中國快消品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)整體轉(zhuǎn)型步入深水期，2015年，中國經(jīng)濟(jì)增長從高速轉(zhuǎn)為中低速，從規(guī)模速度型粗放增長轉(zhuǎn)向利潤穩(wěn)健型集約增長，從單一營銷驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向整合創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。隨之而來，中國快消品市場也呈現(xiàn)出相應(yīng)的變化與趨勢。這些變化與趨勢對于中國的快消品企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，也帶來了新的機(jī)遇。如何應(yīng)對這些變化，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展，都是所有快消品企業(yè)急需解決的問題。2015年中國快消品行業(yè)給我們留下四點(diǎn)記憶：1、行業(yè)增長率低于所有人的預(yù)期，利潤率更是慘不忍睹，50%的企業(yè)遭遇“雙降”2、行業(yè)內(nèi)并購及重組出手頻繁，揭示行業(yè)競爭環(huán)境已進(jìn)入肉博階段。3、行業(yè)“寡頭”現(xiàn)象加速，像乳業(yè)，啤酒，洗手液等行業(yè)尤為凸顯。4

2、) 各行各業(yè)都在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，消費(fèi)移動(dòng)端從2014年的35%上升到2015年的65%電商渠道正在蠶食傳統(tǒng)渠道的市場份額。2016年中國快消品行業(yè)發(fā)展趨勢的十個(gè)判斷：1)企業(yè)2016年的主旋律：2016年整個(gè)快消品行業(yè)還會(huì)出現(xiàn)持續(xù)低迷。消費(fèi)的欲望不高，消費(fèi)層次更加細(xì)分，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重新構(gòu)建，這都給大型企業(yè)的增長帶來了諸多不利的因素，對中小型企業(yè)的生存與發(fā)展更帶來了前所未有的危機(jī)。利潤為主，規(guī)模為輔，慎重多元化將是2016年中國消費(fèi)品行業(yè)的”主旋律“。5) 2016行業(yè)集中度進(jìn)一步加大，行業(yè)品牌格局呈現(xiàn)啞鈴型：2016年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)走低，企業(yè)業(yè)績天花板效應(yīng)的不斷增強(qiáng)，迫使行業(yè)間的并購及重

3、組的個(gè)案及速度都在加快。要么是特大型企業(yè)，要么是微小型企業(yè)，中型企業(yè)受利潤，規(guī)模，成本等因素的影響下，已基本面臨被并購或者重組的命運(yùn)。這種現(xiàn)象在乳業(yè)及啤酒行業(yè)尤為突出。6) 2016投資型資金繼續(xù)熱衷于快消品行業(yè)，行業(yè)內(nèi)并購熱持續(xù)升溫：在整體經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，國內(nèi)快速消費(fèi)品行業(yè)不斷呈現(xiàn)調(diào)整的態(tài)勢。最直接的表現(xiàn)就是行業(yè)內(nèi)的資本并購事件增多。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，2015年快消品行業(yè)的并購現(xiàn)象最突出的是，出資的活躍度主要集中在一些國外投資機(jī)構(gòu)、跨國企業(yè)和國企巨頭身上；雄厚的集團(tuán)勢力在并購中正成為主導(dǎo)力量。由于消費(fèi)市場增速放緩、經(jīng)營成本增加，部分快消品企業(yè)在今年前期和中期選擇了退出或改行。7) 201

4、6快消品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在多重因素影響下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)被動(dòng)式優(yōu)化加速早在2014年8月16號，國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司副司長賀燕麗稱，“十二五”及“十三五”期間，將大力鼓勵(lì)快消品企業(yè)通過聯(lián)合、兼并、收購，著力培育和組建一批快消品龍頭企業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，完善食品工業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。因此，在國家宏觀政策，行業(yè)發(fā)展的雙重需求下，2016年快消品行業(yè)將出現(xiàn)大面積的升級換擋現(xiàn)象。硬件及軟件都較好的中型企業(yè)將迎來被并購及重組的機(jī)遇，小微型則難逃淘汰的命運(yùn)。8) 2016進(jìn)口快消品進(jìn)一步搶占中國快消品市場:根據(jù)海關(guān)的相關(guān)數(shù)據(jù)，2013-2015年中國進(jìn)口快消品的增長率同比增長47%。世界性的經(jīng)濟(jì)低迷，特別是傳統(tǒng)歐美市場的不景氣

5、讓越來越多的國外品牌到中國“淘金”。中國巨大的人口紅利及發(fā)展速度是進(jìn)口快消品搶灘中國的核心原因，中國消費(fèi)者消費(fèi)分化加速也是為進(jìn)口消費(fèi)品逐年增長搶占提供了軟環(huán)境。2016年，進(jìn)口消費(fèi)品搶占中國市場的規(guī)模及速度還將會(huì)繼續(xù)提速，特別是在啤酒，紅酒及個(gè)人護(hù)理等行業(yè)。9) 2016快消品行業(yè)消費(fèi)群體兩極分化的趨勢日益明顯：隨著中國經(jīng)濟(jì)改革步入深水期，中國消費(fèi)群體的貧富差別在進(jìn)一步拉大。這直接導(dǎo)致不同收入的消費(fèi)人群的消費(fèi)能力及消費(fèi)觀念也在進(jìn)一步拉大。從而進(jìn)一步拉大了各快消品企業(yè)之間的價(jià)格差異、品質(zhì)差異、功能差異、服務(wù)差異和消費(fèi)群體定位的差異。2016年消費(fèi)群體的二元分化現(xiàn)象將持續(xù)擴(kuò)大到不同的行業(yè)，快消品行

6、業(yè)及汽車行業(yè)尤為突出。10) 2016快消品行業(yè)食品的安全問題是消費(fèi)者最為關(guān)注的熱點(diǎn)：近幾年以來，中國消費(fèi)者對食品的屬性已發(fā)生了質(zhì)的變化，食品已經(jīng)從溫飽的屬性升級為健康，享受的層次，這對國家相關(guān)部門及企業(yè)對食品的安全性提出了更高的要求！食品安全問題不僅是經(jīng)濟(jì)問題，政治問題，也是技術(shù)，管理問題。需要全社會(huì)的參與，用有效的方法來改善食品安全狀況。11) 2016快消品企業(yè)重新構(gòu)建產(chǎn)品金字塔，精準(zhǔn)對接重度消費(fèi)群：隨著中國消費(fèi)群體進(jìn)入細(xì)分年代后，各個(gè)企業(yè)都在大力重構(gòu)產(chǎn)品的金字塔以應(yīng)對日益層次化的消費(fèi)群。企業(yè)不斷推出高、中、低各個(gè)檔次的產(chǎn)品，從而形成產(chǎn)品金字塔，在塔的底部，是低價(jià)位、大批量的產(chǎn)品，靠薄利

7、多銷賺取利潤；在塔的頂部，是高價(jià)位、小批量的產(chǎn)品，靠精益求精獲取超額利潤。12) 2016快消品行業(yè)將全員擁抱互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)施銷量最大化：對于快速消費(fèi)品行業(yè)而言，要想實(shí)現(xiàn)企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式轉(zhuǎn)型，精準(zhǔn)對接重度消費(fèi)群，就必須做到以消費(fèi)者為中心的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式。網(wǎng)民人群和快消品消費(fèi)人群高度匹配，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及及各種社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體的涌現(xiàn)，使得中國網(wǎng)民數(shù)量暴漲。而在快速消費(fèi)品行業(yè)，其受眾主要集中在15-45歲年齡段，這與互聯(lián)網(wǎng)的“深度用戶”更是不謀而合。所以，在2016年，快消品行業(yè)必須加速企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)營銷的聯(lián)姻。13) 2016年快消品粉絲型體驗(yàn)式營銷傳播將取代傳統(tǒng)型強(qiáng)奸式硬廣傳播：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)橫行的時(shí)代

8、，快消品行業(yè)的傳播手段可謂千變?nèi)f化、新招迭出，但萬變不離其宗。快消品企業(yè)只有更加注重消費(fèi)者的體驗(yàn)，提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的粘性，才能在未來的競爭中利于不敗之地。像傳統(tǒng)的強(qiáng)奸式硬廣傳播已逐漸退出歷史的舞臺。為了全面而準(zhǔn)確地掌握快消品行業(yè)動(dòng)態(tài)、發(fā)展現(xiàn)狀、未來趨勢及投資機(jī)會(huì)，產(chǎn)研智庫在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，利用多年行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)累積建立的完善產(chǎn)業(yè)體系、依托中國國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、國務(wù)院發(fā)展研究中心、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、各大商用數(shù)據(jù)庫以及國內(nèi)外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)等提供的市場數(shù)據(jù)，以及專業(yè)研究單位等公布、提供的大量內(nèi)容翔實(shí)、統(tǒng)計(jì)精確的資料和數(shù)據(jù)，全方位整合行業(yè)、市場、企業(yè)等多層面信息，站在快

9、消品產(chǎn)業(yè)整體高度詳盡架構(gòu)行業(yè)分析體系。中國產(chǎn)研智庫發(fā)布的2015-2020年中國快消品行業(yè)深度全景調(diào)研及“十三五”投資前景預(yù)測報(bào)告是根據(jù)快消品行業(yè)發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，審慎分析快消品行業(yè)發(fā)展運(yùn)行現(xiàn)狀與市場態(tài)勢，并對“十三五”時(shí)期快消品行業(yè)發(fā)展走向作出了科學(xué)地研判。報(bào)告一共十六章、分為五個(gè)部分，第一部分著重分析了快消品行業(yè)市場環(huán)境現(xiàn)狀，首先介紹了快消品行業(yè)定義、分類、發(fā)展歷程、行業(yè)地位與發(fā)展周期等基本情況，綜合分析快消品行業(yè)發(fā)展環(huán)境與上下游產(chǎn)業(yè)鏈基本情況，并對世界快消品產(chǎn)業(yè)發(fā)展對比及經(jīng)驗(yàn)借鑒做了深入淺出地分析，之后通過快消品市場的全方位分析來了解我國快消品市場發(fā)展情況，并對快消品行業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)

10、運(yùn)行指標(biāo)進(jìn)行了細(xì)致的透析。報(bào)告的第二部分圍繞快消品行業(yè)市場規(guī)模供需，重點(diǎn)分析了快消品行業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀、快消品市場需求、區(qū)域市場發(fā)展。報(bào)告的第三部分闡述了快消品行業(yè)的競爭狀況，從快消品市場競爭格局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及細(xì)分產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營狀況進(jìn)行了詳實(shí)系統(tǒng)的分析。第四部分重點(diǎn)分析了快消品行業(yè)投資方向與風(fēng)險(xiǎn)，并以其為鋪墊從而對我國快消品市場未來前景與發(fā)展趨勢作出預(yù)測。最后一部分對快消品行業(yè)發(fā)展提出了諸多頗具創(chuàng)造性和可行性的具體發(fā)展策略。本報(bào)告數(shù)據(jù)來源權(quán)威、真實(shí)、并且經(jīng)過我研究中心的專業(yè)模型預(yù)測，對核心發(fā)展指標(biāo)與數(shù)據(jù)做出準(zhǔn)確研判。報(bào)告所選資料豐富、可靠，引用的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、翔實(shí)，是國內(nèi)快消品廠家、原材料提供商、

11、研究機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前國內(nèi)快消品行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向，及早發(fā)現(xiàn)快消品行業(yè)市場的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)，把握快消品行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避快消品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)從而形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，為快消品*產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)，為企業(yè)了解快消品行業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。報(bào)告目錄第一章快消品行業(yè)發(fā)展概述1.1 行業(yè)定義及分類1.2 行業(yè)起源及歷史1.3 行業(yè)地位及作用1.4 行業(yè)發(fā)展周期及階段第二章2012-2014年快消品行業(yè)發(fā)展環(huán)境2.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境2.1.1 國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀2.1.2 國內(nèi)經(jīng)濟(jì)趨勢判斷2.1.3 對行業(yè)的影響分析2.2 社會(huì)環(huán)

12、境2.2.1 人口環(huán)境分析2.2.2 文化環(huán)境分析2.2.3 生態(tài)環(huán)境分析2.2.4 中國城鎮(zhèn)化率2.3 政策監(jiān)管環(huán)境2.3.1 管理體制2.3.2 主要政策法規(guī)2.3.3 政策法規(guī)影響2.4 技術(shù)環(huán)境2.4.1 我國快消品技術(shù)進(jìn)展分析2.4.2 技術(shù)現(xiàn)狀及特點(diǎn)2.4.3 快消品技術(shù)的未來發(fā)展趨勢第三章2012-2014年快消品行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展及影響分析3.1 產(chǎn)業(yè)鏈介紹3.1.1 快消品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介3.1.2 快消品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈特征分析3.1.3 快消品業(yè)的產(chǎn)生對產(chǎn)業(yè)鏈的影響分析3.2上游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析及其對快消品行業(yè)的影響4.2.3 美國3.2.2上游行業(yè)主要供應(yīng)商名單3.2.3上游產(chǎn)業(yè)

13、發(fā)展趨勢及對本行業(yè)的影響3.3下游產(chǎn)業(yè)分析及其對快消品行業(yè)的影響3.3.1下游產(chǎn)業(yè)需求情況3.3.2下游需求行業(yè)客戶名單3.3.3下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對本行業(yè)的影響第四章2012-2014年年世界快消品產(chǎn)業(yè)發(fā)展對比及經(jīng)驗(yàn)借鑒4.12012-2014年年國際快消品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展4.1.1世界快消品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述4.1.2全球快消品產(chǎn)業(yè)競爭格局4.1.3全球快消品產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)4.2主要國家地區(qū)快消品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析4.2.1歐洲4.2.4其它國家和地區(qū)4.3世界快消品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析4.3.1 快消品技術(shù)發(fā)展及趨勢分析4.3.2 快消品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析4.3.3 快消品產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治龅谖逭?012-2014

14、年年中國快消品市場運(yùn)行綜合分析5.1 快消品行業(yè)市場發(fā)展基本情況5.1.1 市場現(xiàn)狀分析5.1.2 市場規(guī)模分析5.1.3 市場特點(diǎn)分析5.1.4 市場技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r5.2 快消品行業(yè)技術(shù)研發(fā)情況5.2.1 行業(yè)研發(fā)情況分析5.2.2 競爭對手研發(fā)占投入比5.2.3 研發(fā)投入與研發(fā)成果關(guān)系5.3 行業(yè)市場工業(yè)總產(chǎn)值分析5.3.1 年市場工業(yè)總產(chǎn)值分析5.3.2 2012-2014年不同規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析5.3.3 2012-2014年不同所有制企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比較5.3.4 2012-2014年行業(yè)市場工業(yè)總產(chǎn)值地區(qū)分布5.4 行業(yè)市場產(chǎn)品價(jià)格分析5.4.1 2012年市場產(chǎn)品價(jià)格走勢5.4.

15、2 2013年市場產(chǎn)品價(jià)格走勢5.4.3 2014年市場產(chǎn)品價(jià)格走勢5.4.4 2015-2020年市場產(chǎn)品價(jià)格趨勢預(yù)測第六章2012-2014中國快消品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析6.12012-2014年中國快消品行業(yè)總體規(guī)模分析6.1.1企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析6.1.2 行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析6.22012-2014年中國快消品行業(yè)產(chǎn)銷分析6.2.1 行業(yè)產(chǎn)成品情況總體分析6.2.2 行業(yè)產(chǎn)品銷售收入總體分析6.32012-2014年中國快消品行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析6.3.1 行業(yè)盈利能力分析6.3.2 行業(yè)償債能力分析6.3.3 行業(yè)營運(yùn)能力分析6.3.4 行業(yè)發(fā)展能力分析第二部分市場規(guī)模供需分析第七章20

16、12-2014年中國快消品行業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀分析7.1 快消品行業(yè)生產(chǎn)分析7.1.1 產(chǎn)品及原材料進(jìn)口自有比例7.1.2 國內(nèi)產(chǎn)品及原材料生產(chǎn)基地分布7.1.3 產(chǎn)品及原材料產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展分析7.1.4 2012-2014 年產(chǎn)品及原材料產(chǎn)能情況分析8.1.2 快消品行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)1.1.1 2012-2014年快消品產(chǎn)能分析1.1.2 2012-2014年重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)能及占有份額1.1.3 2015-2020年快消品產(chǎn)能預(yù)測7.3 快消品行業(yè)產(chǎn)量分析7.3.1 2012-2014年快消品產(chǎn)量分析7.3.2 2014年產(chǎn)能配置與產(chǎn)能利用率調(diào)查7.3.3 2015-2020年快消品產(chǎn)量預(yù)測7.4 快消品行業(yè)

17、市場供給分析7.4.1 2012-2014年快消品生產(chǎn)規(guī)模現(xiàn)狀7.4.2 2012-2014年快消品市場價(jià)格走勢7.4.3 2012-2014年快消品重點(diǎn)廠商分布第八章2015-2020年中國快消品市場需求分析及預(yù)測8.12012-2014年快消品市場需求分析8.1.3快消品行業(yè)需求的地區(qū)差異8.22015-2020年供求平衡分析及未來發(fā)展趨勢8.2.1 2015-2020年快消品行業(yè)的需求預(yù)測8.2.2 2012-2014年快消品供求平衡分析8.2.3 2015-2020年快消品供求平衡預(yù)測第九章2012-2014年快消品行業(yè)區(qū)域市場發(fā)展分析及預(yù)測9.1長三角區(qū)域市場情況分析9.2珠三角區(qū)域

18、市場情況分析9.3環(huán)渤海區(qū)域市場情況分析9.4主要省市集中度及競爭力模式分析9.5快消品行業(yè)主要市場大區(qū)發(fā)展?fàn)顩r及競爭力研究9.5.1華北大區(qū)市場分析9.5.1.1市場規(guī)模現(xiàn)狀9.5.1.2 市場需求現(xiàn)狀及預(yù)測9.5.1.3 未來發(fā)展前景預(yù)測9.5.5.1 市場規(guī)?，F(xiàn)狀9.5.2華中大區(qū)市場分析9.5.2.1市場規(guī)?，F(xiàn)狀9.5.2.2市場需求現(xiàn)狀及預(yù)測9.5.2.3未來發(fā)展前景預(yù)測9.5.3華南大區(qū)市場分析9.5.3.1市場規(guī)?，F(xiàn)狀9.5.3.2市場需求現(xiàn)狀及預(yù)測9.5.3.3未來發(fā)展前景預(yù)測9.5.4華東大區(qū)市場分析9.5.4.1市場規(guī)?，F(xiàn)狀9.5.4.2市場需求現(xiàn)狀及預(yù)測9.5.4.3未來

19、發(fā)展前景預(yù)測9.5.5東北大區(qū)市場分析9.5.5.2 市場需求現(xiàn)狀及預(yù)測9.5.5.3未來發(fā)展前景預(yù)測9.5.6 西南大區(qū)市場分析9.5.6.1 市場規(guī)?，F(xiàn)狀9.5.6.2 市場需求現(xiàn)狀及預(yù)測9.5.6.3 未來發(fā)展前景預(yù)測9.5.7 西北大區(qū)市場分析9.5.7.1 市場規(guī)模現(xiàn)狀9.5.7.2 市場需求現(xiàn)狀及預(yù)測9.5.7.3 未來發(fā)展前景預(yù)測第三部分行業(yè)競爭分析第十章2012-2014年快消品市場競爭格局分析10.12012-2014年快消品行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析10.1.1 現(xiàn)有企業(yè)間競爭10.1.2 潛在進(jìn)入者分析10.1.3 替代品威脅分析10.4.1 整體產(chǎn)品競爭力評價(jià)10.1.4供應(yīng)商議

20、價(jià)能力10.1.5客戶議價(jià)能力10.22012-2014年快消品行業(yè)集中度分析10.2.1市場集中度分析10.2.2企業(yè)集中度分析10.2.3區(qū)域集中度分析10.32012-2014年快消品行業(yè)國際競爭力比較10.3.1生產(chǎn)要素10.3.2需求條件10.3.3支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)10.3.4企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)10.3.5政府的作用10.42012-2014年快消品行業(yè)競爭力優(yōu)勢分析11.2.1 各細(xì)分產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀特征10.4.3競爭優(yōu)勢評價(jià)及構(gòu)建建議10.52012-2014年快消品行業(yè)競爭格局分析10.5.1 2014年快消品行業(yè)競爭分析10.5.2 2014年國內(nèi)外快消品競爭分析10.5.3

21、 2014年中國快消品市場競爭分析10.5.4 2014年中國快消品競爭對手市場份額10.5.5 2014年中國快消品主要品牌企業(yè)梯隊(duì)分布第十一章2012-2014年快消品行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及細(xì)分產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析11.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析11.1.1 市場細(xì)分充分程度的分析11.1.2 各細(xì)分市場領(lǐng)先企業(yè)排名11.1.3 各細(xì)分市場占總市場的結(jié)構(gòu)比例11.1.4 領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）1.1.2 2各細(xì)分產(chǎn)業(yè)規(guī)模及供需發(fā)展1.1.3 3各細(xì)分產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢分析11.3 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析11.3.1 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的構(gòu)成11.3.2 產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析11

22、.4 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測11.4.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向政府產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)政策分析11.4.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費(fèi)者需求的引導(dǎo)因素11.4.3 中國快消品行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位第十二章2012-2014年快消品行業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營狀況及前景規(guī)劃分析12.1 A公司12.1.1 企業(yè)概況12.1.2 市場定位情況12.1.3 市場占有份額情況12.1.4 2012-2014 年產(chǎn)能及占比12.3.4 2012-2014 年產(chǎn)能及占比12.1.52012-2014年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)12.1.62015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析12.2B公司12.2.1企業(yè)概況12.2.2市場定位情況12.2.3

23、市場占有份額情況12.2.42012-2014年產(chǎn)能及占比12.2.52012-2014年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)12.2.62015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析12.3C公司12.3.1企業(yè)概況12.3.2市場定位情況12.3.3市場占有份額情況12.3.5 2012-2014 年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)12.5.5 2012-2014 年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)12.3.62015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析12.4D公司12.4.1企業(yè)概況12.4.2市場定位情況12.4.3市場占有份額情況12.4.42012-2014年產(chǎn)能及占比12.4.52012-2014年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)12.4.62015-2020年

24、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析12.5E公司12.5.1企業(yè)概況12.5.2市場定位情況12.5.3市場占有份額情況12.5.42012-2014年產(chǎn)能及占比12.5.62015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析12.6F公司12.6.1 企業(yè)概況12.6.2 市場定位情況12.6.3 市場占有份額情況12.6.4 2012-2014年產(chǎn)能及占比12.6.5 2012-2014年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)12.6.6 2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析更多企業(yè)略第四部分投資潛力預(yù)測第十三章2015-2020年快消品行業(yè)發(fā)展趨勢及影響因素13.12015-2020年快消品行業(yè)市場前景分析13.1.1快消品市場容量分析13.

25、1.2快消品行業(yè)利好利空政策13.1.3 快消品行業(yè)發(fā)展前景分析13.4.6.1 優(yōu)勢分析13.2.1中國快消品發(fā)展方向分析13.2.2 2015-2020年中國快消品行業(yè)發(fā)展規(guī)模13.2.3 2015-2020年中國快消品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測13.32015-2020年快消品行業(yè)供需預(yù)測13.3.1 2015-2020年快消品行業(yè)供給預(yù)測13.3.2 2015-2020年快消品行業(yè)需求預(yù)測13.3.3 2015-2020年快消品行業(yè)進(jìn)出口預(yù)測13.42015-2020年影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢13.4.1 市場整合成長趨勢13.4.2 需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測13.4.3 企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢13.4.4 科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展13.4.5 影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢13.4.6.2劣勢分析13.4.6.3機(jī)會(huì)分析13.4.6.4風(fēng)險(xiǎn)分析第十四章2015-2020年快消品行業(yè)投資方向與風(fēng)險(xiǎn)分析14.12015-2020年快消品行業(yè)發(fā)展的有利因素與不利因素分析14.1.1有利因素14.1.2不利因素14.22