大型公益慈善活動(dòng)策劃方案

1、目錄中國(guó)的慈善思想源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，先秦時(shí)期的諸子百家對(duì)此都曾有過精辟的論述。 老子在道德經(jīng)中說：“上善若水，水利萬(wàn)物而不爭(zhēng)”?？鬃雍兔献右苍f道：“老者安之，朋友信之，少者懷之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友，守望相助，疾病相扶”?！咀匪荨按壬啤薄繎延腥蕫壑闹^之慈；廣行濟(jì)困之舉為之善，慈善【什么是慈善?】目前先富起來的人們對(duì)社會(huì)的回報(bào)難如人意。中華慈善總會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，其獲捐贈(zèng)的 70% 都是來自國(guó)外和港臺(tái)，國(guó)內(nèi)富豪的捐贈(zèng) 15% 還不到。 資產(chǎn)總額超過千萬(wàn)美元的中國(guó)企業(yè)有過捐贈(zèng)行為的比例卻不到 1% 。制約我國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展的障礙的因素：制約我國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展的障礙的因素： 【我國(guó)慈善

2、事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀】 國(guó)內(nèi)慈善組織數(shù)量的缺少， 動(dòng)員社會(huì)資源能力的有限， 政府稅收鼓勵(lì)政策的滯后， 慈善法律法規(guī)的不健全， 慈善組織的公信力的缺乏。他們面部畸形，他們無(wú)法象正常人一樣吃東西、說話，他們被排斥在人群之外，他們?cè)馐苁廊说睦渎浜妥I笑，他們默默地忍受畸形所帶來的痛苦和自卑，他們的家庭充滿了不幸【有這樣一群孩子】唇腭裂（俗稱兔唇、豁嘴兒）是最常見的先天畸形之一。中國(guó)有240萬(wàn)唇腭裂患者。根據(jù)我國(guó)出生缺陷檢測(cè)中心對(duì)全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)466所醫(yī)院檢測(cè)結(jié)果顯示，1988年1992年非綜合性唇腭裂發(fā)生率為1.625，其中唇（腭）裂發(fā)生率為1.4、腭裂發(fā)生率為0.225?！敬诫窳选?就是因?yàn)樽齑缴?/p>

3、的先天缺陷，這些孩子們失去了許多孩子們所擁有的，如：快樂的童年他們被其他孩子們譏笑和嘲諷，只留下孤單無(wú)趣 的童年陰影幸福的家庭很多孩子因?yàn)橥么揭暈槌舐危鴷?huì)被家庭所 排斥，社會(huì)所拋棄，他們沒有溫馨幸福的家正常的吃飯、說話他們因?yàn)樽齑交味鵁o(wú)法自然的吃東西、 說話，因此他們被人嘲笑而變得自卑 最重要的一點(diǎn)最重要的一點(diǎn)他們不能正常的微笑！他們不能正常的微笑！【他們?nèi)笔裁础?目前國(guó)內(nèi)醫(yī)療資源相對(duì)比較分散，能對(duì)唇腭裂開展系列治療的醫(yī)院屈指可數(shù)。 根本的解決辦法是幫助各地提高唇腭裂修復(fù)醫(yī)療水平。 【醫(yī)療現(xiàn)狀和解決方式】2006年11月21日，嫣然天使基金正式啟動(dòng)。該基金是由李亞鵬、王菲夫婦倡導(dǎo)發(fā)起，

4、在中國(guó)紅十字基金會(huì)的支持和管理下設(shè)立的專項(xiàng)公募基金。“嫣然天使基金”成立3年來，已募集善款4000余萬(wàn)元，在全國(guó)設(shè)立了 9家定點(diǎn)醫(yī)院及合作醫(yī)院， “嫣然天使基金”已累計(jì)為5000多名唇腭裂患者實(shí)施免費(fèi)手術(shù)，得到了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)?！粳F(xiàn)有的相關(guān)組織】中國(guó)微笑行動(dòng)是以志愿服務(wù)為特色，專門為貧困家庭的唇腭裂及其他頭面部畸形的患兒提供免費(fèi)治療的非贏利性社會(huì)福利機(jī)構(gòu)。它擁有一支由高度專業(yè)化的優(yōu)秀醫(yī)務(wù)人員及其他社會(huì)各界工作者組成的志愿者隊(duì)伍。【貢獻(xiàn)】18年來微笑行動(dòng)為年來微笑行動(dòng)為1.2萬(wàn)人次唇顎裂患者解除了病萬(wàn)人次唇顎裂患者解除了病痛。痛。杭州微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院是在國(guó)際微笑行動(dòng)組織和微笑行動(dòng)中國(guó)基金會(huì)共

5、同支助下，在國(guó)內(nèi)成立的第一家提供優(yōu)質(zhì)免費(fèi)醫(yī)療服務(wù)的慈善專科醫(yī)院。微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院將為中國(guó)貧困家庭的唇腭裂患者提供免費(fèi)手術(shù)、語(yǔ)音訓(xùn)練和口腔正畸等序列治療。 微笑行動(dòng)杭州慈善醫(yī)院建院一年來，已免費(fèi)為1000名唇顎裂（兔唇）患者提供治療。 杭州微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院去年獲得港商600多萬(wàn)港幣支持，全數(shù)用于醫(yī)院和各地治療。 慈善醫(yī)院已成為王菲、李亞鵬成立的嫣然天使基金和多個(gè)慈善基金的定點(diǎn)醫(yī)院。 NoImage【貢獻(xiàn)】 小結(jié)根據(jù)現(xiàn)狀，號(hào)召更多的企業(yè)、個(gè)人來幫助那些唇腭裂兒童，捐助他們接受治療.對(duì)他們來說：一次微笑，改變一生一次微笑，改變一生 讓更多的“未笑天使”擁有微笑通過：1、政府、慈善機(jī)構(gòu)聯(lián)手、政府、慈善

6、機(jī)構(gòu)聯(lián)手2、公關(guān)活動(dòng)的策劃推廣、公關(guān)活動(dòng)的策劃推廣3、強(qiáng)大的媒體號(hào)召力、強(qiáng)大的媒體號(hào)召力4、專業(yè)的公關(guān)執(zhí)行、專業(yè)的公關(guān)執(zhí)行5、企事業(yè)單位的大力捐助、企事業(yè)單位的大力捐助1234延伸品牌力量延伸品牌力量提高企業(yè)公信力提高企業(yè)公信力節(jié)省企業(yè)成本節(jié)省企業(yè)成本加快國(guó)際化需求加快國(guó)際化需求1 1、延伸品牌力量、延伸品牌力量根據(jù)美國(guó)一項(xiàng)對(duì)469家不同行業(yè)的公司調(diào)查表明：資產(chǎn)、銷售、投資回報(bào)率均與社會(huì)公益成績(jī)有著不同程度的正比關(guān)系。也就是說，當(dāng)企業(yè)盡力于慈善事業(yè)，大量的潛在消費(fèi)者會(huì)改變對(duì)該企業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好感，并對(duì)該企業(yè)的品牌形象，有一個(gè)很好的促進(jìn)作用。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的公益效應(yīng)非常重視，同一種產(chǎn)品類別，

7、如果某一家企業(yè)的慈善公益活動(dòng)做得好，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)選擇這家企業(yè)，價(jià)格上稍微高一點(diǎn)，也不會(huì)影響正常的銷售。2 2、提高企業(yè)公信力、提高企業(yè)公信力投身慈善是凝聚企業(yè)文化與價(jià)值的最有效方法，是企業(yè)做大做強(qiáng)必走的一步。企業(yè)的社會(huì)責(zé)任從企業(yè)內(nèi)部看，就是要保障員工的尊嚴(yán)和福利待遇，從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在社會(huì)環(huán)境中的良好作用。因?yàn)槠髽I(yè)投身慈善事業(yè)會(huì)增強(qiáng)員工的歸屬感、榮譽(yù)感和自豪感，同時(shí)也有利于增進(jìn)企業(yè)管理層與員工、員工與員工的交流，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，并推動(dòng)企業(yè)走上規(guī)模化發(fā)展之道。此外，企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)的好處還表現(xiàn)在銀行融資方面，隨著企業(yè)社會(huì)信譽(yù)的擴(kuò)大，銀行對(duì)企業(yè)的貸款條件也會(huì)相應(yīng)降低等等。投身公益

8、事業(yè)，無(wú)疑是增加社會(huì)信譽(yù)和誠(chéng)信度的最好方式。3 3、節(jié)省企業(yè)成本、節(jié)省企業(yè)成本企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)后，可獲得比捐助額多得多的社會(huì)資源和無(wú)形資產(chǎn)，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力。在這里，社會(huì)資源包括企業(yè)名譽(yù)與信譽(yù)的無(wú)形傳播及政府資源和其他社會(huì)資源的無(wú)形凝結(jié)，尤其是媒體無(wú)形宣傳給企業(yè)帶來的種種好處，它是廣告所不能完成的。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)還沒有明白其中的奧妙，寧愿自己花錢出力去搞公關(guān)。其實(shí)，這是一種正在加大成本的行為。4 4、加快國(guó)際化需求、加快國(guó)際化需求在許多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨國(guó)公司，如諾和諾德公司在中國(guó)持續(xù)了數(shù)年的糖尿病教育工作，可口可樂公司十年如一日支持中國(guó)農(nóng)村教育的希望工程等，而

9、鮮見國(guó)內(nèi)企業(yè)的身影。相比之下，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)慈善事業(yè)的關(guān)注程度遠(yuǎn)不如外資企業(yè)那樣熱情高漲。公益行為不等于一個(gè)活動(dòng)、一次捐贈(zèng)，而應(yīng)成為企業(yè)的一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略。這是由國(guó)外廣大消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會(huì)責(zé)任”的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。目的目的：號(hào)召社會(huì)、企業(yè)、政府等一切力量，以贊助、義捐、拍賣等各種形式籌集資金捐獻(xiàn)微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院，來幫助治療哪些困難家庭的唇腭裂兒童，集合社會(huì)的愛心還孩子一個(gè)美麗的微笑。項(xiàng)目主題項(xiàng)目主題：心微笑，愛飛翔心微笑，愛飛翔項(xiàng)目名稱項(xiàng)目名稱：2010“心微笑，愛飛翔心微笑，愛飛翔”大型公益慈善活動(dòng)大型公益慈善活動(dòng)形式形式：以募捐演出、拍賣義賣會(huì)、慈善晚會(huì)等形式【項(xiàng)目設(shè)

10、想】1、時(shí)間時(shí)間：2010年1月5月2、地點(diǎn)地點(diǎn)：杭州為主3、主辦單位主辦單位：杭州市政府、微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院4、支持單位支持單位：杭州市慈善總會(huì) （都待定）5、支持媒體支持媒體：浙江民生休閑頻道、網(wǎng)易、錢江晚報(bào)、浙江在線、 中華慈善網(wǎng)（待定）6、承辦單位承辦單位：麒麟共創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu)【項(xiàng)目概況】日程時(shí)間地點(diǎn)事件備注2010年1月20日吳山廣場(chǎng)慈善行動(dòng)啟動(dòng)儀式媒體、政客、慈善機(jī)構(gòu)等2010年2月5月網(wǎng)易“中國(guó)最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評(píng)賽網(wǎng)民2010年2月5月 全國(guó)網(wǎng)上捐款、短信捐款網(wǎng)民、大眾2010年2月30日武林廣場(chǎng)慈善路演媒體、慈善機(jī)構(gòu)、群眾2010年3月1日4月1日浙江等省鄉(xiāng)村尋找“未笑天使”

11、媒體、微笑醫(yī)院等2010年4月20日江南會(huì)1001酒吧慈善拍賣派對(duì)媒體、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)等2010年5月凱悅大酒店慈善晚宴、晚會(huì)媒體、政客、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)等一、啟動(dòng)儀式二、“最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評(píng)賽三、多樣化形式捐款四、慈善路演五、尋找“未笑天使”六、慈善拍賣派對(duì)七、慈善晚宴、晚會(huì)子項(xiàng)一時(shí)間： 2010年1月20日（待定）地點(diǎn)：吳山廣場(chǎng)參與人群：媒體、政客、慈善機(jī)構(gòu)、基金會(huì)、企業(yè)內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，節(jié)目表演，企業(yè)贊助，群眾義捐等詳情：吳山廣場(chǎng)充足的人流量可以讓此次啟動(dòng)儀式人氣 鼎盛，精彩的表演將引起陣陣掌聲，還有感人的視 頻片會(huì)勾起人們的善心，另外還有贊助企業(yè)發(fā)言， 捐贈(zèng)儀式，最后是微笑行動(dòng)

12、慈善醫(yī)院醫(yī)生攜兔唇兒童 感謝儀式中圓滿結(jié)束。一、啟動(dòng)儀式子項(xiàng)二時(shí)間：2010年2月5月地點(diǎn)：網(wǎng)易參與人群：全國(guó)網(wǎng)民內(nèi)容：二、“最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評(píng)賽時(shí)間事件2月初網(wǎng)易博客開設(shè)活動(dòng)主頁(yè)2月初4月底網(wǎng)民網(wǎng)上注冊(cè)報(bào)名，上傳拍攝的最美麗的愛心天使照片（真實(shí)的拍攝照片）5月初評(píng)選8個(gè)最美麗的愛心天使5月中旬邀請(qǐng)8個(gè)最美麗愛心天使到杭州參加慈善酒會(huì)等活動(dòng)，頒獎(jiǎng)三、多樣化形式捐款1、網(wǎng)絡(luò)捐款在網(wǎng)易開設(shè)活動(dòng)專題頁(yè)面上傳唇腭裂兒童的資料，視頻、照片、描述等設(shè)置網(wǎng)絡(luò)捐款口（直接網(wǎng)銀捐款）網(wǎng)上宣傳、號(hào)召網(wǎng)民獻(xiàn)愛心子項(xiàng)三2、手機(jī)短信捐款與移動(dòng)、聯(lián)通、電信合作分別把此次微笑行動(dòng)的信息（包括唇腭裂兒童的圖片、文字等

13、）以彩信的方式發(fā)給大眾捐助形式如：回復(fù)一次捐款一元錢子項(xiàng)四時(shí)間：2010年2月30日（待定）地點(diǎn)：武林廣場(chǎng)參與人群：媒體、慈善機(jī)構(gòu)、藝人、企業(yè)等內(nèi)容：這是一場(chǎng)慈善義演、義賣活動(dòng)，來自各地的潮人們將拿出自己的“潮物”現(xiàn)場(chǎng)義賣，還有身懷絕技的藝人們將帶來精彩表演，號(hào)召大家捐款，更重要的是企業(yè)加入義賣商品，將吸引群眾積極參與，最終所有義賣的錢將捐給微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院。四、慈善路演微笑行動(dòng)微笑行動(dòng)子項(xiàng)五時(shí)間：2010年3月1日4月1日地點(diǎn)：浙江等省鄉(xiāng)村參與人群：媒體記者、微笑醫(yī)院醫(yī)生、愛心天使等內(nèi)容：深入到鄉(xiāng)村中尋找“未笑天使”兔唇兒童，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療水平等都有限的情況下，采訪他們，幫助他們，帶他們到

14、微笑醫(yī)院接受免費(fèi)治療。五、尋找“未笑天使”子項(xiàng)六時(shí)間：2010年4月20日地點(diǎn)：江南會(huì)1001紅酒俱樂部參與人群：媒體、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流、潮人、愛心天使等內(nèi)容：一次高端慈善派對(duì)，參與的都是名人，現(xiàn)場(chǎng)紅酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演繹，將全場(chǎng)溫暖氣氛點(diǎn)燃，溫暖的愛心隨之送出，一件件拍賣品所得的錢將直接捐給微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院。六、慈善拍賣派對(duì)子項(xiàng)七時(shí)間：2010年5月地點(diǎn)：杭州凱悅大酒店參與人群：媒體、政客、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流等內(nèi)容：慈善答謝晚宴+節(jié)目演出，為答謝募捐較多的企業(yè)或個(gè)人，舉辦晚宴，還有各種創(chuàng)意紛呈的節(jié)目表演和互動(dòng)，讓孩子們感受到溫暖，以及讓募捐者的心意、愿望最大限度的綻

15、放。七、慈善晚宴、晚會(huì)慈善晚會(huì)節(jié)目單（待定）第一篇章 回眸1、視頻篇回顧微笑行動(dòng)2、領(lǐng)導(dǎo)致辭、感謝3、舞蹈4、詩(shī)歌朗誦：以生命的名義5、慈善拍賣、表彰第一批愛心企業(yè)。第二篇章 心微笑6、獨(dú)唱給孩子一個(gè)微笑 明星表演：劉惜君7、話劇表演愛心行動(dòng)8、歌曲演唱歌聲與微笑兒童藝術(shù)團(tuán)伴舞、合唱9、慈善拍賣、表彰第二批愛心企業(yè)。第三篇章 愛飛翔10、歌曲演唱愛的奉獻(xiàn)11、微笑天使感謝環(huán)節(jié)12、慈善拍賣、表彰第三批愛心企業(yè)名單，頒獎(jiǎng)。13、集體唱感恩的心【傳播目的】【傳播目的】1、借媒體力量推廣此次微笑計(jì)劃慈善活動(dòng)，讓社會(huì)上更多的人一起行動(dòng)，參與此次活動(dòng)，并獻(xiàn)出自己的愛心，也更多的兔唇兒童擁有微笑。2、借此

16、推廣微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院以及微笑行動(dòng)慈善機(jī)構(gòu)，讓更多的人知道他們?cè)谀冻觯瑤椭鐣?huì)上兔唇兒童。3、宣傳贊助企業(yè)，提升企業(yè)公益形象和企業(yè)美譽(yù)度等項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目執(zhí)行媒介宣傳媒介宣傳新聞炒作新聞炒作大眾媒體接觸習(xí)慣大眾媒體接觸習(xí)慣發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、雜志是各類市場(chǎng)消費(fèi)群高關(guān)注、到達(dá)率較高媒體；電臺(tái)與報(bào)紙是二三類市場(chǎng)高關(guān)注的媒體；電視、戶外則是高到達(dá)率媒體。傾向性高傾向性低注：接觸傾向注：接觸傾向 = 18-35歲歲VS 35-45歲所有人歲所有人主要媒體主要承辦媒體：網(wǎng)易 浙江民生休閑頻道 錢江晚報(bào)70%10%5%60%25%網(wǎng)易（主攻全國(guó)）網(wǎng)易（主攻全國(guó)）常規(guī)媒體新聞常規(guī)媒體新聞戶外媒體戶外媒體錢江晚報(bào)錢江

17、晚報(bào)浙江民生休閑頻道浙江民生休閑頻道項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目執(zhí)行媒介宣傳媒介宣傳新聞炒作新聞炒作最強(qiáng)勢(shì)的最強(qiáng)勢(shì)的媒介合作媒介合作最廣泛的最廣泛的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)最專業(yè)的最專業(yè)的執(zhí)行能力執(zhí)行能力最全面的最全面的行業(yè)資源行業(yè)資源【杭州麒麟共創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu)】項(xiàng)目執(zhí)行流程項(xiàng)目部客戶部公關(guān)部前鋒部門，策略先行創(chuàng)意部中堅(jiān)部門，創(chuàng)意體現(xiàn)工程部媒介部設(shè)計(jì)部監(jiān)控部門，質(zhì)量把關(guān)策劃部項(xiàng)目小組成員50人左右成立專項(xiàng)小組成立專項(xiàng)小組項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目執(zhí)行媒介宣傳媒介宣傳媒介宣傳媒介宣傳客戶主任策劃主任物料管理客戶跟蹤服務(wù)及通聯(lián)政府及關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)通聯(lián)項(xiàng)目調(diào)查及總結(jié)報(bào)告創(chuàng)意提案報(bào)告廣告文案廣告品效果設(shè)計(jì)物料制作供應(yīng)商協(xié)調(diào)及管理演藝機(jī)構(gòu)組織及管理作

18、業(yè)人員及助理員培訓(xùn)管理物料管理線上及線下媒介操作現(xiàn)場(chǎng)操作項(xiàng)目總監(jiān)項(xiàng)目總監(jiān)代表性活動(dòng)案例2001 上海飛利浦國(guó)際極限運(yùn)動(dòng)會(huì)2002 西湖博覽會(huì)西湖啤酒節(jié) 西湖博覽會(huì)中國(guó)美食節(jié)2003 西湖博覽會(huì)天堂酒會(huì) 中央電視臺(tái)西湖西進(jìn)大典西湖圓夢(mèng)晚會(huì) 西湖博覽會(huì)第一屆南山風(fēng)采周 臺(tái)州商貿(mào)節(jié)臺(tái)州美食節(jié)2004 西湖博覽會(huì)第二屆南山風(fēng)采周 杭州國(guó)際女裝展2005 西湖博覽會(huì)第三屆南山風(fēng)采周 西湖啤酒節(jié)2006 超級(jí)女生杭州宣傳推廣活動(dòng) 雪碧我行我秀杭州宣傳推廣活動(dòng) 青島服裝周2007 新絲路中國(guó)模特大賽浙江賽區(qū) 古名珠寶展 杭州十大潮流事件頒獎(jiǎng)晚會(huì) COCOON新品發(fā)布秀 寧波太平鳥服飾時(shí)裝秀 中國(guó)漂移寶貝選撥賽 華鼎品牌發(fā)布秀 上海MAX-SHUIDIO發(fā)布會(huì) 中國(guó)領(lǐng)帶節(jié) “菲尼迪”全國(guó)巡回演出 北京服裝周2008 新絲路中國(guó)模特大賽浙江賽區(qū) 杭州世貿(mào)濱江新年聯(lián)誼會(huì)