廣益互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)智能DSP平臺(tái)

1、 廣益互動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告主首選DSP 專(zhuān)注效果營(yíng)銷(xiāo)的智能DSP平臺(tái) 廣益互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 預(yù)估消化量量身定做全年規(guī)劃每月設(shè)定不同KIP 規(guī)模大,品牌效果好不能按需采購(gòu)無(wú)議價(jià)能力人群大體契合規(guī)模有限成本可控按需采購(gòu)規(guī)模大實(shí)時(shí)議價(jià) 廣告主 代理商網(wǎng)絡(luò)媒體AdExchangeDSPATD目前中國(guó)最大的交易市場(chǎng)代理交易平臺(tái)統(tǒng)一管理廣告主所有網(wǎng)絡(luò)投放需求方平臺(tái)通過(guò)數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化,為廣告主更高效的購(gòu)買(mǎi)受眾廣益互動(dòng) DSP8 常規(guī)POE整合模型投放DSP后POE整合效果提升帶來(lái)更多高質(zhì)量流量最大化自有媒體效用更少的花費(fèi)帶來(lái)更多曝光ROI提升更多有品牌偏好的受眾帶來(lái)更多免費(fèi)媒體近年來(lái)美國(guó)為代表的RTB廣告市場(chǎng)蓬勃發(fā)展知名廣

2、告主紛紛嘗試 數(shù)據(jù)源:eMarket 201210近年來(lái)美國(guó)為代表的RTB廣告市場(chǎng)蓬勃發(fā)展知名廣告主紛紛嘗試 數(shù)據(jù)源:eMarket 201211中國(guó)DSP廣告隨著交易市場(chǎng)的成熟開(kāi)始起步現(xiàn)階段呈爆發(fā)性增長(zhǎng)中國(guó)廣告交易市場(chǎng)概況 中國(guó)DSP廣告隨著交易市場(chǎng)的成熟開(kāi)始起步現(xiàn)階段呈爆發(fā)性增長(zhǎng) 數(shù)據(jù)源:艾瑞 數(shù)據(jù)最新更新時(shí)間:2013年6月廣告主 ROI CPC 每次點(diǎn)擊 帶來(lái)的收益 從交易市場(chǎng) 購(gòu)買(mǎi)受眾 CPM Impression ClickCTR 廣益互動(dòng) DSP 按CPC 結(jié)算 專(zhuān)注效果營(yíng)銷(xiāo)(一廣益互動(dòng) DSP海量資源廣益互動(dòng)現(xiàn)有接入平臺(tái) 數(shù)據(jù)更新:2013年6月廣益互動(dòng) DSP 精選優(yōu)質(zhì)資源首

3、頁(yè)02橫幅首頁(yè)底部左側(cè)橫幅首頁(yè)底部右側(cè)矩形通發(fā)文章頁(yè)矩形01 微門(mén)戶(hù)矩形01頻道文章頁(yè)矩形大雜燴全屏終端頁(yè)右側(cè)矩形大雜燴全屏終端頁(yè)1樓上橫幅貼貼終端頁(yè)右側(cè)矩形女性閱讀帖子列表頁(yè)及內(nèi)容頁(yè)橫幅視頻播放下橫幅視頻播放下右側(cè)矩形視頻播放頁(yè)下左側(cè)橫幅網(wǎng)站視頻播放頁(yè)暫停視頻播放頁(yè)右側(cè)矩形客戶(hù)端詳情頁(yè)矩形02客戶(hù)端視頻播放頁(yè)暫停資源最新更新時(shí)間:2013年6月首頁(yè)科技上矩形首頁(yè)數(shù)碼上矩形(二廣益互動(dòng) DSP 優(yōu)質(zhì)資源廣益互動(dòng) DSP日均7億可識(shí)別用戶(hù)(UV 日均監(jiān)聽(tīng) 市場(chǎng)總流量旅游類(lèi)6,017萬(wàn) 1.8億汽車(chē)類(lèi)9,408萬(wàn)金融理財(cái)類(lèi)1.3億 時(shí)尚類(lèi)1.3億4.7億 母嬰類(lèi)3,225萬(wàn)化妝品類(lèi)7,603萬(wàn) 數(shù)

4、據(jù)最新更新時(shí)間:2013年6月21億 19上下文定向:根據(jù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行定向,向用戶(hù)推送相應(yīng)廣告上下文定向+地域定向舉例:每天自動(dòng)選取PM2.5高的城市投放廣告只要用戶(hù)通過(guò)搜索特定關(guān)鍵字到達(dá)您的網(wǎng)站與之相匹配的商品就會(huì)被實(shí)時(shí)地跟著這個(gè)網(wǎng)民進(jìn)行投放 支持影視類(lèi)別、類(lèi)型、產(chǎn)地,以及明星、片名等條件的檢索,進(jìn)行劇集的篩選,投放匹配廣告;影視定向會(huì)對(duì)“正在看”特定劇集的觀眾投放廣告;當(dāng)前只支持愛(ài)奇藝,PPTV兩個(gè)媒體,后續(xù)視頻媒體會(huì)不斷加入;設(shè)置廣告投放后實(shí)時(shí)生效;原理:通過(guò)廣告主逐步積累的訪客信息標(biāo)簽進(jìn)行定向投放定向方式:廣益互動(dòng)預(yù)設(shè)+自定義訪客(建議參考RMF 訪客分類(lèi)模型設(shè)定廣益互動(dòng)預(yù)設(shè)類(lèi)型:全部

5、訪客/活躍訪客/進(jìn)入商品詳情頁(yè)的訪客/30天內(nèi)下過(guò)單的新客/30天內(nèi)下過(guò)單的老客RMF消費(fèi)者分類(lèi)模型R ecency 最近一次消費(fèi)/行動(dòng)M onetary 消費(fèi)金額F requency 消費(fèi)/行動(dòng)頻次為每一個(gè)廣告曝光機(jī)會(huì)實(shí)時(shí)自動(dòng)生成與用戶(hù)行為和興趣標(biāo)簽匹配的個(gè)性化創(chuàng)意 自動(dòng)選取PM2.5 高的城市投放,創(chuàng)意中自動(dòng)出現(xiàn)地名及PM2.5值上下文+地域混合定向創(chuàng)意常規(guī)訪客定向創(chuàng)意只要用戶(hù)訪問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站你的廣告就會(huì)被實(shí)時(shí)地跟著這個(gè)網(wǎng)民進(jìn)行投放 讓我們一起試試個(gè)性化重定向 報(bào)表分析 手機(jī)訪問(wèn)聚合分析的方式聚合分析移動(dòng)版適用用戶(hù):所有移動(dòng)設(shè)備系統(tǒng)掃此碼即可訪問(wèn)噢通過(guò)收集其官網(wǎng)的用戶(hù)行為信息寶潔得到了龐大的

6、目標(biāo)受眾群 www.sheng www.pg.c om 重定向 地域興趣作為全球快消品巨頭,寶潔啟動(dòng)全新的電商營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn),通過(guò)對(duì)其電商渠道的投入(1號(hào)店、淘寶、亞馬遜等以達(dá)成銷(xiāo)售。 優(yōu)衣庫(kù)網(wǎng)店 TNF 去野吧郭璐(VF服飾集團(tuán)亞太戰(zhàn)略總監(jiān):聚效平臺(tái)以RTB的方式,有效的幫助我們以低成本得到充分的曝光和有效的轉(zhuǎn)化,加上對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘、對(duì)訪客進(jìn)行再定向的技術(shù),可以確實(shí)地看到投放效率的優(yōu)化。 流量質(zhì)量管理即時(shí)監(jiān)測(cè)服務(wù)“交易市場(chǎng)里都是小網(wǎng)站,流量質(zhì)量不佳”-域名白名單指定域名的流量規(guī)模-出價(jià)管理大型網(wǎng)站出價(jià)更高“沒(méi)有固定的廣告位,如何確保廣告有投放”-實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可監(jiān)測(cè)流量來(lái)源-投放后截屏服務(wù)廣益互動(dòng)服務(wù)團(tuán)

7、隊(duì)第三方監(jiān)測(cè)工具“投放頁(yè)面上有負(fù)面內(nèi)容怎么辦”技術(shù)+人工內(nèi)容過(guò)濾-技術(shù)標(biāo)簽保護(hù)多方安全標(biāo)簽-人工設(shè)置黑名單域名/標(biāo)簽/關(guān)鍵詞黑名單設(shè)置 數(shù)據(jù)更新:2013年6月 聚效產(chǎn)品非常好的補(bǔ)充了我們的投放渠道,讓我們對(duì)用戶(hù)的影響度在淘寶以外的網(wǎng)絡(luò)媒體得以有效曝光,由于我們是比較新的品牌同時(shí)自己的預(yù)算有限,還沒(méi)有能力承接和投放包段媒體,聚效的出現(xiàn)讓我們有了站外廣告投放的產(chǎn)品,同時(shí)聚效的在線競(jìng)價(jià)模式,跟我們熟悉的鉆石展位投放很相近,讓我們的管理成本可以降低,上手快,這是我們這類(lèi)天貓賣(mài)家很喜歡的一點(diǎn),同時(shí)廣告價(jià)格適中,位置較多,我們又有了自己的媒體計(jì)劃可以選擇,這些讓團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)人員也得到了鍛煉。為以后包段媒體

8、打下較為成熟的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然最好的就是效果了,基于重定向的技術(shù)能力,我們?cè)趨⒓犹熵?.29大促當(dāng)天ROI 竟然高達(dá)1:42 ,常態(tài)下我們也維持著 1:4 -1:5 左右的ROI ,總之聚效是非常適合我們這類(lèi)天貓賣(mài)家的投放利器。在使用聚效廣告平臺(tái)這幾個(gè)月中,聚效提供的精準(zhǔn)人群定向給我們留下了深刻印象,尤其是訪客人群的定向方式,讓我們以最小的成本獲得了最大的收益;同時(shí),由聚效帶來(lái)的良好而持久的后續(xù)效果更是我們長(zhǎng)期以來(lái)一直信任聚效平臺(tái)的原因。更令我們驚喜的是,聚效廣告平臺(tái)為淘寶廣告主提供了一系列定制的解決方案,例如根據(jù)商品名稱(chēng)查找需要推廣商品,并自動(dòng)生成點(diǎn)擊地址,簡(jiǎn)單快捷;后續(xù)數(shù)據(jù)中心則提供了由聚效推廣

9、帶來(lái)的每一筆訂單明細(xì),ROI 效果和訂單轉(zhuǎn)化率一目了然。 在進(jìn)入聚效之前,我們不曾想到過(guò)我們可以將廣告投放到大型的綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和知名的視頻網(wǎng)站。而聚效廣告平臺(tái)讓這一切成為了可能?！耙徽臼健钡膹V告投放流程使得我們對(duì)推廣計(jì)劃的管理變得井井有條,而精準(zhǔn)的投放效果讓我們更愿意相信聚效提供的“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”有著強(qiáng)大的潛力,值得我們不斷地去挖掘。消費(fèi)者隱私保護(hù)政策 廣益互動(dòng) 隱私政策聲明 2013年央視315晚會(huì)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告行業(yè)中跟蹤并竊取用戶(hù)隱私現(xiàn) 象，進(jìn)行了披露和曝光。作為行業(yè)中的一員，廣益互動(dòng)高度重視315晚會(huì)揭 示問(wèn)題并對(duì)此進(jìn)行了深刻反思。 廣益互動(dòng)一貫注重保護(hù)用戶(hù)隱私信息，并制定和遵守完備的用

10、戶(hù)隱私保 護(hù)條款（見(jiàn)http:/www.廣益互動(dòng).com/privacy1/），同時(shí)廣益互動(dòng)也與行 業(yè)協(xié)會(huì)組織保持積極溝通，以推進(jìn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)隱私信息的保護(hù)及合法利 用，對(duì)于行業(yè)內(nèi)存在的跟蹤和竊取用戶(hù)隱私行為，廣益互動(dòng)鄭重聲明如下： 1、cookie是一個(gè)小的文本文件，其中包含一個(gè)字符串，用以作為唯一地標(biāo) 識(shí)一個(gè)瀏覽器的匿名標(biāo)識(shí)符。Cookie只能由放置這個(gè)cookie的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者 或服務(wù)商閱讀和修改，這些數(shù)據(jù)并不包含您的個(gè)人信息。大多數(shù)瀏覽器最初 設(shè)置為接受cookies。您完全可以更改瀏覽器設(shè)置，使其拒絕第三方cookie， 或在每次發(fā)出指示后才接受第三方cookie。 2、我們所有通過(guò)

11、cookie對(duì)用戶(hù)信息的收集行為，一直嚴(yán)格遵循互動(dòng)廣告國(guó) 際行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)保護(hù)和控制的最高標(biāo)準(zhǔn)（注1），并做到： a、匿名性（保證技術(shù)上無(wú)法通過(guò)數(shù)據(jù)反推到可識(shí)別的個(gè)人）； b、非永久性（瀏覽器端cookie可被刪除）； c、可控性（提供opt-out頁(yè)面，用戶(hù)可隨時(shí)禁止跟蹤）。 值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告是近年來(lái)伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而快速成長(zhǎng)的 領(lǐng)域。它通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)手段，合理利用網(wǎng)頁(yè)及匿名化用戶(hù)信息，向消費(fèi)者 推送有針對(duì)性的并可衡量效果的廣告，其營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)率（ROI）數(shù)倍于傳 統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，因此深受廣告主青睞。另一方面，規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告不 僅不會(huì)竊取用戶(hù)隱私，還會(huì)主動(dòng)為用戶(hù)推送他（她）所需要

12、的產(chǎn)品或服務(wù)， 提升用戶(hù)體驗(yàn)。 這是一個(gè)新興的行業(yè)，從美國(guó)等先進(jìn)國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，是完全可以 通過(guò)信息安全體系和監(jiān)督機(jī)制加以規(guī)范的。我們不可因噎廢食，由于個(gè)別現(xiàn) 象而否定互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告的巨大意義和作用。 行業(yè)自律 中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)用戶(hù)數(shù)據(jù)規(guī)范盟”正式成立 廣益互動(dòng)是首批成員之一。 4月1日，經(jīng)聯(lián)盟全體籌委會(huì)成員一致通過(guò)并確認(rèn)遵守實(shí)行的網(wǎng) 絡(luò)行為數(shù)據(jù)使用公約（簡(jiǎn)稱(chēng)“公約”）正式確立。公約詳細(xì)規(guī) 定了網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)的定義、收集方式及使用范圍等。 為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等服務(wù)中對(duì)網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)的使用，保障互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的合法權(quán) 益，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展， AdMaster精碩科技聯(lián)合 艾瑞、易傳媒、品友互動(dòng)等共同發(fā)起成立中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)用戶(hù)數(shù)據(jù)規(guī)范 聯(lián)盟”（以下稱(chēng)“聯(lián)盟”）。 安沃傳媒、傳漾科技、多盟、締元信、互動(dòng)通、寬通廣告、力美廣告、廣益 互動(dòng)、品友互動(dòng)、悠易互通、億瑪在線、友盟等16家公司作為首批成員正式 加入聯(lián)盟。 AdMaster作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的第三方大數(shù)據(jù)技術(shù)公司，主動(dòng)承擔(dān)維護(hù)大數(shù)據(jù)時(shí)代 網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)使用規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)建立的行業(yè)責(zé)任。最早響應(yīng)艾瑞號(hào)召，聯(lián)合發(fā) 起成立規(guī)范數(shù)據(jù)使用行業(yè)聯(lián)盟。在聯(lián)盟的發(fā)起和籌備階段，A