且高度融合的多維傳播時代的到來，加大了網(wǎng)絡(luò)信息的深度和厚度。網(wǎng)絡(luò)流媒體不需要用戶全部下載就可以在網(wǎng)絡(luò)上觀看電視節(jié)目。收聽音樂等，能達(dá)到傳統(tǒng)廣播電視所達(dá)到的直觀、互動、實(shí)時的效果。這就意味著網(wǎng)絡(luò)流媒體將與傳統(tǒng)的廣播電視進(jìn)行競爭。給傳統(tǒng)廣播電視帶來巨大的沖擊。事實(shí)上，越來越多的廣播電視節(jié)目開頭選擇運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上傳播。這種形式依舊是傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，只不過觀看電視節(jié)目的硬件設(shè)備發(fā)生了轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的電視節(jié)目收看設(shè)備是電視，而在網(wǎng)絡(luò)中收看的設(shè)備是電腦，這種形式只是接受載體發(fā)生了

4、轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)中也存在除傳統(tǒng)電視節(jié)目外的其他音視頻信息，觀眾可以根據(jù)自己的喜好隨時隨地選擇收看節(jié)目，這是廣播電視所無法達(dá)到的。與廣播電視相比，運(yùn)用流媒體技術(shù)傳播的網(wǎng)上音視頻信息具有更多的優(yōu)越性，這些優(yōu)越性體現(xiàn)如下：傳播范圍廣泛。廣播電視節(jié)目要被電視觀眾收看，必需讓電視節(jié)目信號掩蓋到相關(guān)地域，否則觀眾將無法收看，這就限制了廣播電視節(jié)目的觀眾群。而運(yùn)用流媒體技術(shù)，突破了這一限制，只要用戶擁有一臺計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)相聯(lián)，就能隨時隨地收看相關(guān)網(wǎng)絡(luò)音視頻節(jié)目。事實(shí)上。運(yùn)用流媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上傳播，傳播空間更加廣泛，能做到全球化的傳播?；訙贤ㄐ愿与S便便利。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目也能實(shí)現(xiàn)和觀眾的溝通互動，這主

5、要體現(xiàn)在現(xiàn)場直播等節(jié)目上。但是觀眾要實(shí)現(xiàn)互動比較麻煩，一般采納手機(jī)短信、電話互動，甚至網(wǎng)絡(luò)留言等。而運(yùn)用流媒體技術(shù)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)傳播，互動溝通性更加隨便便利。觀眾可以邊收看節(jié)目，邊留言評論，而且很簡單得到反饋，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的溝通則達(dá)到了觀眾與觀眾、觀眾與制三方的溝通。非線性、多維性。廣播電視節(jié)目的載體主要通過聲音和視頻，而且是“轉(zhuǎn)瞬即逝”，也就是說沒有保存性。而且觀眾收看電視節(jié)目，只能“線性”收看，不行能-，-陜進(jìn)”或者“倒退”。但是網(wǎng)絡(luò)上收看電視節(jié)目，則顯得優(yōu)越得多。觀眾可以多次重復(fù)地收看節(jié)目，而且還可以依據(jù)自己的需要“快進(jìn)”或者“倒退”?？伤褜ば浴V播電視節(jié)目由于無法在電視上保存，更談不上可搜尋性

6、。但是網(wǎng)絡(luò)上的節(jié)目由于可以保存，同時也有其多媒體的特點(diǎn)，使其成為可以查詢、可搜尋的信息資料。多樣化的經(jīng)營模式。廣播電視節(jié)目主要依靠廣告來實(shí)現(xiàn)盈利。從這點(diǎn)來說，廣播電視節(jié)目的經(jīng)營模式比較單一。而網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的經(jīng)營模式則顯得相對多樣化。除了傳統(tǒng)的在節(jié)目中插播廣告外，有的開頭向用戶收費(fèi)。用戶想收看相關(guān)節(jié)目，必需向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商付費(fèi)。付費(fèi)節(jié)目已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目生存的新方式、新手段。結(jié)語運(yùn)用流媒體在網(wǎng)絡(luò)上傳播電視節(jié)目，的確給廣播電視帶來了沖擊。面對沖擊，廣播電視工應(yīng)當(dāng)如何調(diào)整自己的經(jīng)營方式和傳播策略呢?首先，要取長補(bǔ)短，充分利用網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)。流媒體并非是一種新的媒體，而只是一種新的媒體傳送方式。這樣看來，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目是可以利用這種新媒體來傳播的。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目不但可以實(shí)行在電視臺播放，而且還應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)上采納流媒體進(jìn)行同步傳播。其次，要轉(zhuǎn)變經(jīng)營策略。廣播電視節(jié)目主要運(yùn)用廣告來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。其實(shí)它也可以通過流媒體在網(wǎng)絡(luò)上傳播，實(shí)行收費(fèi)制度，讓用戶付費(fèi)收看。同時，它還可以與其他媒體合作。實(shí)行多種經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。再次，要與時俱進(jìn)，借鑒國內(nèi)外閱歷。隨著科技的進(jìn)步