電子競(jìng)技活動(dòng)方案

1、英雄聯(lián)盟英雄聯(lián)盟星火杯星火杯大賽活動(dòng)方案大賽活動(dòng)方案主辦方：韶關(guān)市星火文化傳媒有限公司主辦方：韶關(guān)市星火文化傳媒有限公司協(xié)辦方：韶關(guān)市星火影城協(xié)辦方：韶關(guān)市星火影城冠名商：冠名商：贊助商：贊助商： 英雄聯(lián)盟是由美國(guó)Riot Games開發(fā)的3D大型競(jìng)技場(chǎng)戰(zhàn)網(wǎng)游戲，其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是由實(shí)力強(qiáng)勁的Dota-Allstars的核心人物，以及暴雪等著名游戲公司的美術(shù)、程序、策劃人員組成，將DOTA的玩法從對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)延伸到網(wǎng)絡(luò)游戲世界。 除了DotA的游戲節(jié)奏、即時(shí)戰(zhàn)略、團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)外，英雄聯(lián)盟擁有特色的英雄、自動(dòng)匹配的戰(zhàn)網(wǎng)平臺(tái)，包括天賦樹、召喚師系統(tǒng)、符文等元素，讓玩家感受全新的英雄對(duì)戰(zhàn)。本次活動(dòng)將在集聚全城最y

2、oung一族的星火影城舉行。 韶關(guān)星火影城位于韶關(guān)市湞江區(qū)解放路2號(hào)雍華廣場(chǎng)4層，優(yōu)越的地理位置，與韶關(guān)最大的人流進(jìn)入關(guān)卡韶關(guān)火車站一橋之隔，人流聚集為星火城未來的發(fā)展打下厚實(shí)的基礎(chǔ)。 前 言 利用電子競(jìng)技這一項(xiàng)目的平臺(tái)，吸引年輕潮流的人群前來消利用電子競(jìng)技這一項(xiàng)目的平臺(tái)，吸引年輕潮流的人群前來消費(fèi)，通過本次活動(dòng)讓所有贊助商的產(chǎn)品，宣傳戰(zhàn)略，品牌效應(yīng)得費(fèi)，通過本次活動(dòng)讓所有贊助商的產(chǎn)品，宣傳戰(zhàn)略，品牌效應(yīng)得到完美的詮釋到完美的詮釋 吸引年輕潮流的群體前來消費(fèi)是星火影城一貫的經(jīng)營(yíng)宗旨，吸引年輕潮流的群體前來消費(fèi)是星火影城一貫的經(jīng)營(yíng)宗旨，電子競(jìng)技作為當(dāng)今最熱的競(jìng)賽項(xiàng)目受到了年輕人的廣泛關(guān)注。電子競(jìng)

3、技作為當(dāng)今最熱的競(jìng)賽項(xiàng)目受到了年輕人的廣泛關(guān)注。 我們希望能夠借助這次比賽讓熱愛電子競(jìng)技的人群活躍起來，我們希望能夠借助這次比賽讓熱愛電子競(jìng)技的人群活躍起來，刺激更多的消費(fèi)，不僅僅消費(fèi)實(shí)體產(chǎn)品更是消費(fèi)刺激更多的消費(fèi)，不僅僅消費(fèi)實(shí)體產(chǎn)品更是消費(fèi)“文化文化”，使得電，使得電競(jìng)項(xiàng)目形成一股新生力量。競(jìng)項(xiàng)目形成一股新生力量。 活 動(dòng) 目 的報(bào)名地點(diǎn)及報(bào)名要求贊助費(fèi)用及廣告回報(bào)比賽規(guī)則幾比賽方式電子競(jìng)技的介紹市場(chǎng)分析及宣傳方式項(xiàng)目介紹及活動(dòng)特色123458賽事獎(jiǎng)勵(lì)和活動(dòng)預(yù)算7目標(biāo)管理控制目標(biāo)管理控制63-D Pie Chart電子競(jìng)技介紹電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)是以信息技術(shù)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)是以信息技術(shù)為核心的軟硬件設(shè)備

4、為器械、在為核心的軟硬件設(shè)備為器械、在信息虛擬環(huán)境中、在統(tǒng)一的競(jìng)賽信息虛擬環(huán)境中、在統(tǒng)一的競(jìng)賽規(guī)則下進(jìn)行的對(duì)抗性益智電子游規(guī)則下進(jìn)行的對(duì)抗性益智電子游戲運(yùn)動(dòng)。電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)戲運(yùn)動(dòng)。電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)體育項(xiàng)目，可以鍛煉和提高參與體育項(xiàng)目，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、協(xié)調(diào)者的思維能力、反應(yīng)能力、協(xié)調(diào)能力、團(tuán)隊(duì)精神和毅力，以及對(duì)能力、團(tuán)隊(duì)精神和毅力，以及對(duì)現(xiàn)代信息社會(huì)的適應(yīng)能力。從而現(xiàn)代信息社會(huì)的適應(yīng)能力。從而促進(jìn)其全面發(fā)展。促進(jìn)其全面發(fā)展。星火杯星火杯第一屆第一屆LOLLOL（韶關(guān)韶關(guān)LOL電子競(jìng)技大賽）電子競(jìng)技大賽）于于20142014年年3 3月月2 2日至日至2014年

5、年6月月2日日在中國(guó)在中國(guó)韶關(guān)隆重舉行。韶關(guān)隆重舉行。8 8個(gè)縣市和個(gè)縣市和3 3個(gè)個(gè)區(qū)的區(qū)的60006000多名選手參與其中，多名選手參與其中，而觀看比賽的觀眾更是超過了而觀看比賽的觀眾更是超過了歷屆的規(guī)模，官方網(wǎng)站在短短歷屆的規(guī)模，官方網(wǎng)站在短短的時(shí)間內(nèi)訪問量就超過了的時(shí)間內(nèi)訪問量就超過了10001000萬人次。萬人次。項(xiàng)目介紹 英雄聯(lián)盟英雄聯(lián)盟是由是由Riot Games公司開發(fā)的公司開發(fā)的3D競(jìng)技場(chǎng)戰(zhàn)網(wǎng)游戲，其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是由實(shí)力強(qiáng)競(jìng)技場(chǎng)戰(zhàn)網(wǎng)游戲，其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是由實(shí)力強(qiáng)勁的魔獸爭(zhēng)霸系列游戲多人即時(shí)對(duì)戰(zhàn)自定義勁的魔獸爭(zhēng)霸系列游戲多人即時(shí)對(duì)戰(zhàn)自定義地圖（地圖（DOTA-Allstars）的開發(fā)團(tuán)

6、隊(duì)，以及動(dòng)）的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，以及動(dòng)視暴雪等著名游戲公司的美術(shù)、程序、策劃人視暴雪等著名游戲公司的美術(shù)、程序、策劃人員組成，將員組成，將DOTA的玩法從對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)延伸到網(wǎng)的玩法從對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)延伸到網(wǎng)絡(luò)游戲世界。除了絡(luò)游戲世界。除了DOTA的游戲節(jié)奏、即時(shí)戰(zhàn)的游戲節(jié)奏、即時(shí)戰(zhàn)略、團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)外，略、團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)外，英雄聯(lián)盟英雄聯(lián)盟擁有特色的英擁有特色的英雄、自動(dòng)匹配的戰(zhàn)網(wǎng)平臺(tái)，包括天賦樹、召喚雄、自動(dòng)匹配的戰(zhàn)網(wǎng)平臺(tái)，包括天賦樹、召喚師系統(tǒng)、符文等元素，讓玩家感受全新的英雄師系統(tǒng)、符文等元素，讓玩家感受全新的英雄對(duì)戰(zhàn)。對(duì)戰(zhàn)。 星火數(shù)字影院星火數(shù)字影院大屏幕進(jìn)大屏幕進(jìn)行游戲比賽（半決賽或行游戲比賽（半決賽或決賽），讓選

7、手感受普決賽），讓選手感受普通游戲比賽無法比擬的通游戲比賽無法比擬的震撼和刺激?。ㄓ捎谛钦鸷澈痛碳ぃ。ㄓ捎谛腔饠?shù)字影院支持游戲格火數(shù)字影院支持游戲格式轉(zhuǎn)換，對(duì)戰(zhàn)者和觀眾式轉(zhuǎn)換，對(duì)戰(zhàn)者和觀眾將可體驗(yàn)高清大屏幕和將可體驗(yàn)高清大屏幕和影院音響的無限感觀享影院音響的無限感觀享受。受。游戲解說游戲解說此次活動(dòng)將選一此次活動(dòng)將選一位網(wǎng)絡(luò)游戲解說人作為活位網(wǎng)絡(luò)游戲解說人作為活動(dòng)解說人。名人效應(yīng)可為動(dòng)解說人。名人效應(yīng)可為活動(dòng)帶來眾多好處?；顒?dòng)帶來眾多好處。一、請(qǐng)解說人是吸引年輕人注一、請(qǐng)解說人是吸引年輕人注意的一個(gè)很好的方式，我們甚意的一個(gè)很好的方式，我們甚至可以在韶關(guān)地區(qū)征集這次比至可以在韶關(guān)地區(qū)征集這次比

8、賽的主題曲，賽的主題曲，二、增加活動(dòng)影響力。二、增加活動(dòng)影響力。三、渠道整合增加銷售量（后三、渠道整合增加銷售量（后述）述）活動(dòng)特色市 場(chǎng) 分 析 游戲用戶以游戲用戶以15至至35歲之間的年輕人居多，其中歲之間的年輕人居多，其中20-29這個(gè)年齡段的用戶最多，占總用戶總數(shù)的這個(gè)年齡段的用戶最多，占總用戶總數(shù)的60%。而。而26歲以上的用戶的比例相比去年增加了歲以上的用戶的比例相比去年增加了7個(gè)百分點(diǎn)，占到了個(gè)百分點(diǎn)，占到了37%，綜此數(shù)據(jù)游戲人群龐大可占韶關(guān)人口一半，綜此數(shù)據(jù)游戲人群龐大可占韶關(guān)人口一半以上，由于韶關(guān)從末舉辦過類似電子競(jìng)技比賽，而且在大屏幕上比賽，此活動(dòng)噱頭十足極具新聞價(jià)值和可

9、炒以上，由于韶關(guān)從末舉辦過類似電子競(jìng)技比賽，而且在大屏幕上比賽，此活動(dòng)噱頭十足極具新聞價(jià)值和可炒作性，定能吸引大批年輕人參與活動(dòng)。贏取消費(fèi)者好感，提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度正是星火影城營(yíng)銷的最佳手段！作性，定能吸引大批年輕人參與活動(dòng)。贏取消費(fèi)者好感，提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度正是星火影城營(yíng)銷的最佳手段！宣 傳 方 式廣告廣告推廣推廣活動(dòng)協(xié)活動(dòng)協(xié)助單位助單位星火數(shù)字影院星火數(shù)字影院合作企業(yè)兌換票合作企業(yè)兌換票公司報(bào)名網(wǎng)站公司報(bào)名網(wǎng)站宣傳冊(cè)宣傳冊(cè)合作網(wǎng)吧合作網(wǎng)吧家園網(wǎng)站家園網(wǎng)站移動(dòng)企業(yè)移動(dòng)企業(yè) 商家聯(lián)動(dòng)：商家各自發(fā)揮自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，可最快速傳遞相關(guān)信息到各自領(lǐng)域，使宣傳成本大大降低冠名及贊助回報(bào)冠名及贊助回報(bào)合計(jì)總價(jià)值

10、：合計(jì)總價(jià)值：RMB（以星火廣告部同類項(xiàng)目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)）廣告價(jià)值廣告價(jià)值萬萬RMB賽事播出時(shí)，字幕標(biāo)示如【英雄聯(lián)盟英雄聯(lián)盟星火杯星火杯】等。由XX公司冠名贊助廣告價(jià)值廣告價(jià)值萬萬 RMB賽事播出時(shí)，屏幕右下角出現(xiàn)帶有冠名（企業(yè)）名稱的主題角標(biāo)，每場(chǎng)每場(chǎng)賽事賽事出現(xiàn)次數(shù)出現(xiàn)次數(shù)不少于不少于6 6次次，每次停留不少于每次停留不少于30秒秒單條廣告價(jià)值單條廣告價(jià)值萬萬RMB賽事結(jié)束片尾對(duì)于贊助企業(yè)贈(zèng)送特別鳴謝*（企業(yè)名稱+Logo）一條，冠名企業(yè)特別鳴謝：XX公司特別鳴謝目標(biāo)管理控制目標(biāo)管理控制目標(biāo)策略措施一、銷量增長(zhǎng)二、品牌提升資產(chǎn)積累名人效應(yīng)、現(xiàn)場(chǎng)促銷、活動(dòng)促銷、新型活動(dòng)炒作。吸引媒體炒作、立

11、體式廣告推廣、活動(dòng)內(nèi)容升級(jí)提高關(guān)注度。定性描述定性描述定量定時(shí)通過活動(dòng)提高冠名商及贊助墑的銷售量及品牌認(rèn)知度和客戶粘度。報(bào)名地點(diǎn)及韶關(guān)市韶關(guān)市 轄轄3個(gè)市轄區(qū)、個(gè)市轄區(qū)、4個(gè)縣、個(gè)縣、1個(gè)自治縣，代管個(gè)自治縣，代管2個(gè)縣級(jí)市。市人民政府駐湞江區(qū)。個(gè)縣級(jí)市。市人民政府駐湞江區(qū)。 湞江區(qū)湞江區(qū) :武江區(qū)武江區(qū) :曲江區(qū)（馬壩鎮(zhèn)）：亨通網(wǎng)吧曲江區(qū)（馬壩鎮(zhèn)）：亨通網(wǎng)吧 尖峰網(wǎng)吧尖峰網(wǎng)吧 星際網(wǎng)吧星際網(wǎng)吧 心藍(lán)網(wǎng)吧心藍(lán)網(wǎng)吧樂昌市（樂城街道）樂昌市（樂城街道）: 南雄市（雄州街道）南雄市（雄州街道） :仁化縣（仁化鎮(zhèn)）仁化縣（仁化鎮(zhèn)）:始興縣（太平鎮(zhèn)）始興縣（太平鎮(zhèn)）: 翁源縣（龍仙鎮(zhèn)）翁源縣（龍仙鎮(zhèn)）:

12、新豐縣（豐城街道）新豐縣（豐城街道）: 乳源瑤族自治縣（乳城鎮(zhèn)）乳源瑤族自治縣（乳城鎮(zhèn)）:注：注：網(wǎng)吧報(bào)名為第一論淘汰賽，以網(wǎng)吧推薦的第一名站隊(duì)為準(zhǔn)網(wǎng)吧報(bào)名為第一論淘汰賽，以網(wǎng)吧推薦的第一名站隊(duì)為準(zhǔn)比 賽 規(guī) 則1、參賽隊(duì)員每人只能代表一個(gè)戰(zhàn)隊(duì)出賽。2、參賽戰(zhàn)隊(duì)報(bào)名人數(shù)除固定5名隊(duì)員外，可加兩名替補(bǔ)隊(duì)員。1、參加比賽以戰(zhàn)隊(duì)為單位報(bào)名，不接受個(gè)人報(bào)名2、參加比賽的戰(zhàn)隊(duì)人員必須是韶關(guān)本地人，不受理韶關(guān)市以外的戰(zhàn)隊(duì)或者個(gè)人報(bào)名要求比賽方式1、首輪網(wǎng)吧淘汰賽2、各網(wǎng)吧推薦淘汰賽第一名與本區(qū)域其它網(wǎng)吧第一名爭(zhēng)奪區(qū)域第一名3、區(qū)域第一名和其他區(qū)域第一名爭(zhēng)奪韶關(guān)第一名。比比 賽賽 地地 點(diǎn)點(diǎn)1、首輪網(wǎng)吧淘汰

13、賽 在各個(gè)區(qū)縣的本網(wǎng)吧進(jìn)行首輪的淘汰賽2、各網(wǎng)吧推薦淘汰賽第一名與本區(qū)域其它網(wǎng)吧第一名爭(zhēng)奪區(qū)域第一名 當(dāng)網(wǎng)吧首輪的淘汰賽結(jié)束，每個(gè)網(wǎng)吧的第一名，來星火影城4號(hào)廳爭(zhēng)奪該區(qū)域的第一名。3、區(qū)域第一名和其他區(qū)域第一名爭(zhēng)奪韶關(guān)第一名。 韶關(guān)每個(gè)區(qū)縣的第一名比賽結(jié)束后，同樣來星火影城4號(hào)廳爭(zhēng)奪韶關(guān)市LOL的第一名。比比 賽賽 時(shí)時(shí) 間間賽事獎(jiǎng)勵(lì)活 動(dòng) 預(yù) 算區(qū)域第一名 5000元獎(jiǎng)金（內(nèi)含非現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)）韶關(guān)第一名 20000元獎(jiǎng)金（內(nèi)含非現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)）數(shù)量單價(jià)合計(jì)備注游戲解說員一名1000元1000元宣傳單張10000張0.8*10000（157）克800元電影兌換卷10000張0.045*10000（200）克450元X展架110個(gè)40*110（0.6X1.6米）4400元貼片廣告30秒半年4800*6個(gè)月288