世界環(huán)境日公益廣告

1、世界環(huán)境日公益廣告篇一：環(huán)境保護(hù)部發(fā)布 2016 年環(huán)境日主題】環(huán)境保護(hù)部發(fā)布 2016 年環(huán)境日主題環(huán)境保護(hù)部今日向媒體通報(bào) ,2016 年環(huán)境日主題為 “改善環(huán)境質(zhì)量 推動(dòng)綠色發(fā)展 ”，旨在動(dòng)員引導(dǎo)社會(huì)各界著力踐行人與自然和諧共生 和綠色發(fā)展理念，從身邊小事做起，共同履行環(huán)保責(zé)任，呵護(hù)環(huán)境 質(zhì)量，共建美麗家園。環(huán)境日期間，環(huán)境保護(hù)部將按慣例舉辦一系列宣傳紀(jì)念活動(dòng)，向社 會(huì)推出一系列圍繞環(huán)境日主題及生態(tài)文明建設(shè)策劃制作的公益廣告 和宣傳掛圖，舉辦環(huán)境日主題系列宣傳活動(dòng)。各地也將圍繞環(huán)境日 主題，結(jié)合實(shí)際開(kāi)展豐富多彩的宣傳紀(jì)念活動(dòng)，以廣泛凝聚社會(huì)共 識(shí)，營(yíng)造全社會(huì)共同參與生態(tài)文明建設(shè)、改善環(huán)境

2、質(zhì)量、推動(dòng)綠色 發(fā)展的良好氛圍。篇二：公益廣告文案】公益廣告文案寫(xiě)作導(dǎo)言：點(diǎn)明課題，復(fù)習(xí)上節(jié)課內(nèi)容，引出今天的教學(xué)內(nèi)容?；脽羝?1 廣告文案寫(xiě)作 同學(xué)們好！今天我們繼續(xù)學(xué)習(xí)廣告文案。廣告文案這一章，包括廣 告文案概述和廣告文案寫(xiě)作。上節(jié)課我們已經(jīng)學(xué)習(xí)了廣告文案概述 部分?；脽羝?2 廣告文案寫(xiě)作教學(xué)內(nèi)容圖在“廣告文案概述 ”這個(gè)部分中我們了解了廣告文案的概念、特點(diǎn)和 類別。在講到廣告文案的類別時(shí)，根據(jù)廣告目的的不同，我們將廣 告分為商業(yè)廣告和公益廣告。問(wèn)：商業(yè)廣告和公益廣告的主要差別是什么？（請(qǐng)學(xué)生回答。）商業(yè)廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)信息，目的在于獲得經(jīng)濟(jì)效益；公益廣告?zhèn)鞑ゴ龠M(jìn)社會(huì)進(jìn)步的觀念，

3、目的在于獲得社會(huì)效益。在我國(guó)，公眾看到的主要是商業(yè)廣告，但是近年來(lái)，公益廣告宣傳日益展現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)，一批導(dǎo)向正確、寓意深刻的公益廣告豐富 了人們的精神文化生活，使廣大受眾在潛移默化中受到熏陶和教育， 產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響和良好的社會(huì)效果。那什么是公益廣告？什 么是公益廣告文案？怎樣寫(xiě)作公益廣告文案呢？這就是我們現(xiàn)在要 學(xué)習(xí)的主要內(nèi)容。幻燈片 3 公益廣告文案寫(xiě)作教學(xué)內(nèi)容圖學(xué)習(xí)公益廣告文案，在理論知識(shí)層面要了解公益廣告文案的概念和 特點(diǎn)；重點(diǎn)掌握公益廣告文案的寫(xiě)作策略。在實(shí)際應(yīng)用層面要運(yùn)用 相關(guān)知識(shí)分析公益廣告文案，會(huì)寫(xiě)作公益廣告文案。教學(xué)內(nèi)容的展開(kāi)： 1。公益廣告文案的概念、特點(diǎn)。幻燈片 4

4、 公益廣告的概念什么是公益廣告？從社會(huì)的角度看 公益廣告是傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚、建 設(shè)和諧社會(huì)的有效載體。 從傳播的角度看 公益廣告是利用多種 藝術(shù)手段，向廣大受眾傳播公益信息，為公眾利益服務(wù)的傳播藝術(shù)。請(qǐng)欣賞一則保護(hù)環(huán)境的公益廣告?；脽羝?5 案例：保護(hù)環(huán)境公益廣告“地球不是你的，也不是我的，而是向子孫后代借的。保護(hù)環(huán)境，延 續(xù)生命 ”這則公益廣告，畫(huà)面上幾只手托著地球，比喻人類要保護(hù)地 球。環(huán)境保護(hù)是當(dāng)今國(guó)際社會(huì)關(guān)注的重大課題，保持全球生態(tài)平衡， 也是公益廣告信息傳播的重大主題之一，這則環(huán)保公益廣告用直觀 的畫(huà)面、簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，表達(dá)了人與自然和諧發(fā)展的公益訴求。所以，我們說(shuō)公益廣告是傳

5、播先進(jìn)思想觀念的有效載體，是利用多種藝術(shù)手段，段傳播公益信息，為公眾利益服務(wù)的傳播形式。幻燈片 6 公益廣告的目的和內(nèi)容公益廣告要傳播先進(jìn)觀念，為促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步服務(wù)，公益廣告的目的 是追求社會(huì)效益。公益廣告的內(nèi)容是傳播公益觀念。除了環(huán)境保護(hù)，還包括社會(huì)公德、慈善救助、反對(duì)吸毒、禁煙、衛(wèi)生、健康、教育、家庭等。這是一則關(guān)于獻(xiàn)血的公益廣告。獻(xiàn)血是以利他主義為基礎(chǔ)，由健康 人獻(xiàn)出少量血液，挽救他人生命的一種高尚的行為。獻(xiàn)血工程的廣 告語(yǔ)是： “捐血一袋，救人一命 ”，“雖然我不認(rèn)識(shí)你，但是我要謝謝 你”，這是對(duì)一種相互扶助文明行為的呼吁和倡導(dǎo)。幻燈片 7 公益廣告文案的概念明確了公益廣告的概念之后，我

6、們?cè)賮?lái)探討公益廣告文案的概念。公益廣告文案是指公益廣告中的語(yǔ)言文字部分。語(yǔ)言文字是傳播公益信息的重要載體，它能聚焦廣告信息，突出廣告主題。請(qǐng)看這則 “保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán) ”的平面廣告，廣告由圖片和文字組成。圖 片上有兩個(gè)人，一幅是照片，上面是一位垂釣者正在釣魚(yú)，將所釣 之魚(yú)放在紅色的水桶里；一幅是漫畫(huà)，上面畫(huà)的是一個(gè)不勞而獲的 人，他直接從存放著魚(yú)的桶里釣魚(yú)。語(yǔ)言文字是 “拒絕剽竊，保護(hù)知 識(shí)產(chǎn)權(quán)。 ”就是這 10 個(gè)字將廣告信息指向 “拒絕剽竊 ”，突出了 “保護(hù) 知識(shí)產(chǎn)權(quán) ”主題?？梢?jiàn)語(yǔ)言文字是公益信息的重要載體，在傳遞信息 方面起著重要的作用。課堂教學(xué)討論 1：那么，公益廣告文案有什么特點(diǎn)呢？

7、我想請(qǐng)大家欣賞一則電視公益 廣告 “真正的男子漢 ”，請(qǐng)注意廣告中的語(yǔ)言文字，思考兩個(gè)問(wèn)題：幻燈片 8 思考：這則公益廣告?zhèn)鞑チ耸裁从^念？廣告的文案有什么特點(diǎn)？真正的男子漢 ” 1998年獲全國(guó)公益廣告政府獎(jiǎng)電視廣告類金獎(jiǎng)。幻燈片 9 真正的男子漢真正的男子漢針對(duì)我國(guó)下崗工人再就業(yè)的問(wèn)題，塑造了一個(gè)下 崗后仍自強(qiáng)不息的 “父親 ”形象，真情謳歌了 “直面命運(yùn)挑戰(zhàn)，用勤勞 和智慧創(chuàng)造新生活，迎接時(shí)代考驗(yàn) ”的真正的男子漢?；脽羝?10 真正的男子漢簡(jiǎn)析公益觀念 能夠直面命運(yùn)挑戰(zhàn)的人是值得尊敬的人；藝術(shù)手法 電視藝術(shù)（音頻、視頻），有聲語(yǔ)言和動(dòng)態(tài)的畫(huà)面語(yǔ) 言；語(yǔ)言特點(diǎn) 簡(jiǎn)潔、形象的語(yǔ)言概括了 “父

8、親”人生經(jīng)歷中的幾個(gè)主 要階段，塑造了一個(gè)下崗后仍自強(qiáng)不息的 “父親 ”的形象，謳歌了 “直 面命運(yùn)挑戰(zhàn) ”的真正的男子漢?；脽羝?11 公益廣告文案的特點(diǎn)電視公益廣告真正的男子漢的語(yǔ)言文字體現(xiàn)了公益廣告文案的 特點(diǎn)。這就是：廣告目的的公益性 、廣告內(nèi)容的觀念性、廣告對(duì)象 的廣泛性、廣告形式的協(xié)調(diào)性、廣告主題的聚焦性、廣告語(yǔ)言的簡(jiǎn) 練性。從目的上看，電視公益廣告真正的男子漢是鼓勵(lì)下崗工人直面 命運(yùn)挑戰(zhàn)，呼吁全社會(huì)，都來(lái)關(guān)心下崗工人再就業(yè)問(wèn)題，廣告的目 的具有公益性；從內(nèi)容上看，廣告表達(dá)了這樣一種理念，就是能夠 迎接考驗(yàn)的人是值得尊敬的人，我們要鼓勵(lì)支持下崗工人為自己塑 造新形象，廣 告的內(nèi)容具

9、有觀念性；從訴求對(duì)象上看，既涉及下崗工人，又涉及 到公眾。下崗工人需要人們的鼓勵(lì)與支持，每一個(gè)人都應(yīng)該關(guān)心下 崗工人再就業(yè)。廣告的對(duì)象具有廣泛性。從廣告形式上看，運(yùn)用電 視藝術(shù)，將音頻與視頻巧妙結(jié)合，有聲語(yǔ)言和動(dòng)態(tài)的畫(huà)面語(yǔ)言互為 映襯，廣告形式具有協(xié)調(diào)性。廣告文案尤其是： “直面命運(yùn)挑戰(zhàn)，迎 接時(shí)代考驗(yàn)”的廣告語(yǔ)，更是畫(huà)龍點(diǎn)睛，語(yǔ)意直指主題信息，廣告的 主題具有聚焦性。 從廣告語(yǔ)言的使用上看，不枝不蔓，幾句話就寫(xiě) 出了“父親”的自信、豁達(dá)和樂(lè)觀性格，廣告語(yǔ)言具有簡(jiǎn)潔性。分析了公益廣告文案的概念、特點(diǎn)，我們?cè)賮?lái)學(xué)習(xí)公益廣告文案的 寫(xiě)作。2、公益廣告文案的寫(xiě)作策略。幻燈片 12 公益廣告文案的寫(xiě)作

10、公益廣告?zhèn)鞑サ男畔⑹怯^念，要面向社會(huì)公眾傳播觀念，難點(diǎn)在于怎樣使公眾，接受信息，聽(tīng)從勸告，采取正確的行動(dòng)。要達(dá)到這個(gè)目的，有效地傳播公益觀念，就需要調(diào)動(dòng)多種藝術(shù)形式，采用多種訴求策略，講究寫(xiě)作方法和表達(dá)技巧。公益廣告文案的寫(xiě)作是公益廣告創(chuàng)作的一部分，廣告創(chuàng)作特別講究 創(chuàng)意，選準(zhǔn)訴求點(diǎn)，今天我們從廣告訴求的角度重點(diǎn)闡述公益廣告 文案的寫(xiě)作策略?；脽羝?13 廣告訴求廣告訴求是用廣告的內(nèi)容和形式對(duì)受眾進(jìn)行說(shuō)服的一種策略，一般 來(lái)說(shuō)，公益廣告訴求策略有多種，一種是理性訴求，一種是感性訴 求，還有一種是情感訴求。 公益廣告文案的寫(xiě)作策略最常用的是理 性訴求策略、感性訴求策和情感訴求略。公益廣告文案的寫(xiě)

11、作策略一：理性訴求策略幻燈片 14 武漢理工大學(xué)公益廣告信者，信用；誠(chéng)者，誠(chéng)實(shí)。請(qǐng)看我們武漢理工大的一則公益廣告，誠(chéng)信方能成人。 ”直接表明觀念誠(chéng)信與成人關(guān)系密切，誠(chéng)信方能成人?；脽羝?15 理性訴求策略理性訴求策略是直接闡述公益觀念，使廣告受眾直接知曉公益信息。特點(diǎn)是：直接、直觀、邏輯性強(qiáng)，靠觀點(diǎn)的說(shuō)服力使人們接受某種 思想觀念?；脽羝?16 世界環(huán)境日公益廣告：珍惜資源 ,建設(shè)節(jié)約型社會(huì)人人參與 ,創(chuàng)建綠色家園落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)保護(hù)環(huán)境 重在參與 貴在行動(dòng)人類只有一個(gè)地球幻燈片 17 直接倡導(dǎo)的六個(gè)公益廣告建設(shè)生態(tài)安全與環(huán)境友好型社會(huì)。直接倡導(dǎo)是直截了當(dāng)?shù)叵蚬妭鞑ビ嘘P(guān)思想政治道

12、德觀念的一種公 益廣告文案寫(xiě)作策略。 直接倡導(dǎo)是目前公益廣告文案中使用最多的 一種寫(xiě)作策略。但是如果普遍地使用這種策略，會(huì)顯得說(shuō)教意味濃， 方法簡(jiǎn)單。因此還可采用多種方法?；脽羝?19 4 種理性訴求策略具體地說(shuō)有四種策略：直接倡導(dǎo)、規(guī)勸說(shuō)服、提出警示、諷刺批評(píng)。幻燈片 20 規(guī)勸說(shuō)服規(guī)勸說(shuō)服是以疏導(dǎo)、勸說(shuō)的方式逐漸引申和闡釋公益觀念?！澳阆Ｍ覀儩M目都是這樣的滄桑嗎？請(qǐng)保護(hù)生態(tài)環(huán)境：青山、綠水、藍(lán)天 ?保護(hù)生態(tài)就等于保護(hù)自己。 ”幻燈片 21 提出警示提出警示是以忠告、警示的方式鄭重推出一個(gè)嚴(yán)肅的公益觀念，提醒人們?nèi)绻煌Ｖ鼓撤N行為或不產(chǎn)生某種行為可能造成的后果。盧旺達(dá)的最后一滴水。 ”幻燈

13、片 22 保護(hù)森林“砍伐樹(shù)木，就是砍伐你自己。 ”“保護(hù)樹(shù)木，因?yàn)榧词乖谀悴恍枰?命的時(shí)候，也會(huì)需要它。 ”幻燈片 23 諷刺批評(píng)諷刺批評(píng)是以紀(jì)實(shí)或夸張手法，揭露不良現(xiàn)象，指出不良行為的危 害性。采用這種策略往往用單刀直入、切中要害的方式提出批評(píng)， 使受眾受到強(qiáng)烈的震撼?！耙恢谎矍蛉莶幌乱涣Ｉ匙樱鎸?duì)地球被肆意踐踏，我們竟這般的 熟視無(wú)睹。 ”以上我們分別介紹了公益廣告文案寫(xiě)作的四種理性訴求策略：直接 倡導(dǎo)、規(guī)勸說(shuō)服、提出警示、諷刺批評(píng)。但是在實(shí)際的寫(xiě)作過(guò)程中， 這些策略是綜合應(yīng)用的。幻燈片 24 樹(shù)（巴西）巴西的電視公益廣告曾獲國(guó)際公益廣告金獎(jiǎng)。 “拿破侖出生， 梵高 出生，愛(ài)因斯坦出生

14、。砍倒這棵樹(shù)的那個(gè)該死的家伙出生。停止砍 伐森林。 該廣告采用理性訴求策略，綜合運(yùn)用了提出警示、諷刺批 評(píng)的方法。公益廣告文案的寫(xiě)作策略二：感性訴求策略幻燈片 25 感性訴求策略感性訴求策略是指借助具體可感的形象和人們對(duì)信息的主觀體驗(yàn)而 達(dá)到傳播公益觀念。采用感性訴求策略撰寫(xiě)公益廣告，在語(yǔ)言上要 生動(dòng)形象，有感情的親和力，有形象的感染力?；脽羝?26 三種感性訴求策略感性訴求策略可以采用生動(dòng)比喻、借助事件和形象蘊(yùn)含三種策略。生動(dòng)比喻。各類廣告十分青睞比喻的修辭手法，公益公告同樣可以 通過(guò)生動(dòng)形象的比喻來(lái)說(shuō)明抽象深刻的道理。形象可感的事物更能 深入人心，有利于增強(qiáng)公益廣告的傳播效果?；脽羝?28

15、 巴西反毒公益廣告巴西反毒品組織的電視公益廣告： “這跟毒品別無(wú)二致 ,人們使用它 時(shí)并不知道在冒險(xiǎn)。 ”幻燈片 29 借助事件公益廣告還可以通過(guò)具體的事件來(lái)表現(xiàn)某種觀念，一般選擇社會(huì)現(xiàn) 實(shí)生活中發(fā)生的典型事件，或者將典型事件巧妙組合來(lái)表達(dá)某種觀 念。幻燈片 30 豐富農(nóng)村文化譜寫(xiě)和諧樂(lè)章由北京電通廣告公司制作的電視公益廣告 “豐富農(nóng)村文化，譜寫(xiě)和諧 樂(lè)章”，是在 2005 年舉辦的全國(guó)思想道德公益廣告大賽中的獲獎(jiǎng)作 品目前正在網(wǎng)絡(luò)上展播。在一片舒緩的音樂(lè)中，一個(gè)大爺拿著一根 長(zhǎng)木頭正在做木工活，旁邊打出字幕：王大爺，生平第一次看到了 大提琴；接著出現(xiàn)一個(gè)小伙子在撒網(wǎng)，字幕打出：阿貴，知道了有

16、 一種舞蹈叫芭蕾；最后畫(huà)面出現(xiàn)的是一位少數(shù)民族姑娘再織布，字 幕打出：阿芬剛得知，有一個(gè)偉大的人叫貝多芬。渾厚的男音道出 此篇廣告主題：他們需要藝術(shù)，就象藝術(shù)離不開(kāi)他們。豐富農(nóng)村文 化，譜寫(xiě)和諧樂(lè)章。分析：該廣告將幾件典型的事件組合在一起，反映出送戲下鄉(xiāng)等文 化藝術(shù)活動(dòng)，對(duì)豐富文化生活的具體作用，突出表現(xiàn)了 “譜寫(xiě)和諧樂(lè) 章”的主題?；脽羝?31 形象蘊(yùn)含。形象蘊(yùn)含一般是以某種形象的事物作為廣告內(nèi)容的象征，公眾通過(guò) 廣告中的形象來(lái)理解其象征意義，體會(huì)廣告所表達(dá)的思想觀念。一 般說(shuō)來(lái)形象具體可感，有內(nèi)涵，直觀，吸引人。公益廣告借助恰當(dāng) 的形象，能夠讓公眾從形象中體會(huì)廣告寓意?；脽羝?32 國(guó)企改

17、革 （一 ）“這杯茶，你想泡多長(zhǎng)？春天毛尖，夏天菊花，秋天云霧，冬天鐵觀 音。反正獎(jiǎng)金也沒(méi)多少可拿，就這么整天泡著吧，不過(guò)一不小心泡 久了，把自己泡成一缸沒(méi)有人要的隔夜茶。國(guó)企改革，從改變自己 開(kāi)始?！被脽羝?33 國(guó)企改革 （二 ）“這飯碗，你想捧多久？剛買(mǎi)飯盒那年，你不怕喝水學(xué)會(huì)了游泳。帶著它上夜校，兩年辛苦你拼到了文憑。用它裝好吃的，三年不懈你 追到了小麗?，F(xiàn)在它已經(jīng)蓬頭垢面油油膩膩。你也想這么半死不活 地拖著？還是徹徹底底，換飯碗去。 國(guó)企改革，從改變自己開(kāi)始。 ”幻燈片 34 國(guó)企改革 （三 ）“這件毛衣，你想織幾遍？?jī)鹤拥拿承?，老公的毛衣，婆婆的?褲， ?你一上班就十指不停，業(yè)務(wù)尖子都沒(méi)有你手快。可你究竟有 什么收獲？只有放下織針，才能織出你家的錦繡前程。國(guó)企改革， 從改變自己開(kāi)始。 ”分析：這則廣告曾獲中國(guó)廣告創(chuàng)意大賽文案金獎(jiǎng)。該廣告語(yǔ)言 文字部分頗見(jiàn)功力，于樸素平凡中捕捉形象，用茶杯泡茶，泡成沒(méi) 人要的隔夜茶來(lái)蘊(yùn)含國(guó)企如不改革，培養(yǎng)了懶人，企業(yè)效益上不去 的意思，引出 “國(guó)企改