合力共塑黃河風(fēng)情綠色餐飲消費(fèi)帶策劃案

1、合力共塑黃河風(fēng)情綠色餐飲消費(fèi)帶籌劃案、創(chuàng)意籌劃背景：突如其來的“非典疫情對餐飲業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)造成了重創(chuàng)，在這 個(gè) 非常時(shí)期，政府提岀了一手抓經(jīng)濟(jì)，一手抗“非典的號召。隨著 人們 對“非典的逐步認(rèn)識和政府防 X “非典措施的有效實(shí)施，醫(yī) 學(xué)界人 士的努力研究，目前己使“非典得到有效地控制。面對“非 典，人 們不再那么恐慌，已能理智、科學(xué)地對待“非典、對待工作 與生活。在“非典嚴(yán)重影響 XX 餐飲業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的情況下，?都市天 地 報(bào) ?商界風(fēng)云?編輯部看在眼里，急在心里，為使餐飲業(yè)盡快復(fù)蘇 , 進(jìn)行 了系列的籌劃，并對多方發(fā)出呼吁，從不同的角度進(jìn)行宣傳，來 正確地 引導(dǎo)消費(fèi)，為餐飲業(yè)的早日復(fù)蘇而努

2、力， 現(xiàn)己產(chǎn)生了一定的影 響。首先， XX 市餐飲協(xié)會(huì)、 XX 飯店與木報(bào)聯(lián)合發(fā)出“遠(yuǎn)離非典安 全用餐的建議 書。建議書發(fā)出后，相繼得到了銀峰、德福宮、莫高、 雪頓等數(shù)十家企 業(yè)的積極響應(yīng)，此后，又舉行了 XX 市餐飲業(yè)復(fù)蘇座 談會(huì)，聽取了各企 業(yè)代表的意見和建議，又進(jìn)行了第二個(gè)系列宣傳， 此次系列籌劃不僅得 到了餐飲業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的積極響應(yīng)，而且得到了 XX 市委市政府及 XX 市商貿(mào)委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的高度評價(jià)和大力支持，也 得到了社會(huì)各界的一致好 評。現(xiàn)在， XX 餐飲業(yè)正處在逐漸復(fù)蘇的階段，而 XX 黃河風(fēng)情線有 得 天獨(dú)厚大環(huán)境，如何有效地利用，以提升 XX 餐飲業(yè)整體運(yùn)營水平 , 應(yīng) 該說是

3、我們共同關(guān)心和思考的。今天，經(jīng)過認(rèn)真分析研究，現(xiàn)我們 推出 “合力共塑黃河風(fēng)情綠色餐飲消費(fèi)帶的大型籌劃。此方案一推 出，首 先得到了 XX 市商貿(mào)委及 XX 市餐飲協(xié)會(huì)的贊同及大力支持。 黃河風(fēng)情 線餐飲帶的餐飲企業(yè)及啤灑、白酒、紅酒、乳品等相關(guān)企業(yè) 應(yīng)從戰(zhàn)略的 高度、以開放的心態(tài)，齊心協(xié)力，共塑黃河風(fēng)情線綠色餐 飲消費(fèi)帶的整 體大概念，以贏得長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)利益，畢竟相互之 間是一種唇亡齒 寒的關(guān)系。木次籌劃是在非常時(shí)期的非常籌劃，本著 各餐飲企業(yè)少支出 一點(diǎn)，啤酒、白酒、紅酒、乳品等相關(guān)企業(yè)多支持 一點(diǎn)、政府多關(guān)注一 點(diǎn)，都報(bào)多付出一點(diǎn)，將用 100 個(gè)版對木次籌劃 活動(dòng)的實(shí)施傾力宣傳，

4、使綠色餐飲消費(fèi)帶的概念深入人心，讓黃河風(fēng) 情線的優(yōu)勢資源能夠得到 充分的整合，為社會(huì)創(chuàng)造更多的社會(huì)和經(jīng)濟(jì) 效益。二、籌劃流程：1、新聞發(fā)布會(huì)： 2003年 6 月 16 日，由 XX 市商貿(mào)委主辦，在 黃河 風(fēng)情線某一酒店召開題為“合力共塑黃河風(fēng)情綠色餐飲消費(fèi)帶大 型籌劃 新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)議邀請 XX 市各媒體、黃河兩岸餐飲企業(yè)負(fù) 責(zé)人、市委 市政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、 市委宣傳部、黃河風(fēng)情線管理辦公室等 相關(guān)單位出席。2、6 月 17 H, XX 市媒體發(fā)布此新聞。3、6 月 18 0,都報(bào)用一個(gè)彩色通版發(fā)布題為“宏幅巨制一一 合力 共塑黃河風(fēng)情綠色餐飲消費(fèi)帶大型籌劃。4、6月19日都報(bào)用一個(gè)彩色通版發(fā)

5、布題為 “ XX憑風(fēng)我心飛翔的專版，整體展示黃河風(fēng)情線上的自然人文景觀， 詳細(xì)報(bào)道政府 對黃河風(fēng)情線未來開展的規(guī)劃5、 6月20 H都報(bào)用一個(gè)彩色通版發(fā)布題為“黃河風(fēng)情餐飲企業(yè) 競風(fēng)流的專版，整體展示兩岸餐飲企業(yè)的形象。6、6 月 23 日都報(bào)用一個(gè)彩色通版發(fā)布題為“所謂佳肴 在 水一 方的專版，兩岸每一個(gè)參與的餐飲企業(yè)推出一道主 打菜。7、6月 24日都報(bào)用一個(gè)彩色通版發(fā)布題為“眾老總共話黃河 風(fēng) 情綠色餐飲消費(fèi)帶的專版，發(fā)布參與木次籌劃活動(dòng)的 兩岸 餐飲企業(yè)負(fù)責(zé)人及白酒、啤灑、紅灑、高檔乳品等相 關(guān)企業(yè) 的負(fù)責(zé)人的照片及其對本次活動(dòng)的評價(jià)與寄語。8、6月 25日至 7月 29日，都報(bào)用一個(gè)

6、彩版分別對所有參與 木次 活動(dòng)的企業(yè)進(jìn)行整體展示。軟文及硬廣告9、2003年 6月 25日至 7月 29日，都報(bào)用一個(gè)彩色通版發(fā)布 題 為“社會(huì)各界盛贊木次大籌劃的專版， 分別報(bào)道政府 官員、 口領(lǐng)階層及其他人士對木次籌劃的評價(jià)。10、2003年8月3 H,舉行本次籌劃活動(dòng)的評價(jià)總結(jié)專題研討會(huì)， 邀請省市領(lǐng)導(dǎo)、專家、教授、消費(fèi)者代表、企業(yè)代 表、籌劃 人等社會(huì)各界人士參加，共同對本次活動(dòng)進(jìn)行總 結(jié)，并探討 如何以此為契機(jī)來整體提升 XX 餐飲業(yè)的整體 運(yùn)營質(zhì)量及如 何充分利用黃河風(fēng)情線的良好的環(huán)境資源積 極開展餐飲旅游 業(yè)。11、2003年 8 月 4 日，都報(bào)用一個(gè)彩色通版對本次評價(jià)總結(jié) 專

7、 題會(huì)議的整體情況進(jìn)行報(bào)道。12、第十一屆蘭洽會(huì)期間都報(bào)將推岀“宏幅巨制一一都報(bào)傾力 打造黃河風(fēng)情綠色餐飲消費(fèi)帶大型籌劃?？?約 40 個(gè) 版。13、期間我們將有目標(biāo)地每日贈(zèng)送一萬份都報(bào)以擴(kuò)大木次活動(dòng) 的影響力。三、參與 X 圍：黃河兩岸餐飲企業(yè)；白酒、紅灑、啤灑、乳品及相關(guān)企業(yè)。四、參與費(fèi)用：1、 每個(gè)參與企業(yè)費(fèi)用為 1 萬元根本回報(bào)為都報(bào)一個(gè)彩版。2、 承辦新聞發(fā)布會(huì)的餐飲企業(yè)所需費(fèi)用 現(xiàn)場布置費(fèi)及招待 費(fèi) 由該企業(yè)承當(dāng)。五、籌劃效果分析：此次籌劃是在餐飲界即將復(fù)蘇的背景下進(jìn)行的，首次旗幟鮮明地 提 出“合力共塑黃河風(fēng)情綠色餐飲消費(fèi)帶的概念，這木身就是一個(gè) 大策 劃，同時(shí)也是一個(gè)大新聞。這次活動(dòng)宣傳歷時(shí)兩個(gè)月余，由官方 組織， 都報(bào)投入 100 多個(gè)版面進(jìn)行宣傳炒作， 社會(huì)各階層廣泛參與， 整體互動(dòng)， 共同推動(dòng)黃河風(fēng)情線綠色餐飲消費(fèi)帶的整體打造，必將使 黃河風(fēng)情線兩 岸餐飲業(yè)迎來燦爛的明天；也必將會(huì)帶動(dòng) XX 餐飲業(yè)整 體運(yùn)營水平的提 高，也為黃河風(fēng)情線錦上添花。六、籌劃組織單位 :XX 市商貿(mào)委、