《市場營銷本)》在線試題

1、11 秋學(xué)期市場營銷（本）在線作業(yè)一、單選題（共 20 道試卷，共 40 分。）1. 企業(yè)的內(nèi)部條件分析和外部環(huán)境分析是兩項(xiàng)（）的工作。A. 緊密聯(lián)系B. 相互關(guān)聯(lián)C. 相互獨(dú)立D. 相互依賴滿分：2 分2. 企業(yè)營銷的成功首先有賴于能否準(zhǔn)確認(rèn)識和把握有利可圖的（）。A. 市場機(jī)會B. 市場選擇C. 產(chǎn)品投放D. 促銷策略滿分：2 分3. 所謂（）是指主要通過以人員推銷為主導(dǎo)的促銷組合來影響中間商，使之接受生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品并加強(qiáng)銷售活動(dòng)，最終到達(dá)消費(fèi)者的策略。A.推動(dòng)策略B. 推銷策略C. 營銷策略D. 產(chǎn)品策略滿分：2 分4. 購買欲望是指消費(fèi)主體購買商品的（）、愿望和要求。A. 購買力B.

2、動(dòng)機(jī)C. 需要D. 能力滿分：2 分5. （）是指企業(yè)通過對顧客需求的估量和成本分析，選擇一種能吸引顧客、實(shí)現(xiàn)市場營銷組合的價(jià)格的策略。A. 價(jià)格策略B. 定價(jià)策略C. 折扣策略D. 銷售策略滿分：2 分6. 市場定位的主要任務(wù)，就是要使顧客能把本企業(yè)與其他競爭者區(qū)別開來，從而建立企業(yè)的（）A. 銷售優(yōu)勢B. 市場優(yōu)勢C. 競爭優(yōu)勢D. 營銷優(yōu)勢滿分：2 分7. 產(chǎn)品的包裝和（）是現(xiàn)代產(chǎn)品策略中非常重要的內(nèi)容，已成為現(xiàn)代市場營銷的專門學(xué)問。A. 開發(fā)決策B. 營銷決策C. 品牌決策D. 市場決策滿分：2 分8. 國際市場分銷渠道的組成既有本國（），又涉及國外中間商。A. 批發(fā)商B. 零售商C.

3、中間商D.供應(yīng)商滿分：2 分9. （）發(fā)展戰(zhàn)略是指企業(yè)同時(shí)涉足兩個(gè)或兩個(gè)以上相關(guān)或不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，以期避免在單一領(lǐng)域經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)。A. 多角化B. 一體化C. 單一化D. 多元化滿分：2 分10. 趨飽和需求超過了企業(yè)的（）能力，呈現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。A. 生產(chǎn)B. 提供C. 供應(yīng)D. 營銷滿分：2 分11. 數(shù)量折扣是指企業(yè)對那些大量購買某種產(chǎn)品的顧客予以一定（）的方法。A. 減價(jià)B. 優(yōu)惠C. 折讓D. 贈送滿分：2 分12. 所謂（），就是指企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場上同類產(chǎn)品競爭狀況，針對顧客對該產(chǎn)品某些特征或?qū)傩?的重視程度，為本企業(yè)塑造強(qiáng)有力的、與眾不同的鮮明個(gè)性，并將其生動(dòng)地傳遞給顧客，求得

4、顧 客認(rèn)同。A. 市場戰(zhàn)略B. 市場選擇C.市場定位D.市場開發(fā)滿分：2 分13. ()是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的起點(diǎn)和最終歸宿。A. 市場開發(fā)B. 市場營銷C. 市場需求D. 市場細(xì)分滿分：2 分14. (),又叫產(chǎn)品系列，是指在技術(shù)和結(jié)構(gòu)上密切相關(guān)，具有相同使用功能，規(guī)格不同而滿足同類 需求的一組產(chǎn)品。A. 產(chǎn)品組合B. 同類產(chǎn)品C. 產(chǎn)品寬度D. 產(chǎn)品線滿分：2 分15. 零售是指一切向()直接提供貨物和勞務(wù)、使之用于個(gè)人生活消費(fèi)和非商業(yè)性用途的交易活 動(dòng)。A. 企業(yè)B. 最終消費(fèi)者C. 政府機(jī)構(gòu)D. 團(tuán)體滿分：2 分16. 處于市場()地位的企業(yè)，其目的在于利用自身特長尋找市場中的空隙并努力去滿

5、足它。A. 引導(dǎo)者B. 補(bǔ)缺者C. 追隨者D.挑戰(zhàn)者滿分：2 分17. 處于市場（）地位的企業(yè)，一般都具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模和實(shí)力，在競爭策略上有相當(dāng)大的主動(dòng)性。A. 追隨者B. 引導(dǎo)者C. 補(bǔ)缺者D. 挑戰(zhàn)者滿分：2 分18. （）是企業(yè)通過派岀人員與顧客進(jìn)行人際接觸來推動(dòng)銷售的促銷方法。A. 促銷組合B. 市場推銷C. 人員推銷D. 團(tuán)隊(duì)推銷滿分：2 分19. 企業(yè)的生命在于（），競爭是社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要機(jī)制。A. 市場B. 技術(shù)C. 競爭D. 產(chǎn)品滿分：2 分20. 促銷的目的在于激發(fā)顧客的（），最終導(dǎo)致購買行為的發(fā)生。A. 購買興趣B. 購買欲望C. 購買行為D. 購買愿望二、多選題（

6、共 20 道試卷，共 40 分。）1. 產(chǎn)品衰退期的可采用（）、（）和（）等營銷策略。A.減少投資策略B.維持或縮小策略C. 延長壽命策略D. 徹底淘汰策略E. 加大促銷策略滿分：2 分2. 在行業(yè)中占（）的企業(yè)，一般占有最大的（），其營業(yè)行為會對市場產(chǎn)生很大影響。A. 領(lǐng)導(dǎo)地位B. 絕對優(yōu)勢C. 市場空間D. 市場占有率E. 市場份額滿分：2 分3. 所謂產(chǎn)品價(jià)值，就是凝結(jié)于產(chǎn)品中的一般（）和（）。A. 人類勞動(dòng)B. 生產(chǎn)勞動(dòng)C. 技術(shù)含量D. 勞動(dòng)成本E. 物化勞動(dòng)滿分：2 分4. 常用的市場調(diào)查方法有（）、（）和（）三類。A. 詢問法B. 觀察法C. 問卷法D. 抽查法1717r廠lvr

7、 r17Prr r麗1717r廠E.實(shí)驗(yàn)法滿分：2 分5. 對新進(jìn)入者與競爭對手之間的抗衡情況，應(yīng)該重點(diǎn)注意A.技術(shù)差異B.財(cái)務(wù)差異C. 賣方密度D. 產(chǎn)品差異E. 進(jìn)入難度滿分：2 分6. 促銷組合具有提供信息、（）、（）和（）銷售的作用。A. 宣傳企業(yè)B. 推廣銷售C. 增加需求D. 增加企業(yè)和產(chǎn)品的競爭力E. 保持市場穩(wěn)定滿分：2 分7. 生產(chǎn)者設(shè)計(jì)渠道的第一步，是為了解其目標(biāo)市場中消費(fèi)者（）、（）、（）及如何購買等問題。A. 購買心理B. 購買什么C. 購買地點(diǎn)D. 什么時(shí)候購買E. 為何購買滿分：2 分8. 物流經(jīng)管的原則包括（）、（）、（）和（）。A. 市場營銷原則17麗rr17麗

8、r17廠171717r（）、（）、（）這B. 渠道簡化原則C. 顧客服務(wù)原則“ D.經(jīng)濟(jì)效益原則 E.整體化原則滿分：2 分9.企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略具有全局性、長期性、（）、（）、（）和（）的特點(diǎn)。 A.系統(tǒng)性B.整體性C. 適應(yīng)性D.長期性 E.風(fēng)險(xiǎn)性滿分：2 分10.市場信息具有廣泛性、（）、（）、（）和（）的特點(diǎn)。A.真實(shí)性B. 資源性C. 時(shí)效性E.公用性滿分：2 分11.評價(jià)產(chǎn)品優(yōu)劣的標(biāo)志很多，歸納起來主要有（）、（）和（）三種。A.發(fā)展性B.競爭性C.盈利性E.技術(shù)性滿分：2 分12.產(chǎn)品組合策略是指根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，對產(chǎn)品組合的A.長度D.連續(xù)性D.先進(jìn)性（）、（）和（）進(jìn)行最優(yōu)決

9、策。B. 寬度C. 深度D. 關(guān)聯(lián)度E. 密度滿分：2 分13. 市場定位的類型有（）、（）和（）三種。A. 重復(fù)定位B. 選擇定位C. 避強(qiáng)定位D. 迎頭定位E. 重新定位滿分：2 分14. 新產(chǎn)品可以分為（）、（）、（）和（）四類。A. 全新產(chǎn)品B. 改換產(chǎn)品C. 改進(jìn)新產(chǎn)品D. 部分新產(chǎn)品E. 仿制新產(chǎn)品滿分：2 分15. 零售企業(yè)直接面對（），（）需求是影響（）的重要因素，因而也成為制定定價(jià)策略的重要因素A.最終消費(fèi)者B.定價(jià)單位C.消費(fèi)者心理D.購買行為E.購買心理1717r廠r171717Pr1717麗17r170滿分：2 分16.外部宏觀營銷環(huán)境主要包括：政治、()、()、()、

10、()和自然因素。17B.法律17C.經(jīng)濟(jì)17D.社會文化17E.技術(shù)滿分：2 分17.工業(yè)市場的基本特征：市場比較()，購買者的廠A.分散17B.集中rC.非常大17D.數(shù)量較少17E.較大滿分：2 分18.工業(yè)品市場細(xì)分一般按()、()、()規(guī)范細(xì)分。17A.客戶地點(diǎn)rB.客戶需求17C.客戶規(guī)模rD.客戶財(cái)力17E.客戶要求A.國家投資滿分：2 分()，而一次購買量()，購買關(guān)系比較固定。19.按消費(fèi)品的購買特點(diǎn)，可分為()、()和()。A.日用消費(fèi)品B.耐用消費(fèi)品C.選購消費(fèi)品 E.特殊消費(fèi)品滿分：2 分20. 一般而言，行業(yè)內(nèi)的競爭往往會表現(xiàn)為（）、（）、（）和（）四種基本狀態(tài)。A.行

11、業(yè)競爭 B.完全競爭 C.壟斷競爭 D.寡頭競爭拐 E.完全壟斷三、判斷題（共 10 道試卷，共 20 分。）1. 營銷審計(jì)是一種典型的經(jīng)營審計(jì)，是指對企業(yè)的營銷環(huán)境、目標(biāo)、策略、組織等加以綜合的、 系統(tǒng)的、獨(dú)立的和定期的檢查與考核。A.錯(cuò)誤滿分：2 分2. 預(yù)算是計(jì)劃的數(shù)量化表現(xiàn)，所以，營銷預(yù)算也就是將營銷計(jì)劃具體化為各項(xiàng)數(shù)量指標(biāo)。A.錯(cuò)誤B.正確滿分：2 分3.衡量營銷績效應(yīng)從兩個(gè)方面著手進(jìn)行，即所耗的有機(jī)結(jié)合，用公式就是效益=所得-所耗A. 錯(cuò)誤B. 正確滿分：2 分4. 市場追隨者企業(yè)一般是指精心服務(wù)于市場某些細(xì)小部分，在這些小市場上通過專業(yè)化經(jīng)營來 獲取最大限度收益的企業(yè)。A. 錯(cuò)誤B. 正確滿分：2 分D.民用消費(fèi)品B.正確5. 服務(wù)在某中意義上不能夠看成是一種產(chǎn)品，因?yàn)樗豢梢蚤_發(fā)、生產(chǎn)、傳遞營銷和消費(fèi)的對 象。A. 錯(cuò)誤B. 正確滿分：2 分6.物流經(jīng)管就是對營銷渠道內(nèi)發(fā)生的產(chǎn)品實(shí)體轉(zhuǎn)移的有關(guān)活動(dòng)進(jìn)行的計(jì)劃、實(shí)施和控制。A. 錯(cuò)誤B. 正確滿分：2 分7.市場發(fā)展戰(zhàn)略是指通過改進(jìn)老產(chǎn)品或開發(fā)新產(chǎn)品的方法來增加企業(yè)在已有市場上的銷售量。A. 錯(cuò)誤B. 正確滿