五糧液商標韓國異議案

1、無形資產(chǎn)：“五糧液”商標韓國異議案案例介紹：五糧液集團有限公司（以下簡稱“五糧液集團”）自1915年代表中國產(chǎn)品首獲“巴拿馬萬國博覽會”金獎以來，又相繼在世界各地博覽會上共獲39次金獎，鑄造了五糧液集團“八十年金牌不倒”的輝煌業(yè)績，并被第50屆世界統(tǒng)計大會評為“中國酒業(yè)大王”，續(xù)寫了五糧液百年榮譽。其商標“五糧液”在1991年被評為首屆中國“十大馳名商標”。2003年轟動一時的“WULIANGYE”商標韓國異議案引起國人矚目，五糧液集團憑借其極高的品牌知名度、無可爭議的市場地位和強大的專業(yè)支持，最終贏回了屬于自己的商標權(quán)。2003年2月14日，四川超凡商標事務所（以下簡稱“超凡事務所”）作為五

2、糧液集團的商標整體服務代理機構(gòu)，其韓國監(jiān)控方發(fā)現(xiàn)一名韓國人將“五糧液”的漢語拼音“WULIANGYE”注冊成商標。商標在韓國被搶注引起了五糧液集團的高度重視。因本案發(fā)生在2003年，而按照2007年修改前的韓國商標法的規(guī)定，任何人，包括韓國加入的國際公約組織的成員國國民自商標公告之日起30日內(nèi)均可向韓國知識產(chǎn)權(quán)局提交異議申請，即一旦正式受理商標申請和發(fā)布公告，僅有30天時間供其他相關(guān)權(quán)益人提出異議申請。而“WULIANGYE”商標的公告發(fā)布時間是2003年1月23日。五糧液集團僅僅剩下9天時間，必須準備好各種異議材料并將其翻譯提交。這么短的時間對于一場跨國商標異議來說太過緊迫。五糧液集團在確認

3、這一消息后立即采取措施，一場緊急跨國維權(quán)行動就此拉開序幕。2003年2月19日，四川超凡商標事務所代表五糧液集團，委托韓國律師事務所向韓國知識產(chǎn)權(quán)局遞交“WULIANGYE”商標異議申請， 主要異議理由為：第一，被異議人使用的被異議商標不僅在中國是馳名商標，而且在世界上許多國家都有較高的知名度。韓國作為其重要出口國，被異議商標已在韓國國內(nèi)進行了大量的宣傳和使用，在消費者中形成較高的知名度，該異議商標應作為異議人在韓國的馳名商標加以保護。第二，被異議人不僅是模仿而且是完全復制異議人的商標，與中國漢字“五糧液”的特定漢語拼音完全相同，這已違反公共道德秩序。第三，被異議人此種做法是基于非公平競爭，采

4、用不正當?shù)氖侄螑阂庾陨虡?，誤導消費者和混淆商品原產(chǎn)地行為。同時五糧液集團代表方還出具了作為國際知名商標和品牌使用在先的證據(jù)，其在東南亞及大部分發(fā)達國家均有大量出口，曾獲得許多國際大獎，韓方申請人的商標屬完全復制知名商標、惡意搶注以誤導消費者行為。但韓國注冊方辯稱，“五糧液在韓國不足以達到馳名商標程度，注冊不會誤導消費者?！敝饕碛蔀椋旱谝唬n國商標法實行注冊在先原則，應保護在先申請的商標( 馳名商標除外) 。第二，被異議商標在韓國的銷售和廣告不足以證明其在韓國為馳名商標。第三，既然該商標不是韓國馳名商標，任何人均可提出申請包括被異議人，只要不違反公共道德秩序。第四，異議商標在韓國不夠馳名成立

5、，就沒有足夠的證據(jù)證明被異議人是為了不正當利益惡意注冊該商標，當然就不存在誤導欺騙消費者和混淆原產(chǎn)地嫌疑。雙方對“五糧液”商標在韓國是否馳名以及搶注行為是否基于惡意等問題一直爭執(zhí)不休，在答辯的第二回合，出乎五糧液集團意料的事情發(fā)生了。韓國注冊方一改往日態(tài)度，主動聯(lián)系五糧液的代理機構(gòu)，主動請和，表示希望通過其他方式，比如授權(quán)獨家代理等將五糧液的商標糾紛私下解決。對此，五糧液集團代理方堅決拒絕了注冊方的和解要求。注冊方的私下行為卻給了五糧液集團新的啟示，于是展開了對這個韓國注冊人的全面調(diào)查。在遭到五糧液集團拒絕后，韓方的第三次申辯材料很快遞交到韓國知識產(chǎn)權(quán)局。這時，五糧液集團委托韓國方面做的調(diào)查也

6、很快傳回了結(jié)果。這個韓國注冊人不僅申請將“WULIANGYE”注冊成商標，在此之前還將“紅星”、“酒鬼”等知名商標搶注，這從側(cè)面反映了他的注冊動機。在掌握了重要證據(jù)之后，這場長達14個月的商標拉鋸戰(zhàn)，經(jīng)過三申三辯，韓國知識產(chǎn)權(quán)局最終于2004年3月20日作出裁決:根據(jù)異議方提出的觀點和證據(jù)材料，引證商標不僅在中國為馳名商標，而且在韓國也被認為是馳名商標。因此，被異議商標應視為從非公平競爭而申請注冊該商標，從而誤導消費者，造成與商標相關(guān)商品的原產(chǎn)地的混淆，故駁回韓國注冊方的注冊申請。隨后，韓國方面將裁決通知書發(fā)給了五糧液集團。品牌價值高達269億元的中國名酒“五糧液”在韓國遭遇惡意商標搶注后，五

7、糧液集團經(jīng)過艱難爭斗，最終爭回了屬于自己的商標權(quán)利，并將中文標識和漢語拼音一起向韓國知識產(chǎn)權(quán)局提起了注冊申請。資料來源：中國經(jīng)營報2004-4-11依據(jù)及相關(guān)法規(guī)：中華人民共和國商標法案例思考題：本案例反映出無形資產(chǎn)的重要性是什么？企業(yè)對無形資產(chǎn)應如何重視？討論與分析：無形資產(chǎn)是指企業(yè)擁有或者控制的沒有實物形態(tài)的可辨認非貨幣性資產(chǎn)，如專利權(quán)、非專利技術(shù)、商標權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、特許權(quán)等。企業(yè)擁有無形資產(chǎn)可以為企業(yè)帶來經(jīng)濟利益，我們可以通過五糧液集團商標權(quán)使用費來證明它為企業(yè)帶來的經(jīng)濟利益。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2007年，五糧液向五糧液集團支付的商標使用費達1.01億元，從2001年到2007年，

8、五糧液向集團累計支付商標使用費7.51億元。五糧液付費商標數(shù)目由原來的14個逐步增加至52個。根據(jù)五糧液2007年年報顯示，近年來，五糧液品牌價值不斷躍升，無形資產(chǎn)突破400億元。而在2007年12月5日，R&F睿富全球排行榜資訊集團有限公司、北京名牌資產(chǎn)評估有限公司的評估中，“五糧液”品牌在2007年中國最有價值品牌評價中，品牌價值402.18億元。居全國白酒制造業(yè)第一位，居全國最有價值品牌第四位。與此同時，其旗下子品牌“五糧春”、“五糧醇”品牌價值分別達到43.28億元和37.16億元。商標屬于企業(yè)的財產(chǎn)權(quán)益，其歸屬對于公司來說很重要。假若所有方剝奪其使用權(quán)，企業(yè)將被迫重新辦理使用許可，而商標權(quán)的失去，對于企業(yè)利益將產(chǎn)生重大侵害。本案例中，五糧液集團不惜成本打官司就可以證明無形資產(chǎn)對企業(yè)的重要性，所以五糧液集團要保護商標不被侵權(quán)。為了推進五糧液股份公司“1+9+8”品牌戰(zhàn)略的實施，保護“五糧液”商標專用