大連濱海旅游業(yè)發(fā)展對策研究

1、    大連濱海旅游業(yè)發(fā)展對策研究         一、濱海旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀濱海旅游起源于20世紀(jì)初的歐洲，是一種以海洋資源為主體，休閑旅游與觀光游覽相結(jié)合的綜合性旅游產(chǎn)品。隨著人們旅游需求的不斷擴(kuò)大以及對海洋認(rèn)識的不斷深化，全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了前所未有的濱海旅游熱潮。作為我國北方重要的濱海城市，大連憑借自身良好的資源優(yōu)勢，便捷的區(qū)位條件和強(qiáng)大的區(qū)域經(jīng)濟(jì)支撐，濱海旅游業(yè)發(fā)展十分迅速。目前，基本上形成了以經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)（金石灘）-大連市區(qū)-旅順口區(qū)域為基礎(chǔ)，圍繞渤海和黃海2條濱海帶進(jìn)行

2、帶狀鋪張式開發(fā)的形勢。據(jù)統(tǒng)計，2007年大連市共接待國內(nèi)游客2480萬人次，比上年增長15.3%；接待海外游客84萬人次，比上年增長20%。全年實現(xiàn)旅游總收入325億元，比上年增長25%，占全市GDP的10.38%；旅游創(chuàng)匯5.8億美元，比上年增長25%。截至2007年末，全市擁有旅游賓館（飯店）206家，增加16家，其中星級賓館（飯店）166家，增加7家；旅行社378家，增加5家。濱海旅游正在成為大連旅游業(yè)的支柱，濱海旅游業(yè)正成為大連經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。二、濱海旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢分析1.優(yōu)越的區(qū)位和氣候大連地處遼東半島的南端，東瀕黃海，西臨渤海，南北位于38°43N-40°

3、10N之間，東西位于120°58E-123°31E之間，屬受海洋性影響的溫帶季風(fēng)氣候，冬暖夏涼，四季分明。另外，大連是扼守渤海通往太平洋狹窄出口的門衛(wèi)，是東北三省和內(nèi)蒙古東部通往華北、華東、華南和海外各地的主要出海口，自古以來，大連一直是我國北方海上交通要道和海防戰(zhàn)略要地，素有“東北前哨”和“京津門戶”之稱。同時，大連又是東北亞的中心，處于亞歐大陸橋東端，為東北地區(qū)自然條件最好的港口，在東北區(qū)域合作中扮演著重要角色。2.濱海旅游資源豐富大連濱海旅游資源十分豐富，特點(diǎn)鮮明，可以概括為水、灘、景、特。（1）“水”指以海景為主的旅游景點(diǎn)。在2005年完成的大連市旅游資源普查工作中

4、，大連市共普查到“觀光游憩海域”類旅游資源73個，其中48個已開發(fā)、25個未開發(fā)。這些旅游資源中不乏棒棰島海濱浴場、星海灣、金石灘十里黃金海岸等五級高品質(zhì)的旅游資源，成了大連市海濱旅游發(fā)展的領(lǐng)先帶頭形勢。（2）“灘”即海灘，是指海洋沿岸沙質(zhì)地面，它與水共同構(gòu)成了浴場的主體。這是大連濱海旅游的最大特色之一。海灘是游人享受陽光和海水的主要場所，同時適合開展沙雕、沙灘排球等具有現(xiàn)代文明特點(diǎn)的藝術(shù)、體育類活動。大連濱海沿岸分布著眾多沙質(zhì)柔軟細(xì)膩、灘涂廣闊平坦的優(yōu)質(zhì)沙灘，仙浴灣海濱浴場、棒棰島海濱浴場、傅家莊浴場等皆久負(fù)盛名。（3）“景”是由沿海地區(qū)特有的地質(zhì)地貌等自然景觀和人文景觀所構(gòu)成。大連屬基巖海

5、岸，這里岸線曲折，岬灣間布，山丘臨海，基巖裸露。在海浪的磨蝕下，形成了千姿百態(tài)的海蝕地貌景觀。如老虎灘的海蝕柱“老虎牙”，海蝕崖“虎頭崖”，海蝕洞“老虎洞”；金石灘千姿百態(tài)的海蝕礁石：百獸登岸、玫瑰石、海豹背天、蟹螯石、鯤鵬展翅、達(dá)摩面壁、八仙過海等，還有被稱為“海上小桂林”的長海銀窩石林。除自然“景”外，近代戰(zhàn)爭遺跡是大連的重要人文景觀。旅順是我國日、俄戰(zhàn)爭遺跡最集中的地區(qū)。帝國主義在旅順廝殺而留下的戰(zhàn)壕、工事、  “紀(jì)念物”觸目皆是。整個旅順實際上就是一座龐大的露天戰(zhàn)爭遺址。這些珍貴的歷史遺址博物館、人文景觀不僅是發(fā)展旅游業(yè)的重要資源，也是進(jìn)行愛國主義教育的好場所。（4）“特”是

6、指海岸地質(zhì)、海洋水文、動植物等獨(dú)特景觀以及豐富的海珍產(chǎn)品。大連有我國罕見而完整的震旦紀(jì)、寒武紀(jì)的地質(zhì)地貌、沉積巖石和豐富多彩的生物化石；有典型獨(dú)特的地學(xué)旅游資源：白云山蓮花狀構(gòu)造；有奇特的生物資源：蛇島的蝮蛇；還有奇特的海洋水文資源：黃渤海分界線兩側(cè)的水色明顯不同。另外，大連盛產(chǎn)魚、蝦、蟹類及海參、鮑魚等海珍品為“海食文化”旅游提供了基礎(chǔ)條件。3.廣闊的客源市場作為東北著名的濱海旅游城市，東北三省是其穩(wěn)定的國內(nèi)客源市場。隨著西部開發(fā)帶來的中國北方經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，大連的經(jīng)濟(jì)輻射力將變大，其腹地可能擴(kuò)展到西北、華北甚至全中國，這將帶動大連國內(nèi)旅游客源市場的擴(kuò)大。另外，大連的都市風(fēng)情，經(jīng)濟(jì)活力對西部

7、地區(qū)具有很強(qiáng)的吸引力，這也將使西部市場成為大連潛在的國內(nèi)市場。另外，大連的國際市場以日、韓為主，日、韓市場具有良好的基礎(chǔ)。隨著世界經(jīng)濟(jì)和旅游中心的轉(zhuǎn)移，亞太地區(qū)旅游業(yè)的飛速發(fā)展，中國將成為世界5大旅游目的地之一，對周邊地區(qū)的吸引力倍增，而大連作為旅游需求勢頭強(qiáng)勁的東北亞的中心將受益非淺。歷史上的聯(lián)系和空間上的鄰近同樣使俄羅斯成為大連潛在的廣闊的客源市場。三、濱海旅游業(yè)發(fā)展存在的問題1.資源與環(huán)境保護(hù)不夠一些濱海景區(qū)不重視自身的可持續(xù)發(fā)展，缺乏可持續(xù)發(fā)展評估體系。一些旅游者也缺乏海洋生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識，濱海旅游資源不斷遭到人為破壞。例如，大連黑石礁濱海巖溶石林，是馳名中外的海岸景觀，是大連的“舊八

8、景”之一，后因炸礁取石，填海曬海帶，使礁林破壞殆盡。金洲區(qū)大窯灣的老沙礫堤、旅順口區(qū)的大艾子口礫石堤，柏嵐子的鵝卵石堤、黃龍尾的砂堤等，因盲目挖采石砂石料而早遭到嚴(yán)重破壞，自然風(fēng)景大為改觀。星海公園南部海面的老偏島島內(nèi)琳瑯滿目的石鐘乳、石筍、石柱旅游價值極高，是大連近海海面的特有景觀，可是由于缺乏可持續(xù)發(fā)展觀念導(dǎo)致這些珍貴的旅游資源被采打用以做盆景。景區(qū)附近時有毀林現(xiàn)象，河流遭受不同程度的污染，生活垃圾顯見，環(huán)境保護(hù)的意識不強(qiáng)。浴場受海岸侵蝕影響，海灘縮小，水體濁度增高，受陸源污染物入海影響，浴場水質(zhì)逐漸惡化。2.旅游商品缺乏特色缺少具有地方特色的旅游紀(jì)念品成為削弱大連旅游吸引力的因素之一。大

9、連中高檔的旅游商品包括陶藝、豆畫、發(fā)光畫、麥秸畫、貝雕畫等系列產(chǎn)品，低檔的則是隨處可見的貝殼小飾物等。這些商品的主題性、差異性、系列性都很低。一些開發(fā)商認(rèn)為開發(fā)旅游商品利潤低，因而投資少，造成了大連旅游新產(chǎn)品開發(fā)的滯后，這與大連旅游產(chǎn)業(yè)定位極不相稱。目前發(fā)達(dá)國家旅游商品收入已占到旅游總收入的60%，而大連旅游商品收入只占20%左右。3，濱海旅游時空發(fā)展不平衡大連濱海旅游的季節(jié)性十分明顯，游客多集中在5-10月，特別是7、8、9三個月為旅游旺季，其他各月游客銳減，為旅游淡季。旺季時，游客數(shù)量大增，景區(qū)景點(diǎn)及服務(wù)機(jī)構(gòu)等旅游收入增多，但也極易造成一些負(fù)面影響。例如，旅游景區(qū)景點(diǎn)人滿為患，超出其環(huán)境承

10、載力，給城市基礎(chǔ)設(shè)施帶來很大壓力，更重要的是影響了旅游的效果。淡季時，則會導(dǎo)致各種旅游服務(wù)設(shè)施和大量服務(wù)人員的潛力得不到充分發(fā)揮，造成資源、設(shè)施、人員及資金的很大浪費(fèi)，經(jīng)濟(jì)效益同樣也受到影響。另外，濱海旅游空間發(fā)展也不平衡，從全市來看，市中心區(qū)及近郊區(qū)較發(fā)達(dá)，北三市及長?？h旅游資源開發(fā)不到位；從市區(qū)來看，南部海濱、旅順和金石灘是熱點(diǎn)地區(qū)，其它地區(qū)如金州區(qū)的古文化與生態(tài)資源相結(jié)合的大、小黑山，沿沈大高速公路和丹大高速公路兩側(cè)的農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)，中山區(qū)的韓國風(fēng)情一條街及西崗區(qū)的日本料理一條街等旅游項目還未得到充分開發(fā)。4.旅游服務(wù)水平不相適應(yīng)旅游要吸引各國旅游者，一是靠旅游產(chǎn)品的獨(dú)特和品位，二是要靠服

11、務(wù)質(zhì)量作保障。目前大連旅游服務(wù)還存在不少問題。以旅游服務(wù)設(shè)施中的廁所為例，近年來雖然改善很快，但在旅游要素中仍是旅游者評價最低的。在個性化旅游的大趨勢下，旅游者對信息服務(wù)的依賴程度越來越高。而大連旅游信息資源的開發(fā)規(guī)模很小，迄今主要依托大連旅游政務(wù)網(wǎng)、浪漫之都大連（即大連旅游目的地營銷系統(tǒng)）為旅游者提供信息。這些信息資源中，靜止的信息多，更新的信息少；常規(guī)介紹的方式多，電子商務(wù)的方式少。而各大旅行社的網(wǎng)站更是散兵游勇的多，聯(lián)網(wǎng)共享的少，信息服務(wù)能力不能滿足旅游者的需求。四、濱海旅游業(yè)發(fā)展的對策建議1.建立行業(yè)協(xié)調(diào)補(bǔ)充機(jī)制濱海旅游業(yè)要持續(xù)發(fā)展，必須妥善處理好與國民經(jīng)濟(jì)其他部門的關(guān)系。作為一個綜合

12、性極強(qiáng)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，濱海旅游業(yè)發(fā)展能帶動其他諸業(yè)的發(fā)展，但其他行業(yè)的發(fā)展，卻往往會反過來對旅游業(yè)賴以生存的資源和環(huán)境造成不良影響。所以綜合協(xié)調(diào)各行業(yè)發(fā)展的速度、規(guī)模及布局，對濱海旅游業(yè)有非常深遠(yuǎn)的意義?，F(xiàn)在，國際上流行的合理分配旅游發(fā)展所產(chǎn)生的直接和間接收益，如采取稅收、基金方式、來補(bǔ)償對資源和環(huán)境的損耗的做法，值得參考借鑒。此外，還要加大力度研究濱海旅游環(huán)境承載力，并將濱海旅游的發(fā)展建立在生態(tài)環(huán)境承受能力之上。同時要合理開發(fā)濱海旅游資源，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。按照預(yù)防為主、防治結(jié)合、誰污染誰治理的原則，加強(qiáng)對海洋環(huán)境的監(jiān)測和執(zhí)法管理，重點(diǎn)應(yīng)加強(qiáng)對陸源污染物的管理，實行污染物總量控制制度，防止海洋環(huán)境污

13、染物的發(fā)生。2.打造特色旅游產(chǎn)品體系文化是提高旅游產(chǎn)品品位的重要手段，文化旅游產(chǎn)品開發(fā)以體現(xiàn)特色和品位為本質(zhì)。開發(fā)海洋文化旅游產(chǎn)品，既要加大對新的海洋文化旅游項目的開發(fā)性投入，又要充分利用多種社會資源，通過優(yōu)化配置，重新組合形成新的市場賣點(diǎn)。要加大大連海濱旅游吸引力，必須突出地方特色，挖掘獨(dú)具特色的  “浪漫之都”內(nèi)涵并將之體現(xiàn)于旅游項目之中，形成具有較強(qiáng)沖擊力的特色旅游商品。大連濱海旅游開發(fā)可挖掘漁家民俗文化、海洋漁業(yè)文化、現(xiàn)代濱海藝術(shù)文化等內(nèi)涵，組成形式多樣的海洋文化旅游產(chǎn)品。一方面，可根據(jù)大連海洋文化旅游資源的類型，設(shè)計各種旅游路線，拓展大連海洋文化旅游產(chǎn)品的廣度；另一方面，從

14、文化旅游的終極關(guān)懷角度和文化旅游興趣的轉(zhuǎn)換角度，實現(xiàn)海洋文化旅游產(chǎn)品的有效連接，構(gòu)筑大連海洋文化旅游產(chǎn)品體系。3.優(yōu)化旅游空間布局旅游產(chǎn)品開發(fā)上，可以開發(fā)適合淡季的項目或季節(jié)性不強(qiáng)的項目，可以采用價格策略，實施淡旺季差異價格，舉行大型有號召力的促銷活動，為下一個旺季的到來做好準(zhǔn)備。利用市區(qū)與北三市旅游資源的互補(bǔ)性，及市區(qū)旅游業(yè)強(qiáng)有力的帶動作用，充分挖掘冰峪景區(qū)、安波溫泉、龍山湖水庫、碧流河水庫、步云山等北三市的山水風(fēng)光，形成以市區(qū)為龍頭，北三市及長?？h為補(bǔ)充的區(qū)域發(fā)展態(tài)勢。4.完善旅游業(yè)軟環(huán)境提升旅游管理部門的行政地位，建立起高效精干、充滿活力的行業(yè)行政管理機(jī)構(gòu)；加強(qiáng)旅游市場的宏觀調(diào)控，搞好旅游項目和產(chǎn)品的開發(fā)，重大旅游活動和宣傳促銷的策劃。建立以政府為導(dǎo)向，以吸引外資和社會融資為主體，以金融信貸資金投入為支撐的多元化投融資體制，加大對濱海旅游業(yè)的資金投入力度；政策方面要給予傾斜、鼓勵和支持；鼓勵本土旅游企業(yè)同國內(nèi)外同行進(jìn)行多層次、多形式的交流與合作；加強(qiáng)部門監(jiān)管，提高