世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日宣傳普及資料之一

1、編者按:擁有自己的品牌，城市才有影響力和生命力。一座城市是這樣，一家企業(yè)更是這樣。實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使企業(yè)不斷做強(qiáng)做大，關(guān)鍵在于提高自主創(chuàng)新能力，重要途徑就是想方設(shè)法擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和自主品牌。明天(4.26)是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，特將以下有關(guān)商標(biāo)、專利方面的知識(shí)作一次宣傳。4.26世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日宣傳普及資料之一保護(hù)品牌：商標(biāo)注冊(cè)先行 得注冊(cè)權(quán)者得市場(chǎng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。商標(biāo)作為區(qū)別企業(yè)之間商品或服務(wù)不同來(lái)源的標(biāo)記，其作用越來(lái)越重要。它作為企業(yè)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生、成長(zhǎng)和發(fā)展壯大起著舉足輕重的作用。獲得注冊(cè)商標(biāo)是取得商標(biāo)專用權(quán)的必要前提，“品牌營(yíng)銷、商標(biāo)注冊(cè)先行”，對(duì)于成長(zhǎng)初期

2、的企業(yè)來(lái)說(shuō)應(yīng)該放長(zhǎng)眼光，在進(jìn)軍市場(chǎng)的同時(shí)做好商標(biāo)注冊(cè)工作，得注冊(cè)權(quán)者得市場(chǎng)。品牌與商標(biāo)是極易混淆的一對(duì)概念，一部分企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)后就 成了品牌。事實(shí)上，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。有時(shí)，兩個(gè)概念可等同替代，而有時(shí)卻 不能混淆使用兩個(gè)概念；品牌不完全等同于商標(biāo)，商標(biāo)也并不完全等同于品牌。 商標(biāo)（TradeMark）是指文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述 要素組合的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于別的商品或服務(wù)的商品標(biāo)記。當(dāng) 商標(biāo)使用時(shí)，要用“R”或“注”明示，意指注冊(cè)商標(biāo)。 品牌(Brand)是一個(gè)集合概念，主要包括品牌名稱(BrandName)、品牌標(biāo)志、商

3、標(biāo) (BrandMark)和品牌角色四部分。品牌名稱是指品牌中可以用語(yǔ)言稱謂（可以讀出）的部 分詞語(yǔ)、字母、數(shù)字或詞組等的組合，又稱“品名”。品牌標(biāo)志，是指品牌中可 以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語(yǔ)稱謂的部分包括符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字 體，又稱“品標(biāo)”。商標(biāo)是經(jīng)注冊(cè)后受法律保障其專用權(quán)的整個(gè)品牌、品牌標(biāo)志、品牌 角色或者各要素的組合。品牌角色是用人或擬人化的標(biāo)識(shí)來(lái)代表品牌的方式。 一種觀點(diǎn)認(rèn)為，商標(biāo)不是品牌的全部，而僅僅是品牌的一種標(biāo)志或記號(hào)，即品牌中 的標(biāo)志部分，或者說(shuō)，商標(biāo)就是指品牌標(biāo)志，是便于消費(fèi)者識(shí)別的部分。因此，商標(biāo)的 主要功能是傳播的基本元素，因?yàn)?，商?biāo)已注冊(cè)，商標(biāo)的主要功能中應(yīng)

4、包括法律保護(hù)。 另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，商標(biāo)是向政府注冊(cè)的受法律保障其專用權(quán)的品牌。品牌與商標(biāo)的不同 之處主要是商標(biāo)能夠得到法律保護(hù)，而未經(jīng)過(guò)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)。所以說(shuō)，商標(biāo)是經(jīng)過(guò)注冊(cè)獲得商標(biāo)專用權(quán)從而受到法律保護(hù)的品牌。 品牌是市場(chǎng)概念，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)(經(jīng)營(yíng)者)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。商標(biāo) 是法律概念，它強(qiáng)調(diào)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的保護(hù)。 品牌與商標(biāo)都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及 其標(biāo)志。商標(biāo)不僅只是一種標(biāo)志或標(biāo)記，更多的時(shí)候它也包括名稱或稱謂部分，在品牌 注冊(cè)形成商標(biāo)的過(guò)程中，這兩部分常常是一起注冊(cè)，共同受到法律的保護(hù)。在企業(yè)的營(yíng) 銷實(shí)踐中，品牌與

5、商標(biāo)都是為了區(qū)別商品來(lái)源，便于消費(fèi)者識(shí)別商品，以利競(jìng)爭(zhēng)。可見， 品牌與商標(biāo)都是傳播的基本元素。品牌建設(shè)并不是大企業(yè)的專利，中小企業(yè)更需要品牌建設(shè)。也就是說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)對(duì)于中小企業(yè)同樣重要，但是現(xiàn)實(shí)中，很多企業(yè)認(rèn)為商標(biāo)注冊(cè)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)作用不大。其實(shí)這種想法大錯(cuò)特錯(cuò)，一個(gè)企業(yè)從開始就注冊(cè)商標(biāo)，開始經(jīng)營(yíng)就樹立品牌意識(shí)并擁有自己的品牌，讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生認(rèn)識(shí)。如果該企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)，服務(wù)良好，消費(fèi)者記住這個(gè)企業(yè)的商標(biāo)。人們都有一種消費(fèi)習(xí)慣，買東西總是沖著某個(gè)“牌子”去，在眾多相同商品中只購(gòu)買該“牌子”的東西。當(dāng)然，認(rèn)同一個(gè)“牌子”并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情，要經(jīng)過(guò)時(shí)間和實(shí)踐的檢驗(yàn)。也就是說(shuō)，這個(gè)“牌子”的

6、“產(chǎn)品”質(zhì)量或服務(wù)讓眾多消費(fèi)者認(rèn)同，從而產(chǎn)生品牌效應(yīng)。于是商標(biāo)這個(gè)小小的標(biāo)記就不僅僅是區(qū)分商品的簡(jiǎn)單標(biāo)記，而是產(chǎn)品的質(zhì)量、信譽(yù)、服務(wù)等各種信息都會(huì)在商標(biāo)上有所體現(xiàn)，于是商標(biāo)的神奇作用，就會(huì)在中小企業(yè)彰顯。本公司商標(biāo)及類別注冊(cè)動(dòng)態(tài)表公司名稱商標(biāo)名稱類別申請(qǐng)（第7類）類別申請(qǐng)（第1類）類別申請(qǐng)（第9類）類別申請(qǐng)（第17類）伏爾肯公司希爾曼+圖形核定使用商品（第7類）注冊(cè)號(hào)3111416有效期至13.9.6希爾曼+圖形+SEALMANN核定使用商品（第7類）注冊(cè)號(hào)4783089有效期至18.8.20伏爾肯公司伏爾肯防彈背心 第9類注冊(cè)號(hào)6560231有效期至20.4.20非金屬密封件等第17類注冊(cè)號(hào)

7、6560212有效期至20.3.27類別:第一類: 碳化物 010151第七類: 機(jī)械密封件 C070358 彈簧(機(jī)器零件) 070330第九類: 防彈背心 090582第十七類: 非金屬密封減震制品1702 如密封環(huán) 170009 密封物(填充墊圈) 170043 接頭用密封物 1700694.26世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日宣傳普及資料之二企業(yè)要做強(qiáng)做大關(guān)鍵在于提高自主創(chuàng)新能力、擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)在上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)、幫助下，我公司充分發(fā)揮在機(jī)械密封件、四氟包覆橡膠0形密封圈、無(wú)壓燒結(jié)碳化硅材料三大高新產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，二00七年從零開始，努力探索專利管理工作新方法，借鑒先進(jìn)企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，公司主要領(lǐng)導(dǎo)親自動(dòng)手起

8、草撰寫了第一只專利-高彈性四氟包覆橡膠0形密封圈，并于2008年獲得實(shí)用新型專利授權(quán)。從而打開了專利工作新局面。隨著不斷進(jìn)行制度創(chuàng)新和管理創(chuàng)新的進(jìn)程步伐的加快，專利工作不斷取得的進(jìn)步和專利管理納入公司經(jīng)營(yíng)管理之中，短短三年多累計(jì)授權(quán)實(shí)用新型專利共26項(xiàng)，授權(quán)發(fā)明專利1項(xiàng)；下達(dá)發(fā)明專利申請(qǐng)初審合格通知并正在答辨的有4項(xiàng)?？傆?jì)達(dá)30項(xiàng)。達(dá)到了以管理創(chuàng)新促進(jìn)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步，提升了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平和競(jìng)爭(zhēng)力的目的。什么是專利 專利（Patent）是專利權(quán)（Patent Right）的簡(jiǎn)稱，即國(guó)家依法在一定時(shí)期內(nèi)授予發(fā)明創(chuàng)造者或者其權(quán)利繼受者獨(dú)占使用其發(fā)明創(chuàng)造的權(quán)利。專利是一種使申請(qǐng)人能夠通過(guò)其發(fā)明創(chuàng)造獲得

9、利潤(rùn)的法律制度。 在專利保護(hù)的時(shí)間和地域范圍內(nèi)，任何單位或者個(gè)人未經(jīng)專利權(quán)人許可，都不得實(shí)施其專利，即不得為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目的制造、使用、許諾銷售、銷售、進(jìn)口其專利產(chǎn)品，或者使用其專利方法以及使用、許諾銷售、銷售、進(jìn)口依照該專利方法直接獲得的產(chǎn)品。 為了獲得專利，申請(qǐng)人必須向公眾公開其發(fā)明的內(nèi)容，而且一旦專利權(quán)到期，該發(fā)明就成為公知技術(shù)，可以被他人無(wú)償?shù)厥褂谩?在專利保護(hù)期內(nèi)，專利權(quán)人獨(dú)占該發(fā)明各項(xiàng)權(quán)利，可以通過(guò)自己實(shí)施、轉(zhuǎn)讓或者許可來(lái)獲利。 專利種類 1、發(fā)明專利是對(duì)產(chǎn)品、方法或者其改進(jìn)所提出的新的技術(shù)方案，保護(hù)20年；2、實(shí)用新型是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所提出的適于實(shí)用的新的技術(shù)方案，保

10、護(hù)10年；3、外觀設(shè)計(jì)是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)，保護(hù)10年。以上期限均從申請(qǐng)日起計(jì)算，并且到期不能續(xù)展。 什么是職務(wù)發(fā)明和非職務(wù)發(fā)明？我國(guó)專利法把發(fā)明創(chuàng)造分為職務(wù)發(fā)明創(chuàng)造和非職務(wù)發(fā)明創(chuàng)造兩類。根據(jù)專利法及其實(shí)施細(xì)則的規(guī)定。下列情況下完成的發(fā)明創(chuàng)造都是職務(wù)發(fā)明創(chuàng)造。1、發(fā)明人在本職工作中的完成的發(fā)明創(chuàng)造； 2、履行本單位交付的與本職工作無(wú)關(guān)的任務(wù)時(shí)所完成的發(fā)明創(chuàng)造；3、主要利用本單位的物質(zhì)條件（包括資金、設(shè)備、零部件、原材料或者不向外公開的技術(shù)材料等）完成的發(fā)明創(chuàng)造；4、退職、退休或者調(diào)動(dòng)工作一年內(nèi)作出的與其在原單位承擔(dān)的本職工作或者分配的任務(wù)有關(guān)的發(fā)明創(chuàng)造。上述情況以外作出的發(fā)明創(chuàng)造是非職務(wù)發(fā)明創(chuàng)造。職務(wù)發(fā)明創(chuàng)造的專利申請(qǐng)權(quán)屬于單位，非職務(wù)發(fā)明創(chuàng)造的專利申請(qǐng)權(quán)歸個(gè)人所有。專利的用途 專利是申請(qǐng)人可以用來(lái)防止他人盜其發(fā)明創(chuàng)造的唯一保障