國內(nèi)外古鎮(zhèn)旅游研究綜述

1、國內(nèi)外古鎮(zhèn)旅游研究綜述 摘要隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游產(chǎn)品類型不斷增加，古鎮(zhèn)旅游日趨興旺。文章通過對近年來相關(guān)文獻(xiàn)的系統(tǒng)回顧，引證、比較、分析、評價了國內(nèi)外古鎮(zhèn)旅游研究的內(nèi)容、方法及其結(jié)果。希望能夠?yàn)楣沛?zhèn)旅游研究提供有益的參考。 關(guān)鍵詞古鎮(zhèn)旅游；旅游產(chǎn)品；旅游開發(fā)；商業(yè)化 中圖分類號F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號1002-5006(2011)03-0086-07 20世紀(jì)80年代，周莊率先發(fā)展旅游業(yè)，帶動了我國古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的熱潮。隨著旅游產(chǎn)品開發(fā)的縱深發(fā)展和媒體的宣傳推介，古鎮(zhèn)的巨大魅力逐漸被人們了解。與此同時，城市化的擴(kuò)張和生活節(jié)奏的不斷加快，使得人們愈發(fā)渴望“感受自然，回歸傳統(tǒng)”，古鎮(zhèn)

2、則以其悠悠古韻和淳樸的生活氣息，滿足了人們的這一心理需求。在古鎮(zhèn)旅游熱的帶動下，諸多頗具地方特色的古鎮(zhèn)紛紛效仿，競相進(jìn)行旅游開發(fā)，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。在古鎮(zhèn)旅游實(shí)踐的影響下，很多學(xué)者開始介入古鎮(zhèn)旅游的研究領(lǐng)域，累積了相當(dāng)多的研究成果。本文對國內(nèi)外古鎮(zhèn)旅游研究進(jìn)行了總結(jié)，希望能夠?yàn)槲覈沛?zhèn)旅游實(shí)踐和研究提供參考。 1國外古鎮(zhèn)旅游研究綜述 國外古鎮(zhèn)旅游發(fā)展歷史較長，相關(guān)的研究成果較多，涉及的領(lǐng)域廣泛，主要集中在以下5個方面： 1.1古鎮(zhèn)旅游的利益相關(guān)者 主要是對古鎮(zhèn)旅游者和當(dāng)?shù)鼐用竦难芯俊，旣悂?Maria)采用經(jīng)驗(yàn)主義方法及計量經(jīng)濟(jì)學(xué)的有關(guān)模型，研究古村鎮(zhèn)旅游者的特征，并計算出古鎮(zhèn)旅游市場在

3、西班牙某地區(qū)旅游市場中所占比例。威肯斯(Eugenia)對希臘北部哈爾基迪基(Chalkidiki)一個海濱古鎮(zhèn)旅游地的86名英國度假者進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查和定性分析，指出不同旅游者在同一目的地的體驗(yàn)方式存在差異。安東尼等(Antonia，etal.)基于獲益分析方法，對科羅拉多州西南卡米尼奧斯(Caminos)風(fēng)景名勝道沿線居民的調(diào)查顯示，相比其他居民，西班牙裔居民顯然更看重旅游發(fā)展對當(dāng)?shù)匚幕鸟砸?，并對加?qiáng)管理以保持獨(dú)特的文化氛圍顯示出更大的關(guān)注。威廉姆斯等(Williams，et a1.)揭示了新西蘭10個村鎮(zhèn)居民對旅游發(fā)展社區(qū)影響的感知的區(qū)別，通過聚類分析法將其分為4類人群，并指出在調(diào)查居民

4、感知的過程中應(yīng)注重被調(diào)查者的個人價值觀，而非人口學(xué)特征。 1.2古鎮(zhèn)旅游地的演化和轉(zhuǎn)型 阿格沃爾(Agarwa1)在探究旅游地生命周期理論與重構(gòu)理論之間聯(lián)系的基礎(chǔ)上，以英國3個小、中、大型海濱傳統(tǒng)集鎮(zhèn)(Minehead、Weymouth、Scarborough)為例，指出旅游地的衰落不一定與生命周期或某一特殊的資本階段有關(guān)，而應(yīng)是內(nèi)外力相互作用的結(jié)果，因此旅游地的再次復(fù)興必須著重發(fā)掘該地的獨(dú)特內(nèi)涵。 1.3旅游與古鎮(zhèn)文化經(jīng)濟(jì)因素的相互影響 勞里(Laurie)研究了因旅游而產(chǎn)生的文化商業(yè)化現(xiàn)象對瑪雅古村落文化傳統(tǒng)形式的影響。羅?德里戈(Rodrigo)研究了巴西村鎮(zhèn)波爾圖(Porto)和塞古羅

5、(seguro)風(fēng)情游的案例，當(dāng)?shù)鼐用窳D通過銷售旅游紀(jì)念品和傳統(tǒng)手工藝品的“文化復(fù)興”工程，將傳統(tǒng)文化以商業(yè)化的形式加以展示?？贫?Cohen)對墨西哥瓦哈卡(Oaxaca)的4個薩巴特克語村鎮(zhèn)的旅游研究顯示，本土化管理模式通常為當(dāng)?shù)匾恍┙?jīng)營者帶來經(jīng)濟(jì)效益，然而，一部分人的經(jīng)濟(jì)獲益卻有可能加劇整個社區(qū)經(jīng)濟(jì)的不平衡。帕姆代爾等(Pam Dyer，et a1.)、華爾普等(Walpole，et a1.)也都通過案例分析，揭示了旅游發(fā)展所引起的文化傳統(tǒng)、社會經(jīng)濟(jì)等方面的轉(zhuǎn)變。 1.4古鎮(zhèn)旅游中的社區(qū)參與 多根等(Dogan，et al.)對弗吉尼亞州某游憩區(qū)周圍5個傳統(tǒng)古鎮(zhèn)居民的調(diào)查表明，居民對旅

6、游的關(guān)注程度、生態(tài)價值觀、資源利用率、所感知到的旅游發(fā)展帶來的損益度等因素，影響著社區(qū)對旅游發(fā)展的支持度?；舳鞯?Horn，et a1.)通過對新西蘭羅托魯和凱庫拉(RotoruaKaikoura)的分析，認(rèn)為研究社區(qū)歷史和結(jié)構(gòu)有助于更好地理解社區(qū)如何適應(yīng)并參與管理旅游12j。從旅游人類學(xué)角度出發(fā)，海蒂達(dá)爾(Dahles)指出在面對旅游業(yè)發(fā)展所提供的機(jī)會時，旅游地社區(qū)各參與主體的地位是不平等的。阿爾布(Erb)對印尼弗洛斯(Flores)島古村鎮(zhèn)芒加萊(Manggarai)進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用裼兄鴰装倌昱c外國人交往的經(jīng)驗(yàn)，并為游客營造了一個理想的文化空間，表明目的地社區(qū)主動地采取一定策略，

7、不僅能夠應(yīng)對變化和革新，同時亦可延續(xù)和發(fā)展其傳統(tǒng)文化，而不是只能被動地接受旅游帶來的影響。布倫特等(Brunt，et a1.)、塞瓦特托森等(Cevat Tosun，et a1，)的研究都強(qiáng)調(diào)了居民參與、主客交往在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中的重要性。 1.5古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展 伯恩斯等(Burns，et a1.)對西班牙內(nèi)陸傳統(tǒng)古鎮(zhèn)古萊亞(Culellar)的調(diào)查表明，政府對新興旅游地、旅游活動開發(fā)的引導(dǎo)，有利于傳統(tǒng)古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。?？思{等(Faulkner，et al.)在前人旅游災(zāi)害管理規(guī)劃模型的基礎(chǔ)上，針對“澳大利亞洪水日”(Australia Day Flood)災(zāi)難給著名的旅游古鎮(zhèn)凱瑟琳

8、(Katherine)造成的巨大損失，提出了更為詳細(xì)的預(yù)防旅游災(zāi)害的管理規(guī)劃框架，防止意外天災(zāi)對旅游地的可持續(xù)發(fā)展造成無可挽回的打擊。摩亞(Moya)以法國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)喀麥納(Commana)的旅游發(fā)展為例，指出只有充分考慮旅游地傳統(tǒng)文化以及歷史發(fā)展過程中的各種社會關(guān)系，才能更好地進(jìn)行文化經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作。此外，研究與實(shí)踐表明，大部分旅游地都具有一定的增長極限和生命周期，達(dá)到成熟期的旅游城鎮(zhèn)除了要注重產(chǎn)品的推陳出新、加強(qiáng)營銷、保護(hù)環(huán)境外，還要實(shí)行旅游地增長管理策略，即以“政府有意識的計劃”，“在地方權(quán)限內(nèi)影響速度、總量、類型、地點(diǎn)和未來的發(fā)展質(zhì)量”，在管理方法上，提倡綜合運(yùn)用市場導(dǎo)向、地方規(guī)范和法律

9、程序手段，達(dá)到旅游目的地增長的有效管理，以實(shí)現(xiàn)長盛不衰的可持續(xù)發(fā)展。 2內(nèi)古鎮(zhèn)旅游研究綜述 自周莊旅游帶動我國的古鎮(zhèn)旅游熱潮，整個國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游業(yè)已經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，但與國外一些發(fā)展成熟的傳統(tǒng)旅游古鎮(zhèn)相比，大部分國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游地尚處于開拓探索階段。此外，我國的古鎮(zhèn)旅游的資源條件、客源市場以及整體國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢和社會經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境都具有自身特點(diǎn)，因此，國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游研究的內(nèi)容和重點(diǎn)與國外不盡相同。 2.1古鎮(zhèn)旅游存在的問題 古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中一些不適當(dāng)?shù)男袨橐彩乖S多古鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境、文化氛圍遭到了不同程度的破壞，主要表現(xiàn)在以下幾個方面： (1)旅游容量飽和 熊俠仙等通過對同里、周莊和用直的實(shí)地考察以

10、及客流數(shù)據(jù)的對比分析，指出這3個古鎮(zhèn)的節(jié)假日客流過分集中，年增長率突破30，超過了古鎮(zhèn)旅游容量允許的限度，造成“旅游公害”景區(qū)擁擠混亂，建筑、環(huán)境遭到破壞。阮儀三指出，古鎮(zhèn)旅游業(yè)的迅速發(fā)展導(dǎo)致游客流量的猛增和外來人口的大量進(jìn)入，原住人口逐步外遷，部分傳統(tǒng)民居變成旅游商業(yè)用房，使原有的人文環(huán)境發(fā)生了變化。 (2)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品自身的缺陷 第一，主題重復(fù)，產(chǎn)品單一。田喜洲通過調(diào)查指出，不論是江浙滬地區(qū)古鎮(zhèn)主打的“小橋、流水、人家”，還是西南地區(qū)凸顯民族風(fēng)情的古鎮(zhèn)旅游，都存在主題雷同的問題。李蘇寧對此問題做出了進(jìn)一步的闡述，將其表達(dá)為“發(fā)展模式克隆”，他特別指出，江南六大古鎮(zhèn)雖然分別形成了商業(yè)古鎮(zhèn)、居

11、住古鎮(zhèn)、宗教古鎮(zhèn)和生活西塘等特色發(fā)展模式，但在景觀、旅游項(xiàng)目上仍存在較強(qiáng)的替代性，各自的旅游主題也不能清晰地反映出經(jīng)營上的差異化，缺乏亮點(diǎn)與特色。 第二，配套設(shè)施不完善。秦容指出，古鎮(zhèn)區(qū)的配套設(shè)施不完善，主要表現(xiàn)為：基礎(chǔ)設(shè)施薄弱；環(huán)境衛(wèi)生工程不健全，生活廢水廢渣污染嚴(yán)重，有的景區(qū)甚至沒有干凈的廁所；旅游配套設(shè)施跟不上，如旅游餐飲、住宿檔次低、條件差，景區(qū)內(nèi)缺乏完善的導(dǎo)游服務(wù)系統(tǒng)。 (3)商業(yè)化的影響 以彭小娟為代表的學(xué)者認(rèn)為古鎮(zhèn)旅游開發(fā)是過度追求經(jīng)濟(jì)利益的表現(xiàn)，眾多游客、商人的進(jìn)駐是對古鎮(zhèn)的一種侵蝕，“過于濃厚的商業(yè)氣息”，不僅改變了古鎮(zhèn)的外在面貌，也使其內(nèi)在性質(zhì)發(fā)生了變化，如古鎮(zhèn)人口結(jié)構(gòu)的改

12、變和對民族文化的淺薄利用。盧松等則肯定了對古鎮(zhèn)進(jìn)行的旅游開發(fā)，認(rèn)為這是市場經(jīng)濟(jì)條件下傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的一種有效轉(zhuǎn)型方式，不但可以為當(dāng)?shù)厝颂峁┥鷻C(jī)，還能復(fù)興地方的傳統(tǒng)文化，進(jìn)而增強(qiáng)民族自豪感。以李倩、吳小根、湯澍為代表的學(xué)者強(qiáng)調(diào)應(yīng)區(qū)分“商業(yè)化”和“過度商業(yè)化”，認(rèn)為適度的商業(yè)化是古鎮(zhèn)社會文化資本向經(jīng)濟(jì)資本轉(zhuǎn)移的過程，“過度商業(yè)化”則會對古鎮(zhèn)產(chǎn)生不良影響，積極的做法是要探尋商業(yè)化與保持傳統(tǒng)文化的平衡點(diǎn)，樹立具有本土特色的高品位商業(yè)文化，通過振興“老字號”、開發(fā)特色旅游商品等方式，在商業(yè)活動中融入古鎮(zhèn)特有的文化氛圍。 2.2對古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開發(fā)的研究 (1)保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系 很多古鎮(zhèn)都有著大量歷史古建和深厚

13、文化底蘊(yùn)，因此，發(fā)展古鎮(zhèn)旅游必須處理好保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系。以陳志剛為代表的學(xué)者堅持“保護(hù)”的絕對重要地位，認(rèn)為保存古鎮(zhèn)的原貌是其他一切工作的前提，而旅游發(fā)展只是為保護(hù)古鎮(zhèn)服務(wù)的。但大多數(shù)學(xué)者主張保護(hù)與開發(fā)并舉，以適度的旅游開發(fā)帶動對古鎮(zhèn)的積極保護(hù)，并提出了在開發(fā)中做好保護(hù)工作的原則和具體策略。如劉德謙提出了古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游利用的良性互動，認(rèn)為旅游利用是保護(hù)古鎮(zhèn)的一種最佳方式，保護(hù)古鎮(zhèn)必須保護(hù)它的原生性、完整性、真實(shí)性、多樣性及其整體空間布局。此外，熊俠仙等、江五七等都通過對某一古鎮(zhèn)旅游的調(diào)查研究，分析其存在的問題，并提出相應(yīng)的開發(fā)保護(hù)原則和對策建議。 (2)“空心化”與反“空心化”之爭 以阮儀三等

14、為代表的觀點(diǎn)認(rèn)為，“空心化”是保護(hù)古鎮(zhèn)建筑和傳統(tǒng)風(fēng)貌的有效手段，即把古鎮(zhèn)區(qū)原住居民遷至周圍新區(qū)，再對建筑、街區(qū)進(jìn)行修繕，派專業(yè)工作人員進(jìn)駐。以李蘇寧為代表的學(xué)者并不認(rèn)同“空心化”。他以烏鎮(zhèn)為例，指出“空心化”開發(fā)看似保存了古鎮(zhèn)，但卻喪失了鮮活的生活氣息和悠然神韻。他主張居民留在古鎮(zhèn)區(qū)，反對外來旅游經(jīng)營者的進(jìn)駐。江五七等則提出了“部分空心化”的觀點(diǎn)：將一些安全狀況令人擔(dān)憂的古民居住戶遷出，其他住戶則繼續(xù)留住，并由政府給予一定的補(bǔ)貼，但嚴(yán)禁他們私自翻修古民居。這樣既改善了居民的住房條件，又保護(hù)了古鎮(zhèn)的生命力，防止使古鎮(zhèn)成為沒有“人氣”的靜態(tài)景觀。 (3)古鎮(zhèn)旅游開發(fā)原則 資源條件、客源市場等方面的

15、特點(diǎn)，決定了古鎮(zhèn)旅游開發(fā)應(yīng)遵循的原則。 第一，凸顯地方特色，挖掘文化底蘊(yùn)。古鎮(zhèn)旅游的持續(xù)發(fā)展，應(yīng)建立在保護(hù)、挖掘和展示其獨(dú)特文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)之上。阮儀三等全面總結(jié)了江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)特色：植根于“水”環(huán)境的自然景觀和生活特征，交融的文化，繁榮的市井經(jīng)濟(jì)，“天人合一”的環(huán)境氛圍。陳漢波著重分析了江南古鎮(zhèn)的內(nèi)水文化特征及其成因：深厚的文化積淀所形成的背景條件，溫潤的氣候、發(fā)達(dá)的內(nèi)水空間影響到人的精神世界，發(fā)達(dá)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)構(gòu)成堅實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。類似的研究還有陸建偉、孫洪剛等，前者從生態(tài)背景、物質(zhì)基礎(chǔ)和文化內(nèi)涵三方面論述了江南六大傳統(tǒng)古鎮(zhèn)的文化成因；后者從特色建筑、民俗藝術(shù)元素入手，分析了江南古鎮(zhèn)獨(dú)有的文化意境。

16、 具體到開發(fā)實(shí)踐，李健等以四川羅城古鎮(zhèn)為例，分析了當(dāng)?shù)亟ㄖ?、藝術(shù)、民俗和遺存的特色，并對其旅游形象和市場定位進(jìn)行了探討。陳勤建以朱家角民俗文化旅游為例，提出文化旅游開發(fā)必須拒絕偽民俗、開掘真民俗。崔進(jìn)分析了石牌古鎮(zhèn)豐富的自然資源和人文景觀，從地理優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、歷史和現(xiàn)實(shí)作用等方面闡述了石牌文化的旅游開發(fā)價值。 第二，注重旅游產(chǎn)品的針對性。王雪梅以四川為例，指出古鎮(zhèn)應(yīng)基于資源、區(qū)位條件，針對不同的旅游需求開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品，如觀光游、文化展示游、探幽訪古游、民俗風(fēng)情游等。馮淑華則通過對旅游者行為模式的研究，揭示了古村落旅游產(chǎn)品設(shè)計的個性化原則。 第三，增加體驗(yàn)性產(chǎn)品。俞琪以西塘古鎮(zhèn)為例，提出設(shè)計體

17、驗(yàn)性古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的“感官化、主題化、意象化、參與性”原則，并就一些具體項(xiàng)目提出了落實(shí)措施。蔡家成、吳文智也都系統(tǒng)闡述了古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品體驗(yàn)化設(shè)計的方法和途徑。 (4)古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的具體環(huán)節(jié) 隨著古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展成熟，對古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的研究，已逐漸深入到操作性強(qiáng)的具體環(huán)節(jié)。 第一，形象定位。羅文等在文脈分析的基礎(chǔ)上，設(shè)計了雙江歷史文化名鎮(zhèn)cI模型，并總結(jié)出設(shè)計旅游地形象的三大著眼點(diǎn)：理念識別、行為識別、視覺識別。王乃舉通過對安徽三河古鎮(zhèn)的案例研究，指出旅游形象的塑造必須根植于對地域脈絡(luò)的精心挖掘和揣摩，實(shí)現(xiàn)形象與地脈的“和諧”。李東和等對蘇州部分水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的宣傳口號和旅游形象進(jìn)行對比分析，確定了蘇州水鄉(xiāng)古

18、鎮(zhèn)旅游形象定位的原則，即“尊重地方歷史文脈、易識別、表達(dá)順應(yīng)時代、突出個性”，并針對各個古鎮(zhèn)的具體情況提出個性化建議。 第二，旅游流的引導(dǎo)規(guī)劃。張建分析了成都平樂古鎮(zhèn)大、中、小尺度旅游流結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀和問題，并探討了古鎮(zhèn)旅游流引導(dǎo)規(guī)劃的路徑和總體思路：通過古鎮(zhèn)內(nèi)部和周邊旅游空間結(jié)構(gòu)的重構(gòu)，擴(kuò)展旅游容量，實(shí)現(xiàn)綜合開發(fā)的統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)。 第三，古鎮(zhèn)旅游商品的開發(fā)。黃大勇等以重慶磁器口古鎮(zhèn)為例，分析游客對古鎮(zhèn)旅游商品的需求特征，從商品內(nèi)容、包裝、營銷等方面提出了創(chuàng)新開發(fā)的思路。 2.3對古鎮(zhèn)旅游相關(guān)利益主體的研究 對相關(guān)利益主體的研究，既可以使古鎮(zhèn)旅游更好地把握市場需求，開發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品，又可以 為古鎮(zhèn)管

19、理的改善提供依據(jù)。劉炳獻(xiàn)等通過對廣西揚(yáng)美古鎮(zhèn)的個案研究，發(fā)現(xiàn)不同性別的居民對旅游所帶來的影響有相似的認(rèn)知，而與旅游業(yè)相關(guān)的人群對旅游所帶來的積極影響的感知明顯強(qiáng)于非相關(guān)組。尹樂等分析了周莊旅游者的結(jié)構(gòu)特征及利益追求，在此基礎(chǔ)上，指出周莊旅游要根據(jù)不同的細(xì)分市場推出相應(yīng)的產(chǎn)品。王莉以西遞、宏村、屯溪老街以及烏鎮(zhèn)為例，進(jìn)行了旅游開發(fā)的利益主體分析，指出應(yīng)鼓勵社區(qū)公眾參與對古鎮(zhèn)的開發(fā)管理，加強(qiáng)游客教育，對旅游影響進(jìn)行監(jiān)督和評估，促進(jìn)各利益主體間的協(xié)調(diào)與合作。劉莉全面分析了同里古鎮(zhèn)旅游者和居民的感知，總結(jié)出旅游者與居民的感知差異及其與旅游保護(hù)及開發(fā)的關(guān)系。 2.4對古鎮(zhèn)旅游組織管理的研究 (1)加強(qiáng)古

20、鎮(zhèn)景區(qū)管理 朱國偉等對周莊景區(qū)游客清潔生產(chǎn)活動進(jìn)行了調(diào)查和總結(jié)，提出通過景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施達(dá)標(biāo)以及強(qiáng)化對人和設(shè)施的管理，來推動景區(qū)清潔生產(chǎn)。羅燕等通過對周莊古鎮(zhèn)解說員和游客的調(diào)查、訪談，從旅游解說角度分析了景區(qū)管理中存在的問題，指出動態(tài)解說系統(tǒng)、空間解說線路的缺陷影響了古鎮(zhèn)旅游解說功能的發(fā)揮，并提出改進(jìn)建議。 (2)引入企業(yè)管理模式 李蘇寧提出要在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中全面引進(jìn)工商企業(yè)管理的概念，成立旅游管理委員會(DMO)主抓戰(zhàn)略管理，以生命周期為控制工具，全面貫徹營銷理念，強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃，打造獨(dú)特的“企業(yè)品牌”。 (3)堅持政府主導(dǎo) 余丹認(rèn)為古鎮(zhèn)旅游開發(fā)不能純粹依賴市場，應(yīng)堅持政府主導(dǎo)的原則，由

21、政府成立旅游開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組，主持開發(fā)規(guī)劃工作，并加強(qiáng)對市場的統(tǒng)一管理。李倩等亦指出，在政府的積極干預(yù)下，建立政府引導(dǎo)的市場運(yùn)作機(jī)制，處理好古鎮(zhèn)管理者與旅游經(jīng)營者的關(guān)系，是保證古鎮(zhèn)旅游良性發(fā)展的必要手段。 (4)加強(qiáng)社區(qū)參與 秦容對比了古鎮(zhèn)旅游中的周莊模式、烏鎮(zhèn)模式和麗江模式，指出居民參與在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中的重要性，提出加強(qiáng)居民教育、組織由居民成立“旅游發(fā)展管理委員會”等方式，提高居民的自覺保護(hù)意識和參與積極性。劉焱評價了重慶磁器口古鎮(zhèn)旅游社區(qū)參與的現(xiàn)狀，提出要通過建立科學(xué)的利益分配機(jī)制以及提高社區(qū)居民的文化素質(zhì)和旅游參與能力來加強(qiáng)社區(qū)參與。 2.5對古鎮(zhèn)旅游地區(qū)域競合的探討 相似的目標(biāo)市場和古鎮(zhèn)分

22、布相對集中的特點(diǎn)，決定了古鎮(zhèn)旅游要在競爭中合作，尋求“共贏”。陶偉等以蘇南3個水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展為例，提出主導(dǎo)旅游資源相似的臨近地域旅游發(fā)展的“競合模式”(C-C模式)，以及具體實(shí)施過程中的三大戰(zhàn)略旅游目的地管理戰(zhàn)略、旅游產(chǎn)品差別戰(zhàn)略和旅游空間拓展戰(zhàn)略。邢夫敏通過文獻(xiàn)研究、問卷分析，指出宏觀環(huán)境因素、行業(yè)環(huán)境因素和古鎮(zhèn)自身因素是影響江南古鎮(zhèn)旅游景區(qū)合作的因素，并從這3個方面對結(jié)論進(jìn)行了解讀。 2.6對古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的探索 蔣志杰從對旅游地形象層次體系、文化旅游資源區(qū)位和區(qū)域，以及旅游地文化變遷的分析人手，探討了古鎮(zhèn)文化旅游策劃，主張用科學(xué)的發(fā)展觀和科學(xué)的旅游規(guī)劃來實(shí)現(xiàn)江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。陳來生指出江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，