《跨國公司經(jīng)營與管理》—教學大綱

1、跨國公司經(jīng)營與管理教學大綱英文名稱：Operation and Management of Transnational Corporations課程類型：專業(yè)課課程要求：必修課程總學時/學分：講課：實驗：上機：適用專業(yè)：國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)一、大綱使用說明（-）課程的地位及教學目標跨國公司經(jīng)營與管理是國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)的專業(yè)課、必修課，是教育部經(jīng)濟與貿(mào)易本科 專業(yè)類教學質(zhì)量國家標準課程體系中建議開設的專業(yè)課程之一。黨的十九大報告指出,要以“一帶一路”建設為重點，堅持“引迸來”和“走出去”并重， 遵循“共商、共建、共享”原則，加強創(chuàng)新能力開放合作.形成“陸海內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向互濟” 的開放格局。創(chuàng)

2、新對外投資方式,促進國際產(chǎn)能合作，形成面向全球的貿(mào)易、投融資、生產(chǎn)、服 務網(wǎng)絡.加快培育國際經(jīng)濟合作和競爭新優(yōu)勢,這是新時期做好對外投資工作的根本遵循。通過課程教學，達到以下教學目標：1. 了解跨國公司的內(nèi)涵、跨國公司發(fā)展歷史和發(fā)展趨勢。2. 了解跨國公司對外直接投資理論（尤其是西方學者的對外直接投資理論）及其發(fā)展脈絡。3. 了解跨國公司對外直接投資的動因、投資環(huán)境、投資策略和投資形式，以及對外直接投 資對東道國的經(jīng)濟效應。4. 了解跨國公司發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整以及跨國公司戰(zhàn)略聯(lián)盟。5. 掌握跨國公司內(nèi)部貿(mào)易與轉(zhuǎn)移價格。6. 了解跨國并購的含義與特征、跨國并購的類型、跨國并購的理論基礎及動因、跨國并

3、購 的歷史演進，以及跨國并購的反壟斷規(guī)制。7. 掌握跨國公司技術轉(zhuǎn)讓的含義、技術轉(zhuǎn)讓理論、技術轉(zhuǎn)讓的定價和支付以及技術轉(zhuǎn)讓策 略。8. 掌握跨國公司營銷策略，包括目標市場的選擇和定位、產(chǎn)品策略、價格策略、銷渠道策 略和促銷策略等。10. 了解發(fā)展中國家對外直接投資理論及其發(fā)展。11. 了解中國企業(yè)的跨國經(jīng)營。（二）知識、能力及技能方面的基本要求通過本課程的學習，使學生了解跨國公司這種特殊的企業(yè)組織形態(tài)的發(fā)展趨勢和重要作用， 了解跨國經(jīng)營的相關理論與實踐，初步掌握跨國經(jīng)營和管理的實際運作能力。（三）實施說明本課程是一門理論和實際結(jié)合較為緊密的課程，既強調(diào)理論學習的重要性,又有鮮活的案例 體現(xiàn)課程

4、的實踐性。在教學環(huán)節(jié)安排上提倡多元化教學，學生課外（線上、線下）自主學習、線 下面授（課堂講授）、小組案例討論分析等。1、選修專業(yè)知識的綜合性。學習本課程之前，學生必須具備高等數(shù)學等通識類課程相關知 識、具備微觀經(jīng)濟學、宏觀經(jīng)濟學、國際經(jīng)濟學、管理學等專業(yè)基礎課知識，同時具備國際貿(mào)易 學等專業(yè)課相關知識。同時，要求授課教師在教學時具備較強的融會貫通的能力，能夠舉一反三。2、強調(diào)理論與實際相結(jié)合。本課程是一門理論與實際結(jié)合較為緊密的課程，既有系統(tǒng)的理 論知識,又有鮮活的案例來支撐。在課程內(nèi)容設置上，要特別注意培養(yǎng)學生的理論高度、創(chuàng)造性 和主動性，鼓勵在本課程教學中設立專題案例討論環(huán)節(jié)。3、關注學

5、術研究和案例的前沿性。與其他傳統(tǒng)成熟的經(jīng)濟管理類學科不同的是，跨國公司 出現(xiàn)于19世紀60年代中期，對跨國公司的系統(tǒng)研究大約是從20世紀60開始的。相對來說，跨 國公司經(jīng)營與管理仍然屬于一門新興學科，一些研究仍處于探索、爭論階段，沒有定論。因此, 授課教師在教學過程中，要時刻關注本學科領域的最新進展，同時也開啟學生的思路，鼓勵學生 提出對相關問題自己的見解。4、由于學時有限，而教學內(nèi)容較多，課時分配表僅供參考.鼓勵學生課外自主學習，利用 典型案例分析企業(yè)的跨國經(jīng)營行為。（四）對先修課的要求本課程的先修課有政治經(jīng)濟學、微觀經(jīng)濟學、宏觀經(jīng)濟學、國際經(jīng)濟學、國際貿(mào) 易學等基礎課程，這些課程旨在使學生

6、掌握較扎實的經(jīng)濟學基礎知識，在此基礎上開設跨國公 司經(jīng)營與管理，一方面是進一步拓寬國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)學生的專業(yè)知識，另一方面培養(yǎng)學生運 用經(jīng)濟理論分析和解決實際問題的能力。（五）對習題課、實踐環(huán)節(jié)的要求本課程總學時為32學時,全部為理論教學,建議線下面授（課堂講授）、討論28學時,習 題課及輔導答疑4學時.后者可穿插于教學當中。本課程不涉及實踐環(huán)節(jié)教學。（六）教學方法本課程以課堂線下面授教學為主，結(jié)合案例分析、討論、作業(yè)、測驗等教學手段和方法完成 課程教學任務。在課堂教學中，通過理論講授、小組案例討論、師生交互、演示等教學方法和手段讓學生了 解本課程的體系、脈絡主線.理解跨國經(jīng)營的基本知識，掌

7、握跨國經(jīng)營的基本方法，樹立跨國經(jīng) 營的意識和防范風險的理念。提倡通過案例分析方法，提高學生分析問題和解決問題的能力。（七）課程考核方式1 .考核方式：考試2 .考核目標：檢繚學生對跨國公司經(jīng)營與管理基本知識的掌握程度，通過案例分析的形式. 要求學生理解跨國公司對外直接投資的動機、方法以及潛在的風險。3 .成績構成：期末考試成績占期末總成績的60-70%;平時出勤、小組案例討論、作業(yè)、課 堂互動等占期末總成績的3040%。（八）教材及主要參考書目1 .教材1崔日明、徐春祥.跨國公司經(jīng)營與管理M. 4版.北京：機械工業(yè)出版社，2020.“十二五” 普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材，普通高等教育“十一

8、五”國家級規(guī)劃教材。2 .主要參考書目1盧進勇、都志雄、劉恩專.跨國公司經(jīng)營與管理M. 2版.北京：機械工業(yè)出版社，2017.林康、林在志.跨國公司經(jīng)營與管理.M. 2版.北京：對外經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社，2014.二、中文摘要跨國公司經(jīng)營與管理包括：跨國公司概述、跨國公司對外直接投資理論及其發(fā)展、跨國公司的對外直接投資、跨國公司的戰(zhàn)略調(diào)整、跨國公司戰(zhàn)略聯(lián)盟、跨國公司內(nèi)部貨易與轉(zhuǎn)移價格、跨 國公司與跨國并購、跨國公司的技術轉(zhuǎn)讓、跨國公司的市場營銷策略、發(fā)展中國家（地區(qū)）跨國 經(jīng)營以及我國企業(yè)的跨國經(jīng)營等內(nèi)容。三、主要教學內(nèi)容、學時分配及重難點序號教學內(nèi)容學時講課實驗上機1跨國公司概述221.1跨國

9、公司的內(nèi)涵1.2跨國公司發(fā)展的歷史回顧1.3當代跨國公司的發(fā)展趨勢重點與難點：對整個課程來講.第1部分為基礎內(nèi)容，用2個學時講述跨國公司概述，要求 授課教師精講，鼓勵學生聽自主學習。2跨國公句對外直接投資理論及其發(fā)展332. 1馬克思主義對外直接投資理論2.2西方學者的對外直接投資理論2.3對外直接投資理論的新發(fā)展重點與難點：西方學者的對外直接投資理論，既是重點亦是難點。3跨國公句的對外直接投資333. 1跨國公司對外直接投資的動因3.2跨國公司對外直接投資環(huán)境分析3.3跨國公司對外直接投資策略3.4跨國公司對外直接投資形式3.5對外直接投資對東道國的經(jīng)濟效應重點與難點：跨國公司對外直接投資策

10、略與投資形式。4跨國公司的戰(zhàn)略調(diào)整224. 1跨國公司發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整4.2跨國公司投資戰(zhàn)略的譙整4.3跨國公司技術研究與開發(fā)戰(zhàn)略的調(diào)整4.4跨國公司組織結(jié)構戰(zhàn)略的調(diào)整重點與難點：跨國公司技術研發(fā)戰(zhàn)略的調(diào)整C習題課、案例討論.輔導答疑（1）115跨國公司戰(zhàn)略聯(lián)盟225. 1跨國公司戰(zhàn)略聯(lián)需概述5.2戰(zhàn)略聯(lián)盟理論5.3戰(zhàn)略聯(lián)需的目標與動因5.4跨國公司戰(zhàn)略聯(lián)盟的發(fā)展重點與難點：戰(zhàn)略聯(lián)盟的目標與動因是重點.戰(zhàn)略聯(lián)盟理論是難點。6跨國公司內(nèi)部贊易與轉(zhuǎn)移價格226. 1跨國公司內(nèi)部貿(mào)易概述6.2內(nèi)部貿(mào)易理論6.3跨國公司轉(zhuǎn)移價格概述重點與難點：內(nèi)部貿(mào)易理論是難點.轉(zhuǎn)移價格是重點。7跨國公司與跨國并購33

11、7. 1跨國并購的含義與特征7.2跨國并購的類型7.3跨國并購的理論基礎及動因7.4跨國并購的歷史演進7.5跨國并購的反壟斷規(guī)制重點與難點：并購的類型是重點，并購的理論基礎與動因是難點。8跨國公司的技術轉(zhuǎn)讓338. 1技術轉(zhuǎn)讓概述8.2跨國公司技術轉(zhuǎn)讓理論8.3跨國公司技術轉(zhuǎn)讓的定價和支付8.4跨國公司技術轉(zhuǎn)讓策略重點與難點：跨國公司技術轉(zhuǎn)讓理論是難點,技術轉(zhuǎn)讓策略是重點。習題課、案例討論,輔導答疑（2）119跨國公司的市場營銷策略339. 1目標市場的選擇和定位9.2市場營銷產(chǎn)品策略9.3市場營銷價格策略9.4市場營銷渠道策略9.5市場營銷的促銷決策重點與難點：4Ps市場營銷組合策略°10發(fā)展中國家（地區(qū)）跨國經(jīng)營22