廣告策劃方案

1、 20112011年天才教育合作方案年天才教育合作方案關(guān)于關(guān)于山東寶世達(dá)廣告?zhèn)髅缴綎|寶世達(dá)廣告?zhèn)髅?山東寶世達(dá)廣告?zhèn)髅接邢薰倦`屬寶世達(dá)控股發(fā)展集團(tuán)有限公司，為其全資子公司，公司以集團(tuán)強(qiáng)大的LED研發(fā)、生產(chǎn)為后盾，致力于成為中國(guó)最優(yōu)秀的戶(hù)外大型LED媒體運(yùn)營(yíng)商， “搶點(diǎn)占位、規(guī)模經(jīng)營(yíng)” 立足山東、面向全國(guó)。在大城市最主要的核心商圈之中為客戶(hù)提供更為靈活、更為生動(dòng)直觀的廣告?zhèn)鞑シ绞健＞拇蛟鞈?hù)外大型LED廣告平臺(tái)，用數(shù)字技術(shù)改造傳統(tǒng)戶(hù)外，并在品牌傳播和生活互動(dòng)過(guò)程中相互滲透與融通，為客戶(hù)促進(jìn)銷(xiāo)售,提升品牌形象和實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值。戶(hù)外廣告價(jià)值分析戶(hù)外廣告價(jià)值分析契合受眾戶(hù)外活動(dòng)習(xí)慣契合受眾戶(hù)外活動(dòng)習(xí)慣

2、填補(bǔ)了人們戶(hù)外活動(dòng)期間的信息填補(bǔ)了人們戶(hù)外活動(dòng)期間的信息“空白空白”，是傳統(tǒng)電視的有效延伸，是傳統(tǒng)電視的有效延伸電視報(bào)紙互聯(lián)網(wǎng)廣播戶(hù)外010203040506070809010092.99292.273.576.969.926.1 27.829.613.913.212.864.52008年2009年2010年59.371.2CTR市場(chǎng)研究CNRS2010數(shù)據(jù)顯示，目前城市居民的居數(shù)據(jù)顯示，目前城市居民的居家時(shí)間逐年減少，除去睡眠時(shí)家時(shí)間逐年減少，除去睡眠時(shí)間，間，70%70%以上的時(shí)間是暴露在戶(hù)以上的時(shí)間是暴露在戶(hù)外環(huán)境中，如上班、上學(xué)、逛外環(huán)境中，如上班、上學(xué)、逛街購(gòu)物等，對(duì)電視媒體的接觸街

3、購(gòu)物等，對(duì)電視媒體的接觸逐漸減少，對(duì)戶(hù)外媒體的接觸逐漸減少，對(duì)戶(hù)外媒體的接觸日益增加。戶(hù)外媒體已經(jīng)成為日益增加。戶(hù)外媒體已經(jīng)成為真正直接面對(duì)市民的大眾媒體。真正直接面對(duì)市民的大眾媒體。 方案背景方案背景1對(duì)1教育以學(xué)生為中心，依據(jù)對(duì)學(xué)生的綜合測(cè)評(píng)，量身定制輔導(dǎo)方案，并采用一線教師“1對(duì)1”輔導(dǎo)的教學(xué)方式授課，課后助教全程陪讀答疑，教學(xué)管理師跟蹤服務(wù)，監(jiān)測(cè)教學(xué)質(zhì)量.可以說(shuō)，1對(duì)1教育是一種全方位專(zhuān)業(yè)服務(wù)學(xué)生的課外輔導(dǎo)體系。教學(xué)更專(zhuān)業(yè)：授課、答疑、陪讀三位一體，個(gè)性化教材講義，定制學(xué)習(xí)方案 管理更嚴(yán)格：總部統(tǒng)一派遣學(xué)科名師、專(zhuān)家授課，跟蹤服務(wù)，定期測(cè)評(píng) 學(xué)習(xí)更安心：學(xué)生統(tǒng)一在學(xué)習(xí)中心1對(duì)1輔導(dǎo)，學(xué)

4、習(xí)氛圍更濃厚，學(xué)習(xí)更專(zhuān)心 家長(zhǎng)更放心：提分的同時(shí)，培養(yǎng)學(xué)生良好學(xué)習(xí)習(xí)慣，改進(jìn)學(xué)習(xí)方法，掌握解題技巧 天才教育宣傳主題天才教育宣傳主題 中高考“50天搶分計(jì)劃”輕松提高50分200分 “1對(duì)1”專(zhuān)家輔導(dǎo) “N對(duì)1”團(tuán)隊(duì)服務(wù) 眾多經(jīng)驗(yàn)豐富的一線授課教師，精準(zhǔn)把脈高 考動(dòng)向. 為藝考生量身制定1對(duì)1百天沖刺方案，確保 最佳學(xué)習(xí)效果，高效拿分！ 大屏照片及區(qū)位圖大屏照片及區(qū)位圖 大屏照片及區(qū)位圖大屏照片及區(qū)位圖濟(jì)南洪樓廣場(chǎng)屏濟(jì)南洪樓廣場(chǎng)屏我們的第一塊屏我們的第一塊屏花園路作為經(jīng)一路延長(zhǎng)線的黃金街，現(xiàn)已超越泉城路成為濟(jì)南新的商業(yè)“金街”，是歷城區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，也是東部新區(qū)的商業(yè)中心，是一條貫通

5、濟(jì)南東西商業(yè)及交通的黃金通道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，花園路目前日常車(chē)流量已經(jīng)超過(guò)到10萬(wàn)輛/天，節(jié)假日超過(guò)15萬(wàn)輛/天，由于花園路目前車(chē)流量太大，導(dǎo)致車(chē)流及人流均行進(jìn)緩慢，其廣告宣傳效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他位置的戶(hù)外大屏幕廣告。主要受眾為政府公務(wù)員、寫(xiě)字樓白領(lǐng)、企業(yè)主等優(yōu)勢(shì)消費(fèi)人群。 媒體位置：金街花園路與洪樓西路交叉口媒體形式：全彩LED顯示屏媒體規(guī)格：14.3m*10.9m=156 離地高度：4米播放時(shí)間：7：4521：15人流量： 20萬(wàn)人次/天車(chē)流量： 510輛/10鐘（東向西） 320輛/10鐘（西向東） 150輛/10鐘（南向北）車(chē)輛觀注度：68% 中高檔車(chē)輛比重：20%媒媒 體體 價(jià)價(jià) 值值宣傳方式時(shí)

6、間及價(jià)格宣傳方式時(shí)間及價(jià)格動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的五秒或十秒的宣傳此次專(zhuān)題廣告以服務(wù)學(xué)生為宗旨，價(jià)格政策經(jīng)過(guò)充分調(diào)研， 做到“讓利廣告主”的原則，投放價(jià)格為下： 廣告時(shí)間廣告規(guī)格一周一個(gè)月三個(gè)月五秒每天每次17.5元7350元29400元88200元十秒每天每次35元14700元58800元176400元 LED戶(hù)外媒體優(yōu)勢(shì)介紹戶(hù)外媒體優(yōu)勢(shì)介紹逼真的畫(huà)質(zhì)、鮮艷的色彩、動(dòng)感的聲音逼真的畫(huà)質(zhì)、鮮艷的色彩、動(dòng)感的聲音成為城市街頭最吸引眼球的亮點(diǎn)成為城市街頭最吸引眼球的亮點(diǎn)動(dòng)態(tài)視頻廣告牌靜態(tài)屏幕廣告牌兩者差不多喜歡動(dòng)態(tài)視頻的受眾占喜歡動(dòng)態(tài)視頻的受眾占81.4%81.4%喜歡靜態(tài)平面廣告的受眾占喜歡靜態(tài)平面廣告的受

7、眾占7%7%覺(jué)得兩者差不多的受眾覺(jué)得兩者差不多的受眾占占11.6%11.6% 針對(duì)報(bào)紙雜志進(jìn)行的銷(xiāo)售策略,行業(yè)性強(qiáng),保存性強(qiáng),傳閱率高，但受眾相對(duì)較少,發(fā)行周期長(zhǎng),時(shí)效性差,廣告眾多閱讀選擇性強(qiáng),針對(duì)這些弱點(diǎn)可選擇LED大屏進(jìn)行彌補(bǔ)，更好的掌握投放周期與投放內(nèi)容，有效的避免其他廣告的干擾，通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊與強(qiáng)勢(shì)閱讀達(dá)到廣泛的受眾群體產(chǎn)生強(qiáng)烈的腦海印象更好的達(dá)到銷(xiāo)售的效果LED戶(hù)外媒體優(yōu)勢(shì)介紹戶(hù)外媒體優(yōu)勢(shì)介紹您選擇我們的五大理由：您選擇我們的五大理由：1.金街入口:洪家樓廣場(chǎng)位于集歷城區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)為一 體的黃金地段。2.外觀專(zhuān)利:扇形設(shè)計(jì)，第一塊擁有自己專(zhuān)利設(shè)計(jì)的LED大屏。 長(zhǎng)14.3

8、米，寬10.9米，在濟(jì)南是最大的一塊LED大 屏，輻射范圍廣，能輻射周?chē)锏姆秶?3.定位高端:這是企業(yè)展示自己的形象窗口，是塑造企業(yè)品牌資 產(chǎn)的最佳選擇，是品牌美容器。4.欄目豐富:互動(dòng)性強(qiáng)，品牌的促進(jìn)器。5.有效分眾:這里是一個(gè)難得的人流盆地。人流量大，人均消 費(fèi)能力強(qiáng)，人員文化程度高。下附人流，車(chē)流調(diào)查 人流，車(chē)流調(diào)查人流，車(chē)流調(diào)查時(shí)間（周一至周五） 東西車(chē)流量 東西人流量 南北車(chē)流量 南北人流量 8：30-8：40 23045024035012：30-12：40 33063027040017：30-17：40 600870420610時(shí)間（周六至周日） 東西車(chē)流量東西人流量南北車(chē)

9、流量南北人流量8：30-8：40 42056030045012：30-12：40 46082036053017：30-17：40 8201200520810 人流分析人流分析年齡分析25歲以下：34% 26歲_29歲:15% 30歲_35歲:15% 36歲_39歲: 7% 40歲_45歲:9% 45歲以上：20% 直接受眾人群分析：據(jù)人流調(diào)查 每天人群經(jīng)過(guò)量為32400人，25歲以 下人群為直接受眾比較容易接受新鮮事物對(duì)大屏的 關(guān)注度可達(dá)到100%此類(lèi)人群比率為34%,36歲_45歲 人群都有望子成龍，望女成鳳心態(tài)會(huì)更加的關(guān)注孩 教育升，此類(lèi)人群所占比率36%關(guān)注度統(tǒng)計(jì): 關(guān)注度：85% 喜好

10、度：90% 新穎度：90% 到達(dá)率：100%綜述受眾人群可達(dá)到70%，天受眾人群量為22680人，按照關(guān)注度及到達(dá)率統(tǒng)計(jì)直接受眾人群為19278人。LED戶(hù)外媒體優(yōu)勢(shì)介紹戶(hù)外媒體優(yōu)勢(shì)介紹高效率高效率 低成本低成本深入受眾的廣告形式深入受眾的廣告形式 確保廣告的實(shí)效傳播確保廣告的實(shí)效傳播是戶(hù)外廣告中最能夠體現(xiàn)出廣告高精度、連續(xù)性、創(chuàng)是戶(hù)外廣告中最能夠體現(xiàn)出廣告高精度、連續(xù)性、創(chuàng)意性的媒體，能夠隨時(shí)為消費(fèi)者帶來(lái)新的品牌感受，意性的媒體，能夠隨時(shí)為消費(fèi)者帶來(lái)新的品牌感受，可及時(shí)更換廣告畫(huà)面，其更換創(chuàng)意的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電可及時(shí)更換廣告畫(huà)面，其更換創(chuàng)意的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視媒體。視媒體。LEDLED戶(hù)外廣告不

11、斷縮短的發(fā)布周期，甚至可以一周戶(hù)外廣告不斷縮短的發(fā)布周期，甚至可以一周為單位進(jìn)行靈活投放，在不增加成本的情況下，為單位進(jìn)行靈活投放，在不增加成本的情況下，在短期內(nèi)形成規(guī)模效應(yīng)，迅速提升新品認(rèn)知度。在短期內(nèi)形成規(guī)模效應(yīng)，迅速提升新品認(rèn)知度。在消費(fèi)者的購(gòu)物活動(dòng)過(guò)程中，在消費(fèi)者的購(gòu)物活動(dòng)過(guò)程中，LEDLED戶(hù)外廣告可在最接近戶(hù)外廣告可在最接近進(jìn)行購(gòu)物決定時(shí)施加最后的影響。因此，在建立品牌進(jìn)行購(gòu)物決定時(shí)施加最后的影響。因此，在建立品牌知名度與品牌形象方面，戶(hù)外媒體是區(qū)域市場(chǎng)性?xún)r(jià)比知名度與品牌形象方面，戶(hù)外媒體是區(qū)域市場(chǎng)性?xún)r(jià)比最優(yōu)的媒體。最優(yōu)的媒體。TVCTVC電視廣告、動(dòng)態(tài)視頻、電視廣告、動(dòng)態(tài)視頻、F

12、LASHFLASH動(dòng)畫(huà)、固定畫(huà)面動(dòng)畫(huà)、固定畫(huà)面展示等多種表現(xiàn)形式，能將廣告完美展現(xiàn)，充分展示等多種表現(xiàn)形式，能將廣告完美展現(xiàn)，充分吸引受眾眼球。吸引受眾眼球。高品質(zhì)、低成本高品質(zhì)、低成本短期形成規(guī)模效應(yīng)短期形成規(guī)模效應(yīng)多樣化的廣告形式多樣化的廣告形式直接影響消費(fèi)者最后決策直接影響消費(fèi)者最后決策 成本分析成本分析按照十秒的廣告每周投入14700元，天受眾人群量為22680人，受眾人群可達(dá)到70%，按照關(guān)注度及到達(dá)率統(tǒng)計(jì)直接受眾人群為19278人。貴方要求電話拜訪率僅達(dá)到直接受眾人群的萬(wàn)分之五，假如按照這個(gè)概率分析每個(gè)電話咨詢(xún)僅需200元。我方深信可以為貴方提供更加顯著的效果，并提供質(zhì)的售后服務(wù)，

13、希望與貴部達(dá)成合作。我們的服務(wù)承諾我們的服務(wù)承諾專(zhuān)業(yè)的媒介和客戶(hù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)的媒介和客戶(hù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)為客戶(hù)提供貼心的服務(wù)、保障媒體的執(zhí)行效果為客戶(hù)提供貼心的服務(wù)、保障媒體的執(zhí)行效果隨時(shí)跟蹤媒體發(fā)布監(jiān)控，實(shí)行錯(cuò)一補(bǔ)一，漏一補(bǔ)二的原則隨時(shí)跟蹤媒體發(fā)布監(jiān)控，實(shí)行錯(cuò)一補(bǔ)一，漏一補(bǔ)二的原則 及時(shí)提供完善的播放報(bào)告及時(shí)提供完善的播放報(bào)告現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)人全程監(jiān)測(cè)現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)人全程監(jiān)測(cè)遠(yuǎn)程同步播出監(jiān)控系統(tǒng)遠(yuǎn)程同步播出監(jiān)控系統(tǒng)系統(tǒng)故障警報(bào)系統(tǒng)故障警報(bào)廣告播出月度總結(jié)表廣告播出月度總結(jié)表播出日志月度報(bào)告播出日志月度報(bào)告日夜現(xiàn)場(chǎng)照片、視屏日夜現(xiàn)場(chǎng)照片、視屏多重保障的發(fā)布監(jiān)控系統(tǒng)多重保障的發(fā)布監(jiān)控系統(tǒng)專(zhuān)人服務(wù)，緊跟當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，配合營(yíng)銷(xiāo)節(jié)

14、奏，隨時(shí)免費(fèi)更新廣告專(zhuān)人服務(wù)，緊跟當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，配合營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏，隨時(shí)免費(fèi)更新廣告服服務(wù)務(wù)承承諾諾白白加加黑黑廣告創(chuàng)意策略廣告創(chuàng)意策略北京昌榮藝術(shù)廣告公司2001年6月23日背背 景景 感冒藥產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化； 白加黑的產(chǎn)品概念雖然已經(jīng)深入人心，但銷(xiāo)售較難進(jìn)一步提高。 我們要奪回消費(fèi)者的注意力。廣告的目的廣告的目的 提升 “ 白加黑白加黑” 的品牌價(jià)值，使消費(fèi)者重新看待這個(gè)他們?cè)缫咽煜さ钠放?。目?biāo)消費(fèi)者25-4525-45歲的城市上班族。歲的城市上班族。白天工作繁忙，需要緩解感冒癥狀而且不能白天工作繁忙，需要緩解感冒癥狀而且不能有嗜睡反應(yīng)。有嗜睡反應(yīng)。晚上需要好好休息，以便白天能夠有充沛

15、的晚上需要好好休息，以便白天能夠有充沛的精力。精力。目標(biāo)消費(fèi)者的想法“ 白加黑當(dāng)然聽(tīng)說(shuō)過(guò)，白天吃了不犯困，晚上吃了睡得香，但對(duì)感冒的各種癥狀 應(yīng)該有效果吧？”“ 白加黑 當(dāng)然聽(tīng)說(shuō)過(guò)，白天不犯困當(dāng)然好，但我還是不吃，因?yàn)槲矣X(jué)得它對(duì)癥狀好像不太有效。不夠快?！薄?感冒就那么幾天的事，只不過(guò)吃藥好像能快點(diǎn)好，我不吃白加黑，感冒也能好?！逼谕繕?biāo)消費(fèi)者的想法 “ 白加黑不但白天吃了不犯困，而且治感冒還挺快呀！” “ 白片、黑片各有各的作用，治感冒力量倍增效用更強(qiáng)?！?“ 白加黑不但不犯困療效還挺好！還有雙倍效力。”廣告訴求廣告訴求白白加加黑的力量黑的力量（黑白分明更有效）（黑白分明更有效）賽馬篇賽馬篇

16、創(chuàng)意概念說(shuō)明創(chuàng)意概念說(shuō)明 賽馬篇賽馬篇白白加加黑黑的力量的力量（黑白分明更有效）（黑白分明更有效） 創(chuàng)意概念創(chuàng)意概念 解決每一個(gè)問(wèn)題，我們要找對(duì)方法，才能迅解決每一個(gè)問(wèn)題，我們要找對(duì)方法，才能迅速、有效的解決。速、有效的解決。 單一的力量永遠(yuǎn)不能勝過(guò)結(jié)合的力量。單一的力量永遠(yuǎn)不能勝過(guò)結(jié)合的力量。 賽馬篇賽馬篇 創(chuàng)意用黑白兩匹馬結(jié)合的力度清晰的傳達(dá)出白加創(chuàng)意用黑白兩匹馬結(jié)合的力度清晰的傳達(dá)出白加黑的產(chǎn)品概念；產(chǎn)品的效力從黑白馬的脫穎而出，黑的產(chǎn)品概念；產(chǎn)品的效力從黑白馬的脫穎而出，到最后的輕松戰(zhàn)勝，表現(xiàn)出了白加黑到最后的輕松戰(zhàn)勝，表現(xiàn)出了白加黑快速、輕快速、輕松有效治療感冒；與斑馬的對(duì)比，也影射

17、出白加松有效治療感冒；與斑馬的對(duì)比，也影射出白加黑與其他產(chǎn)品相比，治療感冒的優(yōu)勢(shì)黑與其他產(chǎn)品相比，治療感冒的優(yōu)勢(shì)黑白分黑白分明更有效！明更有效！ 賽馬篇賽馬篇?jiǎng)?chuàng)意概念創(chuàng)意概念 世界篇世界篇白白加加黑黑永恒無(wú)限的力量永恒無(wú)限的力量 人類(lèi)總離不開(kāi)黑白的世界，黑白的定律讓萬(wàn)物生生人類(lèi)總離不開(kāi)黑白的世界，黑白的定律讓萬(wàn)物生生不息，運(yùn)用白加黑最原始的力量作為創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)不息，運(yùn)用白加黑最原始的力量作為創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn) l 從自然界的這種黑白定律來(lái)應(yīng)用到白加黑的身上，從自然界的這種黑白定律來(lái)應(yīng)用到白加黑的身上，去塑造、提升白加黑的領(lǐng)導(dǎo)品牌形象。去塑造、提升白加黑的領(lǐng)導(dǎo)品牌形象。 世界篇世界篇 創(chuàng)意用生活中黑白交替的生活片斷去體現(xiàn)一種創(chuàng)意用生活中黑白交替的生活片斷去體現(xiàn)一種“沒(méi)有感冒的美好生活沒(méi)有感冒的美好生活”，并且以一種不斷提升，并且以一種不斷提升的拍攝手法，從地鐵的拍攝手法，從地鐵摩天大廈摩天大廈飛機(jī)飛機(jī)太空站，太空站，不斷提升白加黑永恒無(wú)限的大概念。不斷提升白加黑永恒無(wú)限的大概念。世界篇世界篇?jiǎng)?chuàng)意概念說(shuō)明創(chuàng)意概念說(shuō)明 地球篇地球篇白白加加黑黑永