公司形象設(shè)計(jì)成功案例

1、-裝- - 訂 -線- 班級(jí) 08級(jí)法學(xué)5班 姓名 孫曉群 學(xué)號(hào) 08250701536 - 廣 東 商 學(xué) 院 答 題 紙（格式二）課程 公司形象設(shè)計(jì)與策劃 20 10 20 11學(xué)年第 一 學(xué)期成績 評(píng)閱人 評(píng)語： （題目）公司形象設(shè)計(jì)成功案例紅木嘉筷 一、產(chǎn)品定位紅木嘉筷品牌首先從產(chǎn)品定位入手：1、體現(xiàn)該產(chǎn)品安全可靠,純天然木制的特性。2、體現(xiàn)產(chǎn)品給人心理需要上的滿足：歸屬感、愛、尊重的需要。產(chǎn)品廣告語是:“紅木嘉筷,享受生活”品牌總體所營造的氛圍是：團(tuán)圓、溫馨、快樂的生活氣氛！該品牌的理念是：把中國傳統(tǒng)的民族文化融入產(chǎn)品中,同時(shí)更注重中國筷子的文化,快樂生活,快樂享受,之間流露出民族的

2、雅氣。紅木嘉筷品牌產(chǎn)品讓人無論是從物質(zhì)上還是從精神上都能得到一種享受,體現(xiàn)出品牌獨(dú)特的魅力,從而發(fā)揮出它的品牌效應(yīng),讓人們?cè)诓豢吹疆a(chǎn)品形象的情況下,能將畫面情景與產(chǎn)品了解在一起。企業(yè)不但要注重產(chǎn)品本身，同時(shí)還要注重企業(yè)的無形資產(chǎn)，能用統(tǒng)一的視覺語言傳達(dá)企業(yè)抽象的理念系統(tǒng)，增強(qiáng)企業(yè)理念在傳播過程中的溝通和感染力，使企業(yè)形象和品牌形象持久永恒。缺點(diǎn)：產(chǎn)品定位過高，品味高雅，會(huì)使得與普通民眾之間隔著一條門檻，導(dǎo)致消費(fèi)能力較低的老百姓敬而遠(yuǎn)之，那么產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群會(huì)隨之減半。我認(rèn)為應(yīng)該適當(dāng)提供低中檔產(chǎn)品供普通民眾消費(fèi)并逐漸將產(chǎn)品定位大眾化、平民化。二、標(biāo)志（紅木嘉筷企業(yè)標(biāo)志）企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，就是根據(jù)

3、企業(yè)的行業(yè)特征和核心競爭力，尋找一個(gè)恰當(dāng)?shù)囊曈X圖形符號(hào)，而這個(gè)符號(hào)要能傳載企業(yè)所力圖傳達(dá)的信息，并使抽象的理念精神形象化、具體化、大眾化，就必須建立在一個(gè)民族特定的文化和宗教基礎(chǔ)上、具有相同的生活環(huán)境的人群，才能正確傳達(dá)與理解其象征的意義，喚起人們對(duì)于某一種抽象意義、觀念或情緒的記憶。而漢字對(duì)于該產(chǎn)品的受眾來說就非常符合以上所說的部分要求，因?yàn)閷徝乐黧w很理解、很熟悉這個(gè)符號(hào)的含義，所以就具有非常高的識(shí)別性。因?yàn)樗从趫D形，在漫長的發(fā)展中也保留有圖形的特征。而且漢字兼顧表音與表義，它的聲音與視覺達(dá)到了統(tǒng)一。把這個(gè)符號(hào)再和中國傳統(tǒng)回紋以及產(chǎn)品外型特征相結(jié)合，不僅具有很強(qiáng)的傳統(tǒng)特征，很高的認(rèn)知度，而

4、且又不失現(xiàn)代感。背后再飾有饕餮紋，在形式感上面使標(biāo)志更飽滿、更有層次，而且因?yàn)檫@個(gè)紋飾本身獨(dú)特的含義，使得標(biāo)志更有深意。標(biāo)志的顏色選用紅色，因?yàn)榧t色是中國傳統(tǒng)的色彩，能更好的體現(xiàn)公司的理念，而低純度和低明度的紅色更能體現(xiàn)產(chǎn)品純天然的木制特征，更大的滿足人們的安全需求，讓人產(chǎn)生親切的感覺，同時(shí)產(chǎn)生歸屬感。缺點(diǎn)：背后的饕餮紋有點(diǎn)嚇人，雖說我們吃飯的時(shí)候不會(huì)瞧到，但是作為生活每日必需品的筷子，我覺得這個(gè)饕餮紋應(yīng)當(dāng)更換一個(gè)反映家庭和諧的親切點(diǎn)的表情。三、VI與包裝（列舉其一）產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)、公司的軀體，品牌則是它的靈魂，VI形象識(shí)別系統(tǒng)的確立就是為了更好的塑造品牌形象。所以，紅木嘉筷股份XXX也要用統(tǒng)

5、一的品牌形象策略來打造這個(gè)品牌，產(chǎn)品，包裝、傳播、推廣、各個(gè)環(huán)節(jié)都圍繞產(chǎn)品核心定位來展開，只有品牌設(shè)計(jì)在策略下統(tǒng)一、系統(tǒng)化，才能形成品牌積累并產(chǎn)生巨大的能量。只有品牌形象統(tǒng)一化才能讓外界識(shí)別。紅木嘉筷這個(gè)品牌立足于傳統(tǒng)，從傳統(tǒng)文化以及儒家禮儀思想、從宣傳箸文化入手，來樹立企業(yè)的品牌形象。中國是個(gè)禮儀之邦，從正面的宣傳箸文化來映射出企業(yè)良好的形象，從而提升企業(yè)的品牌形象。從龍生九子之一的饕餮紋以及寶相紋樣的運(yùn)用，表達(dá)出企業(yè)立足與民族、和所有人一樣都有著對(duì)美好事物的寄托與向往。VI整套形象設(shè)計(jì)在統(tǒng)一中有變化，整個(gè)形象體現(xiàn)典雅樸實(shí)的感覺，簡潔而不簡單，與中國人含蓄的心理特征相得益彰，品牌帶著人文的色

6、彩，迎合著受眾的最本質(zhì)的心理去傳播，使人自然的產(chǎn)生更貼近產(chǎn)品的欲望，打動(dòng)消費(fèi)者，從而促使購買行動(dòng)。中國在不斷的與世界接軌的同時(shí)，中國的市場爭競化也越來越激烈，人們的心態(tài)也越來越浮躁，缺少一種淡泊寧靜的心態(tài)去面對(duì)世界，企業(yè)結(jié)合廣告口號(hào)“紅木嘉筷，享受生活”。在現(xiàn)在激烈的競爭中讓人更多的去了解自己的內(nèi)心，不在于擁有的多與少，更懂得去享受生活，知足長樂；更懂的用一顆充滿愛的心去關(guān)心身邊的每個(gè)人。形象識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用部分，標(biāo)志和圖案在版式中的應(yīng)用主要是是一種虛與實(shí)的關(guān)系，更多的體現(xiàn)虛與實(shí)，如同服裝中所表現(xiàn)的裸露與遮掩一樣，抓住人們好奇的心理，正如大師齊白石所說的：“藝術(shù)的最高境界是在與似與不似之間”。紅木

7、嘉筷企業(yè)產(chǎn)品的包裝也是從中國傳統(tǒng)文化入手，以家為中心，以親情為基調(diào)，根據(jù)中國四世同堂的完美家庭為靈感設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝。包裝盒一，以企業(yè)標(biāo)志紅木嘉筷四個(gè)字為元素，以他們的相互融合、統(tǒng)一映射出四代人之間那種融洽、和睦的感覺。用四個(gè)字的適當(dāng)夸張變形做為四個(gè)盒子的包裝組合圖案，既統(tǒng)一，又簡潔，同時(shí)給人一種大氣典雅的感覺。包裝盒二，不同年齡階段的人因?yàn)樯鐣?huì)經(jīng)驗(yàn)和閱歷的不同而給人不同的感覺，如果用簡單的圖形來概括的話，三角形、正方行、圓形、和八卦四種幾何形體就可以概括出幾個(gè)年齡階段的特征。三角形的尖銳代表了三十歲以前的人他們血?dú)夥絼?，精力旺盛；正方形的代表了三十到五十歲之間的人，他們相對(duì)做事沉穩(wěn)。圓形代表五十

8、到七十歲之間的人，他們?yōu)槿颂幨缊A潤而成熟，七十以后的人，他們已經(jīng)懂得陰陽調(diào)和虛實(shí)相生的道理，生命觀上也有了獨(dú)特的見解，如果用一個(gè)圖象形容的話，那就只有八卦?？鬃诱f的少時(shí)戒色，中時(shí)戒斗，老時(shí)戒得也是這個(gè)意思。根據(jù)以上意義該品牌的包裝就以三角形、正方行、圓形、和八卦四種幾何形體為大的結(jié)構(gòu)，再與標(biāo)志組合變形之后形成的圖案相疊加，使設(shè)計(jì)的包裝不僅有好的形式感，看起來美觀大方，而且因?yàn)橛歇?dú)特的深意而有它的深度，使之更耐人尋味。缺點(diǎn)：我個(gè)人感覺產(chǎn)品包裝過于單調(diào)、規(guī)矩，講究傳統(tǒng)的對(duì)稱美、均勻美。這是我不喜歡的一點(diǎn)，我覺得適當(dāng)?shù)匾M(jìn)西方的一些文化元素應(yīng)該會(huì)顯得企業(yè)文化更具兼容性、更加多元化，可能會(huì)起到令人意外

9、的效果。四、招貼 （招貼一）（招貼二）招貼一主要針對(duì)的是廣告口號(hào)的傳播，廣告語與其英文大寫字母I 夸張變形所組成的十字和饕餮紋的組合，是要傳達(dá)一種大氣、神圣而典雅的意境，表達(dá)了人們對(duì)生活體驗(yàn)，和對(duì)使用紅木嘉筷品味美食的渴望與向往。傳達(dá)出在現(xiàn)代快節(jié)奏的時(shí)代中更多的停下腳步用心去體會(huì)、去享受、去懂得品味人生。招貼二著力去表現(xiàn)一種相思情懷，激發(fā)和引起人們內(nèi)心對(duì)愛和歸宿感的需要。每個(gè)人都有自己內(nèi)心深處對(duì)家的濃濃的情感，可能很多人不記得自己是如何學(xué)會(huì)用筷子的，但是記憶里父母對(duì)孩子的情感是最真、最深、最感人的，家里媽媽做的飯菜是最有味道的，包含著太多的東西在里面，包含著太多的情感在里面，不光光是那種只有大廚才能做出來的純粹的美味。海報(bào)用兩個(gè)面來表現(xiàn)它的內(nèi)容，一個(gè)是平面，海報(bào)從平面的角度去看是盤子和筷子的關(guān)系。另一個(gè)是立體空間，隨著孩子的長大成人，上學(xué)或工作或者其他的原因離開父母、離開家來到一個(gè)陌生的城市，從立體空間上看是月亮和遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的兒女之間的相思情懷。月亮本身就有一種思念