淺談平面公益廣告的設(shè)計(jì)和運(yùn)用

1、畢 業(yè) 設(shè) 計(jì) 說(shuō) 明 書(shū)課題名稱淺談平面公益廣告設(shè)計(jì)與運(yùn)用院 系計(jì)算機(jī)與軟件學(xué)院摘 要平面廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的國(guó)家是不可或缺的。平面廣告在表現(xiàn)容方面也是非常廣泛，大到國(guó)家的方針政策，小到一個(gè)商品，都可以成為表現(xiàn)的對(duì)象。而公益廣告就是其中的一種表現(xiàn)對(duì)象，平面公益廣告有傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚的作用。目前我國(guó)的平面公益廣告作品數(shù)量很多，分類也很多，但是大多沒(méi)有達(dá)到宣傳的目的，并沒(méi)有引起公眾足夠的重視，原因除了所處的環(huán)境以外更多的是作品本身的問(wèn)題，主要就是作品本身沒(méi)有靈魂，沒(méi)有創(chuàng)意。恰逢此次畢業(yè)設(shè)計(jì)結(jié)合自身所學(xué)專業(yè)知識(shí)，設(shè)計(jì)了該節(jié)約水資源公益廣告，是我根據(jù)所學(xué)專業(yè)知識(shí)Photoshop各個(gè)功能模

2、塊，處理所用到的圖片，使其達(dá)到理想的效果，從而加以運(yùn)用，利用了CorelDRAW的矢量圖形編輯特點(diǎn)將矢量圖形和像素圖像相結(jié)合，同時(shí)綜合運(yùn)用CorelDRAW的各個(gè)工具來(lái)設(shè)計(jì)的，結(jié)合了公益廣告易于理解、可持續(xù)運(yùn)用、受眾廣泛、豐富的社會(huì)應(yīng)用等特點(diǎn)而設(shè)計(jì)的，其中還包括了Photoshop和CorelDRAW中一些常規(guī)知識(shí)點(diǎn)。此次設(shè)計(jì)是結(jié)合社會(huì)現(xiàn)象來(lái)設(shè)計(jì)的，有一定的現(xiàn)實(shí)意義。關(guān)鍵詞：平面廣告；公益廣告；Photoshop；CorelDRAW AbstractPlane Advertisement is indispensable in the developed countries. It also

3、has an extensive presenting content, from the national policy, to a single commodity that can be an object to be expressed. While Public Service Ads is a manifestation of these objects, Print Public Service Ads have the functions of spreading social civilization and developing the moral standards. N

4、ow our country has a great many of Print Public Service Ads works, and their categories are also many. But most did not achieve the purpose of publicity, and did not attract enough attention to the public, the reasons in addition to the outer circumstances more than is the work itself, mainly for wo

5、rk itself without a soul, and no creativity.Precisely when this graduation design combining my expertise, I designed this Water conservation public service ads. I learned expertise in Photoshop according to each functional module, processing the images used, to achieve the desired effect, so to use.

6、 Use of vector graphics editing features CorelDRAW vector graphics and pixel images will be integrated, and comprehensive use of various tools CorelDRAW design, whit a combination of public service ads is easy to understand, sustainable use, audience broad, rich social applications, and so forth. Th

7、is also includes Photoshop and CorelDRAW point in some general knowledge. This design is combined with social phenomena, it has some practical significance.Key Words：Plane Advertisement；Public Service Advertising；Photoshop； CorelDRAW目 錄第一章緒論1第二章 公益廣告概述32.1  公益廣告基本概念32.2  公益廣告作用與分類32.3 公益廣告

8、創(chuàng)作原則42.4公益廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別52.5公益廣告創(chuàng)作過(guò)程52.5.1 主題的來(lái)源52.5.2撰寫(xiě)文案52.5.3制作6第三章方案整體設(shè)計(jì)與作品分析73.1方案的策劃與創(chuàng)意來(lái)源73.1.1 方案的策劃73.1.2創(chuàng)意來(lái)源73.2作品分析73.2.1 LOGO83.2.2 主題海報(bào)93.2.3 手提袋103.2.4包裝盒113.2.5三折頁(yè)133.2.6名片與掛件14第四章產(chǎn)品出樣與印前準(zhǔn)備16第五章總結(jié)與感想185.1  總結(jié)185.2  感想18致20參考文獻(xiàn)2120 / 24第一章 緒論我國(guó)平面公益廣告的歷史應(yīng)當(dāng)比廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)類公益廣告悠久得多。廣播、電視這些

9、媒體出現(xiàn)在我國(guó)民眾的日常生活當(dāng)中已經(jīng)相對(duì)滯后，而真正意義上的電視公益廣告出現(xiàn)在1986年電視臺(tái)，當(dāng)時(shí)他們制作名為節(jié)約用水的電視短片，在產(chǎn)生了非常大的反響。而典型的紙媒公益廣告自五卅運(yùn)動(dòng)抵制使用干涉中國(guó)政的日、英等國(guó)家產(chǎn)品的廣告在京城與外埠地區(qū)的報(bào)紙與路牌上登載為始，至今已經(jīng)近八十年。由于受媒體手段的限制。在當(dāng)時(shí)公益信息的主要傳播方式就是廣告牌和招貼畫(huà)。公益廣告的發(fā)起多是自上而下的或是政府、媒體、各種社會(huì)團(tuán)體自發(fā)組織。中國(guó)的公益廣告運(yùn)行機(jī)制尚不完善，這是我國(guó)公益廣告的大背景。在這種背景下，平面公益廣告的運(yùn)作存在各種問(wèn)題，中國(guó)的公益廣告缺乏資金保障體系，公益廣告制作復(fù)雜，而收益少。一些急功近利的廣

10、告主不愿意投入資金。目前對(duì)于用作公益廣告的專項(xiàng)資金微乎其微。據(jù)2001年8月7日的中央電視臺(tái)國(guó)際消息：2000年，我國(guó)各類商業(yè)廣告投人高達(dá)712億元，而當(dāng)年公益廣告的資金投入不到這個(gè)數(shù)字的2。而發(fā)達(dá)國(guó)家這比例是持平的!這一問(wèn)題導(dǎo)致公益廣告的創(chuàng)作水平不高，精品不多，許多作品流于空洞的宣傳，缺少情感上的震撼力。由于自上而下的運(yùn)行機(jī)制，使得公益廣告退回到一般宣傳的層次上，沒(méi)有擺脫說(shuō)教的立場(chǎng)，用教育人的口吻，把公益廣告圖解化、口號(hào)化，有些平面公益廣告甚至是用一個(gè)政治標(biāo)語(yǔ)式的主題，外加一幅象征性的畫(huà)面。這樣的溝通效果就可想而知了，輕則使觀眾視而不見(jiàn)，重則引起公眾反感，與公益廣告的初衷背道而馳。沒(méi)有資金投

11、入的保障，用平面公益廣告的形式來(lái)傳遞公益信息似乎最為合適，紙媒比起電媒成本自然少許多，關(guān)鍵是廣告創(chuàng)作如何以創(chuàng)意為靈魂，全心投入。近年平面廣告的報(bào)紙媒體受印刷質(zhì)量與時(shí)效性差的限制，發(fā)展不快。但戶外廣告不斷受到重視，成為城市一景。大多城市把戶外廣告作為城市的窗口，以戶外廣告來(lái)樹(shù)立城市形象，提升城市品味、文明程度。有數(shù)據(jù)表明，中國(guó)在1990年戶外廣告的投入是6.11億元，而到1999年上升為47.3億元?？梢?jiàn)這種古老的廣告方式日漸重受到人們的歡迎。但與之不相稱的是，戶外公益廣告的現(xiàn)狀還是比較滯后。就這個(gè)全國(guó)政治文化中心來(lái)說(shuō)，戶外公益廣告多是在廣告位的空刊時(shí)發(fā)布，是用做廣告位招商臨時(shí)過(guò)渡之用。設(shè)計(jì)制作

12、仍然比較隨意，創(chuàng)意平平。雖然如此，中國(guó)的許多廣告人已經(jīng)開(kāi)始把心用到公益廣告的創(chuàng)意上來(lái)了，公益廣告在中國(guó)是一個(gè)方興未艾的事業(yè)。平面公益廣告與所有公益廣告一樣具有廣闊的創(chuàng)作空間。前面我說(shuō)到平面公益廣告因受到種種局限而更需要?jiǎng)?chuàng)意。但平面公益廣告象所有形式的公益廣告一樣，比商業(yè)廣告更具廣闊的創(chuàng)作空間。因?yàn)槠矫婀鎻V告遠(yuǎn)離了銷售目的，不會(huì)受到廣告主與市場(chǎng)等諸多因素的制約，使創(chuàng)作者更加游刃有余。舉一個(gè)典型的例子來(lái)證明這一點(diǎn)：戛納廣告節(jié)是享譽(yù)全球并且有權(quán)威性的一個(gè)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，設(shè)獎(jiǎng)的前幾年，幾乎所有的大獎(jiǎng)得主都是公益廣告。正是由于在創(chuàng)作空間上的不平等，使戛納廣告節(jié)組委會(huì)給公益廣告另設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)，以求得商業(yè)廣告公平競(jìng)爭(zhēng)

13、的機(jī)會(huì)，所以公益廣告被稱為“不戴枷鎖的舞蹈”。結(jié)合平面公益廣告的實(shí)際情況，此次畢業(yè)設(shè)計(jì)我設(shè)計(jì)的是主題為保護(hù)水資源的平面廣告，后期用到一些平面印刷的技術(shù)。這題設(shè)計(jì)風(fēng)格偏間接方向，但主題思想突出，表達(dá)清晰明了，使受眾很容易接受，同時(shí)作品歲說(shuō)不上精美，但也是我一點(diǎn)一點(diǎn)的努里應(yīng)用軟件和想象力結(jié)合的結(jié)果，作品整體采用藍(lán)色系和灰色系為主色調(diào)，搭配其他色系顏色設(shè)計(jì)而成。整體和諧，運(yùn)用的其他知識(shí)和技術(shù)在此不做一一詳述。第二章 公益廣告概述2.1公益廣告基本概念公益廣告通常由政府有關(guān)部門來(lái)做，廣告公司和部分企業(yè)也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。它們?cè)谧龉鎻V告的同時(shí)也借此提高了企業(yè)的形象，向社會(huì)展示了企

14、業(yè)的理念。這些都是由公益廣告的社會(huì)性所決定的，使公益廣告能很好的成為企業(yè)與社會(huì)公眾溝通的渠道之一。公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會(huì)性。這決定了企業(yè)愿意做公益廣告的一個(gè)因素。公益廣告的主題具有社會(huì)性，其主題容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂(lè)。并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場(chǎng)與健康的方法來(lái)正確誘導(dǎo)社會(huì)公眾。公益廣告的訴求對(duì)象又是最廣泛的，它是面向全體社會(huì)公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對(duì)吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經(jīng)傷與到環(huán)境中

15、的其他人和其后代了，無(wú)論是直接受眾還是間接受眾，它是社會(huì)性的，是整個(gè)人類的。所以說(shuō)，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從容上來(lái)看大都是我們的社會(huì)性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會(huì)問(wèn)題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。我們企業(yè)通過(guò)做這樣的廣告就更容易得到社會(huì)公眾的認(rèn)可。公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初的美國(guó)，亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。我國(guó)通過(guò)電視媒體播出公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年電視臺(tái)攝制的節(jié)約用水。之后，1986年10月26日，中央電視臺(tái)開(kāi)播廣而告之欄目，公益廣告雖然不必像商業(yè)廣告那樣一字千金，公益廣告卻以極強(qiáng)的親和力在倡導(dǎo)健康的

16、社會(huì)風(fēng)尚。用心品味，委實(shí)令人心悅誠(chéng)服。2.2公益廣告主要作用與分類公益廣告的主要作用有兩個(gè)，一是傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚；二是企業(yè)通過(guò)它樹(shù)立自身良好的社會(huì)形象，鞏固自己的品牌形象。公益廣告從廣告發(fā)布者來(lái)分，可分為三種，如圖2.1、圖2.2、圖2.3所示：圖2.1 環(huán)保公益廣告1.發(fā)布的媒體直接制作發(fā)布的公益廣告，如電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志等。發(fā)布的媒體大到國(guó)家電視臺(tái)中央電視臺(tái)，小到地方的報(bào)紙雜志，常發(fā)布此類廣告，以弘揚(yáng)道德風(fēng)尚，提高全民的文化素質(zhì)。這也是媒體 的責(zé)任和義務(wù)。2.社會(huì)專門機(jī)構(gòu)發(fā)布的公益廣告，比如聯(lián)合國(guó)教科文組織、聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)、世界衛(wèi)生組織、國(guó)際野生動(dòng)物保護(hù)組織分別發(fā)布過(guò)“保護(hù)文化

17、遺產(chǎn)”、“兒童有受教育權(quán)利”、“不要歧視艾滋病人”、“保護(hù)珍稀動(dòng)物”等公益廣告。這類公益廣告大多與發(fā)布者的職能有關(guān)。圖2.2 反毒公益廣告3.企業(yè)單位發(fā)布制作的公益廣告。企業(yè)單位通過(guò)公益廣告來(lái)宣傳自己的社會(huì)公益形象。從廣告載體來(lái)看，可分為媒體公益廣告，如電視、報(bào)紙等和戶外公益廣告。圖2.3 反腐倡廉公益廣告從題材上分：可分為節(jié)日類，如“五一”、“教師節(jié)”、“植樹(shù)節(jié)”等；社會(huì)文明類，如保護(hù)環(huán)境（如圖2.1所示）、節(jié)約用水、關(guān)心殘疾人等；健康類，如反吸煙、全民健身等；社會(huì)焦點(diǎn)類，如下崗、打假、掃黃打非、反毒(如圖2.2所示)、希望工程等；歷史文化類，如文物保護(hù)等；政治政策類，如建國(guó)50周年、科技興

18、國(guó)、推進(jìn)和反腐倡廉（如圖2.3所示）等。2.3公益廣告創(chuàng)作原則中國(guó)素以文明古國(guó)、禮儀之邦著稱于世。中華民族歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，為人類文明做出了重大的貢獻(xiàn)。近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)力的不斷增強(qiáng)，人民文化素質(zhì)的不斷提高，公益廣告事業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。創(chuàng)作公益廣告除了要遵循一般廣告的創(chuàng)作原則，還要體現(xiàn)公益廣告的個(gè)性原則。一個(gè)國(guó)家的廣告必須符合該國(guó)的國(guó)情，不能違反國(guó)家的法律，因此公益廣告必須把思想政治放在首位。思想政治性要求公益廣告具有較強(qiáng)的嚴(yán)肅性，既要把思想性和藝術(shù)性統(tǒng)一地結(jié)合起來(lái)，又要把思想性融入藝術(shù)性之中，讓公眾看了產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到制作公益廣告的作用。公益廣告在向公眾推銷觀念或行

19、為準(zhǔn)則時(shí)，應(yīng)以倡導(dǎo)的方式進(jìn)行。傳受雙方是對(duì)等的交流，不能擺出教育者的架勢(shì)，居高臨下，以教訓(xùn)人的口氣表達(dá)。公益廣告的倡導(dǎo)性要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流。發(fā)布公益廣告的作用是要讓公眾看到后能接受。2.4公益廣告與商業(yè)廣告區(qū)別首要區(qū)別在于：前者向公眾傳達(dá)有關(guān)信息、認(rèn)識(shí)和觀念，而后者向公眾推銷相關(guān)商品和商業(yè)服務(wù)信息。比起商業(yè)廣告來(lái)，公益廣告在創(chuàng)意上相對(duì)自由一些，因?yàn)樯虡I(yè)廣告常受到廣告主的制約，而公益廣告只需符合本國(guó)的道德規(guī)和法律，突出主題，受制約相對(duì)較小，創(chuàng)作者有很大的發(fā)揮余地。公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告；是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡

20、明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營(yíng)中獲利，而是過(guò)問(wèn)和參與如何解決社會(huì)問(wèn)題和環(huán)境問(wèn)題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。它具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。2.5公益廣告創(chuàng)作過(guò)程2.5.1主題的來(lái)源公益廣告的創(chuàng)作要準(zhǔn)確把握所表現(xiàn)主題的特點(diǎn)，深刻揭示事實(shí)的本質(zhì)，讓表現(xiàn)的主題一目了然。有時(shí)創(chuàng)作的靈感也許來(lái)自你翻閱的一幅資料圖片，這種創(chuàng)作做起來(lái)就相對(duì)簡(jiǎn)單一些，因?yàn)檫@圖片已經(jīng)觸發(fā)到了你所要表達(dá)的主題。接下來(lái)的就是撰寫(xiě)一句或一段能概括主題的精辟語(yǔ)言。也許你的靈感是來(lái)自生活中的所見(jiàn)所聞，比如有人在閱讀報(bào)紙時(shí)，根據(jù)一則新聞創(chuàng)作了一

21、系列的公益廣告。以上兩種方式帶有偶然性。最為普遍的一種是先選好所要表現(xiàn)的主題，再設(shè)計(jì)制作。不管是公益廣告還是商業(yè)廣告，這都是常用的方式，許多大的廣告公司常采用這一模式。2.5.2撰寫(xiě)文案廣告文案拒絕平庸。文案寫(xiě)作也不是純粹的文字工作，文案撰稿人更不是純粹的文字工作者。他不僅需要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S、開(kāi)闊的知識(shí)面、嫻熟的寫(xiě)作技巧以與能駕馭各種文體和多種語(yǔ)言風(fēng)格的能力，還需要豐富的創(chuàng)造力。廣告文案的優(yōu)劣完全取決于文案撰稿人專業(yè)素質(zhì)的高低。一個(gè)好的文案應(yīng)該是：一、有良好的知識(shí)結(jié)構(gòu)。廣告是多學(xué)科交叉的一門社會(huì)學(xué)科。專業(yè)的廣告人士不僅有深厚的廣告學(xué)知識(shí)，還對(duì)社會(huì)各方面的知識(shí)都有所了解。二、熟悉廣告表現(xiàn)手段，善于

22、駕馭文字。文案雖然只是廣告的一部分，但不了解與廣告的協(xié)調(diào)性是很難創(chuàng)作出富有表現(xiàn)力的文案的，公益廣告的作用也就無(wú)法達(dá)到。由于個(gè)人的能力畢竟有限，我們除了要不斷加強(qiáng)自身的文化修養(yǎng)外，可以與文字功底較好的同事一起討論，斟酌提煉。俗話說(shuō)：三個(gè)臭皮匠，頂個(gè)諸亮。2.5.3制作公益廣告的制作與其他平面廣告沒(méi)有太大區(qū)別。制作過(guò)程中講求圖、文、字體、顏色的合理搭配，突出重點(diǎn)。公益廣告可采用多種不同的形式表現(xiàn)，這主要根據(jù)表達(dá)的題材決定。制作精良的公益廣告，能使人們把接受公益廣告的過(guò)程當(dāng)作欣賞一件藝術(shù)作品的過(guò)程；人們除了思想意識(shí)得到了熏之外，還是一個(gè)享受美的過(guò)程。藝術(shù)性越強(qiáng)，就越具有感染力，越能引起人們的注意，能

23、使人們?cè)诓恢挥X(jué)中接受教育。第三章 方案整體設(shè)計(jì)與作品分析3.1 方案的策劃與創(chuàng)意來(lái)源3.1.1 方案的策劃廣告有很強(qiáng)的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個(gè)信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力?，F(xiàn)代的廣告已不僅是簡(jiǎn)單的告知功能，獨(dú)到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。而要做到這一點(diǎn)就必須有一個(gè)詳細(xì)的策劃。首先，要有一個(gè)體現(xiàn)主題的LOGO，是其能在該系列作品中體現(xiàn)。要做一個(gè)系列的設(shè)計(jì)，主題海報(bào)是不可或缺的，當(dāng)然，一些攜帶性物品或者包裝的設(shè)計(jì)業(yè)同樣重要，而且應(yīng)該有占整個(gè)作品一定的比重。3.1.2 創(chuàng)意來(lái)源此次設(shè)計(jì)的方案可以說(shuō)是結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況而創(chuàng)意設(shè)計(jì)的，西南大旱牽動(dòng)著所有中華兒女的

24、心，看到那一幅幅反映旱情的照片，有一種震撼是直達(dá)心靈的，在那，水就是生命，水就是所有的一切！而我們這些沒(méi)有親身體驗(yàn)?zāi)欠N災(zāi)難的人，整天都在恣意的浪費(fèi)水，保護(hù)水的意識(shí)已經(jīng)是非常麻木了。針對(duì)這種情況，我就做了這個(gè)關(guān)于水的畢業(yè)設(shè)計(jì)，在人們的意識(shí)里水總是藍(lán)色的，形態(tài)總是流動(dòng)的，依據(jù)人們的這種意識(shí)，這次設(shè)計(jì)的主體色彩我選擇藍(lán)色系，但同時(shí)也根據(jù)需要利用了一些其他的顏色。作品整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔，給人很清爽的感覺(jué)，但整體思想?yún)s又是嚴(yán)肅的，達(dá)到理想的效果。3.2 作品分析作品分為幾個(gè)部分來(lái)體現(xiàn)的，下面以一個(gè)整體的框架來(lái)大概展示一下：關(guān)于水的設(shè)計(jì)LOGO數(shù)量1/個(gè)海報(bào)數(shù)量1/幅三折頁(yè)數(shù)量1/冊(cè)手提袋數(shù)量2/個(gè)包裝盒數(shù)量1

25、/個(gè)名片數(shù)量3/掛件數(shù)量1/個(gè)圖3.1 整體作品框架圖這次設(shè)計(jì)的主體色彩是藍(lán)色系，同時(shí)也根據(jù)需要選了一些其他的顏色。下面是具體的色塊和對(duì)應(yīng)的CMYK數(shù)值，如圖3.2所示：圖3.2 作品所用色塊圖3.2.1 LOGO本次的LOGO設(shè)計(jì)主要是將形象的水和具體的水的圖片相融合效果設(shè)計(jì)的，其中形象水所用的顏色幾乎涵蓋了此次設(shè)計(jì)作品所用到的藍(lán)色系的所有顏色，利用不同深度的藍(lán)色相互疊加和結(jié)合成了有形象意義的水的形態(tài)的集合，下面的灰色的真實(shí)的水的圖片是體現(xiàn)的一類動(dòng)態(tài)水的代表，之所以用灰色，是因?yàn)樗谀承r(shí)候展現(xiàn)給人們的透明而摻雜店灰色的感覺(jué)，同時(shí)也是為下面將要采用的灰色起一個(gè)呼應(yīng)的作用。而灰色和藍(lán)色的搭配會(huì)

26、給人一種認(rèn)真的感覺(jué)，讓人們重視到這個(gè)主題，但同時(shí)又不失活潑，達(dá)到了寓教于樂(lè)的效果。整個(gè)LOGO設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，大方，自然，突出了“關(guān)于水”的主題，如圖3.3所示。圖3.3 LOGO效果圖3.2.2 主題海報(bào)結(jié)合本次設(shè)計(jì)的主題我設(shè)計(jì)了一幅海報(bào)，如圖3.4所示。為了突出和表現(xiàn)主題，色調(diào)也是在本次設(shè)計(jì)的色系圍，這次海報(bào)是通過(guò)一些數(shù)字和簡(jiǎn)單易懂的圖形相結(jié)合設(shè)計(jì)而成的，總共運(yùn)用到了三種字體，分別是：方正大黑簡(jiǎn)體，F(xiàn)ranklin Gothic Heavy，創(chuàng)藝繁超黑。顏色采用深藍(lán)和黑色，有一種嚴(yán)肅在里面，其中右下角的一句話的句首采用了醒目的大紅色，是為了起到一個(gè)警醒的作用，在通篇的藍(lán)色里面很是顯眼。數(shù)字的表現(xiàn)

27、實(shí)際就是年代的體現(xiàn)，這只是一個(gè)大概的概念，因?yàn)閷?shí)際的時(shí)間誰(shuí)又能說(shuō)的準(zhǔn)呢，也許比這還要快？這幅海報(bào)是受那一句廣告語(yǔ)的啟發(fā)設(shè)計(jì)的，就是：地球上的最后一滴水將是人類的眼淚。整體設(shè)計(jì)無(wú)論是色彩上還是圖形上都注意到了平衡的設(shè)計(jì)原理，很好體現(xiàn)了視覺(jué)中心，從而達(dá)到理想的效果。這幅海報(bào)表面看起來(lái)簡(jiǎn)單，實(shí)際卻有很深的寓意在里面，地球上表面雖然70%都是水，但是真正能用的淡水資源卻是有限的，如果不珍惜，淡水資源總有一天會(huì)用盡的，也許要不了多少年?，F(xiàn)在我們可以從自來(lái)水管得到想要的水量，十年后呢？還有那么順利嗎？再十年呢？我們不能不考慮這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)檫@不僅僅關(guān)乎我們的命運(yùn)，到時(shí)也關(guān)乎我們子后代全人來(lái)的命運(yùn)，這不是杞人

28、憂天，不要讓你的眼淚成為地球上的最后一滴水！圖3.4 主題海報(bào)效果圖3.2.3 手提袋這次總共設(shè)計(jì)了兩款手提袋，是投不同人之所好，一款有帶子且開(kāi)口處有異型變化，一款是正規(guī)的形狀，兩款圖案大體一樣，都以簡(jiǎn)潔為主，色彩搭配恰當(dāng)，兼顧了實(shí)用和美觀，如圖3.5和圖3.6所示?？偣灿昧巳N字體，分別是：行楷一簡(jiǎn)體，方正細(xì)黑簡(jiǎn)體，Commercial Script BT。圖3.5 手提袋效果圖（一）圖3.6 手提袋效果圖（二）3.2.4 包裝盒包裝盒體積比較小，形狀是一個(gè)長(zhǎng)方體，設(shè)計(jì)的過(guò)程中我想過(guò)嘗試其它形狀的，但最后都被否決了，因?yàn)樵O(shè)計(jì)要考慮的很多，保證設(shè)計(jì)還要考慮到它的用途，就本次設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，主題是關(guān)于

29、水的工藝性質(zhì)的，所以這個(gè)包裝盒的用處無(wú)非就是裝盛一些小小的紀(jì)念品或者禮品類的，而且由于節(jié)水是一個(gè)嚴(yán)肅的話題，所以不需要很多花哨的東西，所以我最終決定設(shè)計(jì)這個(gè)最正統(tǒng)的樣式來(lái)設(shè)計(jì)，中英文字體搭配。主要用到的字體有：方正大標(biāo)宋簡(jiǎn)體，創(chuàng)藝簡(jiǎn)行楷，行楷簡(jiǎn)體，Commercial Script BT。之所以選這些字體是因?yàn)榘b盒是是介于宣傳折頁(yè)和手提袋之間的一個(gè)設(shè)計(jì)，要兼顧圖形和文字，文字不能過(guò)于簡(jiǎn)單，字體也不能過(guò)于單一，不然的話就會(huì)讓人產(chǎn)生閱讀疲勞，從而達(dá)不到理想的效果，失去了設(shè)計(jì)的意義，所采用的這些字體結(jié)合運(yùn)用，起到了既美觀又耐讀的作用，如圖3.7所示。圖3.7 包裝盒效果圖3.2.5 三折頁(yè)三折頁(yè)是

30、閱讀性的傳達(dá)作者思想的載體，所以在字體的設(shè)計(jì)和排版上要尤其注意，絕對(duì)不能讓受眾有閱讀疲勞的感覺(jué)；另外為了不至于顯得花哨而又不至太過(guò)單調(diào)同時(shí)還要注意主題思想的體現(xiàn)，雖然只是小小的點(diǎn)綴圖像也是花費(fèi)了我大量的時(shí)間來(lái)思考和設(shè)計(jì)的。由于是大段落的文字，所以字體上不能做太多的變化，那為了使其有一定的閱讀性，我就在部分字體的顏色上做了一個(gè)漸變，這樣比單純的黑色看著就舒服多了，為了不致顯得太復(fù)雜，段落文字都采用了方正黑體簡(jiǎn)體的字體，如圖3.8和圖3.9所示。圖3.8 三折頁(yè)效果圖（A面）圖3.9 三折頁(yè)效果圖（B面）3.2.6 名片與掛件名片是形象宣傳的作用，容不能繁雜，要有品位。我設(shè)計(jì)了三款，一款是豎著的，

31、稍做了一點(diǎn)變化，字體給予上面幾幅作品上加了方正大黑簡(jiǎn)體，這個(gè)字體是一般的印刷品里面文字性的首選字體。掛件設(shè)計(jì)的目的是用在鑰匙扣上面的，當(dāng)然也可以做手機(jī)掛件，由于其顏色是采用了有青花瓷一樣的藍(lán)色，所以看上去典雅而又不老氣，可以說(shuō)是適合各個(gè)年齡階層的人佩戴。設(shè)計(jì)時(shí)我參照了很多國(guó)外的優(yōu)秀作品，集眾之所長(zhǎng)，設(shè)計(jì)出了幾款，如圖3.10、圖3.11、圖3.12和圖3.13所示。圖3.10 名片效果圖（一）圖3.11 名片效果圖（二） 圖3.12 名片效果圖（三） 圖3.13 掛件效果圖第四章 產(chǎn)品出樣與印前準(zhǔn)備設(shè)計(jì)作品出樣前要考慮很多問(wèn)題，比如采用的打印方式，紙的類型尺寸選擇，還有圖片輸出時(shí)一定注意的問(wèn)題

32、等等，下面就這些方面簡(jiǎn)單介紹一些印前技術(shù)：一般大包裝盒(超過(guò)8K的)不用拼版，直接交印刷廠套曬就可以了。 盡量在合開(kāi)的前提下，把拼版工作做到最緊湊，但包裝盒牽涉的后道工藝比較多，軋盒(切出邊緣并壓折痕線)是最關(guān)鍵的，這時(shí)需要注意拼版時(shí)最近的兩個(gè)邊線間距不小于3mm，否則在排刀版的時(shí)候會(huì)很麻煩，以至于影響產(chǎn)品質(zhì)量。 當(dāng)你完成拼版后，最好能出一份原大的刀版膠片，以方便印刷廠排刀?？赡芨愦蜃謴?fù)印做名片的盟友有這樣的經(jīng)驗(yàn)，一名片紙上做 8名片，然后用切卡機(jī)切出來(lái)。其實(shí)這樣做很浪費(fèi)，一名片紙可以做10名片(如下圖)，不用切卡機(jī)，如果數(shù)量少的話，可以用尺、刀，如果數(shù)量很大，就借用印刷廠的切紙機(jī)，非常方便，

33、而且很節(jié)約。如果只做一、兩盒名片，正好又是彩色的，又恰好你手中有個(gè)封套要做，那么就把封套的空白處利用起來(lái)。開(kāi)海報(bào)的尺寸：a、大四開(kāi)紙的算法公式:大規(guī)紙尺寸：1194mm x 889mm; 掉毛邊后尺寸：1190mm x 885mm 。大四開(kāi)就是：595mm x 442mm。最大可印刷面積：591mm（每邊要減去裁切成品時(shí)的2mm毛邊） x 430mm（除每邊要減去裁切成品時(shí)的2mm毛邊還要減去8mm的咬口位，此咬口位在某些印刷機(jī)需的尺寸都是不一樣的，但四開(kāi)機(jī)一般都是8mm）。b、正四開(kāi)紙的算法公式：正規(guī)紙尺寸：1092mm x 787mm， 切掉毛邊后尺寸：1088mm x 783m

34、m ，正四開(kāi)就是：544mm x 391mm 。噴繪與寫(xiě)真的圖像輸出要求：噴繪一般是指戶外廣告畫(huà)面輸出，它輸出的畫(huà)面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫(huà)面就是噴繪機(jī)輸出的結(jié)果。輸出機(jī)型有：NRU SALSA 3200 、彩神3200等，一般是3.2米的最大幅寬。噴繪機(jī)使用的介質(zhì)一般都是廣告布(俗稱燈箱布），墨水使用油性墨水，噴繪公司為保證畫(huà)面的持久性，一般畫(huà)面色彩比顯示器上的顏色要深一點(diǎn)的。它實(shí)際輸出的圖像分辨率一般只需要3045DPI（按照印刷要求對(duì)比），畫(huà)面實(shí)際尺寸比較大的，有上百平米的面積。寫(xiě)真一般是指戶使用的，它輸出的畫(huà)面一般就只有幾個(gè)平米大小。如在展覽會(huì)上廠家使用的廣

35、告小畫(huà)面。輸出機(jī)型如：HP5000，一般是 1.5米的最大幅寬。寫(xiě)真機(jī)使用的介質(zhì)一般是PP紙、燈片，墨水使用水性墨水。在輸出圖像完畢還要覆膜、裱板才算成品，輸出分辨率可以達(dá)到3001200DPI（機(jī)型不同會(huì)有不同的），它的色彩比較飽和、清晰。噴繪圖像尺寸大小和實(shí)際要求的畫(huà)面大小是一樣的，它和印刷不同，不需要留出出血部分。在噴繪公司一般在輸出畫(huà)面后都有留白邊的，一般情況都是留與凈畫(huà)面邊緣10CM。如圖你可以和噴繪輸出公司商定好，留多少邊用來(lái)打扣眼。價(jià)格是按每平米計(jì)算的，所以畫(huà)面尺寸以厘米為單位就可以了。噴繪的圖像往往是很大的，如果大的畫(huà)面還用印刷的分辨率，那就要累死電腦了。但是噴繪圖像分辯濾也沒(méi)

36、有標(biāo)準(zhǔn)要求，下面是我個(gè)人使用不同尺寸時(shí)使用的分辨率，可以參考：圖像面積（平方米） 180無(wú)窮 30-180 130 。分辨率（dpi） 11.25 22.5 45。噴繪統(tǒng)一使用CMKY模式，禁止使用RGB模式。現(xiàn)在的噴繪機(jī)都是四色噴繪的，它的顏色與印刷色截然不同的，當(dāng)然在做圖的時(shí)候按照印刷標(biāo)準(zhǔn)走，噴繪公司會(huì)調(diào)整畫(huà)面顏色和小樣接近的。寫(xiě)真可以使用CMKY模式，也可以使用RGB模式。注意在RGB紅的值用CMKY定義，即M=100 Y=100。噴繪和寫(xiě)真圖像中都嚴(yán)禁有單一黑色值，必須填加C、M、Y色，組成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50 M=50 Y=50 K=100。特別是在PHOTOSHO

37、P中用它帶的效果時(shí)，注意把黑色部分改為四色黑，否則畫(huà)面上會(huì)出現(xiàn)黑色部分有橫道，影響整體效果。關(guān)于點(diǎn)數(shù)，視情況而定。噴繪一般30dpi，寫(xiě)真一般72dpi，如果畫(huà)面大，可以相應(yīng)縮小。我做過(guò)的最小點(diǎn)數(shù)是10dpi，300平方。再大的話，可以分幾段文件作。寫(xiě)真一般不低于50dpi。關(guān)于點(diǎn)數(shù)小，畫(huà)面并不會(huì)變模糊，而是會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的鋸齒，相反的，加大點(diǎn)數(shù)，拉大圖片的話，就會(huì)變模糊，而鋸齒少明顯點(diǎn)。一般做的話，可以雙管齊下，自行斟酌。在PS把圖放大到100%（實(shí)際輸出尺寸），觀看你的字體是否有鋸齒，背景是否太花了，其他就根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)看了。其實(shí)背景不是太重要的，文字不要在100%顯示下有鋸齒才是真的，有些字體放大以后鋸齒嚴(yán)重，換其他的相似的字體,建議用方正的。第五章 總結(jié)與感想5.1 總結(jié)這次設(shè)計(jì)是關(guān)于保護(hù)水資源的公益廣告設(shè)計(jì)，主要利用CorelDRAW軟件設(shè)計(jì)制作的，同時(shí)也有用到Photoshop對(duì)一些圖片做了處理，對(duì)素材與設(shè)計(jì)圖片和文字做了相應(yīng)的效果，使之符合主題要求。整體運(yùn)用了漸變，路徑，置入等等功能，完成了LOGO海報(bào)，名片，包裝盒，手提袋等的設(shè)計(jì)。整個(gè)作品以簡(jiǎn)潔為主，重在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，