“踏青行動(dòng)”東風(fēng)本田汽車試駕體驗(yàn)活動(dòng)方案

1、“踏踏 青青” 2010年東風(fēng)本田系列試駕活動(dòng)之春季篇 導(dǎo)語：導(dǎo)語： 為讓試駕車主通過活動(dòng)全面感受東本汽車，了解東本汽車，同時(shí)結(jié)合周刊版面系列活動(dòng)報(bào)道進(jìn)一步提升品牌影響力，加大品牌宣傳效果，北京青年周刊和東風(fēng)本田汽車公司合作特別推出不同主題，不同路線，不同活動(dòng)內(nèi)容的試駕體驗(yàn)系列活動(dòng)活動(dòng)定位：活動(dòng)定位：東風(fēng)本田&北京青年周刊聯(lián)合推出2010年系列試駕活動(dòng)之春季篇 -“踏青” 春季篇春季篇夏季篇夏季篇秋季篇秋季篇冬季篇冬季篇活動(dòng)主題：活動(dòng)主題： “找尋找尋.新呼吸新呼吸”活動(dòng)目的：活動(dòng)目的：1、通過活動(dòng)試駕讓潛在車主切身體會車輛各種性能。2、在活動(dòng)中每一個(gè)環(huán)節(jié)都能凸顯東本品牌，體現(xiàn)車輛的操

2、控與環(huán)保3、通過系類活動(dòng)積累潛在客戶數(shù)據(jù)庫，建立試駕會員制度，方便東本日后潛在車主的開發(fā)。4、通過后期報(bào)道擴(kuò)大影響力。定期舉辦如：夏季篇、秋季篇、冬季篇等，吸引更多眼球關(guān)注東風(fēng)本田?；顒?dòng)前期調(diào)查：活動(dòng)前期調(diào)查：1、北京青年周刊汽車組、活動(dòng)組全體人員在經(jīng)過商量后，針對東本車型特點(diǎn)，慎重選擇試駕線路，并且在2010年2月27日-28日兩天時(shí)間里分別駕車對行車線路進(jìn)行實(shí)地考察，最終確認(rèn)活動(dòng)具體線路。2、為了增加活動(dòng)影響力，北京青年周刊汽車組，活動(dòng)組全體人員特別聯(lián)系第三方支持。如：北京市郊縣區(qū)政府、 BQ讀者俱樂部、高爾夫球場、紅螺湖別墅山莊等3、為保證試駕車主和東本汽車潛在車主的一致性，保證活動(dòng)質(zhì)量

3、，周刊發(fā)揮資源優(yōu)勢特別邀請?jiān)囻{車主（金融、地產(chǎn)、鐘表珠寶等行業(yè)）活動(dòng)元素說明活動(dòng)元素說明活動(dòng)主辦方：東風(fēng)本田汽車有限公司、北京青年周刊特別合作伙伴：平谷區(qū)政府、東本XX4S店、中國工商銀行、BQ讀者俱樂部時(shí)間：2010年4月待定規(guī)模：40人60人左右參與人群：中國工商銀行高端客戶、 BQ高端會員讀者及BQ廣告客戶群活動(dòng)建議活動(dòng)建議A 踏青踏青.桃花海穿越桃花海穿越 平谷是中國著名的大桃之鄉(xiāng)，22萬畝大桃堪稱世界最大的桃園、中國最大的桃鄉(xiāng)、首都最大的果區(qū)。4月中旬左右（4月15-25），數(shù)萬畝桃花相繼開放，駕車穿越桃花海，徹底融入桃花的海洋，感受自然之美?；顒?dòng)方案活動(dòng)方案A 踏青踏青.桃花海穿越

4、桃花海穿越活動(dòng)路線示意距離：往返200多公里（距離可調(diào)整）路況：高速路段、城市路段、緩坡路段、鄉(xiāng)村小道等等活動(dòng)路線：桃花海（穿越）大棚采摘綠色生態(tài)園就餐主題植樹高球體驗(yàn)活動(dòng)流程活動(dòng)流程試駕車主集合出發(fā)桃花海穿越中午就餐主題植樹東本高球特別訓(xùn)練營返回試駕車主出發(fā)前對4S店進(jìn)行全面參觀1、出發(fā)前對汽車性能、汽車款式的介紹2、安全知識講解1、行車路程中手臺對汽車性能的實(shí)戰(zhàn)講解2、車隊(duì)規(guī)模的沿途展示3、東本采摘專區(qū)的體現(xiàn)1、東本主辦方領(lǐng)導(dǎo)講話2、就餐環(huán)境東本信息的體現(xiàn)1、體現(xiàn)東本汽車的環(huán)保理念2、植樹現(xiàn)場東本信息的體現(xiàn)1、強(qiáng)調(diào)東本汽車的品質(zhì)生活2、高球現(xiàn)場東本信息的體現(xiàn)1、駕車返回4S店2、禮品贈(zèng)送宣

5、傳資料的派發(fā)3、客戶數(shù)據(jù)收集及試駕感受調(diào)查活動(dòng)流程分解說明活動(dòng)流程分解說明A1：集合、出發(fā)：集合、出發(fā)：早晨9：3010：00，試駕車主在東本4S店集合并在培訓(xùn)后出發(fā)特別說明：特別說明： 試駕車主集合試駕車主集合4S店后，在工作人員的帶領(lǐng)下對店面車輛做參觀，對汽車的店后，在工作人員的帶領(lǐng)下對店面車輛做參觀，對汽車的品牌，性能，款式充分了解，由專業(yè)老師培訓(xùn)安全駕駛后，以車隊(duì)行駛出發(fā)品牌，性能，款式充分了解，由專業(yè)老師培訓(xùn)安全駕駛后，以車隊(duì)行駛出發(fā)活動(dòng)流程分解說明活動(dòng)流程分解說明A2：桃花海穿越、大棚采摘：桃花海穿越、大棚采摘：試駕進(jìn)入“桃花谷”穿越桃花海，沿途欣賞桃花，拍照，去大棚草莓采摘。特別

6、說明：特別說明： 沿途以東風(fēng)本田車隊(duì)的形式進(jìn)行桃花海穿越，路程中由領(lǐng)隊(duì)老師通過對講沿途以東風(fēng)本田車隊(duì)的形式進(jìn)行桃花海穿越，路程中由領(lǐng)隊(duì)老師通過對講機(jī)針對不同路況進(jìn)行行車講解。另外設(shè)置東風(fēng)本田專屬大棚采摘，讓試駕車主機(jī)針對不同路況進(jìn)行行車講解。另外設(shè)置東風(fēng)本田專屬大棚采摘，讓試駕車主感受踏青試駕的樂趣感受踏青試駕的樂趣活動(dòng)流程分解說明活動(dòng)流程分解說明A3：綠色生態(tài)園就餐：綠色生態(tài)園就餐：位于漁陽滑雪場的綠色生態(tài)園，環(huán)境優(yōu)雅，風(fēng)格獨(dú)特，穿越完畢后在生態(tài)園就餐特別說明：特別說明： 用背景板，易拉寶進(jìn)行現(xiàn)場布置，充分營造東風(fēng)本田試駕車隊(duì)就餐環(huán)境，用背景板，易拉寶進(jìn)行現(xiàn)場布置，充分營造東風(fēng)本田試駕車隊(duì)就

7、餐環(huán)境，就餐過程中主辦方領(lǐng)導(dǎo)給予活動(dòng)講話，強(qiáng)調(diào)此次試駕活動(dòng)。就餐過程中主辦方領(lǐng)導(dǎo)給予活動(dòng)講話，強(qiáng)調(diào)此次試駕活動(dòng)?；顒?dòng)內(nèi)容說明活動(dòng)內(nèi)容說明A4：特別說明：特別說明： “東風(fēng)本田東風(fēng)本田”植樹送祝?；顒?dòng)，特別設(shè)定東風(fēng)本田植樹專區(qū)，凸顯東本環(huán)植樹送祝?；顒?dòng)，特別設(shè)定東風(fēng)本田植樹專區(qū)，凸顯東本環(huán)保理念，提倡低碳生活保理念，提倡低碳生活主題植樹：主題植樹：“東風(fēng)本田”特別環(huán)節(jié)，植樹送祝福，嘉賓就餐完畢后，一同現(xiàn)場植樹東本高球特別訓(xùn)練營：東本高球特別訓(xùn)練營：試駕車主可以在專業(yè)教練的陪同下，在高球訓(xùn)練場進(jìn)行高球訓(xùn)練特別說明：特別說明： 設(shè)置東風(fēng)本田高球特別訓(xùn)練營，讓現(xiàn)場試駕車主在東本高球?qū)^(qū)體驗(yàn)高球設(shè)置東風(fēng)

8、本田高球特別訓(xùn)練營，讓現(xiàn)場試駕車主在東本高球?qū)^(qū)體驗(yàn)高球項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)東本品質(zhì)生活項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)東本品質(zhì)生活活動(dòng)內(nèi)容說明活動(dòng)內(nèi)容說明A5：活動(dòng)亮點(diǎn)說明活動(dòng)亮點(diǎn)說明1、從4S店出發(fā)到平谷來回往返，再穿越桃花海全程200多公里的路程，可以讓活動(dòng)試駕車主全面體驗(yàn)到不同路況東本汽車試駕感受2、主題植樹、東本高球特別訓(xùn)練營體驗(yàn)等項(xiàng)目環(huán)節(jié)重點(diǎn)突出東本汽車環(huán)保節(jié)能的理念和強(qiáng)調(diào)品質(zhì)生活的態(tài)度，讓試駕車主通過活動(dòng)更好的親近東本、了解東本3、通過易拉寶、背景板、禮品資料分發(fā)使得現(xiàn)場活動(dòng)區(qū)域品牌信息充分體現(xiàn)4、北京青年周刊后期活動(dòng)跟進(jìn)報(bào)道，版面支持，加大活動(dòng)宣傳力度活動(dòng)建議活動(dòng)建議B 踏青踏青.紅螺湖紅螺湖活動(dòng)方案活動(dòng)方案

9、B 踏青踏青.紅螺湖紅螺湖紅螺湖位于著名的紅螺寺山腳下，三面紅螺湖水環(huán)繞。它南距懷柔城區(qū)1.3公里，北距紅螺寺1.7公里，距北京市城區(qū)52公里。島上建有百米鳥類科普長廊、童趣樂園、垂釣料理區(qū)、捉魚游戲區(qū)、游船及餐飲服務(wù)設(shè)施 ?；顒?dòng)路線示意距離：往返100多公里路況：高速路段、泥石路段、爬坡路段等活動(dòng)路線：4S店紅螺湖游玩別墅山休息汽車安全講座活動(dòng)流程活動(dòng)流程試駕車主集合出發(fā)到達(dá)第一目的地出發(fā)到別墅山汽車安全駕駛講座抽獎(jiǎng)及禮品贈(zèng)送返回試駕車主對4S店進(jìn)行全面參觀1、出發(fā)前對汽車性能、汽車款式的介紹2、安全知識講解1、東本主辦方領(lǐng)導(dǎo)講話2、東本汽車集結(jié)合影別墅山休息大廳東本環(huán)境布置，東本信息的體現(xiàn)

10、1、東本汽車專家現(xiàn)場互動(dòng)講座2、東本汽車宣傳1、資料隨禮品派發(fā)2、客戶數(shù)據(jù)收集及試駕感受調(diào)查3、現(xiàn)場抽獎(jiǎng)增進(jìn)車主與東本的粘合度駕車返回4S店活動(dòng)內(nèi)容說明活動(dòng)內(nèi)容說明B1：集合、出發(fā)：集合、出發(fā)：早晨9：3010：00，試駕車主在東本4S店集合并在培訓(xùn)后出發(fā)特別說明：特別說明： 試駕車主集合試駕車主集合4S店后，在工作人員的帶領(lǐng)下對店面車輛做參觀，對汽車的店后，在工作人員的帶領(lǐng)下對店面車輛做參觀，對汽車的品牌，性能，款式充分了解，由專業(yè)老師培訓(xùn)安全駕駛后，以車隊(duì)行駛出發(fā)品牌，性能，款式充分了解，由專業(yè)老師培訓(xùn)安全駕駛后，以車隊(duì)行駛出發(fā)踏青踏青.紅螺湖：紅螺湖：駕駛第一目的地紅螺湖，觀賞自然景觀，

11、游玩水上項(xiàng)目，欣賞“紅螺仙女”巨型雕像，露天燒烤特色虹鱒魚特別說明：特別說明： 試駕車主到達(dá)目的地后，一起集結(jié)車輛停放，具體照相。中午進(jìn)餐時(shí)，主試駕車主到達(dá)目的地后，一起集結(jié)車輛停放，具體照相。中午進(jìn)餐時(shí)，主辦方東本領(lǐng)導(dǎo)講話，強(qiáng)調(diào)此次試駕活動(dòng)。辦方東本領(lǐng)導(dǎo)講話，強(qiáng)調(diào)此次試駕活動(dòng)?；顒?dòng)內(nèi)容說明活動(dòng)內(nèi)容說明B2：活動(dòng)內(nèi)容說明活動(dòng)內(nèi)容說明B3：別墅山別墅山安全駕駛講座：安全駕駛講座：踏青游玩后，安排試駕車主在別墅山休息，屆時(shí)由東本汽車提供專人以汽車安全駕駛為主題進(jìn)行講座交流特別說明：特別說明： 設(shè)置安全駕駛講座專場，東風(fēng)本田特別派專家現(xiàn)場講解，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)宣傳東設(shè)置安全駕駛講座專場，東風(fēng)本田特別派專家現(xiàn)

12、場講解，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)宣傳東本汽車的性能特點(diǎn)本汽車的性能特點(diǎn)特別抽獎(jiǎng)：特別抽獎(jiǎng)：活動(dòng)不僅讓試駕車主吃好玩好，同時(shí)也準(zhǔn)備特別抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)和禮品贈(zèng)送環(huán)節(jié)，讓在場的每一位嘉賓都不會空手而歸內(nèi)容特點(diǎn)：內(nèi)容特點(diǎn)： 東風(fēng)本田相關(guān)宣傳資料隨禮品一起派發(fā)，同時(shí)在派發(fā)過程中對嘉賓進(jìn)行會東風(fēng)本田相關(guān)宣傳資料隨禮品一起派發(fā)，同時(shí)在派發(fā)過程中對嘉賓進(jìn)行會員登記，開發(fā)潛在車主員登記，開發(fā)潛在車主活動(dòng)內(nèi)容說明活動(dòng)內(nèi)容說明B4：1、從4S店出發(fā)到紅螺湖來回往返，全程100多公里可以讓活動(dòng)試駕車主全面體驗(yàn)到東本汽車試駕感受2、汽車講座的特別設(shè)置，通過汽車安全駕駛為主題，提升東本汽車的品牌影響力和權(quán)威性3、北京青年周刊后期活動(dòng)跟進(jìn)報(bào)道，

13、版面支持,擴(kuò)大活動(dòng)影響力活動(dòng)亮點(diǎn)說明活動(dòng)亮點(diǎn)說明1、讓試駕車主對東本汽車全面認(rèn)知2、讓試駕車主享受到駕駛東本汽車的樂趣和路面實(shí)戰(zhàn)試駕體驗(yàn)3、凸顯東本汽車環(huán)保、注重品質(zhì)生活的理念4、增強(qiáng)試駕車主和東本品牌的粘合度5、試駕車主數(shù)據(jù)庫的建立，便于潛在車主的開發(fā)6、活動(dòng)現(xiàn)場品牌的充分體現(xiàn)7、活動(dòng)后期版面報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)宣傳，提升品牌影響力“踏青踏青”活動(dòng)效果預(yù)估活動(dòng)效果預(yù)估合作說明合作說明活動(dòng)分工說明：活動(dòng)分工說明：北京青年周刊：1、負(fù)責(zé)活動(dòng)的策劃及具體執(zhí)行工作；2、活動(dòng)參與嘉賓的邀請及現(xiàn)場管理；3、活動(dòng)收集試駕車主信息，建立雙方數(shù)據(jù)庫4、活動(dòng)后繼版面報(bào)道；5、活動(dòng)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品及嘉賓禮品的準(zhǔn)備東風(fēng)本田：1、活動(dòng)試駕車輛的提供；2、活動(dòng)獎(jiǎng)品及禮品的準(zhǔn)備；3、活動(dòng)需要講座時(shí)，專家的提供4、