第9講導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)

1、企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)Corporate Identity System Design主講人：李碧茹2導(dǎo)視設(shè)計(jì)1符號(hào)設(shè)計(jì)3導(dǎo)視系統(tǒng)中的字體設(shè)計(jì)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)第第9講講教學(xué)重點(diǎn)：導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)教學(xué)難點(diǎn)：規(guī)范性表達(dá)4導(dǎo)視系統(tǒng)中的色彩設(shè)計(jì)一一、符號(hào)設(shè)計(jì)、符號(hào)設(shè)計(jì)作用作用：以直觀、明確以直觀、明確 、快捷的視覺信息，、快捷的視覺信息，對(duì)人流、物流的信息進(jìn)行引導(dǎo)與辨別。對(duì)人流、物流的信息進(jìn)行引導(dǎo)與辨別。狹義分類用來(lái)表明方向、區(qū)域的圖形符號(hào)用來(lái)表明方向、區(qū)域的圖形符號(hào)指符號(hào)在環(huán)境空間中的表現(xiàn)方式（材質(zhì)、外指符號(hào)在環(huán)境空間中的表現(xiàn)方式（材質(zhì)、外觀、位置、藝術(shù)表現(xiàn)等因素）觀、位置、藝術(shù)表現(xiàn)等因素）一一、符號(hào)

2、設(shè)計(jì)、符號(hào)設(shè)計(jì)定義圖形符號(hào)是指以圖形為主要特征，用于傳遞圖形符號(hào)是指以圖形為主要特征，用于傳遞某種信息的視覺符號(hào)。它可以指導(dǎo)人們的行某種信息的視覺符號(hào)。它可以指導(dǎo)人們的行動(dòng)，提醒人們注意或給人們以警示等。動(dòng)，提醒人們注意或給人們以警示等。特點(diǎn)具有具有直觀、簡(jiǎn)明、易懂、易記直觀、簡(jiǎn)明、易懂、易記的特征，便的特征，便于信息的傳遞，即使不同年齡，不同文化于信息的傳遞，即使不同年齡，不同文化水平或使用不同語(yǔ)言的人都容易接受和使水平或使用不同語(yǔ)言的人都容易接受和使用。廣泛應(yīng)用在各個(gè)行業(yè)、各個(gè)部門。用。廣泛應(yīng)用在各個(gè)行業(yè)、各個(gè)部門。1、公共標(biāo)識(shí)定義：定義：是指在公共空間利用建筑、是指在公共空間利用建筑、場(chǎng)

3、地、空間等設(shè)置給人的行為指示。場(chǎng)地、空間等設(shè)置給人的行為指示。組成：組成：由符號(hào)、顏色、文字、幾何由符號(hào)、顏色、文字、幾何形狀等元素組合而成的公共服務(wù)設(shè)施。形狀等元素組合而成的公共服務(wù)設(shè)施。類別：類別：公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志安全標(biāo)志、操作標(biāo)志一一、符號(hào)設(shè)計(jì)、符號(hào)設(shè)計(jì)特征功能功能性性藝術(shù)藝術(shù)性性識(shí)別識(shí)別性性準(zhǔn)確準(zhǔn)確性性顯著顯著性性持續(xù)持續(xù)性性一一、符號(hào)設(shè)計(jì)、符號(hào)設(shè)計(jì)應(yīng)用場(chǎng)合交交通通標(biāo)標(biāo)識(shí)識(shí)商商用用標(biāo)標(biāo)識(shí)識(shí)公公共共場(chǎng)場(chǎng)所所標(biāo)標(biāo)識(shí)識(shí)一一、符號(hào)設(shè)計(jì)、符號(hào)設(shè)計(jì)2、箭頭標(biāo)識(shí)箭頭標(biāo)識(shí)是導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中重要的構(gòu)成要箭頭標(biāo)識(shí)是導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中重要的構(gòu)成要素，通過(guò)箭頭符號(hào)能

4、有效指引人們到達(dá)終素，通過(guò)箭頭符號(hào)能有效指引人們到達(dá)終點(diǎn)，這體現(xiàn)了箭頭符號(hào)的方便性和指示功點(diǎn)，這體現(xiàn)了箭頭符號(hào)的方便性和指示功能。應(yīng)規(guī)范合理地運(yùn)用箭頭符號(hào)，避免因能。應(yīng)規(guī)范合理地運(yùn)用箭頭符號(hào)，避免因各種原因產(chǎn)生變形，這樣可以減少誤解，各種原因產(chǎn)生變形，這樣可以減少誤解，更好地傳遞信息。更好地傳遞信息。特征：特征：超強(qiáng)的指示性，箭頭有大小、粗超強(qiáng)的指示性，箭頭有大小、粗細(xì)之分，但都能準(zhǔn)確傳遞信息。細(xì)之分，但都能準(zhǔn)確傳遞信息。一一、符號(hào)設(shè)計(jì)、符號(hào)設(shè)計(jì)2、箭頭標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要求：設(shè)計(jì)要求：在視覺導(dǎo)視設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，箭頭在視覺導(dǎo)視設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，箭頭符號(hào)的指向是一個(gè)完整的、連續(xù)的鏈，要做符號(hào)的指向是一個(gè)完整的、連續(xù)

5、的鏈，要做到箭頭符號(hào)的有始有終，特別是針對(duì)長(zhǎng)距離到箭頭符號(hào)的有始有終，特別是針對(duì)長(zhǎng)距離的目的地，箭頭符號(hào)具有指向性和延伸性。的目的地，箭頭符號(hào)具有指向性和延伸性。大?。捍笮。簢?guó)際標(biāo)準(zhǔn)化箭頭兩翼寬度應(yīng)是圖形國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化箭頭兩翼寬度應(yīng)是圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)尺寸的標(biāo)志設(shè)計(jì)尺寸的0.60.6倍，但現(xiàn)實(shí)中有很大差異。倍，但現(xiàn)實(shí)中有很大差異。一一、符號(hào)設(shè)計(jì)、符號(hào)設(shè)計(jì)遵循原則注重簡(jiǎn)潔注重簡(jiǎn)潔：重視強(qiáng)調(diào)圖形符號(hào)的指示性，在重視強(qiáng)調(diào)圖形符號(hào)的指示性，在表現(xiàn)形態(tài)上，要減少形態(tài)的模糊性，凸顯箭頭表現(xiàn)形態(tài)上，要減少形態(tài)的模糊性，凸顯箭頭指示功能的直接性和明確性。指示功能的直接性和明確性。減少重復(fù)：減少重復(fù)：在室內(nèi)導(dǎo)視系統(tǒng)中，設(shè)

6、計(jì)師會(huì)在在室內(nèi)導(dǎo)視系統(tǒng)中，設(shè)計(jì)師會(huì)在箭頭輪廓線外添加外框或增加裝飾性的圖形符箭頭輪廓線外添加外框或增加裝飾性的圖形符號(hào)，目的是進(jìn)一步強(qiáng)化導(dǎo)視系統(tǒng)的指向性，但號(hào)，目的是進(jìn)一步強(qiáng)化導(dǎo)視系統(tǒng)的指向性，但是卻弱化了箭頭符號(hào)的指示功能。是卻弱化了箭頭符號(hào)的指示功能。一一、符號(hào)設(shè)計(jì)、符號(hào)設(shè)計(jì)應(yīng)用場(chǎng)合交通交通標(biāo)識(shí)標(biāo)識(shí)商用商用標(biāo)識(shí)標(biāo)識(shí)公共公共場(chǎng)所場(chǎng)所標(biāo)識(shí)標(biāo)識(shí)一一、符號(hào)設(shè)計(jì)、符號(hào)設(shè)計(jì)二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)指示牌標(biāo)示牌招牌旗幟形象墻1、指示牌、導(dǎo)向牌設(shè)計(jì)指示方向的牌子以指示性為主指示方向的牌子以指示性為主要功能兼顧企業(yè)視覺要素的室要功能兼顧企業(yè)視覺要素的室內(nèi)、外場(chǎng)所設(shè)置的標(biāo)識(shí)牌內(nèi)、外場(chǎng)所設(shè)置的標(biāo)識(shí)牌分類分類：室

7、外導(dǎo)向牌室外導(dǎo)向牌 大堂指示牌大堂指示牌 樓層導(dǎo)向牌樓層導(dǎo)向牌 二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)1、指示牌、導(dǎo)向牌設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)要求：設(shè)計(jì)要求：易懂、醒目易懂、醒目 設(shè)計(jì)系統(tǒng)的一致性設(shè)計(jì)系統(tǒng)的一致性 進(jìn)行文字說(shuō)明進(jìn)行文字說(shuō)明 （材質(zhì)、工藝、制作要求）（材質(zhì)、工藝、制作要求）二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)2、標(biāo)識(shí)牌純識(shí)別標(biāo)識(shí)，如室外標(biāo)識(shí)，廣告純識(shí)別標(biāo)識(shí)，如室外標(biāo)識(shí)，廣告塔、建筑物主要展示面標(biāo)志符號(hào)塔、建筑物主要展示面標(biāo)志符號(hào)分類分類：門牌（會(huì)議室標(biāo)牌、辦門牌（會(huì)議室標(biāo)牌、辦公室標(biāo)牌、部門標(biāo)牌、房間標(biāo)牌）公室標(biāo)牌、部門標(biāo)牌、房間標(biāo)牌） 符號(hào)導(dǎo)視牌符號(hào)導(dǎo)視牌二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)2、標(biāo)識(shí)牌分類分類：門牌門牌 符號(hào)導(dǎo)視

8、牌符號(hào)導(dǎo)視牌設(shè)計(jì)要求：設(shè)計(jì)要求：字體清晰、符號(hào)簡(jiǎn)練易懂字體清晰、符號(hào)簡(jiǎn)練易懂 結(jié)合輔助圖形、結(jié)合輔助圖形、 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) 根據(jù)實(shí)際環(huán)境確定標(biāo)示牌根據(jù)實(shí)際環(huán)境確定標(biāo)示牌 規(guī)格、選擇適當(dāng)材質(zhì)規(guī)格、選擇適當(dāng)材質(zhì) 進(jìn)行文字說(shuō)明進(jìn)行文字說(shuō)明 （材質(zhì)、工藝、制作要求）（材質(zhì)、工藝、制作要求）二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)3、招牌設(shè)計(jì)企業(yè)的招牌是指引性和標(biāo)識(shí)性的企業(yè)企業(yè)的招牌是指引性和標(biāo)識(shí)性的企業(yè)符號(hào)，一般設(shè)計(jì)安置在企業(yè)的大門旁符號(hào)，一般設(shè)計(jì)安置在企業(yè)的大門旁或路口、店面、展示廳大門前等地方或路口、店面、展示廳大門前等地方。招牌形式招牌形式：橫招、豎招橫招、豎招招牌的位置形式招牌的位置形式 平行放置平行放

9、置 垂直放置垂直放置 縱橫放置縱橫放置二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)3、招牌設(shè)計(jì)要求選擇基本組合的形式，根據(jù)門楣選擇基本組合的形式，根據(jù)門楣的高度與寬度比例確定使用種類的高度與寬度比例確定使用種類根據(jù)視野范圍確定門楣的大概高度范圍根據(jù)視野范圍確定門楣的大概高度范圍文字說(shuō)明（工藝、材質(zhì)、使用的文字說(shuō)明（工藝、材質(zhì)、使用的規(guī)范要求等）規(guī)范要求等）二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)參照中國(guó)聯(lián)通門楣設(shè)計(jì)、中國(guó)銀行門面招牌設(shè)計(jì)4、形象墻定義：定義：形象墻形象墻( ( LOGOLOGO墻墻、標(biāo)志墻、標(biāo)志墻 ) )在在于表達(dá)公司的企業(yè)形象，傳達(dá)企業(yè)文于表達(dá)公司的企業(yè)形象，傳達(dá)企業(yè)文化，展示企業(yè)的實(shí)力，讓客戶對(duì)該公化，展示企

10、業(yè)的實(shí)力，讓客戶對(duì)該公司留下深刻印象，提高企業(yè)的知名度。司留下深刻印象，提高企業(yè)的知名度。二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)4、形象墻設(shè)計(jì)要求：設(shè)計(jì)要求：所有連鎖店、分公司形象墻統(tǒng)一所有連鎖店、分公司形象墻統(tǒng)一 選擇合適的基本組合選擇合適的基本組合 繪制立面簡(jiǎn)圖，表達(dá)基本組合相繪制立面簡(jiǎn)圖，表達(dá)基本組合相 對(duì)大小及位置對(duì)大小及位置 文字說(shuō)明制作工藝、材質(zhì)、使用文字說(shuō)明制作工藝、材質(zhì)、使用 要求要求 二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)5、旗幟樣式：樣式： 司旗司旗（公司標(biāo)志旗）懸掛在企業(yè)或公司正（公司標(biāo)志旗）懸掛在企業(yè)或公司正門口，突出公司形象及實(shí)力，起宣傳作用。門口，突出公司形象及實(shí)力，起宣傳作用。 掛旗掛旗（吊

11、掛式）（吊掛式）多為渲染氣氛多為渲染氣氛 桌旗桌旗（撐桿式）（撐桿式）企業(yè)的象征物企業(yè)的象征物設(shè)計(jì)內(nèi)容：設(shè)計(jì)內(nèi)容：一般采用企業(yè)標(biāo)一般采用企業(yè)標(biāo)識(shí)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形識(shí)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形注意事項(xiàng)：注意事項(xiàng)：說(shuō)明規(guī)格、圖案、說(shuō)明規(guī)格、圖案、色彩、圖形位置分布色彩、圖形位置分布二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)三、三、導(dǎo)視系統(tǒng)中的字體設(shè)導(dǎo)視系統(tǒng)中的字體設(shè)計(jì)計(jì)設(shè)計(jì)要求字體必須具備易于識(shí)別、醒目的條件。字體必須具備易于識(shí)別、醒目的條件。字體選擇一般導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)字體時(shí)會(huì)根據(jù)標(biāo)志設(shè)一般導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)字體時(shí)會(huì)根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式來(lái)選擇合適的字體。計(jì)的表現(xiàn)形式來(lái)選擇合適的字體。國(guó)內(nèi)一般中英文

12、結(jié)合或中文，中英文國(guó)內(nèi)一般中英文結(jié)合或中文，中英文結(jié)合要注意字體的搭配，中文字體一般結(jié)合要注意字體的搭配，中文字體一般使用黑體、中等線體、宋體、楷體。使用黑體、中等線體、宋體、楷體。國(guó)外導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，全部會(huì)使用英國(guó)外導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，全部會(huì)使用英文字體設(shè)計(jì)。文字體設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)原則文字的適合性：文字的適合性：不同文化、信仰、國(guó)家特不同文化、信仰、國(guó)家特征、政治理念都會(huì)產(chǎn)生不同的視覺效果征、政治理念都會(huì)產(chǎn)生不同的視覺效果文字的可識(shí)性：文字的可識(shí)性：文字字形和結(jié)構(gòu)必須清晰，不文字字形和結(jié)構(gòu)必須清晰，不能隨意變動(dòng)字形結(jié)構(gòu)、增減筆畫使人難以辨認(rèn)。能隨意變動(dòng)字形結(jié)構(gòu)、增減筆畫使人難以辨認(rèn)。文字的視覺美感：文

13、字的視覺美感：不僅體現(xiàn)在局部，要求設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)在局部，要求設(shè)計(jì)師對(duì)字形、結(jié)構(gòu)以及整個(gè)設(shè)計(jì)有很好的把握師對(duì)字形、結(jié)構(gòu)以及整個(gè)設(shè)計(jì)有很好的把握文字設(shè)計(jì)的個(gè)性：文字設(shè)計(jì)的個(gè)性：根據(jù)主題的要求，極力突根據(jù)主題的要求，極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性、創(chuàng)造與眾不同的、獨(dú)具出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性、創(chuàng)造與眾不同的、獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受特色的字體，給人以別開生面的視覺感受三、三、導(dǎo)視系統(tǒng)中的字體設(shè)導(dǎo)視系統(tǒng)中的字體設(shè)計(jì)計(jì)設(shè)計(jì)原則一般可按照企業(yè)一般可按照企業(yè)CICI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色來(lái)進(jìn)行配色，色設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色來(lái)進(jìn)行配色，色彩必須與環(huán)境協(xié)調(diào)，同時(shí)要求醒目、便于識(shí)別，彩必須與環(huán)境協(xié)調(diào)，同時(shí)要求醒目、便于識(shí)別，規(guī)范性：由統(tǒng)一

14、的規(guī)范色構(gòu)成，統(tǒng)一的規(guī)由統(tǒng)一的規(guī)范色構(gòu)成，統(tǒng)一的規(guī)范色使各標(biāo)識(shí)之間具有相同或相近的視覺范色使各標(biāo)識(shí)之間具有相同或相近的視覺效果，便于為觀眾提供清晰、明確的指示。效果，便于為觀眾提供清晰、明確的指示。簡(jiǎn)潔性：遵循簡(jiǎn)潔、注重圖形和底色的轉(zhuǎn)遵循簡(jiǎn)潔、注重圖形和底色的轉(zhuǎn)化，在不同的機(jī)構(gòu)設(shè)置中，可以采用圖底化，在不同的機(jī)構(gòu)設(shè)置中，可以采用圖底相反的色彩搭配進(jìn)行處理，如辦公導(dǎo)視系相反的色彩搭配進(jìn)行處理，如辦公導(dǎo)視系統(tǒng)中，各樓層設(shè)有分布標(biāo)識(shí)和導(dǎo)視系統(tǒng)標(biāo)統(tǒng)中，各樓層設(shè)有分布標(biāo)識(shí)和導(dǎo)視系統(tǒng)標(biāo)識(shí)，色彩均采用標(biāo)準(zhǔn)色為底，白色字符。識(shí)，色彩均采用標(biāo)準(zhǔn)色為底，白色字符。四、四、導(dǎo)視系統(tǒng)中導(dǎo)視系統(tǒng)中的色彩設(shè)的色彩設(shè)計(jì)計(jì)設(shè)計(jì)原則識(shí)別性：識(shí)別性：體現(xiàn)個(gè)性，運(yùn)用專有色彩，使色彩先體現(xiàn)個(gè)性，運(yùn)用專有色彩，使色彩先于圖形、文字等要素直接表達(dá)內(nèi)容。于圖形、文字等要素直接表達(dá)內(nèi)容。功能性：功能性：促銷促銷 警示（黃色）警示（黃色） 指令（藍(lán)色）指令（藍(lán)色） 禁止（紅色）禁止（紅色） 提示和導(dǎo)向（綠色）提示和導(dǎo)向（綠色