電商網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)方案實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書方新儒

1、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書方新儒編沈陽大學(xué)信息項(xiàng)目學(xué)院目錄實(shí)驗(yàn)一網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 3實(shí)驗(yàn)二網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì) 5實(shí)驗(yàn)三Photoshop網(wǎng)絡(luò)廣告制作（一 7實(shí)驗(yàn)四Photoshop網(wǎng)絡(luò)廣告制作（二 .8實(shí)驗(yàn)五Gif網(wǎng)絡(luò)廣告制作 .9實(shí)驗(yàn)六Flash網(wǎng)絡(luò)廣告制作（一 10實(shí)驗(yàn)七Flash網(wǎng)絡(luò)廣告制作（二 .11實(shí)驗(yàn)八 Flash 網(wǎng)絡(luò)廣告制作（三 12課程編號(hào)：1224091課程類別：專業(yè)選修課適用層次：本科適用專業(yè)：計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù) 電子商務(wù)）專業(yè)課程總學(xué)時(shí)：48適用學(xué)期：第7學(xué)期實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：16開設(shè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)：5撰寫人：方新儒審核人：汪楠教案院長(zhǎng)：范立南實(shí)驗(yàn)一：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康呐c要求1. 了解在調(diào)查

2、結(jié)果基礎(chǔ)上的廣告計(jì)劃的制定。2. 了解網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的流程和相關(guān)內(nèi)容。3. 學(xué)會(huì)制定網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書。二、實(shí)驗(yàn)類型設(shè)計(jì)型三、實(shí)驗(yàn)原理及說明網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基本內(nèi)容1. 廣告調(diào)查2. 網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的確定3. 制定廣告戰(zhàn)略4. 確定廣告創(chuàng)意5. 確定媒體發(fā)布策略6. 廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算7. 制定廣告實(shí)施策略8. 廣告效果評(píng)估9. 廣告調(diào)查四、實(shí)驗(yàn)儀器序號(hào)名稱主要用途1計(jì)算機(jī)收集資料,調(diào)查，學(xué)習(xí)五、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書1. 封面2. 策劃小組名單3. 目錄4. 前言5. 正文： 一）銷售目標(biāo) 二）廣告對(duì)象 三）廣告地區(qū) 四）廣告戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù) 五）廣告時(shí)間 六）廣告6.附錄實(shí)例：2000年耐克網(wǎng)上推廣專賣店

3、廣告策劃書（簡(jiǎn)寫一、銷售目標(biāo)耐克的名字和商標(biāo)已經(jīng)享譽(yù)全世界，一在耐克希望向網(wǎng)絡(luò)用戶宣傳開設(shè)在加拿大的“運(yùn)動(dòng) 員世界”中的耐克迷你店，增加銷售額。二、廣告對(duì)象：年輕人三、廣告地區(qū)：主要是加拿大及其他地區(qū)四、廣告戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)為了達(dá)到目的，利用In ternet的互動(dòng)性和圖形功能制作了網(wǎng)幅廣告和一個(gè)網(wǎng)站。設(shè)立網(wǎng)站，目的是建立知名度并傳達(dá)產(chǎn)品產(chǎn)品信息，網(wǎng)站由設(shè)置在XXXXXXXXXX上廣告來推廣。用四個(gè)不同版本的廣告在今年夏天輪流投放各5個(gè)星期。其中一個(gè)版本以贏取500元耐克購(gòu)物券為號(hào)召，并直接鏈接到網(wǎng)站上；其他幾個(gè)版本截取運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練的一個(gè)片斷并配 上一句廣告語：“永遠(yuǎn)沒有太早、太強(qiáng)、太多”，這句話與網(wǎng)

4、站的網(wǎng)址交替出現(xiàn)在廣告 上。為了吸引年輕的訪問者，網(wǎng)站使用了各種設(shè)計(jì)元素，如挖苦式的導(dǎo)語、嬉皮音樂、游戲式的表現(xiàn)方式和 多彩的形象等，試圖使網(wǎng)站充滿互動(dòng)性和樂趣，并以刺激的方式傳達(dá)我們的信息。網(wǎng)站的 導(dǎo)入頁(yè)面在強(qiáng)勁的電子音樂中出現(xiàn)幾個(gè)句子。耐克針對(duì)青年群體突出嬉皮而積極的態(tài)度， 如“很疼，好，一定是起作用了”等。進(jìn)入網(wǎng)站的訪問者將會(huì)受到鼓勵(lì)，通過把運(yùn)動(dòng)員們 的“泡泡“照片進(jìn)行拼接來得到產(chǎn)品的詳細(xì)信息。訪問者還可以操縱鼠標(biāo)在”quick-time虛擬現(xiàn)實(shí)部分“，從各種角度觀看產(chǎn)品或進(jìn)行商店定位。五、廣告時(shí)間：2000年5月1日6月10日六、廣告預(yù)算項(xiàng)目說明開支內(nèi)容費(fèi)用總計(jì)購(gòu)買媒介網(wǎng)站、網(wǎng)幅廣告促

5、銷活動(dòng)網(wǎng)上競(jìng)賽、反饋時(shí)間六、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)處理與分析編寫實(shí)驗(yàn)報(bào)告七、注意事項(xiàng)格式盡可能規(guī)范七、預(yù)習(xí)與思考題1網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則是什么 ?2網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基本內(nèi)容有哪些實(shí)驗(yàn)二：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、實(shí)驗(yàn)?zāi)康呐c要求1. 了解在策劃基礎(chǔ)之上的網(wǎng)絡(luò)廣告制作流程。了解幾種網(wǎng)絡(luò)廣告制作軟件。.2、實(shí)驗(yàn)類型設(shè)計(jì)型三、實(shí)驗(yàn)原理及說明網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)程序1. 決定廣告的類型2. 理解廣告創(chuàng)意和宣傳主題3. 領(lǐng)會(huì)廣告文案的重點(diǎn)及核心4. 擬出廣告作品的草圖草畫。5. 交流6. 制作正稿四、實(shí)驗(yàn)儀器序號(hào)名稱主要用途1計(jì)算機(jī)收集資料,調(diào)查，學(xué)習(xí)五、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟1網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫1）網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)題正文和附文）2標(biāo)語 ）32. 網(wǎng)絡(luò)廣

6、告色彩應(yīng)用3. 圖像、動(dòng)畫、音頻、視頻的使用以及相應(yīng)格式4設(shè)計(jì)方案（草稿圖 >,指明網(wǎng)絡(luò)廣告類型六、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)處理與分析編寫實(shí)驗(yàn)報(bào)告七、注意事項(xiàng)創(chuàng)意很重要八、預(yù)習(xí)與思考題1. 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的基本原則。2. 網(wǎng)絡(luò)廣告色彩應(yīng)用法則。3. 如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的文案的撰寫？實(shí)驗(yàn)三Photoshop網(wǎng)絡(luò)廣告制作（一>、實(shí)驗(yàn)?zāi)康呐c要求1. 了解Photoshop軟件制作系統(tǒng)。2. 了解網(wǎng)絡(luò)廣告制作基本流程。、實(shí)驗(yàn)類型驗(yàn)證型三、實(shí)驗(yàn)原理及說明Photoshop支持大量圖像格式、處理圖像尺寸和分辨率、圖層功能、繪畫功能、選取功 能、色調(diào)和色彩功能、圖象旋轉(zhuǎn)和變換功能、支持多種圖象模式和開放式結(jié)構(gòu)等功能

7、。四、實(shí)驗(yàn)儀器序號(hào)名稱主要用途1計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)圖像五、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟1. 節(jié)約用水公益廣告背景是沙漠，前面文字用水材質(zhì)作剪輯組，為文字加投影和浮雕，與沙漠背景形成強(qiáng)烈的對(duì) 比，提醒人們節(jié)約用水。2. 旋轉(zhuǎn)殘影文字 為下一制作作鋪墊）3. 中國(guó)互動(dòng)音樂網(wǎng)廣告使用漸變工具繪制底紋，再運(yùn)用紋理化濾鏡制作紋理效果，在紋理濾鏡中以選擇畫布效 果，音樂和美術(shù)有機(jī)地結(jié)合在一起，并形成一定的美感和節(jié)奏感。文字的排列連續(xù)旋轉(zhuǎn)在 視圖中間，將瀏覽者的視覺中心吸引在畫面中間的標(biāo)題上。六、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)處理與分析編寫實(shí)驗(yàn)報(bào)告七、注意事項(xiàng)注意操作細(xì)節(jié)和創(chuàng)意八、預(yù)習(xí)與思考題網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)常使用哪幾種圖像格式？實(shí)驗(yàn)四Photoshop網(wǎng)

8、絡(luò)廣告制作（二、實(shí)驗(yàn)?zāi)康呐c要求1. 了解Photoshop軟件制作系統(tǒng)。2. 了解網(wǎng)絡(luò)廣告制作基本流程。、實(shí)驗(yàn)類型驗(yàn)證型三、實(shí)驗(yàn)原理及說明Photoshop支持大量圖像格式、處理圖像尺寸和分辨率、圖層功能、繪畫功能、選取功 能、色調(diào)和色彩功能、圖象旋轉(zhuǎn)和變換功能、支持多種圖象模式和開放式結(jié)構(gòu)等功能。四、實(shí)驗(yàn)儀器序號(hào)名稱主要用途1計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)圖像五、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟1. CASI0發(fā)光文字本例宣傳的是一款能發(fā)光并帶潛水功能的手表。在構(gòu)思上，將“CASIO文字放置于廣告畫面的中心位置，為文字添加發(fā)光的特殊效果，增強(qiáng)文字的吸引力和注目性，并和 該款手表發(fā)光的功能相呼應(yīng)。在主體文字的下面，是一些有關(guān)該云款

9、手表的相關(guān)文字 簡(jiǎn)介，以將手表相關(guān)的信息補(bǔ)充完整。2. 杰杰吉普車俱樂部通過對(duì)吉普車圖片相關(guān)的調(diào)整與處理，使圖片產(chǎn)生向四周放射的速度線。在畫面色調(diào) 方面，使用視覺沖擊力較強(qiáng)的黃、紅色調(diào)，這樣整個(gè)畫面可以迅速地抓住受眾的注意 力。吸引特定消費(fèi)者的目光，更好地傳達(dá)廣告信息。六、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)處理與分析編寫實(shí)驗(yàn)報(bào)告七、注意事項(xiàng)注意操作細(xì)節(jié)和創(chuàng)意八、預(yù)習(xí)與思考題網(wǎng)絡(luò)廣告一般為哪種色彩模式？實(shí)驗(yàn)五Gif網(wǎng)絡(luò)廣告制作一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康呐c要求1. 了解動(dòng)畫制作軟件ImageReady或其他Gif動(dòng)畫制作系統(tǒng)。了解網(wǎng)絡(luò)廣告制作基本流程。.2二、實(shí)驗(yàn)類型驗(yàn)證型三、實(shí)驗(yàn)原理及說明ImageReady 是基于 :圖層來建立 g

10、if動(dòng)畫的，它能自動(dòng)劃分動(dòng)畫中的元素，并能將 PhotoShop 中的圖像用于動(dòng)畫幀。在ImageReady的編輯環(huán)境 可通過PhotoShop工具面板的跳轉(zhuǎn)按鈕直接轉(zhuǎn)換），我們主要使用到的是Animation面板。開始時(shí)，該面板上默認(rèn)只有一幀，點(diǎn)擊面板下方添加按鈕，插入新的圖片可以新增加一幀。另外通過層面板改變顯示和隱藏的 層，還可以產(chǎn)生局部發(fā)生了變化的幀。當(dāng)完成所有幀的設(shè)置，再依次播放這些幀時(shí)，動(dòng)畫就產(chǎn)生了。四、實(shí)驗(yàn)儀器序號(hào)名稱主要用途1計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)GIF動(dòng)畫五、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟1. 將視頻轉(zhuǎn)換為 GIF動(dòng)畫2. 兒童攝影網(wǎng)絡(luò)廣告在童年這則廣告中，整個(gè)畫面的色彩以黑、白、灰為主，以人想起許久未

11、曾打開過的 記錄著我們純真時(shí)代的那些老照片。廣告是以倒敘的手法開始的，一個(gè)省略號(hào)，一組具有 影視效果的數(shù)字倒數(shù)，簡(jiǎn)潔的符號(hào)語言將人們帶入回憶當(dāng)中。不用過多的言語，只有記錄 著我們成長(zhǎng)的每一個(gè)瞬間的一張張圖片，讓人們沉浸在童年的美好回憶中。動(dòng)畫的最后， 向人們傳達(dá)出作品聽主題祺祺兒童攝影。六、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)處理與分析編寫實(shí)驗(yàn)報(bào)告七、注意事項(xiàng)注意操作細(xì)節(jié)和創(chuàng)意八、預(yù)習(xí)與思考題每幅畫面時(shí)間的控制如何設(shè)置 ？實(shí)驗(yàn)六Flash網(wǎng)絡(luò)廣告制作（一 >一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康呐c要求1. 了解動(dòng)畫制作軟件 Flash動(dòng)畫制作軟件。2. 了解畫中畫網(wǎng)絡(luò)廣告制作基本流程。3. 使用FLASH增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力二、實(shí)驗(yàn)類型驗(yàn)證型三

12、、實(shí)驗(yàn)原理及說明也稱為矩形廣告，通常嵌入新聞或?qū)ｎ}報(bào)道等文本內(nèi)，四周被文字環(huán)繞，網(wǎng)民在閱讀文字 時(shí)，目光不得不在其上有所流連。畫中畫網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告面積較大、沖擊力強(qiáng)。面積一般為200 400像素之間不等。四、實(shí)驗(yàn)儀器序號(hào) |名稱 主要用途1計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)FLASH動(dòng)畫五、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟本實(shí)驗(yàn)是一個(gè)宣傳黑客教程網(wǎng)站的廣告，在制作過程中通過FLASH腳本來實(shí)現(xiàn)一些特技:黑色的瑩屏上，不斷閃爍出列列的綠色文字，最后通過一句廣告詞來體現(xiàn)動(dòng)畫的主題。GIF圖片的導(dǎo)入和修改隱形按鈕的制作移動(dòng)漸變結(jié)合遮罩層的應(yīng)用六、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)處理與分析編寫實(shí)驗(yàn)報(bào)告七、注意事項(xiàng)注意操作細(xì)節(jié)和創(chuàng)意八、預(yù)習(xí)與思考題畫中畫廣告有哪些優(yōu)勢(shì)？

13、實(shí)驗(yàn)七Flash網(wǎng)絡(luò)廣告制作（二一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康呐c要求1. 了解動(dòng)畫制作軟件 Flash動(dòng)畫制作軟件。2. 了解全屏網(wǎng)絡(luò)廣告制作基本流程。3. 使用FLASH增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力二、實(shí)驗(yàn)類型驗(yàn)證型三、實(shí)驗(yàn)原理及說明全屏網(wǎng)絡(luò)廣告一般為 770*450像素，文件容量一般不大于35KB。四、實(shí)驗(yàn)儀器序號(hào)名稱主要用途1計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)FLASH動(dòng)畫五、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟筆記本電腦全屏廣告整個(gè)動(dòng)畫是以黑色為基調(diào)，開場(chǎng)一個(gè)漸變過渡，彈出超炫筆記本動(dòng)畫。位圖的導(dǎo)入和修改遮罩的應(yīng)用文字工具的編輯ALPHA直的設(shè)置元件的交換移動(dòng)漸變六、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)處理與分析編寫實(shí)驗(yàn)報(bào)告七、注意事項(xiàng)注意操作細(xì)節(jié)和創(chuàng)意八、預(yù)習(xí)與思考題實(shí)驗(yàn)八Flash網(wǎng)

14、絡(luò)廣告制作（三>一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康呐c要求1. 了解動(dòng)畫制作軟件 Flash動(dòng)畫制作軟件。2. 了解BANNER網(wǎng)絡(luò)廣告制作基本流程。3. 使用FLASH增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力.二、實(shí)驗(yàn)類型驗(yàn)證型三、實(shí)驗(yàn)原理及說明又稱為旗幟廣告，是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式，最常用的旗幟廣告規(guī)格是486*60<80 ）像素。四、實(shí)驗(yàn)儀器序號(hào)名稱主要用途1計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)FLASH動(dòng)畫五、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟Banner廣告設(shè)計(jì)-清晰的CDMAF機(jī)要突出的是CDMA手機(jī)的通話清晰，有雜音的通話感受就像在看到有雪花的電視一樣難受。 所以畫面開始時(shí)是黑屏上閃爍許多白點(diǎn)，讓人有一種不舒適的感覺，把聽覺的感受用禮堂 的感受表達(dá)給觀眾。然后裝有CDMA手機(jī)的透明“氣泡”飄出來，