貸動(dòng)車時(shí)代—汽車金融推廣月活動(dòng)策劃方案(共3頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上“貸動(dòng)車時(shí)代汽車金融推廣月”策劃方案一、活動(dòng)意義1、以中部最大車展長(zhǎng)沙國(guó)際車展為契機(jī)，順應(yīng)各大銀行強(qiáng)烈需求，強(qiáng)勢(shì)推介汽車信貸產(chǎn)品，搶先開發(fā)湖南汽車金融市場(chǎng)的新大陸。2、通過活動(dòng)，普及汽車信貸知識(shí)，培養(yǎng)湖南民眾汽車信貸消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)習(xí)慣，在拉動(dòng)汽車消費(fèi)的同時(shí)，幫助更多人實(shí)現(xiàn)他們的汽車夢(mèng)想。3、本活動(dòng)通過“強(qiáng)勢(shì)媒介宣傳 + 品牌展會(huì)營(yíng)銷互動(dòng)”，將實(shí)現(xiàn)品牌推廣、消費(fèi)教育、落地銷售的三位一體，真正打造湖南汽車金融產(chǎn)品最佳推介推廣平臺(tái)。二、組織機(jī)構(gòu)1、主辦：瀟湘晨報(bào)社 第五屆中國(guó)（長(zhǎng)沙）國(guó)際汽車博覽會(huì)組委會(huì)2、協(xié)辦：工商銀行 招商銀行 長(zhǎng)沙銀行 三、活動(dòng)內(nèi)容1、 前期準(zhǔn)備：合作

2、金融機(jī)構(gòu)落實(shí):落實(shí)數(shù)家主推汽車金融產(chǎn)品的金融機(jī)構(gòu)及其主流車貸產(chǎn)品，進(jìn)行全程合作。汽車廠商車展促銷政策落實(shí):梳理參與銀行對(duì)應(yīng)合作的熱銷車型，重點(diǎn)關(guān)注和聯(lián)系對(duì)接其廠商，對(duì)于車展期間有特殊促銷政策或大幅讓利活動(dòng)的車型將以主要噱頭進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣傳。2、活動(dòng)宣傳瀟湘晨報(bào)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行至少2次廣告推介和多次大篇幅新聞報(bào)道，傳播深諳消費(fèi)者心理，確?；顒?dòng)關(guān)注熱度和實(shí)際成交效果。3、現(xiàn)場(chǎng)展銷車展一樓黃金位置劃出“汽車金融”專門功能展區(qū)，精裝展位，銀行擺臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)提供車貸咨詢和進(jìn)行業(yè)務(wù)申請(qǐng)服務(wù)，針對(duì)長(zhǎng)沙車展數(shù)十萬潛在購車人群進(jìn)行零距離推介、銷售或其他互動(dòng)。五、宣傳計(jì)劃宣傳思路：本次活動(dòng)宣傳的核心命題在于“如何讓更多的人選擇

3、以貸款形式購車”，宣傳工作必須要提供意見，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行干預(yù)：1、讓有能力全款買車的人，能夠通過汽車金融買更好的車，或者結(jié)余一部分錢來投資；2、讓暫時(shí)沒有全款買車能力，但收入預(yù)期良好的人，能夠通過汽車金融提前實(shí)現(xiàn)汽車夢(mèng)想。階段主題內(nèi)容時(shí)間備注第一期廣告活動(dòng)預(yù)告【主題：貸款購車，今年圓夢(mèng)不差錢！】基本情況介紹11月19日周四第一期新聞看點(diǎn)新聞活動(dòng)預(yù)告四位老總到車展現(xiàn)場(chǎng)握手照片，宣告四大銀行首次落戶車展，零距離提供服務(wù)11月19日周四配四位老總握手大幅照片第二期新聞服務(wù)展示大PK四家銀行派出自己的金牌車貸顧問，帥哥美女同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)12月26日周一配銀行美女工作人員照片第三期新聞產(chǎn)品信息詳細(xì)介紹詳細(xì)介

4、紹四家銀行的產(chǎn)品以及優(yōu)惠12月3日周五特刊組合宣傳組合宣傳12月7日周一第二期廣告啟動(dòng)硬廣詳細(xì)地對(duì)每家金融機(jī)構(gòu)與其對(duì)應(yīng)的特約汽車經(jīng)銷商以及指定車型進(jìn)行組合宣傳、介紹。12月10日周四第四期新聞動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道采訪消費(fèi)者活動(dòng)期間以現(xiàn)場(chǎng)情況定六、參與方式1、合作費(fèi)用：7萬元/每家銀行（其中6萬元為宣傳和活動(dòng)組織費(fèi)用，1萬元為展位精裝成本費(fèi)用）2、回報(bào)細(xì)則：廣告宣傳回報(bào)合作銀行將作為活動(dòng)聯(lián)合主辦單位被大力宣傳，所有合作銀行將享有瀟湘晨報(bào)、紅網(wǎng)、晨報(bào)周刊等媒體總價(jià)值50萬元以上的新聞報(bào)道和廣告投放。參與企業(yè)獲得瀟湘晨報(bào)·汽車金融特刊半版廣告一個(gè)（尺寸24*34.5，特刊將在車展前夕推出），用于合

5、作銀行自身廣告投放。（按瀟湘晨報(bào)當(dāng)前價(jià)格，廣告位價(jià)值80,000元）活動(dòng)將在瀟湘晨報(bào)投放至少2次半版活動(dòng)整體宣傳廣告，合作銀行均以“聯(lián)合主辦單位”予以體現(xiàn)，合作銀行的汽車金融產(chǎn)品信息體現(xiàn)在廣告醒目位置。（廣告價(jià)值20,000元）活動(dòng)期間，瀟湘晨報(bào)、紅網(wǎng)、晨報(bào)周刊等媒體將推出多次新聞宣傳，各合作銀行將被反復(fù)提及，合作銀行的汽車金融產(chǎn)品信息也將被活動(dòng)新聞多次報(bào)道。（宣傳價(jià)值10,000元）車展前夕推出的瀟湘晨報(bào)·汽車金融特刊，特刊新聞中將針對(duì)合作銀行做重點(diǎn)報(bào)道。（宣傳價(jià)值10,000元）車展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)向參與銀行企業(yè)贈(zèng)送第五屆長(zhǎng)沙國(guó)際車展展位一個(gè)，特級(jí)展位，絕佳位置，與購車消費(fèi)者面對(duì)面的接觸，預(yù)計(jì)受眾超過10萬人次。 （按第五屆長(zhǎng)沙