“美克”電視廣告片創(chuàng)意ppt課件

1、“美克電視廣告片創(chuàng)意美克電視廣告片創(chuàng)意卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)上海卓越形象廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?019.5.22某腳氣軟膏消費(fèi)者分析某腳氣軟膏消費(fèi)者分析消費(fèi)者的性別比例消費(fèi)者的性別比例50.649.40102030405060708090100MaleFemale（%）消費(fèi)者的年齡分布消費(fèi)者的年齡分布7.26.67.30246810Age15-19Age20-24Age25-29Age30-34Age35-39Age40-44Age45-49Age50-54Age55-59Age60-64（%）在各地區(qū)的使用率在各地區(qū)的使用率024681012NanjingT

2、ianjinShanghaiWuhanHangzhouZhengzhouDalianJinanChongqingXianKunmingQingdaoGuangzhouShenyangFuzhouXiamenBeijingHaerbinShenzhenChengdu（%）消費(fèi)者的媒介接觸方式消費(fèi)者的媒介接觸方式13.518.825.428.731.632.738.146.85663.87089.4020406080100Internet: Accessed In Past 6 MonthsAny National Weekly NewspaperAny National Daily Newspa

3、perAny Regional Weekly NewspaperRadio: Listened YesterdayAny National Fortnighty MagazineAny National Monthly MagazineBus Advertising (On Inside): Seen In Past WeekAny Regional Daily NewspaperBus Stop/Shelter Advertising: Seen In Past WeekBus Advertising (On Outside): Seen In Past WeekTV: Watched Ye

4、sterday（%）消費(fèi)者采用的戶外交通方式消費(fèi)者采用的戶外交通方式10.733.80.2051015202530354045Walking/By FootBicycleMotocycle/MopedCarTaxiWork Unit BusMetro/Mtr (BJ,SH,GZ,TJ)BusTrain（%）美克的廣告策略廣告任務(wù)提升品牌知名度，建立產(chǎn)品獨(dú)特功效的認(rèn)知20-60歲的真菌引起的皮膚病腳氣患者和潛在患者。歲的真菌引起的皮膚病腳氣患者和潛在患者。收入中等，有一定的文化素質(zhì)、對(duì)新產(chǎn)品有好感、信任收入中等，有一定的文化素質(zhì)、對(duì)新產(chǎn)品有好感、信任感的工薪

5、階層感的工薪階層曾經(jīng)是達(dá)克寧等競爭品牌的使用患者，（有使用同類產(chǎn)曾經(jīng)是達(dá)克寧等競爭品牌的使用患者，（有使用同類產(chǎn)品的經(jīng)歷）品的經(jīng)歷）腳氣患者、癬癥患者會(huì)尤其關(guān)注此類產(chǎn)品訊息。腳氣患者、癬癥患者會(huì)尤其關(guān)注此類產(chǎn)品訊息。目標(biāo)消費(fèi)者描述目標(biāo)消費(fèi)者描述 目標(biāo)消費(fèi)者需求洞察目標(biāo)消費(fèi)者需求洞察 我是一個(gè)腳氣患者，一直在使用達(dá)克寧及其他品牌殺菌藥我是一個(gè)腳氣患者，一直在使用達(dá)克寧及其他品牌殺菌藥物，但覺得不是療程太長，需要使用多次才能治愈。如果物，但覺得不是療程太長，需要使用多次才能治愈。如果有一種使用方便，療效短見效快的藥物，則是比較理想的有一種使用方便，療效短見效快的藥物，則是比較理想的選擇。選擇。 廣

6、告前的認(rèn)知和行為廣告前的認(rèn)知和行為 在目前市場，達(dá)克寧的知名度最高，如果我患上腳氣，首在目前市場，達(dá)克寧的知名度最高，如果我患上腳氣，首選必然會(huì)是達(dá)克寧，它的廣告宣傳始終以選必然會(huì)是達(dá)克寧，它的廣告宣傳始終以“根治為賣點(diǎn)根治為賣點(diǎn)，這也是患者最需要解決的一個(gè)問題，但使用方便也十分，這也是患者最需要解決的一個(gè)問題，但使用方便也十分重要，如使用過于繁瑣，也會(huì)導(dǎo)致不能堅(jiān)持。重要，如使用過于繁瑣，也會(huì)導(dǎo)致不能堅(jiān)持。 廣告后的認(rèn)知和行為廣告后的認(rèn)知和行為 美克，正是我所需要的，輕松治愈是我選擇它的最大理由美克，正是我所需要的，輕松治愈是我選擇它的最大理由。美克，一日一次，輕松治愈腳氣美克，一日一次，輕松治愈腳氣支持理由支持理由在皮膚內(nèi)藥效活性維持長達(dá)在皮膚內(nèi)藥效活性維持長達(dá)48小時(shí)至小時(shí)至72小時(shí)，因此每天小時(shí)，因此每天只需涂抹一次。只需涂抹一次。獨(dú)特配方，雙重殺菌，能縮短療程，加速治愈。獨(dú)特配方，雙重殺菌，能縮短療程，加速治愈。我們的承諾我們的承諾 風(fēng)格風(fēng)格 輕松的、幽默的、輕松的、幽默的、 品牌個(gè)性品牌個(gè)性 給你帶來治愈腳氣好消息的好朋友給你帶來治愈腳氣好消息的好朋友美克TVC創(chuàng)意 篇名：腳掌篇 長度：30秒Idea:生活中的日常行為