進口奶粉反壟斷案例分析

1、進口奶粉的反壟斷調(diào)查案例分析王子珺保險14011401040106 一、案例描述 二、案例分析 三、結(jié)語一、事件描述 近年來，奶粉外資品牌不斷進駐中國，占據(jù)中國市場80%的份額。占據(jù)市場之后帶來的漲價幅度和頻率也驚人，奶粉價格壟斷奶粉價格壟斷愈演愈烈，由此加重了中國消費者的負擔，造成國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場完全扭曲。 據(jù)調(diào)查，95%的洋品牌在國外20多個國家的價格，包括美歐日韓，以及一些消費水平低于中國的國家，不考慮具體的加工地點，以該品牌產(chǎn)品，每罐900克作為參照，最終售價通常不會超過150元，中國市場售價高于250元十分常見，且年年都在上漲。 2013年7月11日，國家發(fā)改委反壟斷局對進口奶粉進

2、行價格反壟斷調(diào)查，包括合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培、富仕蘭(美素佳兒)等多家奶粉企業(yè)。之后，多家奶粉企業(yè)緊急下調(diào)奶粉價格。二、事件分析 奶粉作為嬰幼兒生活必需品，對其需求量是巨大的。隨著近年不同品牌的羊奶粉呢的先后進入，人們在奶粉選擇上有著充分的空間。從經(jīng)濟學理論上講奶粉市場應(yīng)該屬于完全競爭市場，產(chǎn)品價格應(yīng)該有供求關(guān)系決定。國內(nèi)奶粉市場上，進口奶粉的價格遠高于于國產(chǎn)奶粉，但年輕父母還是會選擇洋進口奶粉，主要就是處于對進口奶粉質(zhì)量的信任。而國內(nèi)奶粉如三鹿，質(zhì)量問題頻發(fā)，缺乏市場競爭力。 這些，是造成國外奶粉價格壟斷的根源。 從已經(jīng)取得的證據(jù)看，被調(diào)查的乳粉企業(yè)存在對經(jīng)銷商和零銷商的價格控制

3、行為，排除、限制了市場競爭，涉嫌違反了反壟斷法。反壟斷法第十四條當中命令禁止經(jīng)營者與交易相對人達成下列壟斷協(xié)議，包括固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價格、限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價格等。 可以看出，洋奶粉事件中奶粉經(jīng)營者具有明顯互補性，即經(jīng)營者不存在真正意義上的競爭，只存在交易關(guān)系，上游經(jīng)營者對下游經(jīng)營者經(jīng)營自由的限制，這也就是經(jīng)濟學中的縱向壟斷，即企業(yè)利用自身某種優(yōu)勢地位，對相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售予以操縱和控制，以達到排除和限制競爭的行為。危害 縱向壟斷的層級行為模式會導致在市場內(nèi)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。 一是會減弱同一行業(yè)內(nèi)不同品牌或企業(yè)之間的競爭，減少生產(chǎn)商之間通過競爭降低成本和價格的可能性。 二是會減弱同一產(chǎn)業(yè)或品牌的經(jīng)銷商商之間的內(nèi)部競爭，減少經(jīng)銷商降低價格的動力和可能性，甚至于不遵守這一規(guī)則的經(jīng)銷商會遭到剔除和報復。 三是會以生產(chǎn)商和經(jīng)銷商之間的價格壟斷通謀來損害消費者權(quán)益，在生產(chǎn)商和 經(jīng)銷商之間、經(jīng)銷商之間形成的價格讓步最終轉(zhuǎn)嫁由消費者來承擔。三、結(jié)語 一直以來，國外的奶粉企業(yè)借助自身的優(yōu)勢地位和中國消費者對國產(chǎn)奶粉的信任危機，操縱壟斷奶粉價格，使得進口奶粉價格一直居高不下且一漲再漲，已經(jīng)嚴重侵害了國內(nèi)消費者的利益。 發(fā)改委的此次反壟斷調(diào)查是必要但非及時的，而被調(diào)查的奶粉企業(yè)也很清楚自己的違法行為，所以很快就大幅