管理經濟學完整版吳德慶

1、1凌巧 講授 鹽城師范學院社會學院鹽城師范學院社會學院目目 錄錄 緒論緒論o第一章第一章 市場供求機器運行機制市場供求機器運行機制o第二章第二章 需求分析需求分析o第三章第三章 需求估計和需求預測需求估計和需求預測o第四章第四章 生產決策分析生產決策分析o第五章第五章 成本利潤分析成本利潤分析o第六章第六章 市場結構和企業(yè)行為市場結構和企業(yè)行為o第七章第七章 定價實踐定價實踐o第八章第八章 長期投資決策長期投資決策o第十章第十章 政府的經濟作用政府的經濟作用緒論緒論o通過本章學習，要了解管理經濟學的對象和通過本章學習，要了解管理經濟學的對象和任務；了解管理經濟學的理論支柱；理解管任務；了解管理

2、經濟學的理論支柱；理解管理經濟學的決策準則；了解機會成本、經濟理經濟學的決策準則；了解機會成本、經濟利潤。利潤。第一節(jié)第一節(jié) 管理經濟學的對象和任務管理經濟學的對象和任務 o 管理經濟學是一門研究如何把傳統(tǒng)經管理經濟學是一門研究如何把傳統(tǒng)經濟學的理論和經濟分析方法應用于企業(yè)管理濟學的理論和經濟分析方法應用于企業(yè)管理決策實踐的學科。決策實踐的學科。o 傳統(tǒng)經濟學主要指西方微觀經濟學。傳統(tǒng)經濟學主要指西方微觀經濟學。o 管理經濟學與微觀經濟學有密切的聯(lián)管理經濟學與微觀經濟學有密切的聯(lián)系。二者共同點是他們都把企業(yè)作為研究對系。二者共同點是他們都把企業(yè)作為研究對象，都研究企業(yè)行為。象，都研究企業(yè)行為。

3、二者的不同點主要有：二者的不同點主要有： 研究對象研究對象對企業(yè)對企業(yè)目標的目標的假設假設對企業(yè)環(huán)對企業(yè)環(huán)境的假設境的假設 研究目研究目的的 微觀微觀 經濟學經濟學 抽象抽象 的企業(yè)的企業(yè) 利潤最利潤最大化大化 假定企業(yè)的內假定企業(yè)的內部環(huán)境、信息部環(huán)境、信息為已知為已知 企業(yè)行為的企業(yè)行為的一般規(guī)律一般規(guī)律 管理管理 經濟學經濟學 現(xiàn)實現(xiàn)實 的企業(yè)的企業(yè) 短期目標多短期目標多樣化，長期樣化，長期目標企業(yè)價目標企業(yè)價值最大化值最大化企業(yè)環(huán)境，特企業(yè)環(huán)境，特別是外部環(huán)境別是外部環(huán)境信息確定信息確定企業(yè)決企業(yè)決策策 第二節(jié)第二節(jié) 管理經濟學與企業(yè)決策管理經濟學與企業(yè)決策o管理經濟學研究如何把微觀經

4、濟學的管理經濟學研究如何把微觀經濟學的理論與方法應用于企業(yè)管理決策的實理論與方法應用于企業(yè)管理決策的實踐，指明了它的研究范圍是企業(yè)管理踐，指明了它的研究范圍是企業(yè)管理的決策。的決策。決策的一般步驟：決策的一般步驟：確定目標確定目標明確問題明確問題找出導致問題產生的原因找出導致問題產生的原因提出可供選擇的方案提出可供選擇的方案收集和估計數(shù)據(jù)收集和估計數(shù)據(jù)對各種可能的方案進行評估，從中選出最對各種可能的方案進行評估，從中選出最優(yōu)方案優(yōu)方案實施和監(jiān)控實施和監(jiān)控第三節(jié)第三節(jié) 管理經濟學的基本方法管理經濟學的基本方法o一、邊際分析法體現(xiàn)向前看的決策思想一、邊際分析法體現(xiàn)向前看的決策思想o 邊際即邊際即“

5、額外額外”、“追加追加”之意。用邊際之意。用邊際分析法來衡量一個方案或一個項目是否有利，分析法來衡量一個方案或一個項目是否有利，就是要把這個方案的額外成本（邊際成本）與就是要把這個方案的額外成本（邊際成本）與引起的額外收益引起的額外收益(邊際收益邊際收益)相比較。如果邊際相比較。如果邊際收益大于邊際成本，就是有利的。否則，就是收益大于邊際成本，就是有利的。否則，就是不利的。不利的。二、邊際分析法和最優(yōu)化原理二、邊際分析法和最優(yōu)化原理適用于無約束條件下最優(yōu)業(yè)務量的確定適用于無約束條件下最優(yōu)業(yè)務量的確定適用于有約束條件下的最優(yōu)業(yè)務量的確定適用于有約束條件下的最優(yōu)業(yè)務量的確定第四節(jié)第四節(jié) 社會主義市

6、場經濟體制下的企業(yè)社會主義市場經濟體制下的企業(yè) o一、企業(yè)的性質一、企業(yè)的性質o二、企業(yè)在國民經濟中的地位和作用二、企業(yè)在國民經濟中的地位和作用o三、企業(yè)目標三、企業(yè)目標o 1、企業(yè)短期目標是多樣化的、企業(yè)短期目標是多樣化的o 2、企業(yè)長期目標是企業(yè)價值最大化、企業(yè)長期目標是企業(yè)價值最大化第五節(jié)第五節(jié) 社會主義市場經濟條件下的企社會主義市場經濟條件下的企業(yè)利潤業(yè)利潤o一、會計利潤和經濟利潤一、會計利潤和經濟利潤o會計利潤會計利潤=銷售收入銷售收入 會計成本會計成本o經濟利潤經濟利潤=銷售收入銷售收入 機會成本機會成本o二、機會成本二、機會成本o機會成本是指資源用于其它的、次好的用機會成本是指資

7、源用于其它的、次好的用途的所可能得到的凈收入。途的所可能得到的凈收入。o o三、經濟利潤是資源優(yōu)化配置的指示器三、經濟利潤是資源優(yōu)化配置的指示器o四、經濟利潤和正常利潤四、經濟利潤和正常利潤o 正常利潤是指企業(yè)主如果把資源用正常利潤是指企業(yè)主如果把資源用于其它相同風險的事業(yè)所可能得到的收入，于其它相同風險的事業(yè)所可能得到的收入，它屬于機會成本性質。它屬于機會成本性質。o 經濟利潤是指超過正常利潤部分的經濟利潤是指超過正常利潤部分的利潤利潤五、經濟利潤與外顯成本、內涵成本五、經濟利潤與外顯成本、內涵成本o經濟利潤經濟利潤=銷售收入銷售收入（外顯成本（外顯成本+內涵成內涵成本）本）o外顯成本是企業(yè)

8、的實際支出。外顯成本是企業(yè)的實際支出。o內涵成本是指非實際的支出，是會計帳上未內涵成本是指非實際的支出，是會計帳上未表現(xiàn)出來的開支。表現(xiàn)出來的開支。o機會成本機會成本=外顯成本外顯成本+內涵成本內涵成本第一章第一章 市場供求及其運行機制市場供求及其運行機制o通過對本章學習，要了解需求、供給的一系通過對本章學習，要了解需求、供給的一系列概念，了解影響需求和供給的諸因素，掌列概念，了解影響需求和供給的諸因素，掌握供求法則及其運行機制。握供求法則及其運行機制。 第一節(jié)第一節(jié) 需求需求o一、需求量一、需求量 QDo 需求量是指在一定時期內，在一定條件需求量是指在一定時期內，在一定條件下，消費者愿意并且

9、能購買得起的某種產品下，消費者愿意并且能購買得起的某種產品或勞務數(shù)量?；騽趧諗?shù)量。二、影響需求量的因素二、影響需求量的因素 產品的價格產品的價格 Px 消費者的收入消費者的收入 I 相關產品的價格相關產品的價格 Py 消費者的愛好消費者的愛好 T廣告費用廣告費用 A消費者對未來價格變化的預期消費者對未來價格變化的預期 E三、需求函數(shù)三、需求函數(shù)o需求函數(shù)是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素需求函數(shù)是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關系的數(shù)學表達式之間關系的數(shù)學表達式o Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A)四、需求曲線四、需求曲線o需求曲線是假定需求函數(shù)中的非價格因素不需

10、求曲線是假定需求函數(shù)中的非價格因素不變，反映需求量與價格之間關系的表達式。變，反映需求量與價格之間關系的表達式。o需求曲線分為個人需求曲線、行業(yè)需求曲線需求曲線分為個人需求曲線、行業(yè)需求曲線和企業(yè)需求曲線。和企業(yè)需求曲線。o需求曲線具有向右下方斜的規(guī)律需求曲線具有向右下方斜的規(guī)律o 第二節(jié)第二節(jié) 供給供給o一、供給量一、供給量Qso 供給量是指在一定時期內，一定條件供給量是指在一定時期內，一定條件下，生產者愿意并有能力提供某種產品或勞下，生產者愿意并有能力提供某種產品或勞務的數(shù)量。務的數(shù)量。二、影響供給量的因素二、影響供給量的因素 o 1、產品的價格、產品的價格 Po 2、生產中可互相替代的產

11、品的價格、生產中可互相替代的產品的價格 Pso 3、產品的成本、產品的成本 Co 4、生產者對價格的期望、生產者對價格的期望 Eo三、供給函數(shù)和供給曲線三、供給函數(shù)和供給曲線o供給函數(shù)是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素供給函數(shù)是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關系的一種表達式之間關系的一種表達式o Qs = f (P , Ps , I , C , E)o 供給曲線是假定影響供給量的非價格因供給曲線是假定影響供給量的非價格因素不變，反映供給量與價格之間關系的表達素不變，反映供給量與價格之間關系的表達式。式。o 供給曲線分為企業(yè)供給曲線和行業(yè)供給供給曲線分為企業(yè)供給曲線和行業(yè)供給曲線。曲線。o 供給曲

12、線具有向右上方傾斜的規(guī)律。供給曲線具有向右上方傾斜的規(guī)律。o poQso 四、供給量的變動和供給的變動四、供給量的變動和供給的變動第三節(jié)第三節(jié) 供求法則和需求供求法則和需求供給分析供給分析o一、完全競爭條件下，需求，供給和價格的一、完全競爭條件下，需求，供給和價格的關系關系P0QSDko二、需求二、需求供給分析法供給分析法o 1、政府最高限價、政府最高限價o 2、政府最低限價、政府最低限價第四節(jié)第四節(jié) 市場機制與社會資源的配置市場機制與社會資源的配置o一、資源的稀缺性一、資源的稀缺性o二、資源的可替代性二、資源的可替代性o三、企業(yè)和消費者的經濟選擇三、企業(yè)和消費者的經濟選擇o四、社會資源的優(yōu)化

13、配置四、社會資源的優(yōu)化配置o 社會資源優(yōu)化配置的基本標志：社會資源優(yōu)化配置的基本標志：o 社會上各種商品的供給量等于需求量，社會上各種商品的供給量等于需求量，即供求平衡即供求平衡o 價格機制通過各種商品的價格波動能基價格機制通過各種商品的價格波動能基本實現(xiàn)供需平衡，從而實現(xiàn)社會資源的合理本實現(xiàn)供需平衡，從而實現(xiàn)社會資源的合理配置。配置。第二章第二章 需求分析需求分析o 通過本章學習，要了解需求的價格彈性，通過本章學習，要了解需求的價格彈性，需求的收入彈性，需求的交叉彈性。需求的收入彈性，需求的交叉彈性。 第一節(jié)第一節(jié) 需求的價格彈性需求的價格彈性o一、價格彈性的計算一、價格彈性的計算o 需求的

14、價格彈性反映需求量對價格變動的反需求的價格彈性反映需求量對價格變動的反應程度應程度QPPQPPQQ/價格彈性o價格彈性分點彈性和弧彈性價格彈性分點彈性和弧彈性o點價格彈性是計算需求曲線上某一點的彈性點價格彈性是計算需求曲線上某一點的彈性o QpdPdQQPPQPplim0o例：若某企業(yè)產品的需求函數(shù)為例：若某企業(yè)產品的需求函數(shù)為Q=30-5P，求，求P=2 ，Q=20處的點價格彈性處的點價格彈性5 . 020255QPdPdQpEdPdQo弧價格彈性是計算需求函數(shù)上兩點之間的平均彈弧價格彈性是計算需求函數(shù)上兩點之間的平均彈性。性。21211212QQPPPPQQEpo例：如果企業(yè)需求曲線上，當

15、例：如果企業(yè)需求曲線上，當p=2時，時，Q=20;當當p=5時，時，Q=5.。求價格從。求價格從2元到元到5元之間的弧彈性。元之間的弧彈性。4 . 1205252520521211212QQPPPPQQEp二、需求曲線上價格彈性的不同分類二、需求曲線上價格彈性的不同分類o1.完全彈性完全彈性 | Ep | =o2.完全非彈性完全非彈性 | Ep | = 0o3.單元彈性單元彈性 | Ep | =1o4.富有彈性富有彈性 | Ep | 1o5.缺乏彈性缺乏彈性 | Ep | 1三、價格彈性與銷售收入之間的關系三、價格彈性與銷售收入之間的關系o當價格彈性大于當價格彈性大于1時，價格變動與銷售收入時

16、，價格變動與銷售收入變動方向相反。變動方向相反。o當價格彈性小于當價格彈性小于1時，價格變動與銷售收入時，價格變動與銷售收入變動方向一致。變動方向一致。o當價格彈性等于當價格彈性等于1時，價格變動時銷售收入時，價格變動時銷售收入不變。不變。o四、價格彈性與總收入、邊際收入和平均收入之間的四、價格彈性與總收入、邊際收入和平均收入之間的關系關系)11 (pPMR五、影響價格彈性的因素五、影響價格彈性的因素o1.生活必需品與奢侈品生活必需品與奢侈品o2.可替代品越多，性質越接近，彈性就越大可替代品越多，性質越接近，彈性就越大o3.購買商品的支出在人們收入中所占的比重購買商品的支出在人們收入中所占的比

17、重o4.時間因素時間因素 同樣的商品，在短期內價格彈同樣的商品，在短期內價格彈性小，在長期價格彈性大。性小，在長期價格彈性大。美國某些商品的需求價格彈性美國某些商品的需求價格彈性o富有彈性富有彈性o商品商品 需求的價格彈性需求的價格彈性 o買來的食品買來的食品 2.27o金屬金屬 1.52o家具、木材家具、木材 1.25o汽車汽車 1.14o運輸運輸 1.03 o缺乏彈性缺乏彈性o水、電、煤氣水、電、煤氣 0.92o石油石油 0.91o化學制品化學制品 0.89o飲料飲料 0.78o煙草煙草 0.61o食物食物 0.58o住房服務住房服務 0.55o服裝服裝 0.49o書報、雜志書報、雜志 0

18、.34o肉肉 0.20o短期和長期需求價格彈性短期和長期需求價格彈性o商品名稱商品名稱 短期短期 長期長期o汽油汽油 0.2 0.5o家用電器家用電器 0.1 1.9o家用煤氣家用煤氣 0.1 10.7o公共汽車公共汽車 2.0 2.2o飛機旅行飛機旅行 0.1 2.4o電影電影 0.9 3.7第二節(jié)第二節(jié) 需求的收入彈性需求的收入彈性 o一、收入彈性的計算一、收入彈性的計算o 需求的收入彈性反映需求量對消費者收入需求的收入彈性反映需求量對消費者收入水平變化的反應程度。水平變化的反應程度。o 收入彈性分點收入彈性和弧收入彈性。收入彈性分點收入彈性和弧收入彈性。o點收入彈性計算公式點收入彈性計算

19、公式QIdIdQQIIQIIQQEI/o弧收入彈性計算公式弧收入彈性計算公式21211212QQIIIIQQEI需求的收入彈性需求的收入彈性 o1.缺乏收入彈性（缺乏收入彈性（0EI1） 高檔品高檔品o3.收入無彈性收入無彈性 （EI0）食鹽、藥品）食鹽、藥品o4. 單元收入彈性（單元收入彈性（EI1）o5. 負收入彈性（負收入彈性（EI0 替代品替代品oEpx1 規(guī)模收益遞增規(guī)模收益遞增o n=1 規(guī)模收益不變規(guī)模收益不變o n1 規(guī)模收益遞減規(guī)模收益遞減第四節(jié)第四節(jié) 科布道格拉斯生產函數(shù)科布道格拉斯生產函數(shù) cbLaKQ 第五節(jié)第五節(jié) 生產函數(shù)和技術進步生產函數(shù)和技術進步o技術進步是技術知

20、識在生產中的應用有了進技術進步是技術知識在生產中的應用有了進展展 o一、技術進步導致生產函數(shù)的改變一、技術進步導致生產函數(shù)的改變o二、技術進步的類型二、技術進步的類型o ！、勞動節(jié)約型！、勞動節(jié)約型o 2、資本節(jié)約型、資本節(jié)約型o 3、中立型、中立型o三、技術進步在產量增長中所起作用的測定三、技術進步在產量增長中所起作用的測定AlkQGGGG第五章第五章 成本利潤分析成本利潤分析 o通過本章學習，要了解管理決策中幾個重要通過本章學習，要了解管理決策中幾個重要的成本概念。理解成本函數(shù)的概念，掌握成的成本概念。理解成本函數(shù)的概念，掌握成本利潤分析方法、貢獻分析法、盈虧分界點本利潤分析方法、貢獻分析

21、法、盈虧分界點分析法。分析法。第一節(jié)第一節(jié) 管理決策中幾個重要的成本概念管理決策中幾個重要的成本概念 o一、相關成本與非相關成本一、相關成本與非相關成本o二、機會成本和會計成本二、機會成本和會計成本o三、增量成本和沉沒成本三、增量成本和沉沒成本o四、邊際成本四、邊際成本o o五、變動成本和固定成本五、變動成本和固定成本QTCMC第二節(jié)第二節(jié) 成本函數(shù)成本函數(shù)o一、成本函數(shù)與生產函數(shù)一、成本函數(shù)與生產函數(shù)o二、短期成本函數(shù)與長期成本函數(shù)二、短期成本函數(shù)與長期成本函數(shù)o三、短期成本曲線三、短期成本曲線o四、長期成本曲線四、長期成本曲線 長期成本曲線長期成本曲線COQQ0LMCLAC第三節(jié)第三節(jié) 貢

22、獻分析法及其應用貢獻分析法及其應用 o一、貢獻分析法一、貢獻分析法o貢獻分析法是通過貢獻的計算和比較，來判貢獻分析法是通過貢獻的計算和比較，來判斷一個方案是否可以被接受的方法。斷一個方案是否可以被接受的方法。o 貢獻（增量利潤）貢獻（增量利潤）=增量收入增量收入-增量成本增量成本o 單位產品貢獻單位產品貢獻=價格價格-單位變動成本單位變動成本o二、貢獻分析法的應用二、貢獻分析法的應用o1、是否接受訂貨、是否接受訂貨o2、是自制還是外購、是自制還是外購o3、發(fā)展何種新產品、發(fā)展何種新產品o4、虧損的產品要不要停產或轉產、虧損的產品要不要停產或轉產o5、有限資源怎樣最優(yōu)利用、有限資源怎樣最優(yōu)利用o

23、6、向公司內，還是向公司外購買、向公司內，還是向公司外購買第四節(jié)第四節(jié) 盈虧分界點分析法及其應用盈虧分界點分析法及其應用o一、盈虧分界點分析法一、盈虧分界點分析法o 該方法功能有三：該方法功能有三：o 1、研究本、量、利三者之間的關系、研究本、量、利三者之間的關系o 2、確定盈虧分界點產量、確定盈虧分界點產量o 3、確定企業(yè)的安全邊際、確定企業(yè)的安全邊際二、盈虧分界點分析法的具體方法及其應用二、盈虧分界點分析法的具體方法及其應用OETRTCFCQ1、圖解法C/o2、代數(shù)法、代數(shù)法CFVPFQCFVPFQ0o3、舉例、舉例o（1）求目標利潤和保本的銷售量）求目標利潤和保本的銷售量o（2）如何確定

24、最佳的價格水平和質量水平）如何確定最佳的價格水平和質量水平o（3）選用什么樣的技術來生產某產品）選用什么樣的技術來生產某產品o（4）分析各種因素變動對利潤的影響）分析各種因素變動對利潤的影響第六章第六章 市場結構和企業(yè)行為市場結構和企業(yè)行為 o 通過本章學習，了解市場結構的分類，通過本章學習，了解市場結構的分類，了解完全競爭條件下的企業(yè)行為模式，了解了解完全競爭條件下的企業(yè)行為模式，了解完全壟斷條件下企業(yè)行為模式，了解寡頭壟完全壟斷條件下企業(yè)行為模式，了解寡頭壟斷與壟斷競爭下企業(yè)行為模式。斷與壟斷競爭下企業(yè)行為模式。 第一節(jié)第一節(jié) 完全競爭條件下的企業(yè)行為模式完全競爭條件下的企業(yè)行為模式o一、

25、什么是完全競爭一、什么是完全競爭 在這個市場里，產品價格完全由市場決定，在這個市場里，產品價格完全由市場決定，企業(yè)只是價格的接受者，對定價無能為力。企業(yè)只是價格的接受者，對定價無能為力。o完全競爭市場的條件：完全競爭市場的條件： o 1、買者和賣者很多、買者和賣者很多 o 2、產品是同質的、產品是同質的o 3、生產者出入這個行業(yè)是自由的、生產者出入這個行業(yè)是自由的o 4、信息對稱、信息對稱 二、完全競爭條件下企業(yè)的短期產量決策二、完全競爭條件下企業(yè)的短期產量決策POQOQPPDSo三、完全競爭條件下，企業(yè)和行業(yè)的短期供三、完全競爭條件下，企業(yè)和行業(yè)的短期供給曲線給曲線P/CPOMCACAVCP

26、=MR=ARQQ*最優(yōu)產量的條件 P=MCo四、完全競爭條件下，企業(yè)的長期均衡四、完全競爭條件下，企業(yè)的長期均衡o 最優(yōu)產量的條件最優(yōu)產量的條件o P=AC=MC=MR=ARo五、行業(yè)的長期供給曲線五、行業(yè)的長期供給曲線 第二節(jié)第二節(jié) 完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式o一、什么是完全壟斷一、什么是完全壟斷o 如果一個行業(yè)只有一家企業(yè)而它所生產的如果一個行業(yè)只有一家企業(yè)而它所生產的產品沒有其它產品替代，新企業(yè)進入又有很產品沒有其它產品替代，新企業(yè)進入又有很大障礙，就會產生完全壟斷。大障礙，就會產生完全壟斷。o二、完全壟斷條件下企業(yè)的短期價格和產量二、完全壟斷條件下企業(yè)的短

27、期價格和產量決策決策o 短期均衡條件：短期均衡條件：MR=MCo三、完全壟斷條件下企業(yè)的長期價格和產量三、完全壟斷條件下企業(yè)的長期價格和產量決策決策o 長期均衡條件：長期均衡條件：MR=LMC=SMCo四、完全壟斷企業(yè)的弊端和政府的干預四、完全壟斷企業(yè)的弊端和政府的干預o 1、完全壟斷企業(yè)的弊端、完全壟斷企業(yè)的弊端o （1）分配不公平）分配不公平o （2）生產不足）生產不足o 2、政府干預、政府干預o （1）反壟斷）反壟斷o （2）政府對自然壟斷企業(yè)進行管制）政府對自然壟斷企業(yè)進行管制第三節(jié)第三節(jié) 壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式 o一、什么是壟斷性競爭一、什么是壟

28、斷性競爭o 壟斷性競爭市場結構的特征壟斷性競爭市場結構的特征o （1）在行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多）在行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多o （2）企業(yè)進出這個行業(yè)是自由的）企業(yè)進出這個行業(yè)是自由的o （3）各企業(yè)生產的同種產品是有差別）各企業(yè)生產的同種產品是有差別的的o二、壟斷性競爭條件下，企業(yè)的短期價格和二、壟斷性競爭條件下，企業(yè)的短期價格和產量決策產量決策o MC=MRo三、壟斷性競爭條件下企業(yè)的長期均衡三、壟斷性競爭條件下企業(yè)的長期均衡o企業(yè)處于長期均衡時，它的產量水平應同時企業(yè)處于長期均衡時，它的產量水平應同時滿足兩個條件：滿足兩個條件：o （1） P=ACo （2） MR=MCo四、產品差異化競爭四、產品差

29、異化競爭第四節(jié)第四節(jié) 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 o一、什么是寡頭壟斷一、什么是寡頭壟斷o 寡頭壟斷是指幾家大企業(yè)生產和銷售了寡頭壟斷是指幾家大企業(yè)生產和銷售了整個行業(yè)中的極大部分產品。整個行業(yè)中的極大部分產品。o 寡頭壟斷分純寡頭壟斷和有差別的寡頭寡頭壟斷分純寡頭壟斷和有差別的寡頭壟斷。壟斷。o二、曲折的需求曲線模式二、曲折的需求曲線模式OQDeMRFMC1MC2MC3DiGMRo三、價格領導模式三、價格領導模式 1、晴雨表型價格領導、晴雨表型價格領導 2、主導廠商價格領導、主導廠商價格領導 3、低成本廠商價格領導、低成本廠商價格領導o四、卡特爾模式四、卡特爾模

30、式市場結構 完全競爭 壟斷競爭 寡頭壟斷 完全壟斷 廠商數(shù)量 大量 大量 少數(shù)一個產品同質性 同質 有差別 同質或有差別 無十分相近的替代品 進入條件自由比較自由 困難 封鎖 近似行業(yè) 農產品 股票 期貨 大多數(shù)日用消費品 鋼鐵 汽車石油大件家電 公用事業(yè) 專利產品廠商面對需求曲線 水平線 向下傾斜 富有彈性 不同的競爭模式中各不相同在行業(yè)需求曲線 主要競爭手段 成本 價格產品差別化 產品質量廣告與促銷 談判與協(xié)調 差別定價 雙重定價 獲取專利 主要決策變量 價格成本需求價格彈性 需求交叉價格彈性 競爭對手的反應 規(guī)模經濟性 潛在競爭者的進入 規(guī)模經濟性 第七章第七章 定價實踐定價實踐 o 通

31、過本章學習，了解價格競爭是企通過本章學習，了解價格競爭是企業(yè)競爭的一個重要方面。了解成本加成定業(yè)競爭的一個重要方面。了解成本加成定價法、增量分析定價法、最優(yōu)報價的確定，價法、增量分析定價法、最優(yōu)報價的確定，差別定價法和多產品定價法。差別定價法和多產品定價法。 第一節(jié)第一節(jié) 成本加成定價法成本加成定價法 o一、什么是成本加成定價法？一、什么是成本加成定價法？o二、成本加成定價和利潤最大化二、成本加成定價和利潤最大化o 最優(yōu)加成比例最優(yōu)加成比例11p第二節(jié)第二節(jié) 增量分析定價法增量分析定價法o一、什么是增量分析定價法？一、什么是增量分析定價法？o二、增量分析定價法的運用二、增量分析定價法的運用o

32、1、企業(yè)是否要按較低的價格接受新任務、企業(yè)是否要按較低的價格接受新任務o 2、為減少虧損，企業(yè)可以降價爭取更多任、為減少虧損，企業(yè)可以降價爭取更多任務務o 3、企業(yè)生產互相替代或互補的幾種產品時、企業(yè)生產互相替代或互補的幾種產品時第三節(jié)第三節(jié) 最優(yōu)報價的確定最優(yōu)報價的確定第四節(jié)第四節(jié) 差別定價法差別定價法o一、什么是差別定價法？一、什么是差別定價法？o 1、差別定價的條件：、差別定價的條件：o （1）企業(yè)對價格有一定的控制能力）企業(yè)對價格有一定的控制能力o （2）產品有兩個或兩個以上被分割的市）產品有兩個或兩個以上被分割的市場場o （3）不同市場的價格彈性不同）不同市場的價格彈性不同o 2、差

33、別定價的種類、差別定價的種類o（1）以顧客為基礎）以顧客為基礎o（2）以產品為基礎）以產品為基礎o（3）以空間為基礎）以空間為基礎o（4）以時間為基礎）以時間為基礎o二、怎樣確定最優(yōu)的差別價格二、怎樣確定最優(yōu)的差別價格第五節(jié)第五節(jié) 多產品定價法多產品定價法o一、產品之間在需求上相互聯(lián)系一、產品之間在需求上相互聯(lián)系o二、產品之間在生產上相互聯(lián)系二、產品之間在生產上相互聯(lián)系第六節(jié)第六節(jié) 中間產品轉移價格的確定中間產品轉移價格的確定o一、有外部市場條件下轉移價格的確定一、有外部市場條件下轉移價格的確定o二、無外部市場條件下轉移價格的確定二、無外部市場條件下轉移價格的確定第八章第八章 長期投資決策長期

34、投資決策o 通過本章學習，了解投資決策基本原通過本章學習，了解投資決策基本原理，了解貨幣的時間價值，了解資本成本，理，了解貨幣的時間價值，了解資本成本，了解投資決策的方法，了解風險對投資的了解投資決策的方法，了解風險對投資的影響。影響。第一節(jié)第一節(jié) 投資概念及其決策過程投資概念及其決策過程o一、什么是投資一、什么是投資o 投資是當前的一種支出，這種支出投資是當前的一種支出，這種支出預期將來能有收益，而這種收益延續(xù)的時預期將來能有收益，而這種收益延續(xù)的時間在一年以上。間在一年以上。o 特點：特點：o （1）在投資決策中，需要把近期的現(xiàn)）在投資決策中，需要把近期的現(xiàn)金收支與遠期的現(xiàn)金收支相比較，需

35、要考金收支與遠期的現(xiàn)金收支相比較，需要考慮貨幣的時間價值。慮貨幣的時間價值。o （2）在投資決策中，需要考慮風險。）在投資決策中，需要考慮風險。o二、投資的決策過程二、投資的決策過程o 1、提出可供選擇的投資方案、提出可供選擇的投資方案o 2、收集有關數(shù)據(jù)、收集有關數(shù)據(jù)o 3、對投資方案進行評估，從中選擇最優(yōu)、對投資方案進行評估，從中選擇最優(yōu)方案方案o 4、對投資方案的實施情況進行監(jiān)控、對投資方案的實施情況進行監(jiān)控第二節(jié)第二節(jié) 貨幣的時間價值貨幣的時間價值o一、現(xiàn)值一、現(xiàn)值o二、不均勻現(xiàn)金流系列的總現(xiàn)值二、不均勻現(xiàn)金流系列的總現(xiàn)值現(xiàn)值系數(shù)nnnSiSPv1ntitRTPV1)1(o三、年金系列

36、的總現(xiàn)值三、年金系列的總現(xiàn)值o o TPV=R 總現(xiàn)值系數(shù)總現(xiàn)值系數(shù)第三節(jié)第三節(jié) 現(xiàn)金流量的估計現(xiàn)金流量的估計o一、估計現(xiàn)金流量的原則一、估計現(xiàn)金流量的原則o 1、現(xiàn)金流量原則、現(xiàn)金流量原則o 在評價投資方案時，必須用現(xiàn)金流量計在評價投資方案時，必須用現(xiàn)金流量計算其成本效益，而不能用不屬于現(xiàn)金流量算其成本效益，而不能用不屬于現(xiàn)金流量的收支。的收支。o 2、增量原則、增量原則o 在投資決策中使用的現(xiàn)金流量應是未在投資決策中使用的現(xiàn)金流量應是未來采用某一投資方案而引起的現(xiàn)金流量的增來采用某一投資方案而引起的現(xiàn)金流量的增加量。加量。o 3、稅后原則、稅后原則o 只有稅后的現(xiàn)金流量才與投資者利益只有稅

37、后的現(xiàn)金流量才與投資者利益相關。相關。o二、現(xiàn)金流量的構成二、現(xiàn)金流量的構成o 1、凈現(xiàn)金投資量、凈現(xiàn)金投資量o 2、凈現(xiàn)金效益量、凈現(xiàn)金效益量o 3、方案的殘值、方案的殘值第四節(jié)第四節(jié) 資金成本的估計資金成本的估計o一、債務成本一、債務成本o二、權益資本的成本二、權益資本的成本o三、加權平均的資金成本三、加權平均的資金成本o Ka=PdKd+PeKe第五節(jié)第五節(jié) 投資方案的評價方法投資方案的評價方法o一、返本期法一、返本期法o 返本期返本期= 凈現(xiàn)值投資量每年凈現(xiàn)金效益量o二、凈現(xiàn)值法二、凈現(xiàn)值法onteCikNPV1)1 (to三、盈利指數(shù)法三、盈利指數(shù)法onttCiRPI1)1(to四、