家裝展會策劃方案-_修正版

1、修正版3.15 誠信家裝體驗會系列活動策劃方案3月15日是消費者的傳統(tǒng)節(jié)日，315也已經(jīng)成了消費者權(quán)益保護的代名詞，與此同時，精明的商家充分利用這一天的意義，借勢而上，各種3 15活 動策劃相繼出臺，與維權(quán)一同展開。作為媒體，我們是監(jiān)督者，也是消費者利 益的維護者。借助媒體的公信力向社會向企業(yè)倡導誠信，讓消費者放心消費， 對消費者來說是一種無形的保障，對企業(yè)而言是一次良好的商機，對電臺則無 疑是一次社會形象的正面強化。315活動策劃依據(jù)1、特定時間： 3月 15日被定為消費者權(quán)益日， 強調(diào)了社會對于消費者權(quán)益 的關(guān)注與保護，也因為這一天各種各樣的組織活動，宣傳和維護了消費者的合 法權(quán)益，消費者

2、對于 315的信賴很深，在3月 15日這一天也愿意出去進行消費， 感覺要比平常安全很多。因此 315 活動策劃從誠信角度出發(fā)，烘托企業(yè)誠實可 信的形象，同時，也借助這樣一次良機，拉動 3月份的市場消費。2、特定行業(yè)：家裝是消費者關(guān)注較多的一個行業(yè)，畢竟家裝投入大，見效 慢，圍繞家裝各個環(huán)節(jié)引起的消費糾紛也一直為人們所關(guān)注，消費者在進行家 裝消費時不得不慎之又慎。通過預先拿到的即將交房的戶型圖針對性地作出方 案，讓消費者在戶型發(fā)布會上預先體驗自己家的設計，并喚起他們對新的生活 方式與生活理念的向往。3、特定人群：荊州市城區(qū) 2011年上半年尤其 2、3 月交房人群。這一群人 比較集中，且裝修意向

3、明確，處于挑選比較家裝公司階段， 3.15 誠信家裝體驗 會這個契機正好幫他們集中裝飾公司，且有消費者協(xié)會以及媒體維護保障他們的權(quán)益，又有針對性的設計方案，通過售樓部發(fā)放宣傳單頁和戶型發(fā)布會邀請 函，可以確保戶型發(fā)布會的人氣。目的：塑造一批積極正面的家裝企業(yè)形象，拉動參展企業(yè)上半年的銷量樹立電臺在戶外活動中的權(quán)威媒體地位撬動家裝市場，維系企業(yè)與電臺的良好關(guān)系主題：放心家裝誠信為本消費與民生你我共同的責任主辦方：市消費者協(xié)會承辦方：荊州人民廣播電臺時間： 3.12 3.15 （周六周二）地點：沙隆達廣場（室外） 、附近酒店會所（室內(nèi)）程序：1、萬人簽名儀式家裝企業(yè)負責人和設計師在橫幅（或舞臺背景

4、）簽名表態(tài)2、授牌儀式為誠信家裝企業(yè)頒發(fā)“ 3.15 誠信家裝企業(yè)”獎牌3、消協(xié)領導講解家裝維權(quán)常識（室內(nèi)）4、戶型發(fā)布會名設計師講解家裝設計方案（室內(nèi)）5、若干家高品質(zhì)家裝企業(yè)，在沙隆達廣場精心布展，展示自己的企業(yè)實力 或最新產(chǎn)品，讓消費者了解公司產(chǎn)品，并喚起他們對新的生活方式與生活理念 的向往。宣傳：電臺 30 秒硬廣活動宣傳，持續(xù) 30 天每天 10次我愛我家欄目主持人口播宣傳 我愛我家邀請參展企業(yè)負責人做直播間訪談消協(xié)領導做客荊州電臺訪談家裝維權(quán)宣傳“授牌儀式”我愛我家贈送戶型發(fā)布會邀請函報紙江漢商報半版軟文 +半版硬廣軟文刊登各參展企業(yè)營銷活動荊州晚報整版硬廣硬廣為展會活動宣傳造勢單

5、頁刊登 3.15 活動主題及各企業(yè)營銷活動細則 夾報楚天都市報 活動現(xiàn)場派發(fā) 上半年交房樓盤營銷中心發(fā)放 空飄條幅 以人為本依法維權(quán)和諧共贏 保護消費者合法權(quán)益是全社會共同的責任 善待消費者，服務消費者，贏得消費者 拱門 3.15 誠信家裝體驗會 消費與民生你我共同的責任展會布置在沙隆達廣場搭建 6*10 米的舞臺，配備音響，制作背景噴繪，表現(xiàn)活動主 題、參展企業(yè)形象；廣場兩側(cè)布置拱門、空飄，營造氛圍。展區(qū)內(nèi)各企業(yè)自備帳篷、桌椅，易拉寶 X 展架等宣傳物料展區(qū)內(nèi)設消費者協(xié)會投訴席位參與企業(yè)回報1、市消費者協(xié)會親授“ 3.15 誠信企業(yè)”獎牌2、持續(xù)一個月電臺宣傳，推廣企業(yè)營銷信息3、報紙廣告兩個整版宣傳企業(yè)展會營銷信息，附帶企業(yè) logo 和名稱4、戶型發(fā)布會打造自己企業(yè)的金牌設計師，搜集客戶信息5、持續(xù)四天展會展示企業(yè)形象，接觸裝修目標人群6、舞臺背景附帶企業(yè) logo 和名稱7、宣傳單頁刊登企業(yè) logo 名稱和營銷活動細則參與要求 1、參與企業(yè)在荊州人民廣播電臺投放品牌廣告 20000