公司形象設計成功案例

1、-裝- - 訂 -線- 班級 08級法學5班 姓名 孫曉群 學號 08250701536 - 廣 東 商 學 院 答 題 紙（格式二）課程 公司形象設計與策劃 20 10 20 11學年第 一 學期成績 評閱人 評語： （題目）公司形象設計成功案例紅木嘉筷 一、產品定位紅木嘉筷品牌首先從產品定位入手：1、體現(xiàn)該產品安全可靠,純天然木制的特性。2、體現(xiàn)產品給人心理需要上的滿足：歸屬感、愛、尊重的需要。產品廣告語是:“紅木嘉筷,享受生活”品牌總體所營造的氛圍是：團圓、溫馨、快樂的生活氣氛！該品牌的理念是：把中國傳統(tǒng)的民族文化融入產品中,同時更注重中國筷子的文化,快樂生活,快樂享受,之間流露出民族的

2、雅氣。紅木嘉筷品牌產品讓人無論是從物質上還是從精神上都能得到一種享受,體現(xiàn)出品牌獨特的魅力,從而發(fā)揮出它的品牌效應,讓人們在不看到產品形象的情況下,能將畫面情景與產品了解在一起。企業(yè)不但要注重產品本身，同時還要注重企業(yè)的無形資產，能用統(tǒng)一的視覺語言傳達企業(yè)抽象的理念系統(tǒng)，增強企業(yè)理念在傳播過程中的溝通和感染力，使企業(yè)形象和品牌形象持久永恒。缺點：產品定位過高，品味高雅，會使得與普通民眾之間隔著一條門檻，導致消費能力較低的老百姓敬而遠之，那么產品的目標消費人群會隨之減半。我認為應該適當提供低中檔產品供普通民眾消費并逐漸將產品定位大眾化、平民化。二、標志（紅木嘉筷企業(yè)標志）企業(yè)標志的設計，就是根據(jù)

3、企業(yè)的行業(yè)特征和核心競爭力，尋找一個恰當?shù)囊曈X圖形符號，而這個符號要能傳載企業(yè)所力圖傳達的信息，并使抽象的理念精神形象化、具體化、大眾化，就必須建立在一個民族特定的文化和宗教基礎上、具有相同的生活環(huán)境的人群，才能正確傳達與理解其象征的意義，喚起人們對于某一種抽象意義、觀念或情緒的記憶。而漢字對于該產品的受眾來說就非常符合以上所說的部分要求，因為審美主體很理解、很熟悉這個符號的含義，所以就具有非常高的識別性。因為它源于圖形，在漫長的發(fā)展中也保留有圖形的特征。而且漢字兼顧表音與表義，它的聲音與視覺達到了統(tǒng)一。把這個符號再和中國傳統(tǒng)回紋以及產品外型特征相結合，不僅具有很強的傳統(tǒng)特征，很高的認知度，而

4、且又不失現(xiàn)代感。背后再飾有饕餮紋，在形式感上面使標志更飽滿、更有層次，而且因為這個紋飾本身獨特的含義，使得標志更有深意。標志的顏色選用紅色，因為紅色是中國傳統(tǒng)的色彩，能更好的體現(xiàn)公司的理念，而低純度和低明度的紅色更能體現(xiàn)產品純天然的木制特征，更大的滿足人們的安全需求，讓人產生親切的感覺，同時產生歸屬感。缺點：背后的饕餮紋有點嚇人，雖說我們吃飯的時候不會瞧到，但是作為生活每日必需品的筷子，我覺得這個饕餮紋應當更換一個反映家庭和諧的親切點的表情。三、VI與包裝（列舉其一）產品是一個企業(yè)、公司的軀體，品牌則是它的靈魂，VI形象識別系統(tǒng)的確立就是為了更好的塑造品牌形象。所以，紅木嘉筷股份XXX也要用統(tǒng)

5、一的品牌形象策略來打造這個品牌，產品，包裝、傳播、推廣、各個環(huán)節(jié)都圍繞產品核心定位來展開，只有品牌設計在策略下統(tǒng)一、系統(tǒng)化，才能形成品牌積累并產生巨大的能量。只有品牌形象統(tǒng)一化才能讓外界識別。紅木嘉筷這個品牌立足于傳統(tǒng)，從傳統(tǒng)文化以及儒家禮儀思想、從宣傳箸文化入手，來樹立企業(yè)的品牌形象。中國是個禮儀之邦，從正面的宣傳箸文化來映射出企業(yè)良好的形象，從而提升企業(yè)的品牌形象。從龍生九子之一的饕餮紋以及寶相紋樣的運用，表達出企業(yè)立足與民族、和所有人一樣都有著對美好事物的寄托與向往。VI整套形象設計在統(tǒng)一中有變化，整個形象體現(xiàn)典雅樸實的感覺，簡潔而不簡單，與中國人含蓄的心理特征相得益彰，品牌帶著人文的色

6、彩，迎合著受眾的最本質的心理去傳播，使人自然的產生更貼近產品的欲望，打動消費者，從而促使購買行動。中國在不斷的與世界接軌的同時，中國的市場爭競化也越來越激烈，人們的心態(tài)也越來越浮躁，缺少一種淡泊寧靜的心態(tài)去面對世界，企業(yè)結合廣告口號“紅木嘉筷，享受生活”。在現(xiàn)在激烈的競爭中讓人更多的去了解自己的內心，不在于擁有的多與少，更懂得去享受生活，知足長樂；更懂的用一顆充滿愛的心去關心身邊的每個人。形象識別系統(tǒng)應用部分，標志和圖案在版式中的應用主要是是一種虛與實的關系，更多的體現(xiàn)虛與實，如同服裝中所表現(xiàn)的裸露與遮掩一樣，抓住人們好奇的心理，正如大師齊白石所說的：“藝術的最高境界是在與似與不似之間”。紅木

7、嘉筷企業(yè)產品的包裝也是從中國傳統(tǒng)文化入手，以家為中心，以親情為基調，根據(jù)中國四世同堂的完美家庭為靈感設計產品包裝。包裝盒一，以企業(yè)標志紅木嘉筷四個字為元素，以他們的相互融合、統(tǒng)一映射出四代人之間那種融洽、和睦的感覺。用四個字的適當夸張變形做為四個盒子的包裝組合圖案，既統(tǒng)一，又簡潔，同時給人一種大氣典雅的感覺。包裝盒二，不同年齡階段的人因為社會經(jīng)驗和閱歷的不同而給人不同的感覺，如果用簡單的圖形來概括的話，三角形、正方行、圓形、和八卦四種幾何形體就可以概括出幾個年齡階段的特征。三角形的尖銳代表了三十歲以前的人他們血氣方剛，精力旺盛；正方形的代表了三十到五十歲之間的人，他們相對做事沉穩(wěn)。圓形代表五十

8、到七十歲之間的人，他們?yōu)槿颂幨缊A潤而成熟，七十以后的人，他們已經(jīng)懂得陰陽調和虛實相生的道理，生命觀上也有了獨特的見解，如果用一個圖象形容的話，那就只有八卦。孔子說的少時戒色，中時戒斗，老時戒得也是這個意思。根據(jù)以上意義該品牌的包裝就以三角形、正方行、圓形、和八卦四種幾何形體為大的結構，再與標志組合變形之后形成的圖案相疊加，使設計的包裝不僅有好的形式感，看起來美觀大方，而且因為有獨特的深意而有它的深度，使之更耐人尋味。缺點：我個人感覺產品包裝過于單調、規(guī)矩，講究傳統(tǒng)的對稱美、均勻美。這是我不喜歡的一點，我覺得適當?shù)匾M西方的一些文化元素應該會顯得企業(yè)文化更具兼容性、更加多元化，可能會起到令人意外

9、的效果。四、招貼 （招貼一）（招貼二）招貼一主要針對的是廣告口號的傳播，廣告語與其英文大寫字母I 夸張變形所組成的十字和饕餮紋的組合，是要傳達一種大氣、神圣而典雅的意境，表達了人們對生活體驗，和對使用紅木嘉筷品味美食的渴望與向往。傳達出在現(xiàn)代快節(jié)奏的時代中更多的停下腳步用心去體會、去享受、去懂得品味人生。招貼二著力去表現(xiàn)一種相思情懷，激發(fā)和引起人們內心對愛和歸宿感的需要。每個人都有自己內心深處對家的濃濃的情感，可能很多人不記得自己是如何學會用筷子的，但是記憶里父母對孩子的情感是最真、最深、最感人的，家里媽媽做的飯菜是最有味道的，包含著太多的東西在里面，包含著太多的情感在里面，不光光是那種只有大廚才能做出來的純粹的美味。海報用兩個面來表現(xiàn)它的內容，一個是平面，海報從平面的角度去看是盤子和筷子的關系。另一個是立體空間，隨著孩子的長大成人，上學或工作或者其他的原因離開父母、離開家來到一個陌生的城市，從立體空間上看是月亮和遠離家鄉(xiāng)的兒女之間的相思情懷。月亮本身就有一種思念