吸油煙機(jī)行業(yè)分析報(bào)告文案

1、. . . . 吸油煙機(jī)行業(yè)分析報(bào)告10 / 10目錄1、行業(yè)管理體制、行業(yè)主要法規(guī)與政策3（1）行業(yè)主管部門與相關(guān)組織3（2）行業(yè)相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策3強(qiáng)制認(rèn)證制度3新版吸油煙機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)修訂4吸油煙機(jī)、燃?xì)庠钸M(jìn)入家電下鄉(xiāng)42、吸油煙機(jī)產(chǎn)品概況53、行業(yè)技術(shù)水平與技術(shù)特點(diǎn)54、行業(yè)主要企業(yè)65、吸油煙機(jī)市場(chǎng)供求狀況與變動(dòng)7（1）吸油煙機(jī)市場(chǎng)供求狀況7（2）未來(lái)需求趨勢(shì)86、吸油煙機(jī)行業(yè)利潤(rùn)水平的變動(dòng)趨勢(shì)與原因9伴隨著烹飪條件的改善，吸油煙機(jī)技術(shù)也得到迅速發(fā)展，早期國(guó)廚房多用排氣扇去除油煙，但其噪聲大、凈化效果差、不美觀、清洗復(fù)雜，自從20 世紀(jì)80 年代中期從國(guó)外引進(jìn)吸油煙機(jī)技術(shù)后，排氣扇迅速被吸油煙

2、機(jī)所取代。國(guó)吸油煙機(jī)行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，家庭擁有率低于燃?xì)庠?，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，吸油煙機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。1、行業(yè)管理體制、行業(yè)主要法規(guī)與政策（1）行業(yè)主管部門與相關(guān)組織吸油煙機(jī)行業(yè)為充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，無(wú)具體行業(yè)主管部門。吸油煙機(jī)行業(yè)的行業(yè)協(xié)會(huì)組織為中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)吸油煙機(jī)分會(huì)，其主要職能為：制訂行業(yè)規(guī)并組織實(shí)施；接受政府委托起草行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，提出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、行業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整意見(jiàn)；對(duì)行業(yè)發(fā)展進(jìn)行調(diào)查研究，提供有關(guān)行業(yè)政策和法規(guī)的建議；配合有關(guān)部門組織開(kāi)展行業(yè)宣傳活動(dòng)，發(fā)布行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量信息，推薦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和新技術(shù)產(chǎn)品；組織行業(yè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流、人才培訓(xùn)、國(guó)際合作等。（2）行業(yè)相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策強(qiáng)

3、制認(rèn)證制度根據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局第117 號(hào)令強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證管理規(guī)定，生產(chǎn)和銷售的吸油煙機(jī)、電磁灶等電器產(chǎn)品須取得中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心核發(fā)的中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書（CCC 產(chǎn)品認(rèn)證），未取得強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書的電器產(chǎn)品不得生產(chǎn)和銷售。新版吸油煙機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)修訂本世紀(jì)以來(lái)，吸油煙機(jī)行業(yè)發(fā)展迅速，已從原來(lái)的淺罩簡(jiǎn)易煙機(jī)延伸到目前的歐式,近吸式等多種形式,很多新材料和新設(shè)計(jì)得以應(yīng)用，1999 年實(shí)施的舊版國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)行業(yè)技術(shù)的發(fā)展和監(jiān)管的要求。經(jīng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)批準(zhǔn)，全國(guó)五金制品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)和日用五金標(biāo)準(zhǔn)化中心啟動(dòng)了吸油煙機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的修訂工作，本公司作為行業(yè)各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)的領(lǐng)先者之一參與了新國(guó)

4、標(biāo)的起草修訂工作。根據(jù)新版吸油煙機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（征求意見(jiàn)稿），新版國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將引入國(guó)際通用的建筑模數(shù)，規(guī)吸油煙機(jī)的外形長(zhǎng)度優(yōu)選尺寸，增加“氣味降低度”和“油脂分離度”性能指標(biāo)要求，對(duì)家用吸油煙機(jī)的廢氣排放和噪聲都作出限定，從而引導(dǎo)吸油煙機(jī)行業(yè)向更加健康、環(huán)保的方向發(fā)展。吸油煙機(jī)、燃?xì)庠钸M(jìn)入家電下鄉(xiāng)2010 年3 月，財(cái)政部和商務(wù)部印發(fā)新增家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼品種實(shí)施方案，在原有家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品種類的基礎(chǔ)上，增加了吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葟N電產(chǎn)品。列入家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼產(chǎn)品將有效推動(dòng)吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葟N電產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。2、吸油煙機(jī)產(chǎn)品概況吸油煙機(jī)是安裝在爐灶上部，用于收集、處理被污染空氣的電動(dòng)器具。按外形特征劃分，

5、吸油煙機(jī)可以分為平頂式、深罩式、歐式和近吸式；按排放方式劃分，可以分為外排式、循環(huán)式和兩用式；按開(kāi)關(guān)形式劃分，可以分為機(jī)械式和電子式；按安裝方式劃分，可以分為懸掛式、島式、嵌入式和分體式。通常將平頂式和深罩式也稱為中式機(jī)，對(duì)比中式機(jī)，歐式機(jī)外觀時(shí)尚、講究材質(zhì)、做工精致，由于多采用完全密閉的排煙室，在減少油煙對(duì)電機(jī)、風(fēng)葉侵蝕的同時(shí)，排風(fēng)量也得到了充分的提升。隨著消費(fèi)者收入的增加和消費(fèi)觀念的改變，歐式機(jī)越來(lái)越得到消費(fèi)者的認(rèn)可，近年來(lái)增長(zhǎng)迅速。3、行業(yè)技術(shù)水平與技術(shù)特點(diǎn)吸油煙機(jī)包括集煙系統(tǒng)、排風(fēng)系統(tǒng)、油路系統(tǒng)幾部分。國(guó)市場(chǎng)上銷售的吸油煙機(jī)多數(shù)是根據(jù)我國(guó)廚房油煙較多的特點(diǎn)，按照空氣動(dòng)力學(xué)的原理自行研制

6、、設(shè)計(jì)、制造的。吸油煙機(jī)的性能主要體現(xiàn)在風(fēng)量、風(fēng)壓、噪聲、電機(jī)輸入功率、吸凈率等幾個(gè)方面，各項(xiàng)指標(biāo)值國(guó)家均有相關(guān)規(guī)定。根據(jù)中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)，消費(fèi)者對(duì)吸油煙機(jī)性能的關(guān)注，依然以體現(xiàn)吸排效果的風(fēng)量為主，靜音、節(jié)能并不是消費(fèi)者關(guān)注的第一要素。風(fēng)量是指靜壓為零時(shí)油煙機(jī)單位時(shí)間的排風(fēng)量，直接影響到油煙機(jī)的核心功能吸凈率。一般來(lái)說(shuō)，風(fēng)量值越大，越能快速與時(shí)地將廚房里的大量油煙吸排干凈。國(guó)家規(guī)定，吸油煙機(jī)的風(fēng)量指標(biāo)值必須大于或等于7立方米/每分鐘。目前，各主流吸油煙機(jī)品牌如本公司、方太等均已通過(guò)技術(shù)升級(jí)，在保證低噪音的基礎(chǔ)上將吸油煙機(jī)風(fēng)量大幅提升，其中，本公司已經(jīng)將產(chǎn)品風(fēng)量提升到行業(yè)最高的17 立方米/每分鐘

7、，優(yōu)勢(shì)突出。隨著對(duì)環(huán)境保護(hù)觀念日益深入人心，開(kāi)發(fā)環(huán)保、健康、便捷的吸油煙機(jī)產(chǎn)品，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)大風(fēng)量、低噪聲、更加節(jié)能環(huán)保是行業(yè)發(fā)展的方向。4、行業(yè)主要企業(yè)根據(jù)中怡康時(shí)代對(duì)國(guó) 375 個(gè)城市3,572 家門店的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2009 年，國(guó)吸油煙機(jī)行業(yè)按零售量排名前十位的品牌與相應(yīng)的市場(chǎng)占有率如下：2009 年，無(wú)論是全部產(chǎn)品零售量市場(chǎng)占有率，還是以歐式機(jī)為代表的高端市場(chǎng)占有率，本公司均處于行業(yè)第一。綜合來(lái)看，2009 年，行業(yè)前十名公司的市場(chǎng)占有率為61.6%，高端市場(chǎng)集中度更高，前十名公司市場(chǎng)占有率達(dá)到75.6%。2010 年1-5 月，國(guó)吸油煙機(jī)行業(yè)按零售量排名前十位的品牌與相應(yīng)的市場(chǎng)占有率如

8、下：5、吸油煙機(jī)市場(chǎng)供求狀況與變動(dòng)（1）吸油煙機(jī)市場(chǎng)供求狀況根據(jù)中怡康時(shí)代推總數(shù)據(jù)，2007 年、2008 年、2009 年國(guó)吸油煙機(jī)零售量分別為1,065.2 萬(wàn)臺(tái)、986.4 萬(wàn)臺(tái)、1,062 萬(wàn)臺(tái)，零售額分別為108.72 億元、115.28億元、137.08 億元。2005 年至2009 年，國(guó)吸油煙機(jī)市場(chǎng)零售額年復(fù)合增長(zhǎng)率9.21%，零售額穩(wěn)定增長(zhǎng)得益于以歐式機(jī)為代表的高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)大。隨著消費(fèi)者收入的增加和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，外觀典雅時(shí)尚的歐式機(jī)已被認(rèn)可，平頂式和深罩式吸油煙機(jī)的市場(chǎng)份額逐步被歐式機(jī)占據(jù)，2005 年至2009 年，歐式機(jī)的零售量由181.28 萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至353

9、 萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率14.26%，零售額由33.04 億元增長(zhǎng)至74.05 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到17.52%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增速。2009 年，歐式機(jī)零售額市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到54.02%。由上圖可以看出，歐式機(jī)與深罩式機(jī)是市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額。報(bào)告期，歐式機(jī)市場(chǎng)份額逐年增長(zhǎng)，平頂式機(jī)與深罩式機(jī)的市場(chǎng)份額逐年下降，近吸式機(jī)增長(zhǎng)較快，但整體市場(chǎng)份額仍較低。由于歐式機(jī)代表行業(yè)主流高端產(chǎn)品，平均價(jià)格較高，其零售額市場(chǎng)份額也高于零售量市場(chǎng)份額。（2）未來(lái)需求趨勢(shì)城鎮(zhèn)化進(jìn)程將繼續(xù)推動(dòng)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，隨著居民生活品質(zhì)的不斷提高，吸油煙機(jī)市場(chǎng)將保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)中怡康時(shí)代預(yù)測(cè)，201

10、0 年、2011年、2012 年，國(guó)吸油煙機(jī)市場(chǎng)零售額有望分別達(dá)到145.4 億元、157 億元、171億元，高端市場(chǎng)占比將進(jìn)一步提高。消費(fèi)者對(duì)吸油煙機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注主要集中在性能和品牌兩個(gè)方面，這一特征在高端市場(chǎng)更加明顯。就性能而言，針對(duì)國(guó)家庭烹飪油煙較大的特點(diǎn)，在實(shí)現(xiàn)多種性能平衡的基礎(chǔ)上，大風(fēng)量依然是消費(fèi)者購(gòu)買吸油煙機(jī)產(chǎn)品的首選因素；就品牌而言，近十年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)吸油煙機(jī)產(chǎn)品的購(gòu)買需求不斷升級(jí)，從購(gòu)買“吸油煙”的基本功能到購(gòu)買“品質(zhì)與時(shí)尚”，從購(gòu)買“健康環(huán)?！钡劫?gòu)買“個(gè)性化生活方式”，消費(fèi)行為也從“量”的消費(fèi)階段過(guò)渡到“質(zhì)”的消費(fèi)階段，并逐步上升到品牌消費(fèi)階段。因此，未來(lái)若干年，能夠保持吸油煙機(jī)性能不斷升級(jí)，同時(shí)具備品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將成為行業(yè)發(fā)展的最大受益者。6、吸油煙機(jī)行業(yè)利潤(rùn)水平的變動(dòng)趨勢(shì)與原因吸油煙機(jī)產(chǎn)品的利潤(rùn)水平受市場(chǎng)供求關(guān)系影響，由產(chǎn)品價(jià)格、生產(chǎn)成本等因素共同作用